gdata.io.handleScriptLoaded({"version":"1.0","encoding":"UTF-8","feed":{"xmlns":"http://www.w3.org/2005/Atom","xmlns$openSearch":"http://a9.com/-/spec/opensearchrss/1.0/","xmlns$gd":"http://schemas.google.com/g/2005","xmlns$georss":"http://www.georss.org/georss","xmlns$thr":"http://purl.org/syndication/thread/1.0","xmlns$blogger":"http://schemas.google.com/blogger/2008","id":{"$t":"tag:blogger.com,1999:blog-5617685059187463102"},"updated":{"$t":"2023-03-22T10:22:26.238-07:00"},"category":[{"term":"CongtyTNHH1TV"},{"term":"Chiến lược kinh doanh"},{"term":"Đặt tên công ty"},{"term":"Giữ nhân tài"},{"term":"Goidichvu"},{"term":"Nguoidaidienphapluat"},{"term":"Ngành kd có điều kiện"},{"term":"Nganhnghekdcodieukien"},{"term":"Giaithecongty"},{"term":"Doanhnghieptunhan"},{"term":"CongtyCP"},{"term":"Thư ký doanh nghiệp"},{"term":"Khoinghiep"},{"term":"CongtyTNHH2TV"},{"term":"Thành lập chi nhánh"},{"term":"dichvu"},{"term":"Luatdoanhnghiep2014"},{"term":"Luuykhithanhlapcongty"},{"term":"Tài chính cho DN"},{"term":"Đạo đức kinh doanh"},{"term":"Vondieule"},{"term":"Tendoanhnghiep"},{"term":"CongtyTNHH"},{"term":"Chinhanh"},{"term":"Nganhnghekd"},{"term":"Văn hoá doanh nghiệp"},{"term":"Lĩnh vực công thương"},{"term":"ThaydoiĐKKD"},{"term":"kỹ năng quản lý"},{"term":"Văn phòng đại diện"},{"term":"Chukyso"},{"term":"Lienhe"},{"term":"Mã số - Mã vạch"},{"term":"Doanhnghiepnuocngoai"},{"term":"Thanhlapcongty"},{"term":"Nghiên cứu tình huống"},{"term":"Thuvien"},{"term":"Truso"},{"term":"Doanhnghiepmoi"},{"term":"Thương mại điện tử"},{"term":"Hoidap"},{"term":"Thương hiệu DN"},{"term":"Canbiet"},{"term":"Kdbds"},{"term":"gioithieu"},{"term":"Lĩnh vực tài chính"},{"term":"Địa điểm kinh doanh"},{"term":"Vanphongdaidien"},{"term":"Hoadon"},{"term":"Thanhlapmoi"}],"title":{"type":"text","$t":"Dịch vụ tư vấn thành lập công ty - doanh nghiệp tại Hải Phòng giá rẻ "},"subtitle":{"type":"html","$t":"Nhanh gọn - Giá cạnh tranh - Hỗ trợ toàn diện"},"link":[{"rel":"http://schemas.google.com/g/2005#feed","type":"application/atom+xml","href":"https://www.blogger.com/feeds/5617685059187463102/posts/default/-/Th%C6%B0%C6%A1ng+hi%E1%BB%87u+DN?alt\u003djson-in-script\u0026max-results\u003d8"},{"rel":"self","type":"application/atom+xml","href":"https://www.blogger.com/feeds/5617685059187463102/posts/default/-/Th%C6%B0%C6%A1ng+hi%E1%BB%87u+DN?alt\u003djson-in-script\u0026max-results\u003d8"},{"rel":"alternate","type":"text/html","href":"http://www.dichvuthanhlapdoanhnghiep.com/search/label/Th%C6%B0%C6%A1ng%20hi%E1%BB%87u%20DN"},{"rel":"hub","href":"http://pubsubhubbub.appspot.com/"}],"author":[{"name":{"$t":"Web TSTNV"},"uri":{"$t":"https://www.blogger.com/profile/08489631772335050599"},"email":{"$t":"noreply@blogger.com"},"gd$image":{"rel":"http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail","width":"35","height":"35","src":"//www.blogger.com/img/blogger_logo_round_35.png"}}],"generator":{"version":"7.00","uri":"https://www.blogger.com","$t":"Blogger"},"openSearch$totalResults":{"$t":"1"},"openSearch$startIndex":{"$t":"1"},"openSearch$itemsPerPage":{"$t":"8"},"entry":[{"id":{"$t":"tag:blogger.com,1999:blog-5617685059187463102.post-7853089860429496629"},"published":{"$t":"2010-11-18T23:34:00.002-08:00"},"updated":{"$t":"2010-11-18T23:35:36.220-08:00"},"category":[{"scheme":"http://www.blogger.com/atom/ns#","term":"Thương hiệu DN"}],"title":{"type":"text","$t":"Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận"},"content":{"type":"html","$t":"\u003cstrong style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\"\u003eKhách hàng chỉ trả tiền khi nào, và cho những gì họ cảm thấy hài lòng” – Walt Disney.\u003c/strong\u003e\u003cbr /\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cimg src\u003d\"http://www.thanhlapcongty.com.vn/images/stories/seller%201.gif\" align\u003d\"left\" border\u003d\"0\" height\u003d\"200\" hspace\u003d\"6\" vspace\u003d\"6\" width\u003d\"300\" /\u003eThương  hiệu là một điều gì đó khá mơ hồ nhưng lại thâu tóm tất cả mọi yếu tố  cụ thể và đặc trưng nhất của sản phẩm (tên gọi, giá cả, công dụng…) vào  một hình dạng cuốn hút và dễ nhận biết. Thương hiệu không nhìn thấy hay  nắm bắt được, mà chỉ có thể cảm nhận được. Không như những chiến dịch  quảng cáo rầm rộ, hoạt động xây dựng thương hiệu hướng đến cảm xúc là  biện pháp mà các hãng áp dụng để tạo cảm nhận về sản phẩm trong lòng  khách hàng, qua đó gia tăng lợi thế cạnh tranh cho chính mình.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eGoogle.com  là một trong những công ty thành công trong việc xây dựng thương hiệu  từ cảm nhận của khách hàng bằng cách tạo cho họ niềm tin chắc chắn là họ  sẽ tìm thấy bất cứ thông tin nào mà họ mong muốn. Độ chính xác của  thông tin, tốc độ và chất lượng dịch vụ - tất cả đã làm nên sức mạnh của  thương hiệu Google. Nhà sáng lập Google, Surgey Bin, đặc biệt nhấn mạnh  tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận. Ông nói:  “Chính khách hàng là những “phương tiện” quảng bá hữu hiệu nhất cho  trang web. Rất nhiều người sử dụng sẵn sàng nói lại với người khác về  công cụ tìm kiếm của chúng tôi”.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eNhững kinh nghiệm cho việc xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eCó  khá nhiều điểm khác biệt giữa quan niệm truyền thống về nhận biết  thương hiệu và những chiều hướng cảm xúc mà một sản phẩm cần phải thể  hiện để có thể được khác hàng ưa chuộng.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003eTừ sản phẩm đến trải nghiệm\u003c/strong\u003e: “Sản phẩm đáp ứng nhu cầu, trải nghiệm đáp ứng ước muốn”.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eNgười  tiêu dùng mua sắm dựa trên nhu cầu, nhưng nhu cầu đó lại bị chi phối  bởi các yếu tố giá cả và lợi ích mà họ có thể nhận được. Một buổi vừa  dạo chơi vừa mua sắm như ở Bangalore, nơi khách hàng có thể trò chuyện  và vui đùa với các nhân vật hoạt hình bên ngoài cửa hàng, hay trang web  hỗ trợ của Kerala Tourism, nơi du khách được mời tham gia các cuộc triển  lãm tranh ảnh, âm nhạc, xem video… đã làm tăng giá trị của thương hiệu  và tạo ra những ấn tượng tốt đẹp khó quên trong lòng khách hàng. Một sản  phẩm cũ có thể vẫn được xem là mới, là có sức hút, nếu nó tiếp tục duy  trì được những cảm xúc tích cực đối với khách hàng.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eTừ uy tín đến niềm tin: “Uy tín là chính sách tốt nhất, nhưng niềm tin còn tốt hơn, và niềm tin chỉ có được nhờ sự nỗ lực”.\u003cbr /\u003eUy  tín là đòi hỏi tất yếu trong kinh doanh hiện đại. Sự kiện liên quan đến  nồng độ các hóa chất gây hại vượt quá chỉ số cho phép ở sản phẩm đồ  uống nhẹ của Coca-Cola đã làm suy giảm lòng tin của khách hàng đối với  thương hiệu này. Ở Kerala, sản phẩm của cả hai hãng Coke và Pepsi đều  rơi vào tình trạng bị nghi ngờ tương tự. Lòng tin là một giá trị quan  trọng của một thương hiệu và nó đòi hỏi sự nỗ lực không ngừng của doanh  nghiệp. Một trong những thay đổi lớn trong chính sách phân phối là các  đại lý sẽ không bán hàng tồn kho, nếu thời gian lưu giữ đã quá 2 năm.  Chiến lược này làm cho khách hàng cảm thấy thỏa mãn hơn và cho họ nhiều  cơ hội lựa.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003eTừ tai tiếng đến khát vọng\u003c/strong\u003e: “Nổi tiếng không đồng nghĩa với việc bạn được yêu thích”.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eTai  tiếng cũng sẽ làm cho nhiều người biết đến, nhưng để được yêu thích,  bạn phải làm sao để tiếng tăm về bạn gắn liền với cảm nhận tích cực của  người tiêu dùng. Reliance Industries là tên một công ty lớn của Ấn Độ  hoạt động trong nhiều lĩnh vực như ngành hoá dầu, tinh chế, dệt may,  viễn thông… Tuy nhiên những hoạt động phi pháp trong lĩnh vực viễn thông  gần đây (đã bị TDSAT ấn định mức phạt 1,5 tỷ Rs nộp cho Bộ viễn thông)  là điều khách hàng không hề mong đợi. Vì thế, ngoài sự minh bạch và tính  trung thực, một nhãn hiệu cũng cần truyền cảm hứng cho khách hàng.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003eTừ nhận dạng đến phẩm chất\u003c/strong\u003e: “Nhận dạng là sự nhận biết, còn phẩm chất chính là đặc tính và uy tín”.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eNhận  dạng là hình thức để nhận biết, còn phẩm chất chính là đặc tính và uy  tín của thương hiệu. Mỗi thương hiệu đều có đặc điểm nhận dạng riêng  biệt và điều đó tạo ra sự khác biệt về lợi thế cạnh tranh nhờ có tác  dụng lôi cuốn và để lại những ấn tượng tốt đối với khách hàng.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003eTừ chức năng đến cảm nhận\u003c/strong\u003e\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eChức  năng của một sản phẩm không thể là yếu tố thu hút người tiêu dùng, nếu  hình thức và công dụng của nó không được thiết kế phù hợp với thị hiếu  của họ. Việc xây dựng đặc điểm nhận biết sản phẩm bằng cách nâng cao lợi  ích của sản phẩm chỉ phù hợp, khi nó thực sự tạo được ấn tượng ở khách  hàng. Imac Apple và dao cạo Gillette là những thương hiệu biết tập trung  vào hình thức và thị hiếu của người tiêu dùng.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e\u003cstrong\u003eTừ thông tin đến hội thoại\u003c/strong\u003e\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eThông  tin mà các công ty cung cấp thường mang tính đơn chiều. Thông tin là  nói, là kể. Còn hội thoại là trao đổi, chia sẻ. Hội thoại là cách tiếp  cận hai chiều, là sự giao tiếp với khách hàng. Tiến bộ của các phương  tiện thông tin đại chúng giờ đây đã cho phép quá trình này diễn ra đơn  giản, giúp đẩy mạnh mối liên hệ giữa các công ty với khách hàng của  mình.\u003cbr /\u003eTừ dịch vụ đến mối quan hệ: “Nếu chúng ta chào đón khách hàng,  trò chuyện với họ vài câu, và khi họ mua được một món hàng hợp với sở  thích, họ sẽ sẵn lòng quay lại”.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eDịch  vụ được coi là cơ sở để có một giao dịch thương mại thành công, còn  quan hệ nghĩa là các đại diện của thương hiệu phải tiếp cận để tìm hiểu  và nắm bắt được những mong muốn và cảm nhận của khách hàng. Đó cũng là  cảm giác khi bạn bước chân vào một cửa hàng ‘Music World’, nơi mà âm  nhạc, đĩa hát và mọi người đều nói bằng một ngôn ngữ chung: ngôn ngữ của  khách hàng. Bất cứ ai cũng sẽ cảm thấy vui hơn, nếu được chào đón bằng  tên của mình khi bước chân vào một cửa hàng hay một nhà hàng. Chính yếu  tố cảm xúc đó đã làm cho mối quan hệ ở đây trở nên thực sự khác biệt.\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003e \u003c/div\u003e\u003cdiv style\u003d\"font-family: Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 12pt;\" align\u003d\"justify\"\u003eTóm  lại, xây dựng thương hiệu dựa trên cảm xúc là một câu thần chú, như  Mike Mcnight đã nói: “Mọi người không quan tâm đến việc bạn thông thái  ra sao, cho đến khi họ nhận ra rằng bạn quan tâm đến họ như thế nào”.\u003cbr /\u003e\u003cem\u003e\u003cbr /\u003e(eBrandium.com-BwPortal)\u003c/em\u003e\u003cbr /\u003e\u003c/div\u003e"},"link":[{"rel":"edit","type":"application/atom+xml","href":"https://www.blogger.com/feeds/5617685059187463102/posts/default/7853089860429496629"},{"rel":"self","type":"application/atom+xml","href":"https://www.blogger.com/feeds/5617685059187463102/posts/default/7853089860429496629"},{"rel":"alternate","type":"text/html","href":"http://www.dichvuthanhlapdoanhnghiep.com/2010/11/xay-dung-thuong-hieu-bang-cam-nhan.html","title":"Xây dựng thương hiệu bằng cảm nhận"}],"author":[{"name":{"$t":"Admin"},"uri":{"$t":"https://www.blogger.com/profile/07986345061006280810"},"email":{"$t":"noreply@blogger.com"},"gd$image":{"rel":"http://schemas.google.com/g/2005#thumbnail","width":"35","height":"35","src":"//www.blogger.com/img/blogger_logo_round_35.png"}}]}]}});