лоКал

"Маркетинг лоКал" си има нов дом

2008-10-26T21:34:00.002+02:00

Моля, следвайте указанията:

http://marketinglokal.blogspot.com ----> http://marketinglokal~~.blogspot~~.com ----> http://marketinglokal.com

***
Безплатното си има край..., защото когато е безплатно може да е big pain in the ass. Очаквам ви в обновения лоКал.

П.П. Моля, блогърите които линкват към досегашния лоКал, да рeзнат ненужния .blogspot. Така ще линквате към едно по-достойно място :)))

Ники блиц

2008-10-23T10:27:00.001+03:00

Колко от вас вярват, че fame картичката с Ники Василев не е платен PR?

А дали неграмотността на режисьора на Survivor се отразява на/в шоуто? Снимката е на рубриката "Лицето" в бр. 41 на "Капитал LIGHT"

"Детско порно"

2008-10-21T10:23:00.003+03:00

Странно "животно" е марката Kinder в наши дни, предвид разклоненията, които се пръкнаха. Едно време беше лесно. Kinder Suprise беше мечтата на всяко хлапе на прехода (а предполагам и преди това, тъй като шоколадовото яйце отдавна е минало христовата вързаст). В последните няколко години захарните изделия под марката Kinder се намножиха. Две от разклоненията, обаче, леко ме узадачават - това са Bueno и Pingui

Телевизионната реклама на пингвинестия десерт стартира с края на лятото. Така чудесно се размина с кампаниите на сладоледените марки, срещу които нямаше да има шанс посред лято. Това беше хитър ход. Сега обаче остава друг въпрос - със захлаждането на времето, до каква степен един отговорен родител ще рискува да дава на детето си студени храни? Още повече, че алтернативно консумиране (на стайна температура) не се споменава. Разбира се глупостите за полезните вещества ще са коз за малките облъчени потребителчета при спор с мама и тати. А дали всъщност позиционирането, като една по-безопасна за гърлото алтернатива на сладоледа, нямаше да е по-добро за Pingui. Хубавото е, че с Pingui, Kinder поне показва последователността, която изисква досегашното комуникиране на марката. Нещата се обръщат с главата нагоре, като човек види рекламата на Kinder Bueno,

Как продукт, чието име означава "деца" прескача в света на възрастните без грам изменение в дизайна и цветовете, да не говорим за името? С явни сексуални препратки и лустросана визия спотът може да изглежда вкусно и сладострастно, но дали всъщност не руши вече създадения образ на марката Kinder в съзнанието на потребителя? На това му казвам да не спазиш своя brand promise.

OK срещу ОК - епизод 150 000

2008-10-16T16:59:00.001+03:00

Защитата на търговската марка "ОК Супертранс" от негативните влияния на имитатори намеси КЗК в борбата за таксиметровия пазар в София. Макар и да смятам, че е най-добре сам да защитиш марката си, вместо да разчиташ на държавните регулатори, днешното решение на "Комисията за защита на конкуренцията", която наложи глоба от 150 000 лева на един от имитаторите на "ОК Супертранс", е важно събитие, което трябва да напомни на имитаторите, че не са недосегаеми. Въпросното решение, разбира се, повдига различни питанки у мен. Дали след една купчина обжалвания, имитаторът въобще ще си плати за нарушенията? Дали псевдо-ОКейките могат да чувстват страх от административни наказания или са вече толкова затънали в порочната си практика, че не се плашат от никой? Защо "ОК Супертранс" чака КЗК да спасява положението? Дали наистина са безпомощни в борбата за идентичност или нямат желание и възможности да се диференцират достатъчно добре със собствени сили?

снимка: Даниел Уайлдмън

Да си безалкохолен не е грях

2008-10-15T09:45:00.003+03:00

Вече няколко години "Каменица" предлага безалкохолна бира без особен успех. Учудващо е, че "Каменица 0%" (екс-"Каменица леко") не изчезна по време на чистката в "Каменица", когато си заминаха "Каменица екстра" и "Каменица червено", и "Каменица бяло". Едва сега осъзнавам, колко иновативни, но и припряни са били в пловдивската пивоварна.

Но да се върнем на основната идея. В българското поразделение на InBev най-накрая "измъдриха", че кампаниите за отговорна консумация (особено за шофиране в нетрезво състояние) могат да паснат идеално в комуникационния микс на "Каменица 0%". Ама що чакаха досега, така и не става ясно, защото именно сладникавата безалкохолна бира е единствената и първа реална алтернатива (достъпна и произведена в България), когато хем искаш да караш, хем да пиеш бира. Кампанията организирана от "Каменица" и промотираща "Каменица 0%" се казва "Алкохолът е лош шофьор", има подкрепата на СБА и КАТ, и е ненатрапчиво издържана в отличителния за безалкохолната бира син цвят. За целта е създаден и приятен сайт по темата на http://alcoholbaddriver.bg, на който се разказва за разлините активности по кампанията. Въобще за мен "Каменица" започват най-накрая да полагат основите на един силна марка, в каквато може да се превърне "Каменица 0%", когато му дойде времето и достатъчно много хора приемат алтернативата "безалкохолна бира".

П.П. Еднa идея подарък за "Каменица", ако вече не работят по въпроса: Бременните жени, за разлика от шофьорите, са истински орязани от към алкохол в диетата си. Ама облъчете ги, направете нещо за тях! И те са хора, и сред тях има фенове на бирата. Само може да спечелите.

Креативност, отлична комуникация, опит

2008-10-09T10:45:00.000+03:00

Във време, в което постоянно се говори, че има недостиг на работна ръка видът обявите за работа е от решаващо значение за привличане на най-подходящите кандидати. Обявата за работа е своеобразна реклама на свободната позиция (а и на работодателя) и трябва да провокира действие от страна на хората, които я прочитат. В този ред на мисли, колко ли специалисти по маркетинг и реклама може да привлече обява, която се състои от три (!3!) думи?

Кликнете на изображението, за да се уголеми!

От мойта вaфла яж веднъж и нивга повеч не я дръж!

2008-10-07T10:32:00.001+03:00

Дали е добра идея да напишеш на опаковката на импулсен продукт "Опитай само веднъж"? Дали това привлича клиенти или ги отблъсква, или просто прави производителя да изглежда несериозно в очите на всеки, който види абсурдния призив? Дали въобще мнозинството от хората се заглеждат в слогана на марката?

Башмайсторинг

2008-10-01T14:39:00.001+03:00

Едва ли са много тези, които не са изпитвали тръпката от това да имаш майстор в дома си. Тази професионална прослойка дава всичко от себе си, за да бъде мразена, избягвана и презирана. Както става с таксиметровите шофьори, така и при домашните майстори малкото свестни се губят в тълпата от измамници и некадърници.Свръхтърсенето в последните години и въобще строителния бум спомогнаха всякакви бояджии, плочкаджии, шпакловчици и пр . да са затрупани с работа и да не им пука дали услугата, която извършват е качествена и обърната към нуждите и изискванията на клиента.

Въпрос на време е обаче кранчето да се позатегне, дали покрай глобалната икономическа криза или очаквания спад в строителството. Както често се случва на свободния пазар след растежа, следва спад. Точно тогава оцеляват само подготвените, силните и адаптивните.

Къде поради своята икономическа сивчестост, къде поради неграмотност, алчност и индивидуализъм, майсторите са най-често единаци със неизвестен опит и умения, които разчитат основно на препоръките на свои клиенти. При тази конфигурация на своя бизнес голяма част от гореспоменатите са уязвими спрямо всякакви промени в пазарната ситуация, тъй като им липсва гъвкавост и дългосрочно мислене. Зад създаването на сериозно име трябва да има стратегия, а не движение по течението. Трябва маркетинг!

Според мен създаването на организация предлагаща услугите на различни видове майстори обединени под една търговска марка, с гарантирано качество и надеждност в работните взаимоотношения с клиента, може да се окаже изключително успешна инициатива по различни причини. Ето част от тях:

* Сериозното и надеждно извършване на услугите дава увереност и спокойствие на клиента, че довършителните работи в дома му са в добри ръце. Това в повечето случаи би дало възможност за допълнителни парични постъпления за фирмата.

* Изграждане на марка, под която се извършва услугата и нейното популяризиране могат да спомогнат майсторите да се откъснат от зависимостта от препоръките на досегашните си клиенти.

* Един силен бранд може много по-лесно да се справи при утежнени икономически условия, отколкото сам човек.

* Организираният ремонтен бизнес може да постигне икономия от мащаба, съответно подобрена конкурентност.

* Силният бранд ще води не само повече клиенти, но и повече работници, които желаят да работят за фирмата.

Разбира се, това не е всичко. Като цяло башмайсторския бранд, според мен, може да е единствено положително нещо за крайния потребител на услугата. Проблемът е от другата страна - майсторите трябва да пожертват част от своите навици, които разбира се обичат - неплащането на корпоративни данъци, възможността за разиграване на клиента, хапването и пийването за сметка на последния, работата от позицията на по-силен ипр . Засега на майсторите едва ли им минава през ума да променят системата на работа, с която са свикнали от десетилетия. Дали обаче самодоволните им физиономии няма да увиснат, когато се окаже, че работата започне да намалява?

***
снимка: Вангелис Томаидис

Ти еднаквостта остави на нас!

2008-09-29T12:55:00.002+03:00

Чалга, секс, мигачи, дини и тем подобни димни сигнали. Двете водещи марки мастика, според мен, много добре таргетират своите промоционални усилия. Има обаче един проблем, който далеч не е характерен само за битката между "Карнобатска" и "Пещера" - липсата на диференциация.

Ясно оформеният потребителски профил на двете мастики вижда на рафта в магазина два продукта със сходно цветово оформление на бутилките и може би еднакъв продукт (който рабира от мастика, моля да каже дали е така).

Тъй като не знам да има трета марка мастика, която да се мери с гореспоменатите две, бих оприличил тяхното съперничество на битката между Pepsi и Coca Cola. От последните два гиганта обаче, производителите на мастика трябва да вземат пример. Изключетлно близки във вкусово и ценово отношение двете коли залагат изключително на диференциация на ниво опаковка и маркетинг комуникация. Борбата е ожесточена на всеки пазар, защото пазарните дялове се извоюват, а не са получават по право. Не мога да си представя, че хората създали маркетинг стратегиите на "Карнобатска" и "Пещера" не осъзнават колко еднакви послания изпращат към потребителите. А може би не им пука, защото нямат конкуренция и се задоволяват с пазарното положение.

Смятам, че и без твърде големи забежки от чалга имиджа, мастиките могат да се диференцират една от друга. И двете марки залагат на антуража на Митьо Пайнера, когато може да се привлече най-големия му враг - Азис или пък да се вземе някой стожер на "сръбското", например. Още по-лесно е да се направи редизайн на етикетите, да се промени ценовото позициониране (в момента цените са до голяма степен еднакви) или да се фокусират кампаниите върху някаква специфична характеристика на продукта, различна от пиянско сексуално приискаване. Сигурно не е толкова лесно, колкото звучи и затова не го правят. Дали?

снимка: Ирум Шахид

Пистамаркетинг

2008-09-25T22:38:00.003+03:00

Нинджи, 30 минутни миксирани изпълнения, малко парчета, недостатъчно за албум (или поне така изглежда), уникален звук, анонимност. Със сигурност пропускам нещо, но Пистамашина са революционни (поне за България) в поне две направления. От една страна музикално, от друга - маркетингово.

Ето я и Пистамашина, вилнееща по 4-те P-та:

Продукт - уникална смесица семпли и живо изпълнение, поне за мен без аналог. Група нинджи, без имена, излиза на сцената, свири половин час и си тръгва, няма здрасти, няма чао, няма бис. Култово!

Пласмент - може да се вържат с почти всякакъв музикален стил появил с последните 15-20 години. Въпреки това не звучат клиширано, дори за момент.

Цена - засега няма издаден материал на някакъв носител, тъй че говорим единствено за живо изпълнение. Цената е повече от приемлива, особено ако се пресметне отделно за тяхното изпълнение, като част от общото време на едно събитие.

Промоция - ей тука е май е най-забавно. Промотирането идва феновете, абсолютно безплатно. Без мейджър зад гърба, без телевизия, в общи линии нищо. Word of mouth в чиста форма.

Ей на това се казва ударно начало!

НОВО!!!

2008-09-24T22:00:00.002+03:00

Има-няма пет години и най-авангардните продукти идват и в България. Според мен следващата вълна козметични продукти, която се развилнява на запад трудно ще се задържи там, още по-малко на консервативен пазар, като българския. Ето няколко примера от публикация на datamonitor за новите продукти в категория personal care:

1. Душ-гел, шампоан и паста за зъби, всичко това в едно. Натъркваш си задника и продължаваш към устата. Гениално!

2. Крем 20 в 1, с който можете да се мажете в общи линии навсякъде. Навсякъде ли казах?

3. Хапче със звучното име "Помощ аз имам главоболие" (Help I Have a Headache). Как ги продават с подобно име просто не мога да си обясня. Отиваш в аптеката и казваш: "Имам нужда от помощ имам главоболие"... "Пийте аспирин!", ще е милият аптекарски отговор.

4. KONA ORGANIC GREEN COFFEE BEAN EXTRACT!?! Това е името на спрей с екстракт от зелени кафе зърна, който незнайно как ти спестява кофеинизиращия ефект на изпеченото кафе. Не става ясно как се консумира/използва.

5. Черешката на тортата от AVON. Хартийки във формата очички, напоени с грим, които слагаш върху клепачите, потъркваш и воала - сенки... за секунди!

илюстрация: Крис ДеРоод

Риалити войни

2008-09-23T20:20:00.002+03:00

Снощи станах свидетел на тежък риалити сблъсък. За една вечер "Нова телевизия" успя да нанесе силни маркетингови крошета едновременно на bTV и "Диема".

Първият удар отиде в посока Danсing Stars с бруталното (според мен нережисирано) припадане на една от уникалните участнички. По-голямо риалити от това здраве му кажи, макар че ми дойде малко неприятно, като изживяване. Ама на народа зрелища му дай. Запис на случилото се ТУК.

Всъщност май шоуто на bTV си е умряла работа още преди да е набрало сила. Думата "звезда" е със странно значение в България, а един бърз поглед върху танцуващите участници разкрива за каква жалка картинка говорим.

И докато в първия случай се сблъскаха характеристиките на два продукта, то във втория "Хванати в изневяра" просто получи тежък господарски шамар, целият омазан в черен PR. Не, че не беше заслужено. Казусът "Хванати в постановка", на който Батман обърна внимание доста преди телевизията (браво, за което), само разкри колко силно конкурентно предимство може да бъде предаване, като "Господари на ефира". А за "Диема" какво да кажа? Ами те очевидно подцениха както конкуренцията, така и зрителя. Какво се случи при господарите може да видите ТУК.

Снимка: Дан Шърли

Ай, стига толкова!

2008-09-17T21:11:00.005+03:00

С този пост мисля за известно време да прекратя коментара на разни имитации, които креативният български ум е успял да измисли. Става, като някакво deja vu, което доскучава. На принципа "Няма да измисляме топлата вода!" една купчина български фирми мислят, че са надхитрили тези, които имитират. До колко това е продуктивен начин на мислене, само времето ще покаже.

Ето я и днешната градация:

Австрия 1976 г.---->България ок. 1993 г.---->България ок. 2007 г.

Бояджийски танци

2008-09-12T15:27:00.012+03:00

След като преди три месеца "Леко Gold" разтърси представите ми за лукс и бояджилък, наскоро най-накрая българската химическа промишленост (или по-скоро една от рекламните й агенции) създадоха прилична реклама на боя. Евала!

Без излишна претруфеност и с чудесно послание "Meгахим" и техният Dekorator печелят уважението ми. Още повече, че залагат на тангото, а не на чалгата. Единствената ми забележка е относно присъствието на хлапето и семейния мотив. Без тях щеше да се получи хомогенен и концептуално изчистен рекламен спот. Ама, това да им e кусура.

Поздрави и приятен уикенд!

Тези плейбой барове, барове...

2008-09-10T21:51:00.009+03:00

В Албена видях една от многото стъпки, с помощта на които марката Playboy си изгради в България тотално различен образ от това, което е в родния си САЩ. Не е нормално да има кобрандиране между може би най-евтината и народна енергийна напитка и един от символите на бохемския и попкултурно изтънчен (а не байганьовски) начин на живот. Playboy зайчето е твърде близо до устата на питбула и по доста извратен начин символизира това, което се случи с марката Playboy в България. Тя беше сдъвкана и изплюта побългарена.

Сега като гледам назад във времето осъзнавам, че Playboy се провали тотално в България. Ако въобще са имали някакви намерия освен да получават пари за това, че едно парцаливо списание с постоянно западащо като качество съдържание, използва името им.

От машината за пари в САЩ до България е стигнало само логото. Посредствено списание, една купчина заведения представящи се за Playboy барове, пълен набор от продукти менте, окичени със заешки глави. Всички тези проявления на една от най-разпознаваемите световни марки показват, че не е нужно да създадеш собствена марка, за да печелиш. От една страна причината да се стигне до такава уродлива пазарна ситуация, е самата компания-майка, която е пренебрегнала българския пазар и не го е образовала при първа възможност. От другата страна е самият пазар, който до някъде все още не е готов "да бъде" Playboy... за съжаление.

Мобилното безличие

2008-09-08T20:59:00.012+03:00

Безличието при търговците на елекроника сякаш е заразно. Както "Технополис" и "Техномаркет", така и търговците на мобилни телефони (с частични изключения) изглежда не се напрягат, за да изградят силни марки.

Според последната анкета на "Маркетинг лоКал" двата "любими" цвята на търговците на мобилни телефони са черното (42%) и оранжевото (26%). Разбира се със само 26 гласа анкетата е далеч от представата за представителност. Ако приемем, че посетителите са базирали избора си на цвят, на палитрата, която търговците са комуникирали, то 2Be трябва да са доволни, а останалите трябва да се позамислят.

Точно както болшинството от хората не правят разлика между "Технополис" и "Техномарект", към подобна участ са се запътили и търговците на мобилни комуникации:

Germanos - Яко вързана за Cosmote, гръцката верига беше един от пионерите във "верижната" продажба на мобилни телефони, но загубиха от своя блясък с наводняването (размиването) на пазара с нови играчи. Магазините се губят в гъсто населеният комуникационен пазар. Кучето (помиярчето) в рекламите им дразни достатъчно много хора и отдавна трябваше да е в някой приют. Донякъде това, че Germanos е имигрант (вързан за гръцката си майка) орязва крилцата на веригата, защото изглежда сякаш се променя твърде бавно.

Handy - оранжеви и безлични. Купуват си телевизионно време, а рекламите им промотират всичко друго, но не и самите магазини. Намазват Мтел и производителите на телефони.

FonBox - Тук изглежда има потенциал. Видът е свеж, логото нестандартно и различно. Липсата на по-масирано популяризиране може би действа негативно на развитието на марката и тя бива задушаванa в морето от конкуренти.

Internity - Макар и френска тази верига залага на изпитаната стратегия с мобилен оператор кръвопиец на гърба, в случая Globul. Но Internity има кръв и за Kaufland и Billa. Зеленее, червенее и синее, та накрая нe прилича на себе си.

Global Net Solutions - Стар приятел на Globul, синьо-червени, като Internity, да не повярваш. Продават високи технологии, а дори нямат активен интернет сайт. Срамно, но факт.

М Свят - Сини, като... ФК Левски? Като реверанс към Мтел изглежда малко. Освен чистото синьо, която не моменти идва в повече М Свят също като мнозинството от конкурентите си залага на връзката си мобилен оператор повече, отколкото е здравословно.

Моbi Max - Малка, но стегната верига, която доказва, че може да си в бизнеса и без да си се вързал на въдицата на хищните мобилни оператори. Ако покажат постоянство в позициите си и наемат свестна рекламна агенция, могат да объркат нечии сметки в дългосрочен план.

Jeff - старо куче, на което му липсва енергия и идентичност. Отпуска се в обятията на Vivatel, вместо да търси пълната независимост.

2be - може би веригата, която единствена успява да измести партньорството си с мобилен оператор на заден план. Златната рибка стана хит и като цяло комуникацията на марката се отличава с постоянство и разпознаваемост, която до голяма степен се дължи на умелото използване на звуковия фон за диференциране на рекламите на веригата.

***
В заключение бих казал, че веригите за мобилни комуникации имат определен набор от детски болести. Кобрандингът с мобилните оператори определено им пречи, а броят магазини е изтъркан трик за мерене на пазарната мощ. Тези, които не осъзнаят, че най-голямото предизвикателство е да накараш клиентите да се връщат при теб, ще го закъсат, когато пазарът се насити и манията по телефоните угасне.

До известна степен проблемите с липста на силна идентичност, според мен се дължат и на дисбаланса между броят на търговците и броят на операторите, като последните разполагат със сериозна власт, от която не пропускат да се възползват. Това пречи на самостоятелното развитие на марките на веригите.

Потребителите трябва да са готови да предпочетат твоя магазин, дори и да не продаваш най-изгодните оферти в ценово отношение. Ето тогава може да се каже, че имаш истински силна марка.

***
снимка: sanja gjenero

Времето - дъждовно в НИМХ, слънчево за Sinoptik.bg

2008-09-04T22:51:00.020+03:00

Държавната собственост и маркетинга в България съвсем не са приятели. Или поне така изглежда, ако се сравнят сайтовете на "Национален институт по метеорология и хидрология - НИМХ" (weather.bg) и Sinoptik.bg.

Преди по-малко от година започнах да ползвам информацията за "времето в момента" на страницата на НИМХ weather.bg (кофти име предвид лошите познания по английски на българите). Макар и не особено удобен като източник, аз използвах този сайт доста редовно в продължение на няколко месеца, докато не открих, че мога да бъда информиран за времето по съвременен и приятен за окото начин - от sinoptik.bg. Поредният сайт на "НетИнфо АД" дава подробна и подредена информация за времето, данните за която взима от... НИМХ. В смиъл, че информацията за времето в България на двете споменати страници е еднаква във всеки един момент. С основната разлика, че в сайтът на държавната НИМХ трябва положа много повече усилие, за да стигна до желания резултат, а за sinoptik.bg почти не си мръдвам пръста.

Сайтът на НИМХ изглежда както изглеждаха сайтовете преди 10 години, когато за пръв път влязох в мрежата. Трябва да минеш през няколко клика плюс привеждане на българското време към Гринуич. От първото ми влизане до сега, на страницата седи един хилав рекламен банер, на който реклама така и не видях. Абе въобще user unfriendly сайт, който можеше и сам да се издържа и развива, ако беше в ръцете, на някой, който има стимул да работи и мисли. Защо смятам така ли? Основно две причини - първата е, че НИМХ е първоизточникът на информацията, а това би бил силен довод пред потребителите, че weather.bg е сайт, на който може да се довериш. Втората причина е учудващо добрият SEO, с който weather.bg излиза пред всички при search дума "времето" например.

... Ама и аз какви ги говоря. По-лесно е да харчиш парите, отколкото да се опитваш да ги изкарваш. Особено, ако си на държавна издръжка.

илюстрация: Lynne Lancaster

Анкетно цветоусещане

2008-09-02T17:46:00.012+03:00

Понякога идва време за избори. Поредната анкета, резултатите от която ще бъдат полезни за мен и надявам се интересни за вас разглежда следния въпрос:

Кой е "любимият цвят" на търговците на мобилни телефони?

Моля кликнете своя глас в урната!

снимка: Gabriel Del Castillo

О.К. кофти шанс

2008-09-02T00:27:00.009+03:00

Днес от "О.К. Супертранс" официално обявиха алтернативен номер, на който клиентите да си поръчват такси и ми напомниха, че от доста време замислям да пиша за тях. Първо за новия номер. Използването на набиране на база дума е нещо, като новост за българския пазар (спомням си, че май представителят на Мини имаше нещо подобно) и е свежа идея. Дано само редовият потребител я схване, защото вече видях, как представители на по-старото поколение опитват да пишат SMS-и със съдържание 1TAXI. Нововъведението е похвално и смятам, че ще подобри имиджа на компанията и удобството за клиентите й. Посоката, в която "О.К. Супертранс" трябва да се понапъне още е диференциация на ниво автомобил.

Предполагам вече усещате на къде бия. Ако сте ползвали такси в София, знаете, че "О.К. Супертранс" са едни от задоволително надеждните таксита в София. Ето защо са доста търсени. Също така познавате и техните извратени имитатори от рода "С.К. спокойствие и комфорт", "О.К. Автошанс/Автотранс" и прочие недобросъвестни обирджии. Докато за имитаторите, които са дребни риби (такива и ще останат) подобна стратегия е задоволителен начин на препитание, "О.К. Супертранс" трябва да се бори за тяхното изкореняване, защото те не само уронват престижа на компанията, лишават я от приходи, но и изправени пред риска да се качат при измамници, със сигурност има и хора, които избягват "О.К. Супертранс" и неговите подобия. Вместо да се мисли за нови начини, по които потребителят да може да поръча дистанционно такси, компанията трябва да направи целенасочени усилия да образова хората спиращи такси на улицата, как да различават истинските от фалшивите ОКейки и разбира се, да въведе диференциращи елементи в автопарка си. Също така, трябва да се вдигне малко повече шум на медийно ниво, защото алтернативен изход от проблема е фалит на имитаторите, който неминуемо ще ги сполети, когато хората започнат да ги разпознават по-лесно.

Иначе О.К. Супертранс са типичен пример за таксиметрова компания с амбиции и административни качества, и в повечето случаи кофти шофьори. За да се преборят с последното ще помогне едно повишено потребителско търсене на услугите на компанията. Това ще я направи по-търсена и от шофьорите. Сред повече желаещи ще се намерят и повече хора, които имат капацитет и култура да обслужват потребителите на високо ниво.

Злият брат близнак

2008-08-30T03:28:00.007+03:00

АИКО стана на 15 вчера. Аз обаче съм млад потребител и чак сега обърнах внимание (не без чужда помощ) на една логоприлика. Май този път не преувеличавам.

Пици носи сервитьорката с големи ...

2008-08-28T21:36:00.013+03:00

Ако случайно сте били пренебрегнати и не сте намерили в пощенската си кутия чифт женска гръд пробутваща пица, спокойно, аз съм насреща.

Този шедьовър на директния маркетинг е направен по поръчка (и идея, сигурно) на пицария "Дон Вито" и... е фантастично... просташки. Мисълта за чифт цици в пощенската кутия и то, без скъп абонамент, е направо възбуждаща.

Ако оставим шегата на страна, тази, между другото качествена като материал, картичка е пълна лудост и почти 100% загуба на пари. Понякога се чудя какво е маркетингът за болшинството български фирми. Изглежда сякаш смисълът му се изчерпва с похарчването на едни пари, които са предвидени за целта. А целта е да се отчете дейност.

Погледнете снимката. Дояжда ли ви се пица? Между другото на гърба има телефони, ако е отговорът е "да". Снимка в стил Polaroid (под нея изглежда е същата) и послание, което освен, че е сякаш е написано от "разгонена седмокласничка", е и със странно значение. Ако приемем, че идеята е на третия ред да седи думата "цици", защо госпожицата се кефи на "цици"? Лесбийка ли е? Улисан в триредовата изповед, човек лесно може и да не види, че дори има четвърти ред. А той нявява други помисли. Ако стимулът ми за посещение на дадено място са нечии цици, то едва ли ще ида там, за да се тъпча с тестени храни. По принцип храната помага на либидото, а не обратното. Извратена работа.

Един допълнителен щрих идва от поставянето на еротични картички в пощенските кутии на хората. Ако имате малки деца, готови ли сте за сериозен разговор с озадачения си шестгодишен син, който е взел пощата днес?

Магазинът-двойник

2008-08-26T21:20:00.028+03:00

Време е за грандиозно завръщане. Днес ще ви предложа най-добрите супермаркети в категорията "нагъл имитатор", които могат да бъдат срещнати по северното черноморие.

Жертва #1 - Дискаунтърът LIDL

Представям ви моята любимка и доведена сестра на LIDL в Балчик - LIDI+. За съжаление в нея няма и спомен от дискаунт наклонностите на брат й.

Трябва да се отбележи, че по неизвестни причини логата над мгазина бяха различни - на долния ред пишеше LIDI+ Balchik, а на горния - Albena.

Жертва #2 - Третата по-големина британска верига супермаркети - Sainsbury's

Българският й еквивалент може да бъде открит в Златни пясъци. Както е видно от снимката, тук е проявено творчество спрямо S-овете в двата края.

Жертва #3 - Международната дискаунт верига Aldi

Дали чужденците се хващат на абсурдната ситуация "дискаунтър в курорт"? В този случай логото е сравнително далеч от първоизточника, но пък оригиналът е с доста разнообразни превъплъщения в различните държави.

Жертва # 4 - Kaufland

В този случай, имитацията е тотално аматьорска, ама и магазинчето е по-скоро павилион.

Жертва #5 - Penny market - дискаунт веригата на собственика на Billa, REWE Group.

Докато от Penny от известно време, ха да отворят в България, ама все отлагат, нашенският жизнен и креативен ум вече им е намерил заместител в лицето на Рени...Не! Не е певицата.

Жертва #6 - Веригите Migros и Ramstore

Последният експонат, който е точно срещу прелюбимата LIDI+, дори не е сметнал за нужно да промени и една буква от името на първообраза си, освен ако не броите благозвучното market. За сметка на това лого заигравката е пълна, още повече, че Ramstore е част Migros.

***

Интересно дали създателите на тези магазини се заблуждават, че бизнесът им върви, защото имената им имитират имената на големите и познати на чужденците вериги? Според мен, да. За мен истината е, че на чужденците не им пука как се казва името на магазина, в който ще пазаруват през двуседмичната си почивка. Ритейл пейзажът по курортите е бедничък, всички търговци хитруват, а чужденците просто искат да се напият. Посмеят се малко на имитаторите и пазаруват от най-близкия. Освен това курортните цени, които не мен ми се струват безбожни, за чужденците са ниски - демек всеки магазин за тях в България е дискаунтър. И още нещо - за мен имитацията в байганьовската й версия е обречена на маркетингов неуспех... аман от хитряги в тая държава.

Логочао!

2008-08-14T22:36:00.042+03:00

Време е за още една бърза ваканцийка. I'll be back, както е казал губернатора.
Ще ме замества вече така омразният ми работен логоден:

8:00

8:30

8:40

9:20

10:00

11:00

14:00

17:00

18:00

19:00

20:00

00:00

"Е" като в...

2008-08-12T20:14:00.013+03:00

Параноичният ми мозък смята, че между "Е"-тата в логата на списание Esquire и бензиностанции "ЕКО" има подозрително голяма прилика. Въобразявам ли си или имам супер набито око?

Ето и какво става, като преминем към чернобяло сравнение.

А вие какво мислите?

H2Only плюс/минус

2008-08-10T12:18:00.013+03:00

Продължавайки темата за овкусените води наскоро попаднах на водата H2Only Plus. Донякъде това е конкурент на Devin Fresh. Плодово овкусената H2Only Plus се фокусира повече върху функционални ползи, защото е натъпкана с витамини и други предполагаемо полезни вещества. Компанията производител, която е малтийска (обаче изненадващо на етикета пише, че водата е бутилирана в България) е опитала да съчетае две от продуктовите линии на бога (поне за мен) на функционалните/овкусените води GLACEAU - Vitamin Water и Fruit Water. Бутилката на H2Only подозрително прилича на тази на Vitamin Water, като основната разлика е в капачката. В крайна сметка H2Only Plus има приятен вкус, но не е съвсем натурален продукт и то от не съвсем натурална вода. Ако може да се вярва на "Девин" пък, при техния продукт Е-та няма да има (за разлика от H2Only Plus например), но пък газираността може да е отблъскваща, когато говорим за здравословност.

Като цяло съм склонен да заложа на Devin Fresh. Но при следните условия - наистина няма да съдържа изкуствени съставки и няма да е по скъпа 1-1.10 лева, каквато е цената на H2Only Plus.