Propaganda Estratégica

UOL tem 6,7 milhões de visitantes no exterior

2009-11-07T00:49:00.004-02:00

Uma informação para entender como anda a internet brasileira: cresce a atração de audiência de fora do Brasil.

Esse é o dado da ComScore divulgado nesta semana que indica 6,7 milhões de visitantes únicos ao UOL a partir do exterior em setembro passado. O Universo Online já é o líder no país entre os portais de notícias. Aqui, o dado medido pelo Ibope. Agora, sabe-se que o UOL é também o portal brasileiro líder de acessos vindos de outros países.

Abaixo, a tabela divulgada pela ComScre:

*Exclui a audiencia dos computadores públicos, tais como cafés de Internet ou acesso a partir de telefones móveis ou PDAs.

É importante notar que está excluída da conta uma audiência relevante em lan houses e cyber cafés. Ou seja, a audiência real é muito maior do que a descrita nesse quadro.

Alguém ainda tem dúvida sobre o efeito da internet nas eleições de 2010?

Veuve Clicquot

2009-11-04T12:30:00.008-02:00

Você provavelmente já sabe que o método para fazer Champagne é o mesmo em todo o mundo, mas apenas o vinho espumante produzido a partir de três variedades de uva (Pinot Meunier Noir e Pinot chardonnary) cultivadas na região francesa de Champagne pode levar no rótulo o nome: Champagne. Por isso, a maioria dos espumantes, mesmo os melhores Italianos são chamados de Prosseco. A região é tão prestigiada mundialmente, em relação à imagem de marca e percepção do público consumidor, que esforços estão sendo feitos para tornar a região protegida pela UNESCO.

Abaixo você consegue visualizar algumas fotos das instalações da Veuve Clicquot* na França, incluindo o seu bem renovado Hotel du Marc. A mansão de 1840 que foi parte do património da Veuve Clicquot por mais de cem anos. As instalações incluem mais de 400 vinhedos de propriedade de Veuve Clicquot. Os vinhedos Grand Cru são locais onde as uvas de La Grande Dame são cultivadas.

Geralmente o valor percebido de um produto justifica o aumento exponencial de preço, no marketing chamamos este fator de Brand Equit. Porém, todos os métodos de preparação até o momento da fermentação, combinados com uma excelente distribuição mundial tornam a Veuve Clicquot uma das melhores opções disponíveis no mercado.

*Veuve Clicquot é uma casa de champanhe de Reims, França, e uma marca de champanhe, facilmente reconhecida pelo distinto rótulo laranja em sua garrafa. Fundada em 1772 por Philippe Clicquot-Muiron, Veuve Clicquot (pronunciado grosso modo vuuv clicô) desempenhou um importante papel no estabelecimento da champanhe como bebida escolhida pela nobreza e pela rica burguesia européia. Situada em Reims, Veuve Clicquot faz parte do grupo Louis Vuitton Moët Hennessy de artigos de luxo desde 1987. Veuve Clicquot hoje possui controle da neozelandesa Cloudy Bay Vineyards.

Números do e-commerce no Brasil

2009-11-04T11:36:00.001-02:00

“Hoje, somos treze milhões de e-consumidores e as perspectivas apontam que esse número evolua para vinte milhões.”

Alguns números da internet no Brasil:

>> 70% têm menos de 31 anos
>> Mais escolarizados: 60% possuem ensino médio
>> Metade pertence às classes AB
>> 8 em cada 10 entrevistados são economicamente ativos
>> Cerca de 27 milhões de brasileiros tem acesso com banda larga
>> 21,1 MILHÕES de brasileiros não ficam sequer um dia sem Internet
>> 44% dos internautas são heavy users
>> 83% dos internautas navegam ao menos 1 vez por semana
>> Quanto maior a renda ou escolaridade, maior o acesso e a frequência de utilização
Fonte: pesquisa F.RADAR

Apontado como uma das 6 grandes tendências do varejo no Brasil, o e-commerce cresce, consistentemente, apresentando índices superiores a 20% ao ano, nos últimos anos, o que se mantém em 2009, ainda que se considerando a crise econômica mundial.

O Brasil possui mais de setenta milhões de usuários de internet, ou seja, aproximadamente 40% da população – esse número é superior à população total de muitos países, tais como França, Itália e Espanha. O Brasil é o país onde as pessoas passam mais tempo navegando na web: são mais de 26 horas por mês em média. Hoje, existem aproximadamente treze milhões de e-consumidores brasileiros e as perspectivas apontam que esse número poderá evoluir rapidamente para vinte milhões, que já é a quantidade de pessoas que se utilizam de serviços financeiros online. Essa análise leva em conta o fato de as pessoas terem perdido o receio de fazer tais transações financeiras pela internet, então, o próximo passo natural será a aquisição de produtos e serviços pela rede.

A cada dado verificado torna-se clara a necessidade de o varejo estar presente nesse universo. A previsão de faturamento para o ano de 2009 é de dez bilhões de reais, porém, com alguns fatos recentes ocorridos no mercado brasileiro, acredita-se que esse número poderá ser até superado, mesmo apesar do cenário adverso.

Ainda sobre o comportamento do consumidor online no Brasil, 86% deles se declaram satisfeitos com o processo de compra realizado, segundo pesquisa do instituto e-bit, na qual é apontado que os itens mais relevantes para esse índice de satisfação do consumidor são: entrega no prazo, qualidade no atendimento e facilidade de navegação.

Outro fator que tem influenciado as compras pela web e essa satisfação é o crescimento das redes sociais colaborativas, que são muito eficazes no momento da decisão de compra, pois o internauta pode obter informações complementares sobre produtos e serviços, bem como indicações de outros consumidores. Outro fator apontado pela pesquisa é que a chance do consumidor virtual voltar a comprar na mesma loja da web e recomendá-la para outros usuários é respectivamente de 65% e 75%, o que demonstra enorme fidelização, sonhada por todos os profissionais de marketing.

O mundo das compras online foi extremamente facilitado pelas ferramentas de busca, ou os famosos buscadores, como o Google e buscadores que fazem comparativos por preço. Esses pontos tornam o comércio eletrônico bastante peculiar, pois obrigam aos varejistas se adequarem a um padrão web, tendo em vista que não é viável operar de forma muito diferente dos concorrentes, principalmente com relação ao processo de vendas e às formas de pagamento.

Com as facilidades de acesso à internet crescendo incessantemente, a redução dos custos gerada pela Cloud Computing – conceito novo para explicar que não é necessário adquirir todos os equipamentos e softwares para o desenvolvimento de negócios – e com os investimentos menores que o marketing digital permite, não será mais possível que grandes varejistas, e nem pequenos, fiquem à parte dessa nova realidade, a qual traz grandes desafios, mas também grandes oportunidades de atender a novos segmentos e nichos de mercado.

(fonte revista ESPM VOLUME 16 – ANO 15)
Adaptação de texto J. Junior

Ação do Burger King Dollar: Realidade Aumentada em Banner de internet

2009-10-30T14:46:00.002-02:00

Esta é a primeira ação de Realidade Aumentada que não utiliza um hot site para visualização. Basta você colocar uma nota de um dolar na frente do banner.

O vídeo abaixo faz uma demonstração, mas você pode fazer o acesso diretamente ao banner que foi desenvolvido cricando aqui.

MILHÕES DE PIXELS PARA HOMENAGEAR A MAIOR TORCIDA DO BRASIL

2009-10-28T12:53:00.002-02:00

Se você quiser brincar com as fotos gigantescas do estádio, clique aqui: http://ale.com.br/dale-mengao/megazoom.jsp

Evento da CTO em parceria

2009-10-27T18:45:00.002-02:00

Clique para ampliar.

Flash mob

2009-10-26T12:11:00.004-02:00

Flash mob é um tipo de mobilização de pessoas, como pode ser visto no vídeo abaixo.

O show organizado pela rede de TV ABC para comemorar o início da 24ª temporada do programa da Oprah Winfrey, contou com a ajuda das redes sociais para divulgar o evento e até mesmo marcar ensaios para a coreografia usada durante a música (I Gotta Feeling).

Tenho duas versões sobre esse tipo de mobilização, a primeira é que realmente foi ensaiado com antecedência dado o tempo de envolvimento do público e a outra faz parte de um tipo de cultura regional, na minha opinião o americano é um dos povos mais participativos que existem, basta um showzinho na rua, um pedido pra que alguns voluntários se apresentem e lá estão eles com todo o vigor e com a maior energia!

Marketing da moda

2009-10-14T11:20:00.002-03:00

O marketing da moda. Dois estudantes, Justin e Jerome, fizeram um vídeo durante o Paris Fashion Week 2010 que contém cenas misturadas de desfiles, glamour e um pouco de tudo que compõe o mundo dos fashionistas.

Google WAVE

2009-10-14T02:22:00.003-03:00

Essencialmente falaremos sobre o sistema de e-mail do futuro e de conversação utilizando a internet. Porém, antes mesmo que este post apresente o conteúdo do vídeo abaixo, tenho que relatar uma observação.

Assistindo a apresentação inicial, me recordo de um dos fatores que revolucionaram a década de 80, quando Michael Hammer disse nas primeiras páginas do livro Built to Last: Gerentes e Diretores de empresas, esqueçam todos os conceitos que vocês tem sobre administração... Enfim, a mesma frase se repete, em outras proporçõem com a prerrogativa: Vocês verão algo surpreendente que revoluonará a forma como utilizam browsers!

Como diria um velho amigo, ou não!

Sergio Rodrigues

2009-10-05T23:55:00.004-03:00

Este não é Sérgio Rodrigues, é um presente para o Brasil.

É a representatividade do designer, da arte, da decoração e do bom gosto.

Simples.

Destaca-se em espaços cleans - peenche o bom gosto dos proprietários que tem acesso às melhores peças já produzidas por um artista brasileiro.

Hoje eu vou assim

2009-10-05T22:52:00.004-03:00

Ela é Cris Guerra, publicitária, fashionista de Minas Gerais...

Começou a postar no blog "Eu vou assim", todas as roupas que ela usa no dia-a-dia...

Mulheres gostam de observar mulheres...

Chamou atenção da mídia....

Cris Guerra no http://hojevouassim.blogspot.com

Saint Martins Calouros

2009-10-05T19:30:00.002-03:00

O vídeo abaixo foi desenvolvido por calouros da Saint Martins, uma das principais escolas de artes do Mundo.

Muita criatividade, pouco Budget.

Rugby Ralph Lauren

2009-09-30T00:54:00.003-03:00

Falar de marca nunca é fácil. Sempre esbarramos no posicionamento, que em determinados casos muda a cada ano, dependendo do plano estratégico dos executivos que direcionam seus profissionais de marketing para penetração em mercados que hora são oportunos, hora deixam de ser atrativos pela quantidade de concorrentes.

Um dos principais elementos para a construção de marcas fortes é o seu posicionamento, ou seja a forma como a empresa quer ser reconhecida no mercado. Academicamente é muito fácil, você lê alguns trechos de Built to Last, escreve uma frase e segue isso como parâmetro, ou melhor, como direcionamento para os demais níveis da empresa: Estratégico, tático e operacional.

Mas a principal questão é se poderei relacionar um dos fatores mais importantes de segmentação e diferenciação da minha marca, com uma frase? – Eu não apostaria nisso. Traduzir o significado de uma simples frase de posicionamento em ações, imagens e atitudes é o seu principal desafio.

Você deve estar pensando, como desenvolver atitude em uma empresa de serviços ou até mesmo em uma empresa de produto e ainda fazer com que o público a perceba da forma que espero transmitir? – Essa resposta estará muito mais presente se fizermos a desconstrução de uma estratégia ou analisarmos fisicamente uma marca que conseguiu e obteve tal posicionamento a frente de seu target.

É o que faremos, com a análise do vídeo abaixo. Uma obra prima da Rugby, um dos segmentos de moda da famosa marca Ralph Lauren.

Percebam a dimensão e a profundidade mesmo com a completa ausência de narração ou subtítulo. Neste caso, a música é o principal argumento da marca, que quando relacionada ao movimento do vídeo, consegue posicionar seu real apelo de sobrevivência, seu principal mote publicitário, sua identidade.

Eu poderia estar escrevendo uma lista de adjetivos que proporcionassem a tradução desse real objetivo de posicionamento, mas como disse no próprio texto, trata-se de uma questão de interpretação. Portanto, aprecie!

Jota Junior

Sua chance

2009-09-30T00:50:00.003-03:00

A sua chance de ter um r8 na garagem chegou, e esse anúncio gerou um interessante viral no Brasil.

A princípio a ideia é básica e até pode ser adaptada sem a necessidade de implementação, somente com uma ilustração aplicada.

Ideia simples? - Sim. Mas quem foi que disse que as melhores ideias são as complexas?

CTO Contrata estagiário de propaganda

2009-09-25T10:30:00.001-03:00

3,8

2009-09-14T02:08:00.004-03:00

Os canais de conteúdo e entretenimento do enxame.tv chamam-se pods. Pode-se entender os pods sob o ponto de vista de “mochila” (o que você carrega para suas caminhadas, sejam elas quais forem), ou como “tanques de gasolina”, no sentido do combustível para a jornada.

Esses pods trazem conteúdo de qualidade, produzido artesanalmente, e essencialmente pedem a participação constante da audiência, tanto em idéias quanto em co-produção de conteúdo adicional aos propostos por cada pod.

3,8 é uma produção de André Matarazzo (gringo.nu), Ricardo Figueira (isobar), Sergio Mugnaini (almapBBDO) e Eduardo Camargo (colmeia) que fazem um programa semanal que fala sobre publicidade digital, e a “nova publicidade” como um todo.

Que assistir mais programas? Acesse: http://enxame.tv

Comercial do Rubinho

2009-09-11T01:25:00.004-03:00

Rubinho, boa sorte na fórmula 1.

Convidamos você a enviar mais vídeos com propagandas do Rubinho, porque a ultima que encontrei foi de 1993.

O segundo vídeo é do recente desafio de Kart que Rubinho desenvolveu para promover um tipo de marketing viral na mídia.

In a Democracy, We are All Parts of the Same Body

2009-09-11T00:58:00.003-03:00

O vídeo curta-metragem da brasileira Anna Carolina dos Santos Israel, “Em uma Democracia, Somos Todos Partes do Mesmo Corpo” (In a Democracy, We are All Parts of the Same Body), é um dos seis vencedores do Concurso de Vídeos sobre Democracia, o Democracy Video Challenge, organizado pelo Departamento de Estado dos EUA.

O concurso convidou cidadãos de diferentes países e culturas a postar, através do site YouTube, curta-metragens de até três minutos completando a frase "Democracia é...”

Como prêmio, os vencedores terão os vídeos exibidos em Hollywood, Washington e Nova Iorque, além de conhecer sets de filmagem,diretores, técnicos e especialistas de novas mídias, tendo como anfitriões a Directors Guild of America (DGA) e a Motion Picture Association of America (MPAA).

O pulo do gato em vendas

2009-09-03T10:58:00.003-03:00

Muitos discutem os resultados das ações de marketing e sua ligação direta com a área comercial das empresas, em principal as empresas de serviços que despendem maior esforço humano para a prospecção de novos negócios.

Em relação ao marketing, uma interessante matéria de mensuração é a implementação do cálculo Brand Equit, que mensura a equacidade da sua marca, ou seja o quanto seu cliente está disposta a pagar a mais sobre o produto da concorrência. Mas isso é uma outra história.

Estou aqui pra multiplicar o interessante artigo de Sandro Magaldi da HSM que relata sua opinião sobre a existência do pulo do gato em vendas!

Na realidade ao nos debruçarmos sobre o que está por traz dessa questão fica claro uma tendência que temos pela busca da fórmula mágica, da receita infalível. É como se reputássemos nosso êxito a um efeito mágico que transcende nosso alcance.

O pulo do gato em vendas

Coincidentemente, estava ministrando uma aula sobre meu livro há algumas semanas quando surgiu esse tema e um dos participantes (um executivo da Trip Linhas Aéreas que, infelizmente, não me recordo o nome) sentenciou: o verdadeiro pulo do gato é que para que ele tenha sucesso em seu pouso ele tem que realizar 7 movimentos repetitivos para amortecer sua queda.

Fui pesquisar o tema e realmente é isso mesmo. Alguns especialistas em felinos confirmam essa visão: quando cai de um telhado, por exemplo, o gato faz 7 movimentos corporais até chegar no chão. Quando ele toca o solo, o pouso é tão suave que parece que o animal tem um amortecedor nos pés. Ele protege a cabeça, gira o rabo que funciona como um contrapeso, posiciona as patas, alinha o corpo e arqueia a coluna. Sempre assim. Existem alguns especialistas que consideram que é devido a esse padrão de movimentos que surgiu a lenda que o gato tem 7 vidas. Além desta visão existe uma outra história que considera a conversa de um gato com uma onça, mas vamos ficar com essa versão.

Você deve estar se perguntando: mas o que isso tem a ver com vendas?

Em minha opinião, tem tudo a ver. Na busca pela fórmula mágica muitas vezes acabamos nos esquecendo que uma performance excepcional é resultado de realizarmos com qualidade excepcional nossas atividades básicas. Isso inclui uma reflexão profunda sobre algo que muitas vezes nos passa despercebido por parecer muito óbvio: segmentei adequadamente minha carteira de clientes, tenho o foco em todo potencial de negócios do mercado ou apenas naqueles clientes que tenho mais relacionamento, estou cobrindo adequadamente minha carteira de clientes, minha abordagem inicial está adequada, minha argumentação básica de vendas tem aderência. Enfim, essa é tantas outras questões devem ser alvo de reflexão constante.

Esse comportamento independe da experiência profissional. Não importa se você é um profissional experiente ou jovem. Como o ambiente tem mudado muito rapidamente, gerando impactos profundos na dinâmica de mercado, é imperativo que façamos uma análise freqüente de nossas rotinas comerciais para que não fiquemos pelo caminho.

Meu amigo Carlos Júlio, colunista colega nesse espaço, sempre diz com brilhantismo: muitas vezes existe muita cereja para pouco bolo. Mais uma vez o Júlio acerta na mosca. Muitas vezes focamos nossos esforços na busca pela receita infalível e nos esquecemos daquilo que está ao nosso alcance. É como aquele fulano que aposta toda sua sorte na loteria e se esquece de fazer sua parte na busca pelo êxito. Sempre que apostamos nesse comportamento nos esquecemos de que o principal personagem para nosso sucesso somos nós mesmos. Não podemos delegar essa caminhada para ninguém ou nenhuma entidade mágica. O negócio está em nossas mãos mesmo.

Pois é, podemos concluir que o pulo do gato em vendas é que não existe pulo do gato. Existe sim muito esforço, dedicação e transpiração. Confesso a vocês que desconheço vendedores e dirigentes bem sucedidos na área comercial que não rezam por essa cartilha. Vale aquele velho ditado: só mesmo no dicionário que o sucesso vem antes de trabalho. Complementando sem perder o sentido da visão: muito trabalho.

O futuro é agora

2009-08-20T17:41:00.004-03:00

O futuro chegou amigo, e com ele uma diversidade incrível de possibilidades de mídia e ferramentas de comunicação. É que o que demonstra a revista Entertainment Weekly, que irá veicular no próximo mês um interactive video player e um comercial da Pepsi.

Abaixo tem um vídeo pra você entender como funcionará a telinha com o filme, se quiser mais é só ir até a sua locadora e relembrar o filme Minority Report!

Lance Wins

2009-08-17T00:59:00.003-03:00

O maior esportista do ciclismo não se preocupa em competir somente no Tour de France. Acaba de vencer a prova Lead Ville 100, umas das mais tradicionais provas Americanas de montanha.

Em 2008 a disputa foi acirrada e Lance ficou em segundo, esse ano a história foi diferente. Provou que está preparado para sua nova equipe do Tour 2010. E tem mais novidades por ai, Lance participará de uma prova de Triathlon.

Em prol da luta contra o cancer www.livestrong.org

Tetris Returs

2009-08-17T00:22:00.003-03:00

Quem nunca jogou Tetris?

Dizem que essa agência da Coréia foi responsável pelo desenvolvimento do material abaixo: http://www.daehong.co.kr

De qualquer forma, a adequação da peça (publicitária) é fantástica. A interpretação é sua , porém apenas preste atenção em onde a peça (do tetris) se encaixa!

Enjoy e continue no seu jogo!

Vai pegar - Lei antifumo

2009-08-11T16:31:00.006-03:00

Essa lei pega, aliás já ouvi vários depoimentos positivos de pessoas que frequentaram casas noturnas no ultimo final de semana.

O interessante é desvendar algumas estratégias praticadas pela assessoria de imprensa da prefeitura de São Paulo em conjunto com mídias de massa. Foi o que aconteceu em um dos bares da Capital. O blog "Planejamento Estratégico" esteve lá e acompanhou uma das negociações dos repórteres que identificaram a presença de frequentadores formadores de opinião e ligados a importantes clãs da sociedade brasileira.

Abaixo, a prova de que a maioria das entrevistas realizadas em bares não são amistosas. Percebemos no vídeo abaixo a participação de Bruno Isaac, do clã Isaac, uma das mais tradicionais famílias da Capital monetária do Estado. Segundo amigos, Bruno já sabia da ocorrência da entrevista e manipulou todo o encontro. O vídeo já foi visto por milhões de pessoas.

Mais informações: http://www.leiantifumo.sp.gov.br/

Omax Lenses: Pigeons

2009-07-31T13:15:00.003-03:00

Sem dúvida as lentes são muito boas, a atenção está totalmente voltada para "ações fora do contexto"...

Mas é aquela história, alguém tirou a foto da foto, e sem dúvida algum oportunista poderia dizer que esta sim foi uma foto oportunista!

De qualquer forma, aprovo a solução que conta com um direcionamento estratégico muito assertivo, já que pesquisas apontam que a maioria dos fotógrafos são homens (claro que não me refiro aos que estão na peça publicitária)!!!!

Clique nas imagens pra aumentar

IKEA

2009-07-30T01:09:00.001-03:00

Já que é pra surpreender com um site, que tal com esse?

Clique aqui