Technomarketing

AD One, Comertia y el Technomarketing

2007-07-04T02:02:00.000-07:00

El pasado 28 de Junio tuvo lugar en la sede central de Comertia la primera aula de intercambio especializada en Technomarketing.

Al evento asistieron 12 directores de marketing de los principales actores del sector retail, entre ellos Veritas, Punto blanco o Felgar.

El aula fue un éxito total tanto por la calidad de las ponencias realizadas por Ivan Caballero y Alvaro Angulo, como por la calidad de los asistentes.

Algunos de los temas que se trataron fueron los sistemas interactivos, el marketing de proximidad o los sistemas de recogidas de datos, todos ellos con una clara orientación al sector retail.

Debido a la demanda de los asistentes, Ad One y comertia han acordado realizar una segunda edición, en la que se trataran aspectos más prácticos.

Este tipo de iniciativas enriquece enormemente la profesionalización de los departamentos de marketing, así como la creación de sinergias entre empresas del sector.

Microsoft surface, entrada en Noviembre

2007-05-31T01:39:00.000-07:00

www.elmundo.es

Usar el teclado del ordenador ya es el pasado.

Ahora lo que se lleva es tocar la pantalla, pintar con los dedos, colocar fotos con las propias manos...

Microsoft no ha dudado en hacer efectiva esta previsión de futuro y ha lanzado un nuevo modelo de ordenador, el Surface Tabletop PC: nombre clave 'Milan'.

Con sólo una pantalla (elimina el ratón y el teclado de los habituales PC) el usuario es capaz de controlar todas las funciones del ordenador como si de objetos tangibles se tratara.

Como han declarado fuentes de Microsoft, la pantalla táctil del 'Surface' permite "interactuar con los contenidos digitales de la misma forma que se interactúa con fotos, pinturas o música: con las manos, con gestos,... En definitiva poniendo los objetos en una mesa de trabajo".

La tecnología de Microsoft Surface permite, en teoría, convertir cualquier superficie plana en un ordenador. Así, con sólo colocar la cámara digital en sobre la 'mesa' las fotos se descargarían a la pantalla táctil y desde ahí se podrían modificar a voluntad.

Lo mismo sucede con la música —la 'bajaríamos' al reproductor MP3— o las pinturas.

El programa base de 'Microsoft Surface' coloca botes virtuales de color para que sean los usuarios quienes metan los dedos en ellos y pinten sobre la suferficie digital del ordenador.
Aunque desde Microsoft se espera que en cinco años sea común en la mayoría de los hogares, el precio de la 'tablita' —cercano a los 10,000 dólares— puede suponer un problema para su distribución masiva.

Por el momento la compañía está intentando colocarlos en lugares públicos como hoteles, casinos y restaurantes de lujo.

Los primeros socios que mostrarán al mundo las divertidas peculiaridades del 'Surface' son la cadena de hoteles Starwood, dueño de marcas como Sheraton and Westin.

Además, el promotor de casinos Harrah's y la compañía IGT. Según el vicepresidente de Sheraton, Hoyt Harper, la táctica de Microsoft es realmente útil pues "muchos de los huéspedes que vean el ordenador táctil y lo prueben serán, probablemente, los que en un futuro lo compren".

Previsiblemente, se colocarán en noviembre y sólo en entornos comerciales.

LA PUBLICIDAD EN MEDIOS CRECERÁ UN 5,9% ESTE AÑO

2007-05-30T07:44:00.000-07:00

Fuente:Marketing directo: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=23098

Crece el optimismo en el mercado publicitario de medios en España.

Las nuevas previsiones del panel ZOOM Vigía, coordinado por Zenithmedia, y realizadas durante la primera quincena de mayo, esperan un crecimiento del 5,9% de la publicidad en medios, casi tres cuartos de punto por encima de la predicción de dos meses antes.

Así, si se cumplen esas previsiones, el año 2007 se cerrará con una inversión en medios situada en torno a los 7.570 millones de euros.
El año 2006 fue el primero en el que se superaron los 7.000 millones de euros.

La situación económica, con más nubes que claros, está contribuyendo a este optimismo. Algunos acontecimientos empresariales, como las OPAs u contra OPAs que hemos vivido, han tenido repercusión en el mercado.
La distribución y el mercado financiero también están aumentando su inversión en publicidad, que además se ve reforzada por la aparición de nuevas marcas y modelos que hay que dar a conocer.

La mini crisis inmobiliaria de la Bolsa, los efectos que en el consumo pueda tener la subida de los tipos de interés y los anuncios de una posible crisis del mercado del ladrillo parecen haber afectado, sólo levemente, a la percepción de la situación por parte de los panelistas.

El índice IPSE (de Percepción de la Situación Económica) se sitúa en el 67,7, algo más de siete puntos por debajo de la ola anterior.

En cualquier caso es el cuarto mejor resultado obtenido a lo largo de los casi siete años de existencia del panel (sólo le superan tres principios de año: 2004, 2005 y 2007, lo que parece indicar un cierto optimismo adicional por parte de los panelistas en el inicio de cada ejercicio).

La percepción del mercado publicitario es aún más optimista. El índice IPMP, que la mide, se sitúa en un valor de 77,4, algo más de dos puntos por encima de la oleada anterior y sólo superado en los comienzos de 2005.

Por medios
Se esperan crecimientos para todos los medios; las previsiones más optimistas corresponden a los medios más jóvenes, que parten de unas cifras de referencia menores.

Internet y los canales temáticos de televisión crecerán muy por encima de la media del mercado.
También superarán a la media del mercado, aunque en menor medida, los diarios gratuitos, los canales locales de televisión y la televisión generalista. Tendrán crecimientos reales, por encima de la inflación pero por debajo de la media del mercado, los diarios, la radio y el medio exterior.
Las revistas, los suplementos y el cine podrían experimentar crecimientos sólo aparentes, con ratios inferiores a la inflación prevista.

La publicidad en móviles y la TDT
Desde finales de 2006 los panelistas están realizando previsiones sobre la evolución de dos mercados emergentes, el de la TDT y el de la publicidad en teléfonos móviles.
El desarrollo de la TDT está siendo más lento de lo deseable.
La semana pasada consiguió todo un récord: un 6,1% de la audiencia total de televisión se produjo a través de esta tecnología; en los últimos tres meses la penetración ha crecido 1,3 puntos.
A este ritmo el apagón analógico sólo podría ser factible (con un 80% de cobertura) en el año 2015. Lo más curioso es que el último informe de Impulsa, la sociedad que promueve el paso hacia la TDT afirma con aparente satisfacción que "en marzo…la venta de televisores analógicos ha alcanzado un mínimo histórico" (¡¡¡sólo un 60,9% de los televisores vendidos eran analógicos!!! Una tecnología que, en teoría al menos, caduca dentro de menos de tres años...).
En estas condiciones no debe extrañar que las previsiones de inversión publicitaria en la TDT sean ahora peores que hace unos meses: si entonces se esperaba que captaran 27 millones de euros, en esta ocasión la previsión es de poco más de 21 millones.Todo lo contrario ocurre en el mundo de los móviles.
Los operadores están entrando cada vez con más fuerza en este terreno y el sector parece cobrar entidad. En esa línea las previsiones de inversión se consolidan e incluso aumentan un poco; el sector podría ingresar este año 7.175.000 euros, una cantidad aún pequeña pero con un gran potencial.

Displays en lineales

2007-05-30T01:47:00.000-07:00

Mas de un 65% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta. Por este motivo, cada vez es mas importante este canal de comunicación para las marcas.

Captar la atención del consumidor justo en el momento que decide mirando el linea es vital para ganar la batalla a los competidores.

La publicidad en el punto de venta es la segunda mayor inversión en medios no convencionales y el cuarto del conjunto de inversión en medios con más de 1.225 millones de Euros.

Desde hace un tiempo, muchas empresas se están dedicando a desarrollar productos que faciliten esta comunicación tan efectiva en punto de venta. Una de ellas AD One ha desarrollado desde el escaparate o el suelo interactivo, kioscos digitales hasta mini LCD que permiten impactar en el proceso de compra de cualquier consumidor.

AD One, también ofrece la posibilidad de crear y gestionar los contenidos de estos dispositivos mediante un software que permite segmentar a los consumidores en función de horarios, hábitos de compra, edad, etc.

Aplicaciones RFID

2007-05-24T09:12:00.000-07:00

Un claro ejemplo de aplicación de la tecnología RFID en technomarketing es lo que ha hecho Mini.

Los responsables del Dpto de marketing de Mini han integrado un chip RFID en el llavero de las llaves de sus coches.
Esto permite que las vallas por donde pasan los coches puedan saludar o emitir mensajes personalizados para el usuario a su paso.

Los datos de los conductores se obtienen mediante una encuesta previa y el experimento ha sido totalmente voluntario.

Es evidente que este tipo de iniciativas crea cierta distracción en el conductor, y que probablemente en España no estaría muy bien vista. Lo que sí que es cierto es que muchas compañías multinacionales usan este tipo de acciones con el ingrediente "innovación" para ganar reconocimiento de marca.

Definición de RFID

2007-05-24T09:05:00.000-07:00

RFID (siglas de Radio Frequency IDentification, en español Identificación por radiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento y recuperación de datos remoto que usa dispositivos denominados etiquetas, transpondedores o tags RFID.

El propósito fundamental de la tecnología RFID es transmitir la identidad de un objeto (similar a un número de serie único) mediante ondas de radio, esto, traducido en beneficios significa que el productos capaz de "hablar".

Para poder almacenar y enviar la información relevante, la tecnología RFID usa etiquetas. Una etiqueta RFID es un dispositivo pequeño, similar a una pegatina, que puede ser adherida o incorporada a un producto, animal o persona. Estas etiquetas contienen antenas para permitirles recibir y responder a peticiones por radiofrecuencia desde un emisor-receptor RFID.

Las pasivas no necesitan alimentación eléctrica interna, mientras que las activas sí lo requieren. Una de las ventajas del uso de radiofrecuencia (en lugar, por ejemplo, de infrarrojos) es que no se requiere visión directa entre emisor y receptor.

PLV Digital: Básico del technomarketing

2007-05-23T07:36:00.000-07:00

Los PLV digitales o dinámicos consisten en pantallas usadas como herramienta de comunicación ante los clientes.

Se han convertido en un medio básico en campañas de technomarketing, ya que facilitan una comunicación más efectiva con el consumidor.

Asímismo, permiten un ahorro de costes dentro de la cadena de valor, teniendo un efecto directo en el ROI de las empresas:

- Flujo logístico
- Impresión de cartelería
- Tiempo de implementación

Algunos ejemplos de las tecnologías usadas son:

- Pantallas de plasma
- Pantallas LCD
- Pantallas catódicas
- Proyectores
- Terminales interactivos
- Kioscos digitales

Martin Varsavsky reúne a emprendedores, empresarios e inversores.

2007-05-15T07:32:00.000-07:00

Este domingo asistimos ál techtalk en la finca menorquina de Martin Varsavsky. Algunos de los participantes fueron participaron Plum, Technorati, Netvibes, Loic le Meur, Result, Blyk, Dopplr, Mobuzz, Vpo, Meneame, Truphone, Onet, Skype, Joost, Yossi Vardi, y Labs2.

Lo mejor, además de la preciosa mañana de relax por la isla (Con baño incluído) con nuestro amigo Hector Milla fueron las aportaciones de varios de los ponentes. Posteriormente tuvimos un paseo, donde tuvimos ocasión de tener una animada charla, con otros 99 emprendedores de todo el mundo, en un escenario incomparable hasta llegar a la finca de Martín.

No se si conseguimos hacer entender lo que es para nosotros el technomarketing, lo que si es cierto es que este tipo de iniciativas ayudan no solo en cuestión de networking, sino a añadir valor a nuestros proyectos.

Tapan Munroe: la vision de Silicon Valley en La Salle

2007-05-03T05:31:00.000-07:00

Ayer estuve con mi companero y socio Xavier Rius en la conferencia que ofreció el Sr. Tapan Munroe en La Salle sobre capital riesgo y business angels en ecosistemas de innovacion.

A parte de la grata compañia de posibles inversores, empresas interesadas, componentes de La Salle y un estupendo servicio de catering, pudimos comprobar que la tendencia en Silicon Valley es más que clara:

- La cantidad de pantentes es practicamente proporcional a la cantidad de inversión en capital, sea cual sea su formato. Ejemplos como China, Japon o EEUU.
- El flujo de capital, y sobretodo de talento, es imprescindible para que, los entornos sean proclives a la innovacion.
- Dichos entornos están orientando sus esfuerzos en el desarrollo de nuevas fórmulas de energias limpias o renovables. Este hecho, "avisa" tanto a emprendedores, como a investigadores, empresas de capital riesgo o business angels que la tendencia está clara.

Mas informacion en la web del Sr. Munroe: http://66.117.153.227/
Interesante el libro que ha escrito: Dot-com to Dot-Bomb...el mensaje está claro....

Hoy es marketing: Las nuevas tecnologías jugarán un papel clave en el marketing

2007-05-03T05:13:00.000-07:00

Fuente: Marketing directo

La innovación y las nuevas tecnologías serán claves para el marketing, tal y como quedó patente en la cuarta edición de Hoy es marketing, el foro organizado por la Escuela de Negocio y Marketing ESIC, que reunió a más de 2.500 profesionales bajo el lema "Innovación, tendencias y buenas prácticas empresariales".

El foro ha reunido a especialistas y directivos de compañías como PriceWaterhouseCoopers, Coca-Cola, IKEA, Imaginarium, Yahoo!, Nielsen, Universal McCann, Quiksilver o Toys ´R´ Us.

Los ponentes de Quiksilver y Coca-Cola consideraron la innovación como algo esencial para la búsqueda de nuevas vías de promoción o el lanzamiento y posicionamiento de un producto inédito en el mercado. Por supuesto, el consumidor también estuvo presente.

Los representantes de Nielsen o Universal McCann, señalaron que el sector debe prestar una especial atención a las necesidades de los consumidores potenciales como inmigrantes y los diferentes tipos de familia, así como a los nuevos hábitos y estilos de vida (belleza, salud, ecologismo).

Además, subrayaron el importante papel que juegan las nuevas tecnologías como escenario en el que desarrollar fórmulas de marketing novedosas.
Parece ser que las compañias más importantes de diversos sectores están más senzibilizadas que nunca hacia el technomarketing.

Mesa interactiva: Björk la presentó en el festival de música Coachella

2007-04-30T03:40:00.000-07:00

30 de Abril de 2007.-

Uno de los instrumentos que Bjork presentó el pasado 28 de Abril en el festival de música Coachella, fue la mesa interactiva. Esta mesa interactiva ha sido diseñada especialmente para Björk y será usada en toda su gira.

La mesa es un instrumento musical multi-usuario, controlado por el movimiento de objetos físicos en una superficie luminosa. Moviendo los objetos, que representan los componentes de un sintetizador modular clásico, los usuarios pueden crear sonidos complejos y dinámicos.

La mesa interactiva ha sido desarrollada en la Universitat Pompeu Fabra por Music technology group (Sergi Jorda, Martin Kaltenbrunner, Günter Geiger y Marcos Alonso). Y en este caso en particular, Xavier Rius e Ivan Caballero de la empresa AD One ha colaborado en el desarrollo de algunas partes del hardware.

Music Technology group y AD One han llegado a un acuerdo para continuar colaborando en el futuro tanto en I+D como en la comercialización de sus productos.

Escaparate interactivo: diferentes soluciones

2007-04-26T08:51:00.000-07:00

Comparativa soluciones de escaparate

Positivo Plasma

• Alta calidad de imagen y contraste
• Fácil instalación
• Coste
• 10.000 horas vida

Negativo Plasma

• Se quema
• No se ve con luz directa
• Solo para video
• Caro para formatos mayores de 42”

Positivo LCD

• Alta calidad de imagen y contraste
• Fácil instalación
• Coste
• 30.000 horas vida

Negativo LCD

• Poco brillo
• Formatos pequeños
• Angulo de visión limitado

Positivo Escaparate tactil interactivo

• Mayor visibilidad
• Buena integración en el escaparate
• Gran formato
• Sistema táctil ultra preciso

Negativo Escaparate tactil interactivo

• Inversión mayor debido a instalación

Suelo multipunto interactivo

2007-04-23T04:47:00.000-07:00

AD One, desarrolla el primer sistema de suelo interactivo multipunto del mundo.
Barcelona, 1 de Mayo de 2007.-

Después de mas de un año de desarrollo en su centro de I+D de Beijing, AD One anuncia que su sistema de suelo interactivo multipunto esta listo para revolucionar el mercado.

El sistema de suelo interactivo multipunto consiste, como configuración básica, en un sensor de alta sensibilidad, un PC básico, un proyector profesional, una alfombra y por último, una aplicación específica de software que actúe como interfície.

La principal ventaja sobre los suelos interactivos que se instalan en la actualidad es que nuestro sistema permite detectar varios usuarios simultáneamente interactuando con el suelo. Esto aumenta el impacto notablemente, ya que a parte de interactuar con el sistema, los usuarios pueden interactuar entre ellos.

Algunos ejemplos de esta tecnología son los escenarios virtuales, como el mar, dunas, césped…que reaccionan al paso de las personas, así como aplicaciones de entreteniendo como juegos, infotainment, etc.

Por otro lado, las acciones promocionales ganan protagonismo bajo este soporte al conseguir al consumidor “experienciar” un momento cotidiano.

Estas aplicaciones permiten a los departamentos de marketing acercarse a sus consumidores de una forma mucho mas segmentada, orientada a resultados y sobretodo, sorprendente.
La interactividad cambia la percepción del usuario, de ver, pasa a tocar y a prescribir. Si piensas que es importante que te vean, espera a ver que pasa cuando participan de tu experiencia.

AD One sigue innovando en technomarketing para ofrecer propuestas de valor que conjuguen nuevas tecnologías orientadas a acciones de marketing y por ello apuesta por seguir innovando en los soportes de comunicación.

Interactive multipoint floor system

2007-04-23T04:43:00.000-07:00

AD One, develops the first interactive multipoint floor system of the World.
Barcelona, Spain (May the 1st of 2007)

After more than 1 year of hard work in their Beijing I+D plant, AD One announces that its interactive multipoint floor system is ready to revolution the market.

The interactive multipoint floor system is composed, as a basic configuration, by a high tech sensor, a basic PC, a professional projector, a special roof, and specific software application that act as an interfície.

The main advantage over the interactive floor systems in the market is that our system allows detecting many users interacting with the floor simultaneously. This point increases the user’s experience, and as an important point, allows them to interact with the other users, not only with the “Machine”.

Some applications of the technology are the virtual scenarios, as the sea, dunes, grass…which reaction after the steps of the people, infotainment actions, gaming…etc.

On the other hand, the promotional actions gain weight when you need to convert a consumer’s daily moment into a memorable experience.

This kind of cutting edge product far superior to anything in the marketplace, allow the marketing departments to approach the consumer in a more segmented way, totally results oriented and above all, surprise them.

If you think that it’s important that they see you, you will be astonished when they experience you.

AD One keeps innovating in Technomarketing to offer their value proposals which mix new Technologies with direct applications to marketing actions.

Marketing de proximidad

2007-04-04T10:09:00.000-07:00

Con la llegada del technomarketing, nace la posibilidad de estar junto a nuestros clientes justo en el momento en que ellos están más receptivos a nuestras acciones.

El marketing de proximidad es una de las soluciones más efectivas en technomarketing cuando lnuestro target está segmentado en función de su localización próxima a un punto de interés.
Si además está interesado en los contenidos que le podemos ofrecer y los acepta, esto se convierte en marketing de permiso.

Normalmente, las soluciones pasan por puntos de acceso con tecnología Bluetooth para interactuar con los usuarios de dispositivos móviles en la proximidad mediante aplicaciones multimedia. También es posible la gestión dinámica y actualización remota de las aplicaciones y contenidos a del punto de acceso mediante una conexión Ethernet.

El usuario abre el camino hacia sus dispositivos móviles porque se les esta aportando valor en
función de su ubicación y circunstancia.

Las caracteristicas tecnicas habituales son:

- 21 conexiones simultáneas
- Compatible con la especificación Bluetooth 1.1 y 1.2
- Chips Bluetooth de clase 1 con antenas para cubrir hasta 100 metros
- Disponibilidad de conexiones Ethernet para actualizar las aplicaciones y contenidos del punto de acceso.
- Posibilidad de incorporar WiFi y GPRS de forma opcional para la actualización remota
- Compatible con cualquier teléfono móvil con tecnología Bluetooth.

Las aplicaciones que deberiamos poder enviar son las siguientes:

- Archivos de texto
- Imágenes
- Códigos de baras
- Archivos de audio
- Tonos
- Archivos de video
- Aplicaciones Java
- VCAL
- VCard
- SMS
- MMS

Por ultimo, y como reflexion, aconsejo usar adecuadamente este tipo de acciones, siempre en entornos en los que la accion no pueda ser interpretada como spamming y que el receptor del mesaje siempre puede estar interesado en ella.
La saturacion del receptor podria provocar rechazo e incluso contraindicaciones.

Sistemas interactivos para escaparate

2007-04-04T09:55:00.000-07:00

Sistemas interactivos para escaparate, o lo que es lo mismo: Convertir una ventana en un display de gran tamaño y alta luminosidad.

Es tipo de dispositivos, normalmente estan compuestos por un proyector, una pantalla holografica (HOPS) que va pegada en el escaparate y un PC. Ademas hay que tener en cuenta que es necesaria una aplicacion de software (Normalmente una aplicacion flash) que sea usada como intarfaz con los posibles consumidores.

En contra de lo que piensa mucha gente, este tipo de pantallas gana mas luminosidad en cuanto mas luz solar recibe.

Yo destacaria algunos beneficios de este revolucionario sistema:

• Máximo impacto: Ver vs. Practicar…a bajo coste
• Reconocimiento del punto de venta por innovación
• Incremento y redirección de ventas
• Incremento del reconocimiento de marca
• Refuerzo estratégico marca (reposicionamiento, top of mind…)
• Aumento de la eficiencia de las campañas
• Aumento del trafico de publico
• Incremento de tiempo de venta (24 horas initerrumpidamente)

El Merchandising visual esta teniendo un impacto creciente en el sector retail, incrementando y
redireccionando las ventas.
Esto lo convierte en una de las armas mas eficaces en retail marketing.
Cuando los consumidores interactuan con los sistemas tactiles no solamente quedan sorprendidos con la experiencia sino que la recuerdan y la recomiendan.

Plasma Vs LCD: Ventajas e inconvenientes

2007-03-28T10:56:00.000-07:00

La competencia entre estas dos tecnologías de televisión ha promovido un fuerte debate sobre las ventajas y los inconvenientes del LCD y el plasma.

La tecnología LCD está evolucionando y actualmente se utiliza en pantallas de más de 37", lo que elimina la barrera que separaba los mercados tradicionales de ambas tecnologías (LCD para pantallas de menos de 32" y plasma para pantallas de más de 37").
Por otro lado, la aparición de la tecnología de transmisión HD y de los paquetes de medios a medida también está afectando a las decisiones de compra. Los consumidores también se enfrentan a las historias contradictorias que aparecen en los medios y en los debates de los analistas así como con las promociones agresivas de los fabricantes que destacan las cualidades de sus tecnologías.
La opinión de los consumidores es confusa. Y no cabe duda alguna de que, dada la cantidad de mensajes contradictorios que reciben los consumidores a través de Internet, los medios e incluso las tiendas, la búsqueda de la mejor pantalla puede resultar una tarea muy ardua y complicada.

Los resultados del estudio indican claramente que hay que "ver para creer". Al menos en lo que respecta a la calidad de la imagen, los consumidores deberían evaluar las diferentes tecnologías basándose en el entorno de visualización de la televisión que tienen en casa así como en el tipo de contenido que visualizan. Las tiendas deberían pensar en crear espacios que simulen el entorno doméstico de los consumidores, para que las personas interesadas en la calidad puedan elegir la mejor opción para su caso particular.

El estudio descrito ha sido diseñado para proporcionar a los consumidores "consejos honestos" para la compra de un nuevo televisor de pantalla plana. Cabe destacar que este estudio de mercado se centra en la calidad de la imagen, y que no tiene en cuenta otros factores como el precio, los consejos de los proveedores o la disponibilidad, todos los cuales podrían desempeñar un papel importante en la decisión de compra.

Basándose en el estudio de la calidad de la imagen, el punto de vista de Synovate es el siguiente:
• La respuesta de los participantes se basó en su evaluación directa de las pantallas, y éstos consideraron que el plasma ofrece la "mejor calidad" de imagen..

• Los fabricantes deberían tener en cuenta métodos que les permitieran comunicar mejor las pantallas que son mejores según los entornos de visualización. Esto ayudaría a cada consumidor a seleccionar la mejor pantalla para su caso, en lugar de verse obligados a decidir en función de criterios técnicos, que para la mayoría de los consumidores no son relevantes (salvo para una minoría muy conocedora de la tecnología)..

• Asimismo, los minoristas deberían dedicar tiempo a comprender el entorno de visualización de los consumidores para poder recomendar la mejor pantalla para cada caso. También deberían crear espacios donde los consumidores pudieran comparar fácilmente los diferentes tipos de pantalla en condiciones similares a las de sus casas..

• Por otro lado, la industria debería comunicar más claramente al consumidor las ventajas de los distintos factores técnicos, en lugar de simplemente presentar una relación de éstos.
Los resultados arriba descritos reflejan la percepción de los consumidores de los televisores de pantalla plana en lo que respecta a la calidad de imagen captada en un momento determinado. No cabe duda alguna de que los fabricantes de ambas pantallas están mejorando las cualidades de sus tecnologías respectivas y que ello aportará un "valor de visualización" adicional a los consumidores cuando vean sus programas favoritos.

Publicado por Synovate
Agosto 2006

Reflexiones sobre el uso de las nuevas tecnologias en la comunicacion con la juventud

2007-03-28T10:45:00.000-07:00

A continuación exponemos un estudio sobre la universidad de Navarra sobre como la juventud acoge las nuevas tecnologias en la forma de comunicarse.
Esta información tiene aplicación directa en nuestras acciones de technomarketing.

Muestra:
•Encuesta Jóvenes Navarros y TIC, 2001
–708 jóvenes entre 15 y 29 años (22,5% de la poblacion Navarra)
–Durante septiembre de 2001
–Utilizando el sistema de encuesta personal

Para qué usan las TIC
•Las tecnologías más presentes:
–Vídeo: 95,8% - Teléfono móvil: 83,4%
•Las menos conocidas:
–Televisión interactiva y teletrabajo
•Las imprescindibles
–Cadena musical, televisor, ordenador y móvil.
•Las accesorias
–Consola y correo electrónico.

Razones de uso de las TIC
•Entretenimiento
–79,4% usan el móvil para hablar con sus amigos
•Apoyo a la actividad académica o profesional
–57,1% utiliza el ordenador para realizar trabajos académicos y 24,9% para trabajos profesionales.

Diferencia de uso por edad y sexo
•Por edad:
–Los menores de 20 años, más como forma de entretenimiento.
–Los jóvenes de 20-29, más como herramienta de trabajo.
•Por sexo:
–Las chicas, más el ordenador/internet para trabajos académicos o búsqueda de empleo.
–Los chicos, más como entretenimiento.

Porque no usan las TIC?
•¿Desconocimiento? ¿falta de preparación?
•¿Motivos económicos?
•El 52% de los jóvenes que no usan internet o el correo electrónico lo hacen porque “no lo necesito” o “no me interesa”.

Cual es el nivel de confianza en las TIC?
•Un alto porcentaje de jóvenes otorgan a la Red credibilidad para fines académicos o profesionales.
•Confianza no absoluta:
–57,8% contrasta los datos con fuentes impresas.
–47,6% no le otorga la misma seguridad que a los medios tradicionales.

Aspectos a reflexionar:
•La posición ideológica no es determinante entre los jóvenes a la hora de valorar las TIC.
•Los jóvenes de 25 a 29 años:
–Valoraciones más negativas
–Acentúan más su carácter instrumental
•Sin embargo, aquellos que “sólo trabajan” valoran positivamente la aportación de las TIC a la sociabilidad

Reflexiones de los encuestados:
•Las TIC nos reclaman como usuarios directos, se ponen a nuestra disposición, las manejamos nosotros.
•El ritmo vertiginoso de implantación de algunas TIC provoca desconcierto y perplejidad.
•La evolución de internet juega un papel clave en la adopción de las TIC.
•Definir las TIC en un orden meramente tecnológico sería desvirtuarlas y olvidar su finalidad.
•Uno de los principales atractivos de las TIC es la interactividad, la posibilidad de comunicarse con otros y de controlar la información.
•Es necesario formar un sentido crítico para contrastar datos e información.
•Desde el punto de vista pedagógico, el fracaso está garantizado si innovación se equipara tan sólo a incorporación de tecnologías y adiestramiento en su uso.
•Como siempre, el objetivo de la educación es humanizar al hombre, descubrir al hombre en cada hombre.

El futuro de la comunicación visual

2007-03-28T10:35:00.000-07:00

Hace dos millones de años surgieron las primeras civilizaciones claramente reconocibles como humanas.

Esos primeros individuos –llamados Homo Erectus, u «hombre de pie»— construían y utilizaban herramientas complejas, formaban sociedades, migraban a lo largo de grandes distancias, dominaban el fuego y cocinaban alimentos, todo ello sin palabras.

Estos primeros humanos tenían el 80 % de la capacidad cerebral de los humanos modernos, pero a pesar de ello les era biológicamente imposible hablar. Se comunicaban de manera visual, a través de gestos, observación y mímica.

No fue hasta mucho más tarde –25.000 años atrás- que se hizo manifiesta en las pinturas realizadas en cuevas una habilidad humana avanzada para dibujar y pintar, como los bellos y famosos ejemplos de Altamira, en el norte de España.

Posteriormente, hace 6.000 años, apareció la escritura. El papel –como era de esperar-- fue inventado por un administrativo unos 4.000 años más tarde.

La combinación de escritura y papel permitió compartir información compleja entre puntos muy distantes. Por ejemplo, los exploradores podían dibujar y compartir mapas, esbozos y detallados registros de sus descubrimientos.

La industria editorial nació en 1440, cuando Gutenberg inventó la imprenta.

Por primera vez, las palabras escritas se podían producir en masa, lo que abarató los libros. Gracias a la imprenta, las palabras eran mucho más fáciles de reproducir que las imágenes: con apenas 100 caracteres alfanuméricos se podía transmitir casi cualquier cosa en la mayoría de las lenguas escritas, mientras que una imagen requería ser creada de manera única. También existían otras restricciones: las palabras debían disponerse con cuidado en líneas y columnas. De vez en cuando, se podían insertar imágenes para ilustrar el texto, pero todo debía estar minuciosamente colocado de acuerdo con una cuadrícula.

La imprenta dio lugar a una poderosa industria. Las monarquías se desmoronaban gracias a que la voz del pueblo, a través de panfletos y opúsculos, podía por fin competir con las voces de sacerdotes, reyes y reinas. La era industrial de la edición llegó a su punto culminante con la inmensa industria global del entretenimiento de finales del siglo XX.

En la actualidad, gigantes del entretenimiento como Fox, Viacom, Disney o Sony dominan la cultura global porque controlan la mayor parte de lo que la gente ve u oye. A su vez, esto les proporciona un gran poder de influencia sobre lo que el mundo piensa y siente. Pero esta circunstancia tiene los días contados y las corporaciones lo saben. En el siglo XXI, la comunicación ha entrado en la era digital. El poder del sector editorial, como el de la informática, se abarata a marchas forzadas, hasta que llegue un punto en que serán tan baratos y estarán tan extendidos como el papel hoy en día.

Todo empezó en 1984, cuando Apple presentó el ordenador Macintosh y la novedosa interfaz gráfica de usuario (conocida por la sigla inglesa GUI).

Por vez primera, la gente de a pie podía interactuar visualmente con un ordenador mediante ventanas, iconos, carpetas y papeleras.

Personas que nunca se habían considerado afines a la informática tenían acceso ahora a una poderosa herramienta para sus tareas creativas que les permitía conseguir cosas que nunca antes habían podido hacer.

Finalmente cualquiera podía convertirse en editor: con muy poca inversión la gente era capaz de diseñar sus propias tarjetas de visita, catálogos, logotipos e incluso revistas.

Este fenómeno, que horrorizó a los editores profesionales, recibió el nombre de «autoedición». «El mundo nunca volverá a ser igual», dijeron. «Sin formación profesional, la gente abusará de este poder». Y tenían razón. Proliferaron los malos diseños. Los logos mal diseñados, los folletos mal diseñados, las newsletters mal diseñadas o las revistas mal diseñadas acabaron siendo la norma, cuando antes habían sido la excepción.

La edición implica tanto la creación como la distribución de la información.

La revolución de la autoedición había resuelto el problema de la creación, pero, en 1984, para distribuir una revista todavía se necesitaba imprimirla y enviarla, y para distribuir un video era necesario emitirlo. Y eso resultaba caro. Sin embargo, en 1991 Tim Berners-Lee inventó otra revolución en la comunicación visual: el explorador web.

En la actualidad, gracias al explorador, cualquiera puede publicar sus ideas por lo que cuesta la conexión a Internet.

El precio de crear y publicar información se está reduciendo rápida e inexorablemente hasta cero.

La industria editorial se ha apoyado en la indolencia de la gente, en su consentimiento a dejarse llevar y en su deseo de recibir información; el mismo error que la autoridad establecida lleva cometiendo desde el principio de los tiempos. No tienen en cuenta un hecho crucial: la habilidad para jugar con herramientas potencia la alfabetización, y cuanto más alfabetizada esté la gente, más se implicará.

Los niños juegan con papel y lápices para aprender a dibujar y escribir. De la misma manera, a medida que la gente ha ido jugando con ordenadores, ha desarrollado sus capacidades de comunicación visual y, interactuando con herramientas de comunicación digital, como Internet, ha visto potenciada su alfabetización visual.

Hoy volvemos a ser libres.

Paradójicamente, ahora que todo se ha visto reducido a ceros y unos, la imaginación es nuestro único límite. Resulta interesante que continuemos constriñéndonos a la cuadrícula cuando ya no es necesaria. Las convenciones de la imprenta, que en el pasado liberó las ideas permitiendo su producción en masa, se han transformado en la actualidad en una prisión.

¿Qué nos depara el futuro?

Observemos a los niños.

En los setenta empezamos con los videojuegos y, a pesar de que entonces no éramos conscientes de ello, estábamos aprendiendo a interactuar con las tecnologías digitales. Estábamos aprendiendo las habilidades de coordinación manual y visual que necesitaríamos para emplear los ordenadores de los ochenta.
Los juguetes de hoy son las herramientas del mañana: blogging, podcasting, photosharing, videoblogging… Esos son los primeros indicios.

La gente graba sus propias películas y hace públicas sus ideas ante el mundo.

Con cada año que pasa, la tecnología se vuelve más barata y fácil de usar.

Lo que estamos observando hoy en Internet es la emergencia de una auténtica cultura global, una cultura que se comunica visualmente.

Personas de todo el mundo se divierten con juguetes de pensamiento visual («visual thinking»), con lo que la alfabetización visual se va incrementando poco a poco. Estamos en el proceso de aprender a comunicarnos visualmente; estamos siendo testigos de la emergencia de un lenguaje visual global que forzosamente tiene que ser la punta de la lanza de una revolucion en la comunicacion.

Los medios de comunicacion tradicionales estan obsoletos. Palabras como digital, dinamico, interactivo son los pilares de una nueva forma de comunicar.

Tendencias tecnológicas en 2007: CEBIT

2007-03-28T10:24:00.000-07:00

Tendencias en nuevas tecnologias de aplicación directa en technomarketing:

Tendencia 2007 para la TV:
llega la recepción vía ADSL internet (IPTV).
Se impone el televisor plano Full HD con una resolución de 1920 x 1080 píxeles. La nueva TV móvil y participativa permitirá al espectador entrar en programas en directo y participar en vivo desde su móvil vía videoconferencia (con su móvil y la cámara que éste tiene incorporada).
Una nueva TV del consumidor que Gran Hermano Holanda ya ha probado. Vea el nuevo “Me on TV Call Live” en exclusiva para el sector de los medios de España. Sorprendente lo que las nuevas tecnologías nos traen y cambiarán en nuestra TV. Veremos cómo utilizamos todo esto también para testimoniales de publicidad directa con el usuario consumidor que entrará así en programas de TV para contar su experiencia personal con su producto. Apasionante lo que 2007 nos trae. Eso sí, están abocados a desaparecer el DVD con resolución estándar (no alta definición HD) y sus reproductores.
TV´s de pantalla plana inferiores a 32”. El obsoleto formato 4:3 en televisión. En Alemania los canales de TV ya cambian al panorámico y más natural (por su campo de visión) 16:9. ¿Aquí en España? No me pregunte. No me quiero enfadar hoy ;-)

Tendencia en PC´s:
En CeBIT 2007 vemos claramente que llega el portátil con funciones de movilidad integrada (UMTS, HDSPA). Windows Vista que exigirá mayores prestaciones a su PC. Aplicaciones informáticas que utilizaremos online. Se nos van los monitores en el formato 4:3.
También en el mercado del PC el 16:9 tiene éxito. Los PC´s de sobremesa, cada vez más ignorados por el consumidor. Procesadores de alta potencia con varios núcleos (core).

Vídeo:
Se imponen las imágenes de alta resolución para presentaciones inmejorables en pantallas planas. La tarjeta de memoria de alta capacidad para grabar con el camcorder. Cámaras digitales de inicio de 7 megapixels de resolución.
Diremos adiós a fotografías movidas (gracias a estabilizadores de imagen mejorados).
Cámaras DV en resolución estándar. El formato 4:3 en cámaras con DVD, disco duro y tarjeta de memoria.

Móviles:
Pegará fuerte internet en el móvil: con Youtube, eBay, MySpace & Compañía aptos para las pantallas diminutas del móvil.
Móviles con nuevas funciones como pagar o navegar con GPS.
Nuevos servicios para ahorrar costes de conversación. Se nos van las teclas del móvil.
El futuro es del touchscreen como interfaz para marcar números o escribir textos, tipo iPhone de Apple o LG/Prada.
Fuera también a los altos costes para llamadas de móvil. Los precios siguen bajando de forma imparable.

Navegadores GPS:
Aterrizan los aptos para el bolsillo de la chaqueta o la mano.
Aparatos con guías turísticas totalmente orientadas al usuario. Módulos GPS en móviles y cámaras digitales.
Despegan para irse los GPS que se limitan a incorporar únicamente mapas de España o Portugal.
Aparatos sin el sistema de cálculo dinámico de rutas (TMC) para evitar en tiempo real los atascos diarios. (Me temo que una vez más en España de esto nada de nada...).

Qué es el technomarketing

2007-03-28T08:28:00.000-07:00

Si tecnología empezara con "P", deberíamos haberla integrado en el modelo de las 4 P’s de Mc Carthy.( Producto, Precio, Promoción y Plaza).

Si evolución fuera igual a revolución, estaríamos presenciando un nuevo presente.

Cada día surgen nuevas prácticas de marketing apoyadas en las nuevas tecnologías: campañas de e-mailing, marketing viral, publicidad en línea, programas de afiliados, marketing por permiso; todas con el objetivo de atraer y retener consumidores.

Aún no hay reglas escritas que garanticen el éxito, pero definitivamente un modelo de negocio diseñado con enfoque totalmente de mercado y con un sólido desarrollo tecnológico, tiene más posibilidades de sobrevivir.

En tecnología prácticamente todo es posible, sólo es cuestión de evaluar costes y beneficios.

Como consumidores cada vez mas opciones y mas complicados sistemas de satisfacerlos…Como expertos en marketing, ya no tenemos excusas para no conseguir estar al lado de cada uno de nuestros consumidores cuando se pone en marcha el proceso de compra.