dia100

el último viral del wii

2008-06-02T13:14:00.000-07:00

Que buena forma de pensar insights y hacerlos virales, aveces parece que fuera fácil.

Una mirada interna a la web.

2008-05-08T08:41:00.000-07:00

El mundo online con el mundo offline es el complemento perfecto, pero usando como soporte la interacción que permite internet y los medios de masa como difusión. Lo ven todos y se propaga rápido. Internet funciona por si solo pero la televisión inyecta muchísima fuerza.

Quizás como sociedad recién comienzan a entenderlo unos que otros, pero los que lo entienden están creando tendencias y los que no adquiriéndolas.

Imponiendo comunidades online mucho antes de lo que estas se masifiquen, algunos early adoptpers artísticos-urbanos comenzaron con el fotolog, como culto a su estilo que después pasó a ser el culto de la imagen, la sexualidad adolecente despojada desde muy temprana edad y todo ese mundo narcisista de esta comunidad comenzaron a fragmentarse y quedar hasta el momento como medio de expresión del erróneo concepto de tribus urbanas, las que temporalmente estarán ahí por un buen tiempo más, hasta que los early adopters web vuelvan a encontrar un lugar para sentirse “cool”.

Twitter, comienza a pegar, ¿será que en Chile todo se masifica?

la creación en masa está generando que los productos sean casi perfectos, y por ende , más consumidos.

somos lo que compartimos.

2008-05-07T18:20:00.000-07:00

este video explica realmente como podemos aplicar la web2 a la comunicación, es cosa de sacar conclusiones.

Marketing-Advertising-PR-Branding

2008-04-24T11:15:00.000-07:00

Para que se entienda un poquito...

Maldita publicidad invasiva.

2008-04-04T19:03:00.000-07:00

Como cualquier individuo común y silvestre, me gusta ver el acontecer nacional en terra.cl, pero esto ya colmó mi paciencia. Puedo entender que las páginas con bastante tráfico sean tentadas con suculentos cheques para entregar pixeles de publicidad a mis ojos. Puedo entender que ese espacio sea valioso para las marcas, pero señores, hay formas y formas de hacer las cosas, pueden creer que me tope con esto?
Hata cuando las marcas no se dan cuenta que la publicidad invasiva cansa en exceso, creo que no visitaré más terra, a noser que sea muy necesario, esperemos que el cambio a la publicidad por invitacion comienze a verse pronto.

No a la segmentación!

2008-03-31T10:05:00.001-07:00

Tu target, tu G.O, tienen que ser tipos abc1, que vivan en la dehesa, entre 15 y 16 años, y que hagan actividades como ir al gimnasio, tomar café en el starbucks y tener un Mercedez. Segmentación sobresegmentada. Ese es el modelo que utiliza el marketing tradicional, que probablemente haya dado cientos de resultados. Pero, en estos últimos dias he tenido conversaciones con tipos que me han ayudado mucho en mi forma de ver el marketing online.
En internet, la demografía, y todas las descripciones mencionadas arriba NO FUNCIONAN.
En internet nuestro consumidor, o usuario, es el motor de nuestro negocio. No podemos tratar de buscarle estilos de vida y encasillarlos ahí. Por eso, insisto, el valor de tu negocio, no está en quienes, está en qué haces tú por tu audiencia y como mejorar eso constantemente. Buscar el ingrediente en común que tienen con mi iniciativa y a eso generarle un concepto y potenciarlo. Apple, no tiene idea si a sus consumidores les gusta el rock, el pop, la electrónica o la cueca funk, solo saben que son personas que aman la tecnología y el buen gusto. Y eso es exáctamente en lo que ponen énfasis, y toda la plata de los estudios etnográficos y socioeconómicos la invierten en seguir potenciando ese concepto, innovación tecnología y buen gusto.
No sobresegmentemos, la segmentación debe ser sencilla, porque de lo contrario no entenderemos jamás a nuestro público.

Pokemon's attack!

2008-03-20T17:17:00.000-07:00

Cachense esta última. Esta vez no fueron ni González Massú, la Rojita, Bachelet, Insulza, Lagos, Vicuña, Valenzuela ni ninguno de aquellos chilenos que constantemente hacen noticia aroun de worl. Si pensaban que los pokemones sólo se iban a quedar en el diario de Eva y su espacio solo podía extenderse a uno u otro matinal, estaban muy equivocados. Los Pokemones comienzan a invadir el mundo. Esta vez se tomaron una de las revistas más conocidad de USA, Newsweek, con un megareportaje acerca del ponceo y sus actitudes raras. No tengo nada encontra de los pokemones, pero sin duda Chilito está quedando mal parado, ya que se está creando una mala imagen generalizada de las futuras generaciones de este país (eso sonó medio moralista). Asi que ojo piojo con lo que están causando los pokemones por ahí.

Vuelve a jugar en la Calle!

2008-03-20T13:35:00.000-07:00

Esto va de la mano con una tendencia mundial, mezclar juegos con actividad física. Primero fue el revolucionario wii y todo su cuento super ondero del movimiento corporal, testimonios de personas que habían perdido peso e incluso se habían lesionado fueron el resultado de tan disruptivo invento. Y si consideramos las tasas de obesidad en el mundo esto cae de cajón. Como toda tendencia el sportgaming ( por ponerle un nombre ), no se quedó sólamente en el wii y ahora está comenzando a aplicarse en tecnologías como el Gps. La empresa que realiza esto se llama Locomatrix y acá nos dejan un video de lo interesante, apuestan por el futuro éxito del sportgaming.

Se viene WP! 08.

2008-03-10T09:49:00.000-07:00

Feliz de comunicarlo, la conferencia que tanto dio que hablar el año pasado vuelve reforzada y recargada, para todos aquellos que quieren emprender en internet. Bueno mas que palabras, le dedico este espacio, espero la disfruten es el próximo 28 y 29 de marzo en la Universidad del Pacífico , Las Condes.

Inscripción aquí: www.amiando.com/webprendedor2008

El mundo está al revéz

2008-03-03T18:45:00.000-08:00

"El mundo está al revés, el mejor Jugador de Golf es un negro, y el mejor Rapero un blanco", es una frase que escuché en un seminario sobre publicidad dictado por Omnicom y se me quedó grabada para siempre, y es verdad, el mundo está al revés cada vez más. Independientemente de estos acontecimientos, desde hace ya un tiempo por cierto, se ha comprobado que esta racha de alrevesismo es cíclica, así como el cometa halley o el mismo calendario lunar. Hoy es un día raro, Federer quedó eliminado en primera ronda, existe un peligro de guerra en sudamérica (por cierto no creo que llegue a ser bélico) y es mi primer acercamiento al suero. Me estoy dando cuenta la cantidad de tiempo que le dedico diariamente al mundo de internet (tiempo que nisiquiera puede compararse con el de un geek, obvio), y la verdad esque ha aumentado bastante, lo que ha ocasionado, creo , un aumento en mi miopía y astigmatismo, no se si les ha pasado. El tema que mi extención de tiempo a internet se debe que mi vida se está volviendo digital. Solo falta que comamos por internet, eso sería la maravilla. Pero la verdad es que me entretiene bastante, me gusta estar informado, lo paso bien copuchando en facebook, incluso dejó de lado hace rato a mi antigua añorada dosis televisión. Hasta mi trabajo tiene que ver con el mundo digital, estoy con el sueño de algún día montar un holding digital y porqué no ser el Paulmann chilensis de internet, con mi valioso socio, por cierto, ya que sin él ninguno de estos sueños se habrían visto posibles de ser tan joven como hoy. Esto es solo una reflexión el mundo está al revés y que?, cada uno vea como ha cambiado su muno desde hace 5 años, es impresionante, ahora me siento un tipo moderno, pensando que en 40 años seré un antiguo. Espero eso no pase.

FACEBOOK IS HOT!

2008-02-29T09:24:00.001-08:00

Lo sé, parece q facebook me estuviera pagando, pero no es así, es que la verdad , el tema esta hot.
Tan hot que algunas personas le dedicaron una canción para que no sigan mandando cosas estupidas...

REALPEOPLEREALSTUFF.COM el mercado libre 2.0.

2008-02-27T13:44:00.001-08:00

¿Se acuerdan del boom de los infomerciales a principios de los noventa?. Si! esos videos de productos gringos como el abscultor, abgalaxy, butterfly abs, smart shopper, la robot, etc etc? Se acuerdan también de Tony Little, ese musculoso rubio cola de caballo que apuntaba con el índice a la cámara y con tono imperativo e intimidador decía "si no llamas en los próximos 30 minutos te patearé el trasero". Bueno al parecer lo infomerciales tienen sus días contados. Realpeoplerealstuff.com es un sitio en el cual crear tu propio infomercial o comercial, no necesariamente como los del musculoso gringo, pero si puedes vender las cosas face to face. Esta iniciativa nace como una relacion de amor entre youtube y craigslist, que decidieron dar a luz a realpeoplerealstuff.com. Me parece muy interesante, sobre todo porque considerándo el fenómeno de que los medios se personalizan, la publicidad comienza a tomar el mismo rumbo, yo puedo hacer mi propio comercial a mi propio producto. Atentos señores de las grandes agencias, que acá incluso podrán encontrar a su próximo Director General Creativo. Mi única crítica es el nombre, no será demasiado largo?, mmm quizás.

Aplimarketing, el marketing de las aplicaciones.

2008-02-27T13:20:00.000-08:00

Nosé si soy el primero que dice el término, me parece que si, en google no aparecen resultados, asi que quizás el día de mañana pueda atribuirme la palabra, concepto o lo que sea. Bueno el aplimarketing, no es nada más que todo tipo de marketing desarrollado en aplicaciones. Las marcas se están dando cuenta de la oportunidad que las redes sociales pueden entregar, y han comenzado a "aplicarlo" dentro de estas mismas. Una aplicación web según wikipedia es " ...Un sistema informático que los usuarios utilizan accediendo a un servidor web a través de Internet o de una Intranet...". ¿ Porqué el aplimarketing comienza a agarrar vuelo?, porque tiene un bajo costo, las redes sociales te permiten de que tu aplicación sea viral y porque siempre es bueno conocer face to face quien realmente valora tu marca o promoción o lo que sea. Espero que se comience a hablar de tema, porque sí creo que hay una beta. No me siento el descubridor de la rueda, en lo absoluto, pero sí me gustaría que el día de mañana se hable de esto. Algunos ejemplos del aplimarketing, son la que está abajo mio, my starbucks, virtual iphone, entre muchas más. Si conoces alguna porfavor compártela conmigo ya que estoy bastante interesado en el tema, saludos.

Revive a RAMBO en Facebook!

2008-02-25T13:41:00.000-08:00

Encontré interesantísima esta campaña digital. Como algunos sabemos, en los próximos meses podremos deleitarnos con la nueva versión del ya conocido guerrero justiciero y luchador RAMBO. De este evento se agarró la agencia digital Inglesa Spinnaker para crear una aplicación en Facebook que promoviera de forma interactiva y viral el estreno de la pelicula. Me parece genial usar facebook para campañas de publicidad que creen expectación y sobre todos en un medio donde actualmente todos están siento parte. Me parece que la campaña no representa una gran inversión, en lo absoluto, y que su efectividad hará que muchas marcas sigan este modelo, lo que esperemos que pronto llegue a Chile.

años atrás...

2008-02-22T13:15:00.000-08:00

Esta es un corto que hicimos con Andrés Campos para un examen, hace muuucho tiempo, eramos unos querubines gazú, inexpertos, pero en ese momento aun nos sorprendíamos con la publicidad.

para que vean que chilenos y peruanos nos queremos

2008-02-21T14:39:00.000-08:00

Muy emocionado está este señor porque había regresado desde Perú donde yo me encuentro, no se si así de emocionado volveré yo pero, lo que decia el senil es cierto, en este País la gente es muy amable, la comida increíble y sin duda les recomiendo a todos que en algún momento lo visiten, olvidémonos de peleas absurdas y pongámonos a llorar ... como el señor!

Facebook, el SQP personalizado.

2008-02-18T10:01:00.000-08:00

La primera impresión de un amigo que me dijo que me hiciera un facebook fue; Métete es re copuchento, nunca me voy a olvidar de eso. Y es verdad, gracias a facebook últimamente me he enterado quien está soltero, quién terminó con quién, donde fueron las vacasiones de fulano, que le dijo pedro a luis y que le respondió este, etc, etc. Es curioso, una de las principales razones de que estoy seguro porqué de aquí a cuando se retornen la aburridas tardes de marzo y abril, facebook va a estallar en Chile, es eso, por escencia somos copuchentos, y , cahuines personalizados+la novedad del feisbuk en español+pokemones adictos a internet harán de facebook un tema nacional. Ya ha tenido apariciones en algunos medios, en terra publicaron el facebook de los famosos, en lun tambien han hablado algo, pero insisto, estoy seguro que en marzo los chilenos se van a facebukizar, asi como nos farandulizamos en un momento, y eso lo vengo diciendo desde algún tiempo.

Las palabras de un Gurú.

2008-02-15T09:52:00.001-08:00

De alguna u otra forma, lo entiendo tan bien, me he cansado de decirle a todas las personas desde hace un par de años que el futuro está en internet, sin que suene sobervio claro, no soy ningún David Ogilvy, y no creo llegar a serlo, pero me siento identificado cuando dice: "Insiste en que todo tu personal sean expertos en Marketing directo", Eso del alguna manera trataré de implusar en mi lugar de trabajo actual,"que todos se vuelvan expertos en internet", es no significa que la prensa o la tv van a desaparecer, pero es una nueva veta con mucho por explotar aún.

A propósito de lo mismo...

2008-02-15T08:43:00.000-08:00

El poder del insight.

2008-02-15T06:56:00.000-08:00

El insight es sin duda la herramienta estrella que se utiliza en la publicidad para llegar más cerca al corazón de la gente. En la publicidad día a día podemos encontrar grandes, medianos y pequeños insights. Uno profundo sería el insight que comunica Sprite, convertido en todo un concepto 360,"las cosas como son", pero el insight en sí no es esa frase, ese es el el concepto relacionado al insight, el insight es "Vivimos en una sociedad donde existen muchos tabúes , pero que todos sabemos cuales son por muy inocentes que sean, el problema es que nadie se atreve a decirlo", si aplicamos eso a, los tabúes de mi grupo objetivo, en este caso los jóvenes, y nos atrevemos a hacer lo que ellos no hacen, gritarlos, pasamos a convertirnos en una especie héroés y referentes.
Aveces en lo nuestro pasamos a ser una especie de sociólogos (profesión que está ampliando acelerádamente su campo hacia la publicidad), el trabajo se vuelve tan complejo, en un mundo donde todo existe, si todo existe, la publicidad no puede inventar nada, y aunque nos duela, pero personalmente no velo por crear cosas nuevas, sino que prefiero romper los paradígmas establecidos y a lo creado y existente, darle un enfoque totalmente distinto pero lleno de sentido, de eso se trata o no?.
Pero para el que aún cree que el insight está en la publicidad, está muy equivocado, el insight está en la calle, en la web, en los diarios, en el cine , en el teatro, en los libros, el insight es una pequeña gran parte en nuestras vidas, ahora, el arte de convertir todas esas cosas que nos pasan en conceptos publicitarios si que es complejo, pero apasionante, saber que, le estás tocando la última fibra de la sencibilidad a una persona, o aunque sea sacaste una carcajada, es el mayor trofeo para una profesión dependiente de eso, los resultados.
Pero como lo dije al principio, los insights tienen tamaño, no se pueden medir pero se pueden sentir, yo sé que mientras más grande es el insight, más profunda será mi comunicación. Aveces, con un insight chiquitito, por muy insight que sea no nos alcanza. Pero no nos alcanza, no porque el insight es pequeño, es un insight al fin y al cabo, el problema es que aveces lo comunicamos de forma errónea, o quizás no le sacamos toda la carne que realmente tiene. Creo que voy a empezar a llevar siempre una libreta para anotar todos los insights que se me ocurran, asi como mi pequeño banco de insights, lo recomiendo para el que me lea, que lo haga también. El otro día pensaba, reflexionaba, siempre me ha llamado la atencion algunas cosas de sociedad quizás. Yo creo que en algunos casos la persona que ha visto más modelos de celulares es el que más ha salido. Típico en las mesas de los pubs o restorantes o bares, etc, etc, todos sacamos nuestros celulares. Nosé si es para mostrarlos, por comodidad, por contestar rápido, nosé, pero siempre me ha llamado la atención y me tomo el espacio para compartirlo.
Volviendo netamente al poder de los insights y concluyendo ya, hay que decir, están hasta donde menos te lo esperas, anota, escribe, guarda y compártelos, eso no es complejo, donde el talento tiene que estar puesto es en darle la vuelta, hacer que tenga sentido esa situación o situaciones con tu marca, con tu brief o con tu negocio incluso. Para terminar, no quiero hablar de internet ni de web 2.0, ni nada, esto es más profudo, pero claramente acabo de descubrir una mina de insights increíble, las comunidades web, ayer mientras leía mi lector de blogs encontré una comunidad que me pareció genial www.shoetube.com, una comunidad sobre zapatos de mujeres en la cual las adictas a los zapatos pueden mirar y compartir sus zapatos en la web. Lo que me llamó la atención, no es la inciativa, sino el insight que hay detrás, "las mujeres son adictas a los zapatos", es su placer culpable, a través de insights estamos creando negocios y comunidades. Me pregunto ¿qué pasaría si alguna marca de zapatos hubiese patrocinado o lanzado esta comunidad?... y en el mundo no solo hay zapatos, hay millones de insights.

Yahoo! rechaza la oferta de MSFT

2008-02-11T08:41:00.001-08:00

Asi es, después de tantos dimes y diretes, Yahoo! habló claro y rechazó finalmente la oferta de US$44.6 billones que Microsoft había realizado hace algunos días. Las razón? Yahoo! y su directorio creen que la oferta no es lo suficientemente proporcional al valor que tiene la compañía, osea por lucas nos estaríamos quedando. Y ahora se viene lo que todo el mundo espera, la respuesta de MSFT, tenían considerada esta posibilidad?, fue una estrategia?, les rompió el esquema?, habrá contraoferta?, lo más probable es que sí, pero dentro de los próximos días la conoceremos. Por otro lado el que respira un poco más tranquilo es Google, quien tratará de hacer hasta lo imposible para permitir la unión.

Los publishistas y su génesis; los shuper.

2008-02-06T08:55:00.000-08:00

Hace un tiempo hablé sobre mi experiencia en publívoros, y como este evento se convertía en una pasarela para los publishistas. Asi es, publishistas, si no saben de lo que hablo aqui una breve descripción. Son tipos shuper creativos, preocupados de look ondero y estrafalario pero que llame la atención a la segunda mirada, no quieren brillar tanto como los pokemones, pero si quieren conseguir lo mismo; llamar la atención. Una pasión incalculable por las zapatillas, por poleras artishticas incluso neo-religiosas, y un constante homenaje a lo retro/vintage en cada movimiento de su entubado jean. Un culto al detalle sofisticado como los lentes de marco grueso con diseños de zebra, un peinado semi desordenado-producido como que no quiere la cosa, pero la cosa quiere bastante, uno que otro fiap quizás un par de bronces en cannes son su tema. Lo que paso en Low, MacCann o Leche o el último cortometrage neo-conceptual que están escribiendo son las cosas que están a flor de boca. Bueno eso es mas o menos un publishista.
Hoy como de costumbre me metí a Lun.com a ver que temas noticiosos afectaban al País y agradable fue mi sorpresa al leer un artículo (casi calcado) sobre los shuper, una tribu en la cual entra le gente alternativa que viven en lastarrias porque se sienten europeos y eso es lo más cercano a europa que podemos encontrar en cuanto a lo artistico se trata.
Si bien la nota fue super interesanteera una super copia de un artículo publicado en www.loserpower.com sobre los shuper y lo que su entorno conlleva. Y he ahí el origen de los publishistas, la tribu madre, los shupers. :)

un poquito de humor

2008-02-04T20:07:00.000-08:00

La verdad es que no todo es publicidad, no todo es web 2.0, hay que ponerle un poquito de humor a la vida.

ja.ja,ja

¿Qué es internet?

2008-02-04T13:28:00.000-08:00

Corría el año 1995, el presidente Frei comenzaba su mandato, la selección chilena de fútbol se preparaba para retornar a las eliminatorias (después de la suspención por el condoro del cóndor Rojas) y la televisión era la reina de la casa, aquellos tiempos en que la gente aun se faxeaba los mensajes, se enviaban cartas y tantas otras cosas. Aquí un video que muestra el conocimiento que tenia el chileno medio respecto a internet en 1995, como hemos cambiado...

Que pasa si me quitan mi whopper?

2008-01-31T18:37:00.001-08:00

Y como lo dije una vez en este blog creo...El amor a las marcas realmente existe y cuando esta te apuñala la espalda es realmente dolosoro. Inmaginense Apple deja de hacer la conferencia anual y transmitirla por internet, o si sacaran la coca-cola del mercado, que pasaría me pregunto, un ejecutivo de providencia sin el tonto chacarero, bueno eso es para los fanáticos del Whopper, están perdiendo parte de du vida, es casi un derecho humano... comer el MTF Whopper !!!.

aquí el documental completo. www.whopperfreakout.com