Publicidade Interativa

Prova alternativa [parte 2]

2008-12-18T12:44:00.000-08:00

1) Leia atentamente "Mil Casmurros para uma só Capitu", post do blog SimViral, a respeito da ação planejada e implementada para divulgar a minissérie Capitu, da Rede Globo. Repito: leia atentamente.

2) Identificar, nas ações desenvolvidas, onde ocorrem e como operam conceitos de marketing viral e buzz marketing. Justifique sua resposta.

3) Identifique em que momento podemos considerar que foi implementado um processo de marketing experiencial nestas ações. Justifique sua resposta.

4) Envie as respostas das questões propostas para o email jorgerochaneto@gmail.com

O cara

2008-11-24T03:33:00.000-08:00

Barack Obama: o presidente que mudou mais do que uma eleição.

A partir deste texto - seguindo os links indicados -, identificar e analisar estratégias de buzz marketing e marketing viral na campanha presidencial de Barack Obama.

E lá vamos nós

2008-11-06T12:37:00.000-08:00

Este é o trabalho final de vocês:

Planejar, desenvolver e implementar uma campanha de marketing viral, utilizando prioritariamente a Internet. A escolha de produto, marca, idéia ou mensagem fica a cargo dos grupos - cada grupo deve contar com 5 (cinco) componentes. A campanha deve ser desenvolvida tendo como base os conceitos relativos ao marketing de permissão e estratégias de marketing de guerrilha.

A seguir, alguns exemplos de estratégias virais de divulgação:
Desafio Inércia
Patinadoras desfilam em Porto Alegre I e II
Campanha no Twitter
Site oficial

Deu a louca no Biro Biro I e II

[duas sugestões que podem ser viralizadas: aqui e acolá]

Na etapa referente ao planejamento devem constar, além dos pontos estratégicos e passo a passo da campanha, os resultados esperados, principalmente em relação aos agentes comunicacionais envolvidos em redes sociais.

Advergames

2008-10-16T13:02:00.000-07:00

Como funciona um advergame ?

Marketing Experiencial

[na Sala Virtual, temos um artigo sobre Advergames. Este texto será estudado em sala de aula]

Buzz Marketing

2008-09-28T16:10:00.000-07:00

Similar aos processos de marketing viral, o buzz marketing ainda confunde muitas pessoas em relação ao seu campo de atuação. Para melhor compreensão, adotaremos a idéia de que o buzz - algo como "burburinho" ou "buxixo", em tradução literal - opera de modo viral, sendo que o propósito é fazer com que determinada campanha seja discutida em diferentes meios.

Os agentes transmissores de informação no buzz marketing são chamados de evangelistas ou vetores. Podem ser classificados, segundo Borges e Calazans (2008), como:
a) Conectores
b) Mavens
c) Persuasores

Modelo estratégico: identificar quem irá propagar a mensagem (vetores), onde irão propagar (meio) e de que maneira é possível estimular esta ação (contexto).

Os evangelistas ou vetores deste tipo de estratégia inter-relacionam-se nas seguintes comunidades:
De objeto - onde uma atividade é realizada com freqüência.
Formal - reunião ocasionada por uma causa ou paixão comum.
Circunstância - locais de encontros frequentes.
Online - As redes sociais da internet

Texto a ser analisado
Será que você é um "evangelista de mídia social" e não sabe?

Plus
Entrevista com Georges Chetochine, o "pai do buzz marketing".

Trabalho

2008-09-22T13:44:00.000-07:00

A partir destes dois textos (Blogosfera como Mídia e Relevância e widgets são o novo preto), analisar a campanha Safari Urbano e estabelecer a relação entre relevância e audiência nos processos de comunicação digital.

Sistemas de Lifecasting

2008-09-15T05:17:00.000-07:00

O que é lifecasting ?

O que é Twitter ?

Para que serve o Twitter ?

O que é Ustream TV ?

Batman: the dark viral

2008-09-08T02:24:00.000-07:00

O que significa ARG ?

Ações brasileiras da campanha

Lista da campanha viral do Batman

Why so serious?

Gotham City Cable News

I believe in Harvey Dent

We are the answer

Plus
ARG da banda Nine Inch Nails

Mkt Viral e Mkt de Guerrilha

2008-08-25T10:46:00.000-07:00

viral: isso vai pegar
o eclipse do yahoo!

antes e depois do eclipse

manifesto roxo

um "contraviral" no twitter

guerrilha: referências brasileira
Blog de Guerrilha
Espalhe

um conceito possível
a) O termo surgiu na década de 80, tendo como principais autores Al Ries e Jack Trout (autores do livro Marketing de Guerra) e Jay Conrad Levinson.

b) Utilização de estratégias de comunicação pouco convencionais, flexíveis e de baixo custo, que envolvam umpúblico potencialmente capaz de replicá-la.

c) Identificação de nichos de mercado e não mais público de massa, baseando-se em conceitos da Cauda Longa.

d) Público-alvo não é mais target e sim um agente participativo (interagente)

e) Tudo pode ser mídia
Fiz um piercing na língua !!! E é da Coca-Cola !!!

Questão para debate: a blogosfera como mídia.

Marketing Viral: nós vamos invadir sua praia !

2008-08-20T22:35:00.000-07:00

Pinóquio no Twitter
[mais sobre twitter: ius communicatio e twitter brasil]

Seth Godin e o Marketing de Permissão

Mídia de Massa = Mídia de Interrupção

Intercon

2008-08-18T06:52:00.000-07:00

Intercon 2008. O tema deve interessar a vocês. Observem que alguns dos palestrantes têm blogs. O grupo responsável por este evento já promoveu um semelhante em BH.

Cauda Longa

2008-08-14T12:19:00.000-07:00

Definição de Cauda Longa

O fim da era dos blockbusters

Estudo de caso: Camiseteria

Camiseteria e a cauda longa