Hugo E. Martin on Media + Marketing

VDZ Akademie 21-Okt-09: So entwickeln Verlage effektiv und erfolgreich digitale Produkte

2009-07-15T09:55:00.002+02:00

Planungsprozesse - Erfolgsfaktoren - Ideenentwicklung
am 21. Oktober 2009 in München

Die Teilnehmer lernen, wie sie

- die Entwicklungszeiten für digitale Produkte deutlich verkürzen
- Kosten und Risiken der Entwicklungsprozesse minimieren
- die Effizienz in Entwicklungsprozessen sicherstellen und
- Innovationspotenziale erschließen und nachhaltig im Verlag verankern

Eingeladen sind

- Printjournalisten, vornehmlich von Publikums- und Fachzeitschriften
- Online-Journalisten, vornehmlich von Publikums- und Fachzeitschriften
- Leitende Redakteure von Publikums- und Fachzeitschriften und von Online-Angeboten
- Geschäftsführer und Verlagsleiter von Publikums- und Fachzeitschriften und von Online-Angeboten
- Mitarbeiter aus den Marketingabteilungen von Publikums- und Fachzeitschriften
- Vertriebsmitarbeiter von Publikums- und Fachzeitschriften
- Mitarbeiter aus den Anzeigenabteilungen von Publikums- und Fachzeitschriften

mehr

Sie wollen im Oktober 09 mit solchen digitalen Produkten, Services und Anwendungen Geld verdienen? Ihnen kann geholfen werden ... Mailto Hugo E. Martin

IT&C Magazine in Print & Online auf Vormarsch oder Rückzug

2009-07-14T18:48:00.003+02:00

Irgendwie wissen ja alle, dass sich das Medienangebot in den letzten Jahren etwas erweitert hat und einige Leser/Nutzer von Klassik-Print auf Internet- und/oder Mobil-Angebote umgestiegen sind.

Wenn man einmal genauer analysiert was Tageszeitungen, Publikumszeitungen oder auch Fachmedien im Internet und Mobile anbieten, könnte man glauben, die Medienmacher wissen das nicht und vernachlässigen die Verkaufsregale dort sträflich.

In der IVW Meldung Print zum II. Quartal 2009 haben die Computer-, Games-, und Kommunikationstitel kräftig Feder lassen müssen und so wollte ich herausfinden, ob die ITK Titel einfach nur die Vorreiter sind und ihre Leser / Nutzer jetzt eben auf anderen Plattformen zu bedienen und zu unterhalten.

Ich stelle hier die Auflagenmeldung II. Quartal 2009 vs. 2008 die IVW Online Messung Visits (Juni 2009 vs. 2008) gegenüber ...

und ich sehe deutliche Abweichungen bei den Transferleistungen der Anbietern.

Nielsen Halbjahresbilanz Jan - Jun 2009 in Rot

2009-07-14T08:10:00.003+02:00

Gestern hat Nielsen Deutschland die Halbjahresbilanz für die 'Above the Line' Mediengattungen und heute morgen dann auch die für die sog. 'Neuen Medien' veröffentlicht

Erstmals waren im Juni auch die Investitionen im Bereich Internet (in der Ausschnittsbetrachtung von Nielsen) rückläufig und zwar um 6,0 % ...

P.S.
Die absolute Zahl für Online wird nachgetragen, sobald diese Online verfügbar ist (hier)
Wir nutzen für die Darstellung der Abweichung die bereinigten, vergleichbaren Zahlen von Nielsen

Zum allgefälligen Vergleich:
Thomson Media Control meldet für Internetwerbung im erste Halbjahr 2009 einen Zuwachs von 13 % auf 702 Mio. Euro und textet "Die Online-Werbung hat im zweiten Quartal weiter an Fahrt gewonnen" (BITKOM, PDF)

W3B: Nutzung von Web 2.0 Angeboten

2009-07-13T11:24:00.004+02:00

Heute gibt es Fittkau & Maaß Consulting W3B Blog einen Eintrag zur Nutzung von Twitter / Micro Blogging Services mit Ergebnissen aus der 28. Ziehung der W3B Studie.

"Interessant" ist u.a. dass FMC den Nutzerkreis von Wiki (sprich 90plus % Wikipedia) mit der Nutzung von Twitter vergleicht und enttäuscht oder zufrieden (man weiß das nicht so genau) berichtet, dass 66,8 % der Onliner Wikis nutzen, aber nur 5,5 % Twitter & Co (btw. wenn 5,5 % der Internet-Nutzer mind. 1 x im Monat Twitter nutzen wären dies das 2 - 2,5 Mio. Twitterer, oder?) ... mehr

Weitere Ergebnisse aus den W3B Studien oder via twitter @fittkaumaass_de

Content is King. But the Internet is a People's Republic

2009-07-13T07:44:00.005+02:00

Some Republicans have some understanding for the Kings and Queens’s unwillingness and/or difficulties to adapt in "their own country", in which they used to rule (and influence) their government, their business people, merchants and their subjects.

The number and influence of loyal royalist is diminishing, the lurking hope they can putsch the King back to head the state again is unrealistic and so the King has to learn the new rules of the games ... will old Kings succeed to find a new, useful and appreciate role in the People's Republic?

The new Republic needs all the talents of content and content creation. Converts are welcomed!

Kommerzielles Workshopangebot:
Alleinstellende, verkaufende Angebote im Internet ... oder, wofür Ihre (präsumtiven) Kunden im Internet gerne Geld ausgeben würden.

Interesse?

166 Verlage, darunter 148 deutsche unterzeichnen "Hamburger Erklärung"

TechCrunch
European Publishers Band Together To Underscore Lack Of Understanding

Application: Feeds to PDF (Update)

2009-07-12T10:50:00.005+02:00

This morning's I saw this tweet from @MichaelSeidlitz: "Aus einem RSS-Feed ein PDF erstellen mit einem Klick" http://is.gd/1vHEP ...". So I first checked this application and then decided it is time for an update on such applications available.

Here my short test with fivefilters.org pdf-newspaper

Sample text only | with text and pictures

Remarks on first sight:
No means to change layout. Links are active, but not visible, or?

more

This is my update list of applications

blog2PDF (Attention! *.exe file from samuraicoding.blogspot.com )

Feedbooks (also to Kindle)

FeedJournal

fivefilters.org pdf-newspaper

RSS 2 PDF

RSS2PDF.org

tabbloid.com

zinepal.com

Anything missing? Please add them ...

Previous postings
RSS-2-PDF, Print und mehr

Convert Your Blog To PDF

Feed Journal - A Personalized Newspaper via Feeds

Neues pMagazin: Seniorenwirtschaft

2009-07-11T11:15:00.003+02:00

Seit Juni gibt es jetzt eine Fachzeitschrift für die Fach- und Führungskräfte in der 'Seniorenwirtschaft'. Als Herausgeber zeichnen das Deutsche Institut für Sozialwirtschaft, Lüneburg und das Institut Arbeit und Technik, Gelsenkirchen (bei Nomos, C.H.Beck Gruppe).

Chefredakteur ist Prof Dr. Bernd Maelicke. Geplant sind 6 Ausgaben pro Jahr.

Erfreulich, dass die Seniorenwirtschaft in Deutschland jetzt ihr eigenes Fachmedium bekommt. Ob sich damit auch schnell etwas im Ranking der in Gerentologieforschung führenden Länder ändern wird?
(Die nachstehenden Zahlen sind schon etwas älter, falls es neuere Auswertungen gibt, bitte ich um einen Hinweis!)

Ein Blick ins ersten Heft verspricht schon einmal interessante Beiträge, Allerdings habe ich so meine Zweifel, ob das Drucken von Aufsätzen auf Papier, ergänzt mit einigen Service-Notizen noch zeitgemäß und ausreichend für ein Fachmedium ist und sich an die potentiellen Nutzer und der Nutzungsgewohnheiten anschmiegt.

Informationen zum Abonnement

Cross-posting auf Im-Besten-Alter

JWT AnxietyIndex Shows Big Differences February - May 2009

2009-07-10T07:49:00.004+02:00

JWT’s AnxietyIndex (launched in February 2003) tracks the levels and intensity of consumer anxiety as well as the drivers of anxiety to help brand management and marketing strategies.

The Matrix JWT is Using

This snapshot for the last period shows the Level of Anxiety during Spring 2009.

If you sort the countries analyzed by Intensity of Anxiety "Very Nervous / Anxious" the differences are even more prominent and meaningful

Source: JWT AnxietyIndex

If you want to work with this index, you have to study the development over a certain period to get a glimpse of what is actually going on here on JWT Anxietyindex.com

@AnxietyIndex on twitter

Previous posts
Internationalisierung: Modelle für Kultur- und Verhaltensdifferenzierung

National-Kultur-Dimensionen: Asien / Asia

166, darunter 148 deutsche Verlage unterzeichnen "Hamburger Erklärung"

2009-07-09T19:34:00.002+02:00

Heute hat der Europäische Verlegerrat (European Publishers Council, EPC) der EU-Kommission die "Hamburger Erklärung zum Schutz des geistigen Eigentums" überreicht.

Die Hamburger Declaration

Die Unterzeichner

Die Initiative richtet sich, so schreibt Silja Elfers, insbesondere gegen Suchmaschinen und anderen Content-Aggregatoren, die mit" dem geistigen Eigentum von Verlagen" Erlöse erzielen ... da darf man schon einmal fragen, mit was Verlage eigentlich Erlöse erzielen und ob "Leistungsschutzrechte" gleich "Rechte an geistigem Eigentum sind" sind?

Ob die Unterzeichner wissen, was sie da quergeschrieben haben?

via / mehr auf horizont.de

BDVZ: 2009 wird unser (bisher) schwierigstes Jahr

2009-07-09T13:50:00.002+02:00

(Ergebnisse der Perode 1 - 5/2009, gegenüber Vorjahresperiode)

Steigerung des Vertriebsumsatzes 2,6 %
Rückgang des Anzeigenvolumens 12+ %
Rückgang des Anzeigenumsatzes 4,1 %

Gewinner
Großformen Handelsanzeigen +7,6%
Familienanzeigen +1,2%

verlierer
Auto -17,6%
Immobilien -18,2%
Auto -17,6%
Markenartikel -23,1%
Stellenmarkt - 41,1%

via / mehr auf bdvz.de
'Zeitungsverleger wollen neue Rahmenbedingungen'
- Lockerungen bei der Pressefusionskontrolle
- ein umfassendes Leistungsschutzrecht
- Mehrwertsteuerbefreiung

via Kress.de

Die VZ's von Holtzbrinck mit Nachrichten aus der Heimat

2009-07-09T11:40:00.002+02:00

Den Auftakt machen Der Tagesspiegel (Holtzbrinck) für Berlin, das Hamburger Abendblatt (Axel Springer) für Hamburg und die Süddeutsche Zeitung (Süddeutscher Verlag / Südwestdeutsche MedienHolding) für München ...

Hier ein Screenshot für Berlin

aus der Pressemitteilung:
"Die Nutzer finden in ihren jeweiligen Heimatprofilen u. a. aktuelle Nachrichten aus ihrer Region, Restaurant-, Bar-, Disco- und Partytipps sowie das Neueste aus ihrem Lieblings-Fußball-Klub. Die Mitglieder sind von ihrer neuen "Heimat" im VZ schon jetzt begeistert und hinterlassen zahlreiche Pinnwandeinträge wie beispielsweise "Det wurde aba och ma Zeit", "Hamburg meine Perle!" oder "Teures Pflaster, aber in Bayern das Beste".

Mehr

Jahrbuch der Deutschen Fachpresse 2009: Auf dem Weg zum Kunden

2009-07-09T09:44:00.004+02:00

Wenn ich sicher wäre, dass die Kollegen der Deutschen Fachpresse das mit Humor nehmen würden, würde ich das Titelbild so interpretieren:

"Noch (viel zu oft) führt der Weg der Deutschen Fachpresse zu ihren Kunden durch den Wald"

Aber, ich bin mir da nicht ganz sicher ... und schließlich stand die Fokussierung auf den Kunden ja auch im Mittelpunkt des diesjährigen Kongresses der deutschen Fachpresse.

Auf 184 Seiten ( DIN A4) dokumentiert das Jahr der Fachpresse in 2008, die Herausforderungen und Chancen für 2009 und darüber hinaus. Autoren, in der Überzahl aus den Verlagshäusern selbst, schreiben für ihre Kollegen zu / über die

Fokussierung auf den Kunden
Aufgabenstellungen und beispielhafte Lösungsansätze für Fachmedien
Preisträger 'Die Besten Fachmedien 2009' und 'Die Besten Fachjournalisten 2009'
Neuorganisation und die Arbeit des Berufsverbandes der Deutschen Fachpresse.

Die Dokumentation des Kongresses der Deutschen Fachpresse, Daten aus der Fachpressestatistik und Erkenntnisse aus verschiedenen Umfragen runden das Bild ab.

Jahrbuch der Deutschen Fachpresse 2009
DIN A4, 184 Seiten
ISBN 978-3-00-027944-7
Schutzgebühr: 25,00 €

Bestellungen über www.deutsche-fachpresse.de oder per eMail bei Martina Seiring

OhmyNews seeks Citizen Participatory Financing: Club 100.000

2009-07-09T08:48:00.003+02:00

We wrote before about the role model of Citizen Journalism, the OhmyNews | OhmyNews English. OhmyNews impact on the Korean society, their success, their expansion plans and their setbacks and failures with it.

Now the economical situation and the decline of traditional advertising (yes I call conventional graphical advertising (Banners, etc.) traditional, they are in trouble.

Besides having in South Korea and around the world lots of contributing citizen journalists, they have now 70 employees (down from 80 one year ago), notable cost for contributors (in South Korea) and cost of infrastructure.

From more than 4 million daily visitors only 2.000 contribute, participate money to sustain the operation. And so OhmyNews heavily relies on advertiser and sponsors (has been around 80 % of their income in the past) - but we all know that during this economical crisis corporate advertising has been going down even more than before.

Last year they where around 400.000 Euro in the red and 1st half 2009 already shows a minus of 280.000 Euro and more to come.

And that is the way OhmyNews want to safe this lighthouse project of citizen participatory Internet media in South Korea.

Oh Yeon-ho, Founder, CEO and OhmyNews Representative Journalist, wrote in OhmyNews:

Source: OhmyNews

Korean Version| in part translated here

Let us surprise and shock the world once more. Let us change the course of media once more. Together with you, we would like to become the first model of citizen participatory Internet media that becomes financially self-reliant through the power of the people, awake and acting with their conscience.

Today, OhmyNews will begin the "100,000 member club" project. Our 100,000 members' club is a group run by citizens acting with their conscience to make OhmyNews financially independent.

What is OhmyNews' value for you? Our 100,000 member club will contribute KRW 10,000 per month (about 5,63 Euro) and enable OhmyNews to become wholly financially self-reliant and continue to develop and sustain itself.

via /more OhmyNews

It remains to be seen, however, whether the OhmyNews Club 100.000 will be enough to make OhmyNews 10th Birthday in February 2010 a happy one. I keep my fingers crossed for a great future of OhmyNews and a role model we can learn from the good and the not so good ways to further democracy and citizen journalism!

Keynoter Thomas Crampton: Why Newspaper Executives Will Not Like My Speech

2009-07-08T10:20:00.002+02:00

at WAN-IFRA's Newsroom Summit in Kuala Lumpur today:

- In the two years since leaving my job as one of their globe-trotting newspaper correspondents, I have not once purchased a single copy of the International Herald Tribune.

- In my job as Asia-Pacific director of Digital Influence 360 at Ogilvy, I spend my time speaking with companies about how they no longer need to go through media.

- The downward slide of newspapers due to the Internet got steeper due to the economic crisis, but I think it will get steeper still.

- In the era of environmental concern, could you imagine inventing a business based on chewing up dead trees, spraying them with ink and then distributing them - on a daily basis - with a fleet of pollution spewing vehicles?

via / more at thomascrampton.com

Internet Literacy - fordern, fördern oder verhindern

2009-07-07T22:28:00.003+02:00

wenn im Haushalt ein Anschluss vorhanden ist,

nutzen das Internet

21 % der vier bis sechsjährigen
71 % der sieben- bis zehnjährigen
93 % der elf bis vierzehnjährigen
99 % der fünfzehn bis siebzehnjährigen

Von den zehn bis siebzehnjährigen nutzen

90 % Instants-Messenger und ander Kommunikationsplattformen
56 % stellen im Internet eigene Bilder ein
27 % beteiligen sich and Diskussionsforen
17 % stellen eigene Videos ein

Studie: Aris, HH im Auftrag des BITKOM

BITCOM und das Bundefamilienministerium sehen dies als Gefahr und wollen die Kinder vor dem Internet bösen schützen; viel wichtiger wäre allerding die Internetkompetenz der Kinder und Jugendlichen früh zu fördern ... sofern Eltern und Lehrer noch 'mitreden' können ... mehr (PDF)

Internet-Tipps für Eltern (PDF)

AWA 2009: Die Entwicklung der Printaffinität und printaffiner Zielgruppen

2009-07-07T15:54:00.001+02:00

aus der AWA 2009 Präsentation von Johannes Schneller ein paar Highlights

Anteil der Printmedien an den Werbeaufwendungen

Quelle: IfD-Allensbach, Carat International / Aegis Media

Die Fragestellung ermittel hohe Printaffinität

Quelle AWA, Bevölkerung Bundesrepublik ab 14 Jahre

Printaffinität der Bevölkerung und in der Altersgruppe 14 - 29 Jahre

Quelle AWA, Bevölkerung Bundesrepublik ab 14 Jahre

Und entgegen einer alten Regel steigt die TV-Nutzung bisher nicht an, was ja vielleicht auch ein wenig an dem Programmangebot liegt ;-)

Die gesamte Präsentation als PDF (40 seiten)

AWA 2009: Gesamtreichweite Printmedien sinkt um 3, 5 %

2009-07-07T15:08:00.007+02:00

Die Gesamtreichweite der Printmedien ist laut AWA 2009 (Allensbacher Markt- und Werbeträger Analyse) das siebte Jahr in Folge gesunken und zwar um 3,5% (ähnlich wie im Vorjahr).

Die Reichweite der Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen sank gar um 4,8%. (Grafik nachgereicht)

Erste Analysen u.a. auf dwdl.de und kress.de

Für die an der AWA 2009 teilnehmendenen 273 Titel hier die Reichweiten pro Ausgabe auch zum Abgleich innerhalb der Kategorien.

Die Lage und Stimmung der Verbraucher im Umfeld der Wirtschaftskrise
Renate Köcher

Ernährung als Spiegel des gesellschaftlichen Struktur- und Mentalitätswandels
Michael Sommer

Die Entwicklung der Printaffinität und printaffiner Zielgruppen
Johannes Schneller

Zur Aktualität der Marken und Markenkommunikation
Gerhard Faehling

Sie wollen selbst zählen? Es gibt mehrere Zahlservice-Angebote u.a. von G+J

Früherer Eintrag mit einer Liste verschiedener Media- und Zählangeboten

4th Annual World eBook Fair: Free Access to over than 2,2 Mio. eBook until August 4th

2009-07-06T15:45:00.002+02:00

that you can download for free (e.g. as PDF, txt) to your computer. Some titles can also be downloaded and read on certain types mobile phones.

The World eBook Fair Collection

1,385,000 plus from The Internet Archive
500,000 plus from The World Public Library
250,000 plus+ from eBooks About Everything
100,000 plus from Project Gutenberg
17,000 plus from IMSLP

Total: 2,252,000 plus

(outside of this online fair the annual charge for the World Book Fair is 8.95 USD)

via Rex Hammock

Vendors Massive Investment in their Web presence, catches up with TV Advertising

2009-07-06T14:58:00.002+02:00

Advertisers and marketer see their website and web outlets as the primary place where they want to talk with and sell to their existing and potential clients.

Quite a few companies have more readers on their own company web presence and outlets as media, offering them to advertise in their paper or websites. And certainly many of them, they have more valid and useful data on their users as well.

From a recent study by Outsell, Inc. 'Annual Advertising and Marketing Study 2009' we understand that (in April 2009, more than 1200 advertisers and marketer in US, UK) plan to spend roughly the them amount of money they spend for TV Advertising (66 Billion USD) on their own web presence (65 Billion USD) and much more they plan spend for newspaper advertising (42 Billion USD) in 2009.

And for B2B advertisers investing in their web presence represents 59.1 % for small and 51.1 % for large companies of total online budgets (reuters)

We also know from a different studies by Enquiro that B2B buyers credit vendors website higher importance and influence in buying decisions than any other means offline and online ...

And btw., this tendency is not restricted to B2B only.

If you look at the publishers application shop (for sales) and on vendors website and portal you hardly find media companies providing relevant, innovative or breakthrough application, services and content, supporting the vendor interest to service and entertain his existing and potential clients.

Independent.co.uk: Mapping the future of newspapers

2009-07-06T10:19:00.003+02:00

by Laura Oliver

What does the future hold for newspapers and for the journalism they enable and support? ...

Full sized presentation

Marker: Technology Provider DebateGraph

Social Music Video: Sour and Friends

2009-07-06T08:03:00.001+02:00

Zum Wochenauftakt ein gut gemachtes Social Music Video, welches ganz nebenbei von dem Reiz und den Herausforderungen von Social Media erzählt - geniesen sie die 3:51 Min. (via cafedigital.de)

SOUR official blog

Study: Effectiveness of 500 Consumer & B2B Marketing Programs (Repeated on Request)

2009-07-05T21:42:00.002+02:00

Harvard Business Review "Out of 500 Consumer and B2B marketing programs in the study"

- 84% resulted in less market share, not more
- Most customer acquisition efforts did not break even
- Fewer than 10% of new products succeeded
- Most sales promotions were unprofitable
- Advertising ROI was below 4%
- Doubling advertising expenditures for established products increased sales just between 1% and 2%

Die Welt schrumpft und wird International

2009-07-05T19:37:00.000+02:00

Ab Februar 2010 soll, so berichtet der Kontakter, die Welt als 'Welt International' als Wochenzeitung 48-Seiten in einer Auflage von 125.000 Exemplaren erscheinen, und die Top-Entscheider als Board-Exemplare (jedenfalls 50 %) erreichen. Die Inhalte sollen übersetzte Artikel aus Welt und Welt am Sonntag sein.

Ich fasse es nicht. Wenn Mathias Döpfner sein Risikoportfolio spreizen will, ich hätte da noch ein paar Vorschläge mit günstigerer Prognose.

Abonnentenwerbung - wie eine Koalition gegen vom Kunden bezahlte Inhalte

2009-07-05T18:12:00.004+02:00

Der Einwerbung neuer Abonnenten ist mit Abstand der beste Platz, die ideale Situation mit dem zu werbenden Abonnenten über den Wert der journalistischen Inhalte, gepackten und verpackten Nutzen, Formaten und die Bedingungen des “Gütertausches” zu informieren, zu reden und zu vereinbaren.

Vorsichtig gesprochen, nicht jeder Abonnentenwerber, nicht jeder Verlag nutzt diese Chance und kann damit auch nur in ganz geringem Maße bei dem präsumtiven Leser/Nutzer die Wertschätzung für die Verlagsleistung aufbauen.

Beispielhaft drei “Bad Praxis-Beispiel, die man ganz schnell in einen Bad-Verlag ausgliedern sollte.

1. Verlage machen Abo-Werbung auf Teufel komm raus und ohne Rücksicht auf Verluste

Dabei wird oft vergessen, dass dort wo zusätzliche (oder nachrückende) Abonnenten nicht mit höheren Erlöse für Werbung honoriert werden, viele Abonnementmaßnahmen der Verlage, auch einen negativen R.O.I. erwirtschaften und oft auch nicht erwünscht sind. Zugegeben, letzteres gilt nicht nur für Abonnentenwerbung, aber eben auch.

2. Verlage entwerten ihr Produkte und Dienstleistungen

Zum Beispiel: Aktuelle Abonnement-Angebote

Beispiel: Wirtschaftswoche ‘Leser werben Leser’

Der geworbene Leser zahlt 179,90 Euro / netto 167,29 Euro

Der Werber bekommt 140,00 Euro bar auf die Hand (oder eine andere Prämie)

d.h. der Erlös aus diesem Format der Abowerbung für den Verlag ist 27, 29 Euro (16,74 %), bei 52 Ausgaben wären das 0,525 Euro je Ausgabe

davon muss der Verlag dann u.a. direkte Kosten bestreiten, wie
den Postversand der Wirtschaftswoche
die Papier- und Herstellungskosten des Magazins
die Administration für das Abonnement und Leser Werbeprämie
die Werbemaßnahme für das Abonnement

Quizfrage:
Wie lange muss das Abo halten, damit der erste Cent in der Redaktion oder gar in der Tasche des Verlegers ankommt?

3. Neue Formate und Dienstleistungen werden verschenkt

Irgendwie übertragen die Werber ihre eigene Wertschätzungs-Skala auch auf die neuen und (vielleicht) zukunftsträchtigen Angebote. Zuerst hat man Online-Anzeigen im Internet an Print-Advertising “verschenkt”, dann wurden die Internet-Angebote an Print-Abonnenten als nachgereichte Draufgabe etabliert und die "Print-Centered-All-Inclusive” behindert die Wertbildung und damit die Voraussetzung für zukünftige Geschäfte noch immer. Dabei gibt es clevere Lösungen, welche man zumindest mit den rund 40 Mio. Internet-Aktiven einüben könnte. Kleines Beispiel gefällig?

Die Zeit - Das 'Premiumabonnement'

Der geworbene Print-Leser zahlt 166,40 Euro / netto 155,61 Euro

Der Werber bekommt eine Geld-Prämie in Höhe von 70,00 Euro (auf Zeit.de 60 Euro oder eine andere Prämie).

Der Leser bekommt die wöchentliche Ausgabe frei Haus (und einen kostenlosen Zugang zum Premiumbereich der Zeit Online - siehe unten).

Der Erlös aus diesem Angebotsformat für den Verlag ist 85,61 Euro, bei 52 Print-Ausgaben sind das 1,646 Euro (auf 52 Wochen umgerechnet) pro Ausgabe.

Weil das aber nicht genug ist, bekommt der Abonnent für seine 85,61 Euro zusätzlich ein Werteversprechen von 150 Euro, das sind 'Zeit Premium Klassik' 60 Euro, 'Zeit Audio Abo' 90 Euro. So entwertet man dass, womit man morgen Geld verdienen möchte und schimpft dann auf die Anwender / Nutzer die solches wertbestimmtes Handeln als Handlungsanleitung internalisiert.

P.S.
Es handelt sich hier nicht um Extrembeispiele, auf die man nur kommt, wenn man lange sucht. Die Angaben zu den Geldprämien stammen alle von der Website Leserservice.de (deutsche Post) bzw. Wiwo.de und zeit.de

Datenschutznovelle - geschenkte Zeit, werden Verlage diese Nutzen?

2009-07-05T16:53:00.002+02:00

Die einen bedauern, dass die jetzt im Bundestag verabschiedete Datenschutznovelle bei den Änderungen weitgehend nur "den Wunschzettel der Wirtschaft abgearbeitet habe". Andere begrüßen einen 'akzeptablen' Kompromiss zwischen den Betroffenen. Dritte befürchten, dass die getroffenen Regeln trotz der Übergangszeiten ihr Geschäftsmodell wesentlich beeinträchtigen wird oder gar die Wirtschaftsordnung der Bundesrepublik in Gefahr ist.

So schreibt zum Beispiel der VDZ: (3. Juli 2009)

"„Wir erkennen an, dass sich Parlamentarier beider Regierungsparteien darum bemüht haben, den äußerst wirtschafts- und pressefeindlichen Regierungsentwurf abzumildern“, erklärte ein Vertreter des VDZ. „Es ist allerdings fraglich, ob mit dem nun vereinbarten Kompromiss eine ausreichende Zahl potenzieller Neu-Leser für die briefliche Abo-Werbung erreichbar bleibt.“ Denn statt auf bewährte Modelle wie die österreichische codierte Kennzeichnung der Adressquelle im Werbebrief zurückzugreifen, verlangt das Gesetz nun die Klarnamenkennzeichnung des Adresslieferanten. Daraus folgt die Gefahr eines ganz erheblichen Rückgangs der verfügbaren Adressen. Würde sich diese Gefahr realisieren, wäre der Schaden für die auf Briefwerbung essentiell angewiesenen Abo-Auflagen ähnlich groß wie durch den Regierungsentwurf, der eigentlich verbessert werden sollte.

„Es ist unverständlich, warum die im Zuge der Digitalisierung und infolge massiver Anzeigenrückgänge schwer belastete Presse ausgerechnet jetzt einer solchen Gefahr ausgesetzt wird“, sagte der VDZ-Sprecher weiter.

Neben weiteren Belastungen und Unklarheiten im Gesetzestext stößt bei den Zeitschriftenverlegern die Einführung eines Anordnungsrechts für Datenschutzbehörden auf Ablehnung. Es bedeutet eine problematische Verschlechterung der Wirtschaftsordnung in Deutschland. Behördliche Anordnungsbefugnisse begründen schon angesichts der vielen unbestimmten Voraussetzungen ein Risiko unvorhersehbarer Eingriffe in die Unternehmen und deren betriebliche Abläufe."

Verlage die an dieser Wirtschaftsordnung als Unternehmer teilnehmen, werden mit diesen neuen Regeln gut leben können. Innovative Verleger und Verlagsmanager, werden diesen Eingriff vielleicht auch als Gelegenheit betrachten ihre Cash-In Modelle zu überprüfen und bei Bedarf neu zu justieren und/oder einzurichten.

Ich denke dabei insbesondere an

Welche Güter und Dienstleistungen könnte mein Klientel für ihren Erfolg gebrauchen und vorteilhaft nutzen,

Wie organisiere (oder/und produziere) ich diese Güter und Dienstleistungen und verdiene damit (gutes) Geld?

Welche 'altbewährte' Praxis kann (muss) ich jetzt über Bord werfen, welche neue Prozesse aufsetzen um für mein Klientel attraktiv, glaubwürdig und als Lösungspartner in Anspruch genommen werden?

Ausgewählte Link
Weg für Datenschutz-Novelle ist frei

Bundesdatenschutzgesetz "Die Branche hat Glück gehabt"

Presserat, Verleger- und Journalistenverbände warnen vor Titelsterben durch Datenschutznovelle

Erste Analyse der Datenschutz-Novelle: Was die Verlage jetzt beachten müssen

Gesetz, vorläufige elektronische Version (PDF)