你在网络上发布内容是为了爱好还是钱？如果你在Blog上加入广告，便可以同时很好的做到这两点。而对于普通Blogger来说，在自己的Blog上销售广告位是很难的。像BlogHer、Federated Media、FeedBurner、B5以及BlogAds这样的Blog联盟服务已经开始填补这方面的空白，不过他们还需要不断的自我改进，来适应这个新兴的市场。我相信他们都能够做到。

他们需要改进的原因是，大网站在线广告业务的发展非常的稳健。eMarketer对这个产业作了一个非常好的总结。主流的大网站占据了整个在线广告市场收入总额的55%。它们的市场份额即使在Google收购Doubleclick之前，也是在不断的增长。华尔街日报的一篇报道中也指出，报纸的在线广告收入也在下降。这其中主流网站也是一个重要的因素。
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那么，长尾市场究竟在哪里呢？Blogger、Podcasters以及社会性网络的受众都是利基市场，所以对于广告主来说，这些媒介的性价比更高，吸引力也更大。但是，如果由广告主自己来管理由数量众多的小型网站组成的媒体，工作量是非常巨大的。如果已经有人已经把这些小网站聚合的很出色，那利用它们，比单单把广告全部通过大网站来传播要简单有效的多。

对于这些Blog广告联盟来说，加强和大网站间的合作，会是一个非常聪明的出路。 在PC产业，我们可以看到这种模式的成功之处。即使硬件和软件市场结构是非常稳固的，但是增值服务的提供者还是在蓬勃发展。因为他们提供的服务是基于行业中的领航者，如Sun、Oracle、SAP和Microsoft。这样的模式同样可以应用于这个大网站就等于整个网络的世界。

本文翻译自Steve Rubel：The Short Tail of Advertising