tag:blogger.com,1999:blog-51868439694682674582009-11-29T18:48:49.536+01:00Tiempo para la publicidad, el diseño, la comunicación...Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.comBlogger849125tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-59630841228609948882009-11-29T10:58:00.010+01:002009-11-29T12:13:53.035+01:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGYLKhGvI/AAAAAAAADoU/7dCSc6OShjc/s1600/3341_1259171111.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 283px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGYLKhGvI/AAAAAAAADoU/7dCSc6OShjc/s400/3341_1259171111.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5409463483553094386" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGH-6YHqI/AAAAAAAADoE/GTmNV_QKbYA/s1600/2143_1259171111.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 283px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGH-6YHqI/AAAAAAAADoE/GTmNV_QKbYA/s400/2143_1259171111.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5409463205386264226" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGHeFGtXI/AAAAAAAADn8/912uqVM_9lU/s1600/7034_1259171111.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 283px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGHeFGtXI/AAAAAAAADn8/912uqVM_9lU/s400/7034_1259171111.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5409463196572890482" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGHF5fetI/AAAAAAAADn0/20LwEdpEDQ0/s1600/8153_1259171111.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 283px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SxJGHF5fetI/AAAAAAAADn0/20LwEdpEDQ0/s400/8153_1259171111.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5409463190081731282" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Si se trata de <strong>provocar</strong>, esta campaña, creada por </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.yr.com/">Young &amp; Rubicam</a><span style="font-family:verdana;"> Italia, se lleva la palma -y no me refiero a ningún premio festivalero-.<br /><br />Partiendo de la <em>típica, barriobajera y soez frase hecha-</em>, <strong>"Bésame el culo"</strong>, los creativos nos plantean un impactante juego gráfico y de palabras, en el que <strong>copy e imagen generan una sinergia conceptual</strong>, que conduce a que el espectador complete la elipsis contextual... y, por supuesto, la grosería.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">No tengo muy claro si este tipo de publicidad trata de vender algo, o simplemente trata de incitar a la polémica para poner en boca de todos a la <strong>marca de gafas Glassing</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Tampoco tengo claro si esta campaña <strong>pretende llamar "cara culo" a sus clientes</strong>, o simplemente trata de utilizar la violencia verbal para provocar a los que no lo son.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Ahora bien, de lo que estoy absolutamente convencido es de que no me apetece nada comprarme unas gafas que puedan servir de excusa para la sorna de amigos y enemigos. Porque entiendo que en estas gráficas no se vende producto, sino actitudes -que es evidente que no comparto en absoluto-.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Tengo la impresión de que los (ir)responsables de esta marca <strong>han pretendido establecer una línea creativa del estilo a la planteada por </strong></span><strong><a style="font-family: verdana;" href="http://lasblogenpunto.blogspot.com/2009/01/ray-ban-monta-el-beln-con-un-viral-con.html">Ray Ban</a></strong><span style="font-family:verdana;">, pero está claro que las comparaciones -y más en este caso- son odiosas.</span><br /><span style="font-size:85%;"><br /></span><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://advertka.ru/">Fuente</a></span><br /><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-5963084122860994888?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com6tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-69300670338881882552009-11-27T14:57:00.003+01:002009-11-27T17:19:09.446+01:00<object id="ep_player" name="ep_player" data="http://cdn.episodic.com/player/EpisodicPlayer.swf?config=http%3A%2F%2Fcdn.episodic.com%2Fshows%2F53%2Fo4fasu14qy9u%2Fconfig.xml" type="application/x-shockwave-flash" height="340" width="420"><param name="movie" value="http://cdn.episodic.com/player/EpisodicPlayer.swf?config=http%3A%2F%2Fcdn.episodic.com%2Fshows%2F53%2Fo4fasu14qy9u%2Fconfig.xml"><param name="AllowScriptAccess" value="always"><param name="allowfullscreen" value="true"><embed src="http://cdn.episodic.com/player/EpisodicPlayer.swf?config=http%3A%2F%2Fcdn.episodic.com%2Fshows%2F53%2Fo4fasu14qy9u%2Fconfig.xml" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" id="ep_player" name="ep_player" height="340" width="420"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><strong style="font-family: verdana;">N.A.S.A.</strong><span style="font-family:verdana;">, acrónimo de "América del Norte América del Sur," es un </span><strong style="font-family: verdana;">proyecto de colaboración musical</strong><span style="font-family:verdana;"> montado por Squeak E. Clean (también conocido como Sam Spiegel, hermano del director de cine Spike Jonze) y el DJ Zegon, y que en esta ocasión han contado con la inestimable aportación de los músicos <strong>Tom Waits y Kool Keith</strong>. La canción, titulada <strong>Spacious Thoughts</strong>, forma parte del disco bautizado como </span><a style="font-family: verdana;" href="https://www.amazon.com/dp/B000RRDWPQ?tag=boingboing06-20&amp;camp=0&amp;creative=0&amp;linkCode=as4&amp;creativeASIN=B000RRDWPQ&amp;adid=13XKDH2YH51AWDQKM85Z&amp;"><em>Spirit of Apollo</em></a><span style="font-family:verdana;">.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">El vídeo ha sido producido por la empresa canadiense </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.fluorescenthill.com/">Fluorescent Hill</a><span style="font-family:verdana;">, y es una magnífica muestra de animación, grafismo y ritmo.</span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://www.boingboing.net/2009/11/18/nasa-feat-tom-waits.html">Fuente</a><br /><br /></span></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-6930067033888188255?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com0tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-40261989068096164852009-11-27T11:12:00.007+01:002009-11-27T12:02:10.434+01:00<div style="text-align: justify;"><div style="text-align: center;"><span style="font-weight: bold; color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;font-size:130%;" >ANTES</span><br /></div><a style="font-family: verdana;" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sw-uM8qAQlI/AAAAAAAADnk/rjRj8Sz3930/s1600/aolLogo.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 135px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sw-uM8qAQlI/AAAAAAAADnk/rjRj8Sz3930/s400/aolLogo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5408733214959223378" border="0" /></a><br /><br /><div style="text-align: center;"><span style="color: rgb(102, 0, 0); font-weight: bold;font-family:verdana;font-size:130%;" >DESPUÉS</span><br /></div><a style="font-family: verdana;" onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sw-uND2lM6I/AAAAAAAADns/PSAfRXWIRtw/s1600/aolponto.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 248px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sw-uND2lM6I/AAAAAAAADns/PSAfRXWIRtw/s400/aolponto.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5408733216891024290" border="0" /></a><br /><object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rBFenDXjALQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/rBFenDXjALQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><span style="font-family:verdana;"><br /></span><blockquote><span style="font-family:verdana;"><em>"<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">AOL</span> es una compañía de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">comunicación</span> del siglo 21 que tiene una visión ambiciosa del futuro, en el que los nuevos retos se centran en la creatividad y la libertad de expresión. Eso requería una nueva identidad de marca que mostrara nuestro talante abierto y generoso; una marca que invite a la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">conversación</span> y colaboración y que sea creíble. Pensamos que hemos planteado algo audaz y emocionante que permite a <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">AOL</span> marcar un determinante punto y aparte"</em></span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-style: italic;font-family:verdana;" ><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Karl</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Heiselman</span>, director general de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Wolff</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Olins</span>.</span><br /></div></blockquote><br /><span style="font-family:verdana;"><strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">AOL</span></strong> -empresa subsidiaria de la Time <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Warner</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Inc</span>.- es una <strong>compañía global, líder de servicios <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Web</span></strong> centrados en la atracción y la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">participación</span> de los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">consumidores</span>, la prestación de valiosos servicios de publicidad en línea, así como gestión de dominios y sitios <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">web</span> de terceros, entre otras actividades. Además, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">AOL</span> cuenta con <strong>uno de los servicios de suscripción de acceso a Internet más grande en los Estados Unidos</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">A pesar de sus monumentales cifras, los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">responsables</span> de la marca tomaron la decisión de<strong> "renovar" su imagen, con el objetivo de adecuarla a las nuevas tendencias y oportunidades de negocio surgidas a través de la red</strong>. Para ello, contrataron los servicios de la <strong>agencia <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">Wolff</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Olins</span> de Nueva <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">York</span></strong>, cuyo trabajo está previsto que sea <strong>presentado a nivel mundial el próximo día 9 de Diciembre</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Viendo los primeros apuntes -lanzados a modo de viral a través de la red-, está claro que la apuesta de renovación ha sido muy importante. La marca pasa deja de caracterizarse por su hieratismo y su rigidez manifiesta, y <strong>se transforma en una marca dinámica y cambiante</strong>. En principio, la marca se basa en una sobria propuesta tipográfica, pero la incorporación de contenidos variables que le sirven de fondo, nos descubre <strong>una sorprendente propuesta de identidad visual</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">De esta forma, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">AOL</span> surge como <strong>una marca que rubrica los contenidos</strong> -tan importantes y necesarios hoy en día, si quieres triunfar en <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">internet</span>-. Unos contenidos que permiten <strong>segmentar la marca en función de su ámbito de trabajo y sus intereses puntuales</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En definitiva, podríamos afirmar que la nueva identidad<strong> "permite al contenido dar la forma al continente"</strong>. Se establece así una visión gráfica y conceptual del que podríamos denominar "diseño 2.0", caracterizado por la incorporación de aspectos informativos y emocionales que enriquecen la marca y establecen un peculiar formato de diálogo entre la empresa y sus clientes.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Destacable.</span><br /></div><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://www.brainstorm9.com.br/">Fuente</a><br /><br /></span></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-4026198906809616485?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-74298709088667030892009-11-26T08:02:00.008+01:002009-11-26T09:31:38.230+01:00<div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;"><object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/k1yinqadxuQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/k1yinqadxuQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br />Este vídeo ha sido realizado por <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Debbie</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Glasband</span></strong>, una activista de la solidaridad que <strong>estuvo viviendo durante seis meses en <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Koraput</span></strong>, una de las zonas de mayor pobreza de la<strong> India</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br /><strong>La falta de recursos, el analfabetismo y la condición de escalafón más bajo del sistema de castas</strong> imperante en la India, hace que los <strong>indígenas sean víctimas de la explotación de los propietarios</strong> de las tierras y de los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">funcionarios</span> locales, que les niegan sus derechos y les tratan <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">prácticamente</span> como<strong> esclavos</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />El vídeo fue rodado con las gentes de <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Puki</span> y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Nua</span>, dos pueblos situados en la zona de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Kerenga</span> </strong>que fueron desplazados de sus casas, como consecuencia de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">construcción</span> de varias <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">represas</span> hidroeléctricas y la puesta en marcha de diferentes <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">explotaciones</span> mineras.<br /><br />Obligados a vivir en una tierra casi imposible de cultivar, estos indígenas no han tenido más remedio que vivir a gracias al dinero prestado por sus <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">explotadores</span>, con lo que su situación es aún más dramática.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Para las personas de tribus que no tienen tierra, <strong>la crianza de cabras es la mejor alternativa para conseguir algún ingreso</strong>. Las familias que crían cabras pueden obtener buenas ganancias vendiendo las crías en los mercado de locales. Unos ingresos que les permiten <strong>mejorar algo su calidad de vida y acceder a cosas tan básicas como medicinas y alimentos e, incluso, adquirir material agrícola que les permita cultivar esas estériles tierras</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />La <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">peculiaridad</span> de esta campaña reside en el tono elegido para dar a conocer la dramática realidad de estas personas. El <strong>sentido del humor, la ironía y una música </strong>-que marca el ritmo y el sentido de la edición-, son las herramientas que permiten hacer un recorrido por las vidas de unos personajes que <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">viven</span> al límite de lo concebible. Personas que, a pesar de sus circunstancias, <strong>irradian unas enormes ganas de vivir, y cuyo optimismo -expresado con la más franca de las sonrisas- es capaz de anular la desolación que les rodea</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br /><a href="http://www.iwantagoat.com/">"Dona una cabra"</a> es mucho más que una campaña solidaria destinada a pedir la colaboración de quienes vivimos en un mundo de comodidad y lujo. <a href="http://www.iwantagoat.com/">"Dona una cabra"</a> es un ejemplo de fortaleza, de lucha y de voluntad a la hora de afrontar la adversidad por parte de quienes no tienen absolutamente nada.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Y ese ejemplo hace que el aspecto solidario no se reduzca al hecho de que mostremos nuestra generosidad... No pensemos que en esta campaña nosotros somos los que vamos a ser solidarios... <strong>Ellos nos están dando a nosotros algo que vale muchísimo más que lo que cuesta una cabra</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br /></span><div style="text-align: right;"><a href="http://osocio.org/"><span style="font-family:verdana;"><span style="font-size:85%;">Fuente</span></span></a><br /><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7429870908866703089?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com1tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-25748310891464253252009-11-25T08:53:00.008+01:002009-11-27T17:16:35.510+01:00<span style="font-family:verdana;"><object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Ma7pdDhbFhE&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/Ma7pdDhbFhE&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object></span><br /><div style="text-align: center; font-weight: bold;font-family:verdana;"><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-size:85%;" ><span class="status action"></span></span><br /></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;"><em>¿Recuerdas, cuando eras niñ@, la emoción que sentías en el momento de abrir los regalos de Navidad?</em></span><br /><span style="font-family:verdana;"><em></em></span><br /><span style="font-family:verdana;"><em>¿Recuerdas la ilusión, los nervios que no te dejaban dormir y las fantasías con las que imaginabas a mágicos seres que se colaban por tu ventana para llenarte de regalos....?</em></span><br /></div><span style="font-family:verdana;"><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Bonitos recuerdos, llenos de intensidad, que dan pie a crear una <strong>campaña de alto nivel emocional</strong>. Así lo creen los creativos de la agencia londinense </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.adamandevelondon.com/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Adam</span>&amp;<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Eve</span></a><span style="font-family:verdana;">, que ponen en carcasa <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">publicitaria</span> una <strong>preciosa versión de la fuente de la eterna juventud</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">De esta forma, crean una <strong>historia de personajes adultos que se convierten en niños </strong>y vuelven a disfrutar de la emoción de la Navidad... Bueno, de la Navidad exactamente no... sino de su parte más consumista -que de lo que se trata es de vender más-.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Firmado por la tienda <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">on</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">line</span> </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.johnlewis.com/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Jonh</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Lewis</span></a><span style="font-family:verdana;">, el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">spot</span> <strong>apela a las emociones como argumento de seducción de un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">target</span> sumergido en plena crisis </strong>y que, a buen seguro, no está muy dispuesto a derrochar alegría a la hora de efectuar sus compras extraordinarias.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Está claro que, cuando<strong> la realidad aferra la razón, el mejor camino para poder vender es conquistar el corazón</strong>.</span><br /><br /></div><div style="text-align: right;"><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://advertka.ru/">Fuente</a></span><br /></div><br /></div><span style="font-size:85%;"><br /></span></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-2574831089146425325?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com1tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-286427266716565852009-11-24T08:33:00.015+01:002009-11-25T16:36:07.062+01:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuNWC6CbwI/AAAAAAAADm8/tW1w-iEI2h4/s1600/The_Great_Pesebre.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 181px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuNWC6CbwI/AAAAAAAADm8/tW1w-iEI2h4/s400/The_Great_Pesebre.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5407571187465350914" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuOTvwlZ1I/AAAAAAAADnM/F-Cu2IeLoXE/s1600/14343_177205108557_177194993557_2995710_3297307_n.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 283px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuOTvwlZ1I/AAAAAAAADnM/F-Cu2IeLoXE/s400/14343_177205108557_177194993557_2995710_3297307_n.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5407572247477315410" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuOTLw5OwI/AAAAAAAADnE/tJZkuWXBHzg/s1600/Captura+de+pantalla+2009-11-24+a+las+08.40.04.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 240px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwuOTLw5OwI/AAAAAAAADnE/tJZkuWXBHzg/s400/Captura+de+pantalla+2009-11-24+a+las+08.40.04.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5407572237814938370" border="0" /></a><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Normalmente, las agencias de publicidad suelen caracterizarse por ser fuente de buenas ideas... Pero, hoy no hablaré de esas "buenas ideas" , sino de "una gran idea". Gracias a Nicko Nogués -que además de ser un gran creativo, es un gran tipo-, me entero de la <strong>brillante iniciativa que su agencia ha puesto en marcha con motivo de la llegada de la Navidad.</strong></span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Una iniciativa que trasciende del ámbito publicitario, y se adentra en un mundo mucho más tangible: <strong>el de la solidaridad con los niños</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Este es, sin lugar a dudas, uno de los post que escribo con más agrado, porque demuestra cómo una empresa -independientemente de si es grande o pequeña- decide hacer "un aparte" y dedicar parte de su tiempo a construir una ilusión destinada a quienes más cariño necesitan.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>“The Great Pesebre”</strong> es una iniciativa sin ánimo de lucro, promovida por la agencia creativa </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.greatworks.es/">Great Works</a><span style="font-family:verdana;">, en colaboración con el </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.hospitaldenens.com/">Hospital de Nens</a><span style="font-family:verdana;"> de Barcelona.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>La idea es tan simple como bonita:</strong></span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">A modo de actividad navideña, la gente de Great Works está montando en su agencia de Barcelona, un <strong>pesebre cuyos protagonistas son muñecos y juguetes semi abandonados o poco usados</strong>, la mayoría en buen estado pero que la gente por la razón que sea, ya no quiere, y que Great Works piensa desmontar en los días posteriores al día de navidad, para que todos esos muñecos y juguetes <strong>puedan estar el día 6 de enero</strong> en manos de niños y niñas que por la razón que sea, no pueden tener juguetes.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Para ello, Great Works está <strong>invitando a todos sus clientes, familiares, amigos, amigos de amigos, conocidos y desconocidos</strong>, a que les envíen cuantos más juguetes y muñecos mejor. Desde figuritas de Lego a Madelmans, Barbies, Peluches... Todo vale, por lo que no es difícil imaginar que el resultado de tal combinación de juguetes puede ser poco menos inesperado, atractivo, y desde luego muy distinto al de los pesebres que normalmente vemos por estas fechas. <em>“La invitación es clara: si eres un niño grande con un juguete medio nuevo que ya no utilizas, úsalo ahora ayudándonos a construir este Great Pesebre”</em>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En este cometido, la agencia cuenta con la inestimable colaboración del Hospital de Nens de Barcelona, una entidad de gran reputación nacida hace más de un siglo gracias al esfuerzo de las Hijas de la Caridad de Sant Vicençs de Paül. Es este espíritu generoso el que siempre ha impulsado al Hospital de Nens de Barcelona a garantizar el bienestar de los pacientes y de los más necesitados, promoviendo iniciativas solidarias como “The Great Pesebre”, o la recogida de juguetes que el propio hospital lleva haciendo desde hace ya 8 años.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Toda la experiencia de “The Great Pesebre” estará recogida en el site <a href="http://www.thegreatpesebre.com/">www.thegreatpesebre.com</a> donde entre otras cosas, habrá una <strong>galería de imágenes</strong> donde se podrán ir viendo uno por uno los juguetes que vayan llegando, escoger la imagen que más te guste, y <strong>enviarla como original postal navideña</strong> a tus familiares y amigos.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Si te gusta la idea, súmate a “The Great Pesebre” <strong>enviando tu juguete vía correo convencional a las oficinas de Great Works en Barcelona: Calle Santa Eulàlia no 5-9, C.P. 08012, Barcelona</strong>. O si vives en la ciudad condal, puedes pasarte por las oficinas, ver el Pesebre y poner tú mismo tu muñeco en él.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">También <strong>puedes hacerte fan</strong> de la iniciativa en </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.facebook.com/pages/Barcelona-Spain/The-Great-Pesebre/177194993557?ref=tsvb">Facebook</a><span style="font-family:verdana;">.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>POSTDATA:</strong> <em style="color: rgb(153, 0, 0);">"Querido Nicko, creo que en Great Works estáis construyendo la mejor felicitación de Navidad que se puede hacer. Así que, cuenta con una pequeña aportación </em></span><span style="color: rgb(153, 0, 0);font-family:verdana;" ><em>a esta iniciativa </em></span><span style="color: rgb(153, 0, 0);font-family:verdana;" ><em>de parte de mis hijos -que no lo han dudado ni un segundo-, y que esperamos que sea todo un éxito".</em></span><span style="color: rgb(153, 0, 0);font-family:verdana;" ><em> Un abrazo para tí y toda la gente de Great Works y del </em></span><span style="font-family:verdana;"><em><span style="color: rgb(153, 0, 0);">Hospital de Nens.</span><br /><br /></em></span><div style="text-align: right;"><span style="font-family:verdana;"><em></em></span><br /><span style="font-family:verdana;"><em></em></span></div></div><em></em><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-28642726671656585?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-88634846386916063572009-11-22T11:23:00.008+01:002009-11-23T10:01:29.230+01:00<object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/fxis7Y1ikIQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/fxis7Y1ikIQ&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><a href="http://www.planestupid.com/"><br /></a><div style="text-align: justify;"><a href="http://www.planestupid.com/"><span style="font-family:verdana;">Plane Stupid</span></a><span style="font-family:verdana;"> es una <strong>organización ecologista que trata de concienciar sobre la negativa influencia sobre el clima que tienen los "vuelos de corto alcance"</strong>. Apoyados por una agresiva campaña, creada por la agencia londinense </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.motherlondon.com/">Mother</a><span style="font-family:verdana;">, estos activistas ponen en circulación un <strong>mensaje sangrante y cruel</strong>. Una fórmula más que discutible de plantear sus opiniones y que, a buen seguro, causará el estupor y desagrado de más de uno.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En anteriores ocasiones ya he hablado en el blog sobre los <strong>límites que es necesario establecer para que la publicidad sea una correa de transmisión del mensaje</strong>. Unos límites que si se superan y trasgreden, pueden provocar un indeseado <em>"efecto rechazo" entre el público</em>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En esta ocasión, la búsqueda de un impacto rotundo y memorable, ha derivado en la creación de un <strong>spot desagradable</strong>. Los osos polares impactando contra el suelo no sólo no crean conciencia medioambiental, sino que incitan a parar la reproducción del spot, o a cambiar de canal si lo estás viendo por televisión.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Quiero creer que el <strong>"despertar conciencias" debe plantearse desde una perspectiva mucho más inteligente</strong>, tratando de poner en carcasa de comunicación los valores del <em>compromiso, la solidaridad y el respeto, entre otros.</em></span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Como se puede comprobar, mucho me temo que la gente de Plane Stupid ha confundido el "tocino con la velocidad"... ¿No os parece?</span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://osocio.org/">Fuente</a><br /></span></div><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-8863484638691606357?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com4tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-81663311537954815412009-11-20T20:43:00.001+01:002009-11-20T20:47:29.155+01:00<object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/0QqT1P4VO30&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/0QqT1P4VO30&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify; font-family: verdana; font-style: italic;"><span style="font-weight: bold;"></span></div><blockquote><div style="text-align: justify; font-family: verdana; font-style: italic;"><span style="font-weight: bold;">Hiroyasu Ishida</span> ha creado, animado, grabado y editado su propio <strong>corto de anime independiente</strong>, llamado <span style="font-weight: bold;">Fumiko no Kokuhaku </span>(La Confesión de Fumiko). Este joven de 21 años aspira a ser director de anime, y por eso decidió publicar en la red su primer trabajo completo, Fumiko no Kokuhaku, de 2.22 minutos de duración.<br /><br /><div style="text-align: right;">Más información <a href="http://ramenparados.blogspot.com/2009/11/un-estudiante-publica-su-propio-corto.html?utm_medium=twitter&amp;utm_source=twitterfeed">aquí</a><br /><br /><br /></div></div></blockquote><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-8166331153795481541?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-73933451514437390892009-11-20T09:02:00.009+01:002009-11-20T10:22:15.851+01:00<object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/blhjBcY7D70&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/blhjBcY7D70&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;"><strong>Construir una marca no se reduce a la creación de una imagen externa sobre la que asentar los productos</strong>. La percepción magnífica que genera la publicidad no es más que la guinda que decora el pastel de la empresa. Hay mucho más...</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Construir una marca <strong>implica el desarrollo de toda una política de gestión, externa e interna, de los valores vertebrales sobre los que se asienta la empresa</strong>. Las grandes marcas se potencian en el mismo seno en el que tienen sus instalaciones de producción. Son conscientes de que no es posible transmitir un imagen adecuada y creíble si no se cuenta con la <strong>lealtad y la implicación de los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">trabajadores</span></strong>. Una lealtad que nace en el momento en el que se logra una <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">identificación</span> de los valores empresariales con los valores personales de los empleados</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Así, una buena estrategia de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">construcción</span> de marca contempla la <strong>creación de sinergias con los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">trabajadores</span></strong>, buscando generar el máximo compromiso de éstos.<br /><br />Está más que demostrado que, cuando los valores personales están en armonía con los de la empresa, <strong>la percepción del éxito de la marca empresarial se percibe y se transmite como una expresión de la marca personal</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Ese proceso interno -y pocas veces visible- genera, además, interesantes sinergias que apoyan la calidad del ambiente laboral e incentivan la productividad:</span><br /><br /><em></em></div><ul style="text-align: justify;font-family:verdana;"><li><em>Colabora en la transformación de la mentalidad de los empleados, que se erigen en "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">prescriptores</span>" de la marca, aumentando sus niveles de motivación y <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">favoreciendo</span> el desarrollo de dinámicas de equipo.</em></li></ul><ul style="font-family: verdana; text-align: justify;"><li><em>Se favorece una mejor gestión del talento, lo que redunda en una mayor estabilidad laboral. Talento que también se canaliza hacia la puesta en marcha de iniciativas para el impulso de la creatividad.</em></li></ul><ul style="font-family: verdana; text-align: justify;"><li><em>Permite que la marca se convierta en "objeto de deseo" para empleados, proveedores y clientes.</em></li></ul><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Una vez realizada esta pequeña <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">aproximación</span> a lo que podríamos denominar "mundo interior de la marca", la campaña de la empresa de automóviles <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Subaru</span></strong>, creada por la <strong>agencia Leo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Burnett</span></strong>, sirve como <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">representación</span> audiovisual de ese compromiso de los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">trabajadores</span> con la marca, de la marca con los <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">trabajadores</span> y de éstos con los clientes.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">Subaru</span> se presenta como una empresa volcada con sus clientes, y lo hace <strong>convirtiendo a sus empleados -junto con el cliente- en protagonistas de la historia</strong>. Una vez más, no hay tecnología, ni coches, ni velocidad, ni <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">prestaciones</span>... Sólo hay personas que aportan, con su compromiso, el valor de lo cercano y de lo humano. Un valor que se transfiere al público como elemento sustancial de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">diferenciación</span>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Y es que, en definitiva, <strong>una marca no deja de ser nada más que la suma de voluntades personales puestas al servicio de un proyecto</strong>... Nada más, y nada menos.</span><br /><br /><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7393345151443739089?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-82193279960685719602009-11-19T08:49:00.009+01:002009-11-19T09:36:48.224+01:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44q_xV1I/AAAAAAAADms/M8vUK_dhZBk/s1600/4108782556_f145c608e6_o.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44q_xV1I/AAAAAAAADms/M8vUK_dhZBk/s400/4108782556_f145c608e6_o.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405719105249564498" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44fdbrPI/AAAAAAAADmk/pZzVXawVx8M/s1600/4108017097_864153c33e_o.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44fdbrPI/AAAAAAAADmk/pZzVXawVx8M/s400/4108017097_864153c33e_o.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405719102152748274" border="0" /></a><div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44udLwlI/AAAAAAAADm0/gQRJOkaNjjg/s1600/4108782628_5e300c1032_o.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 300px; height: 400px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwT44udLwlI/AAAAAAAADm0/gQRJOkaNjjg/s400/4108782628_5e300c1032_o.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5405719106178237010" border="0" /></a><span style="font-family:verdana;"><br /><strong>"<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Dale</span> una vuelta"...</strong>Creo que todos los que trabajan o han trabajado en esto de la publicidad han escuchado esta <strong>lapidaria frase</strong> en alguna ocasión.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Como si de un <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">contrabriefing</span></strong> se tratase, "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">dale</span> una vuelta" es un aporte de información sustancial por parte de quien la dice: <strong>implica <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">insatisfacción</span>, induce a la reflexión creativa, incorpora de forma implícita la esencia inconformista que debe presidir el trabajo de una agencia, eso sí, sin aportar ninguna pista, ninguna información añadida que permita enfocar el giro creativo...</strong> Vamos, que el hecho de decir "<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">dale</span> una vuelta" forma parte del <em><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">insight</span> intelectual de aquellos que no tienen ni idea de cómo debe ser la respuesta creativa, pero que son auténticos catedráticos del "cómo no tiene que ser" dicha respuesta</em>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Normalmente, este predecible giro idiomático suele venir acompañado de un lacónico <strong>"Es que no lo veo"</strong>, que redunda en el planteamiento preliminar y lleva al descoloque final del equipo creativo... En definitiva, se trata de simples <strong>tópicos</strong>, que permanecen vigentes en el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">argot</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">publicitario</span>, que son el pan nuestro de cada día, y cuyo efecto -<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">frustrante</span> en origen- suele servir para incentivar la búsqueda de la excelencia creativa -aunque no siempre-.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Viendo la campaña que hoy nos ocupa -una iniciativa planteada por la <strong>tienda de moda <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Gap</span>, en Vancouver</strong>-, he llegado a pensar que es el resultado de una respuesta creativa a la susodicha frase. <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Literalmente</span>, <strong>la campaña consiste en darle la vuelta a una idea, convirtiendo una percepción visual en soporte de impacto para el público</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>"<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Shopping</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">turned</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">on</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">its</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">head</span>"</strong>, es una iniciativa sencilla que consigue un espectacular efecto de reclamo para el público. Cuántas veces hemos tenido la tentación de hacer literal la propuesta de "darle una vuelta" a una creatividad... Pues bien, creo que alguien ya lo ha hecho... y funciona.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">(Creo que voy a darle una vuelta a este post...</span>)<br /></div><br /><object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/thu9zpzrZz0&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/thu9zpzrZz0&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><a href="http://invisiblered.blogspot.com/2009/11/gap-vancounver.html"><br /></a><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://invisiblered.blogspot.com/2009/11/gap-vancounver.html">Fuente</a></span><br /><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-8219327996068571960?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com3tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-84586803420334111192009-11-18T08:42:00.004+01:002009-11-18T09:19:49.502+01:00<object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/k6PSbUl_68k&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/k6PSbUl_68k&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div face="verdana" style="text-align: justify;"><span style="font-family: verdana;">Está claro que los responsables de </span><strong style="font-family: verdana;"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Toshiba</span> no querían dejar dudas sobre los valores de su nuevo televisor <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">LCD</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">REGZA</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">SV</span></strong><span style="font-family: verdana;">. Está claro que </span><strong style="font-family: verdana;">trasladar la sensación</strong><span style="font-family: verdana;"> que produce en el espectador el avanzado sistema de imagen y sonido no era una tarea sencilla, si se quería obtener un resultado sorprendente... Está claro que la publicidad parece no conocer límites...</span><br /><br /><span style="font-family: verdana;">La </span><strong style="font-family: verdana;">agencia <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Grey</span> Londres</strong><span style="font-family: verdana;"> asumió el reto planteado por </span><span style="font-family: verdana;" class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">Toshiba</span><span style="font-family: verdana;"> y, ni cortos ni perezosos, se embarcaron en la aventura de </span><strong style="font-family: verdana;">"recrear" el nuevo concepto espacial</strong><span style="font-family: verdana;"> generado por las nuevas pantallas de televisión. Para ello, qué mejor que </span><strong style="font-family: verdana;">lanzar al espacio un asiento</strong><span style="font-family: verdana;"> y grabarlo en ese entorno onírico y mágico, donde </span><strong style="font-family: verdana;">sorprender al espectador con sensaciones nunca vividas</strong><span style="font-family: verdana;">.</span><br /><br /><span style="font-family: verdana;">Dicho y hecho: </span><em style="font-family: verdana;">un globo, una silla, una compleja colección de cámaras preparadas al efecto y un buen equipo de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">gps</span></em><span style="font-family: verdana;"> -para no perder de vista la silla, una vez que el globo llegue a su límite vital-, forman el </span><span style="font-family: verdana;" class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">atrezzo</span><span style="font-family: verdana;"> de esta producción de altura.</span><br /><br /><span style="font-family: verdana;">Rodado en el </span><strong style="font-family: verdana;">desierto de Nevada</strong><span style="font-family: verdana;">, la experiencia </span><span style="font-family: verdana;" class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_8">dio</span><span style="font-family: verdana;"> para recopilar imágenes a lo largo de 83 minutos, tiempo que tardó la silla en </span><strong style="font-family: verdana;">ascender hasta los 98.268 pies de altura (29.952,086 metros)</strong><span style="font-family: verdana;">.</span><br /><br /><span style="font-family: verdana;">Y así, de esta manera tan sencilla, surgió la última propuesta </span><span style="font-family: verdana;" class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">publicitaria</span><span style="font-family: verdana;"> de </span><span style="font-family: verdana;" class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Toshiba</span><span style="font-family: verdana;">. Una propuesta en la que no hay televisión, ni tecnología... sólo una silla, el espacio y las sensaciones del espectador. Casi nada.</span><br /><span style="font-family: verdana;font-size:85%;" ><br /></span><div style="text-align: right;"><a href="http://www.brainstorm9.com.br/"><span style="font-family: verdana;font-size:85%;" >Fuente</span><br /></a></div><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-8458680342033411119?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com4tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-1025290774339390082009-11-17T09:35:00.006+01:002009-11-17T10:03:09.529+01:00<div style="text-align: justify;"><div style="text-align: center;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://inbflat.net/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 197px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SwJgf1eD7xI/AAAAAAAADmc/LnMU2Ohf9kg/s400/pantallazo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5404988602843393810" border="0" /></a><span style="font-weight: bold;font-size:85%;" ><span style="font-style: italic; color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;" >Pincha en la imagen para disfrutar del vídeo / <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">performance</span></span></span><span style="font-style: italic;"><span style="font-weight: bold;"></span></span><br /><span style="font-style: italic;"><span style="font-weight: bold;"></span></span></div><span style="font-style: italic;"><span style="font-weight: bold;"><br /><br /></span></span><span style="font-family:verdana;"><em>¿Existe la música 2.0? ¿Se podría plantear una iniciativa en la que compositores, intérpretes y usuarios pudiesen interactuar libremente sobre una partitura aleatoria?...</em> La respuesta es sí.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Gracias a la iniciativa de <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Darren</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Solomon</span></strong> -autor del <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_3">álbum</span> de música electrónica, <a href="http://www.scienceforgirls.net/read.html"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Science</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">for</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Girls</span></a>, obra que trata de promocionar con esta <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">performance</span>-, los <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_8">usuarios</span> podemos "disfrutar" de una <strong>original propuesta <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">colaborativa</span></strong>, en la que la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">participación</span>, tanto de intérpretes como de público, dan forma a una <strong>partitura musical con infinidad de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">posibilidades</span> de interpretación</strong>.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />A través de los <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">clips</span> subidos a YouTube</strong>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">Darren</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">Salomon</span> crea un mosaico de <strong>acordes, sonidos, ruidos, voces, etc. que pueden ser activados y desactivados al gusto del usuario</strong>. Así, la pieza resultante se convierte en una <strong>obra única</strong> creada, en parte, por el propio público.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Está claro que esta iniciativa bien podría bautizarse como la <em>"Obertura 2.0 para <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">You</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">Tube</span> y Orquesta".</em></span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Curioso.</span><br /><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-102529077433939008?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-3528817047170098142009-11-16T09:36:00.011+01:002009-11-16T10:27:26.788+01:00<object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/l9a5hH5idQc&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/l9a5hH5idQc&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Impresionante documento gráfico, realizado a base de combinar más de <strong>3.000 fotografías</strong>, en el que se muestra el <strong>proceso de elaboración artesanal de un libro</strong>. Un documental que resume los dos meses de trabajo desarrollado en la empresa editorial <strong><a href="http://www.wsworkshop.org/">Women's Studio Workshop</a> (WSW)</strong>de Rosendale, New York. Un proceso complejo y maravilloso que, a buen seguro, encantará a todos aquellos que aprecian la <em>emoción de abrir un libro nuevo, perciben y degustan el sutil aroma de las tintas y les seduce el tacto y la textura de las fibras del papel...</em></span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En estos momentos, en los que la <strong>aparición del libro digital</strong> pone en cuestión el futuro de los soportes tradicionales, a los nostálgicos como yo nos gusta pensar que el libro no morirá nunca. Cambiarán las formas, las costumbres y los soportes, pero estoy convencido que, a pesar de la evolución, <strong>los libros seguirán formando parte del bagage cultural de las futuras generaciones</strong>. Seguramente, <strong>adoptarán un nuevo rol más próximo al arte que a la literatura</strong>, más volcado a la proyección de emociones visuales y táctiles que a la lectura... pero seguirán editándose.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Viendo el <strong>enorme trabajo que encierra la "creación" de un "art book"</strong>, uno se da cuenta de la necesidad de velar por su supervivencia. Porque detrás de cada una de sus páginas se esconde el secreto de una cultura editorial que comenzó cuando Johannes Gutenberg editó la primera página impresa. Una cultura que la podemos remontar, incluso, a los primeros trazos dibujados por el hombre sobre la paredes de una cueva perdida hace miles de años.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>El libro es, en definitiva, el símbolo del afán del hombre por comunicarse, por legar sus conocimientos, sus emociones o sus deseos</strong>. Un testamento vital y emocional que ha encontrado en el papel su mejor aliado, y que ahora evoluciona hacia nuevas fórmulas binarias, más impersonales -aunque medioambientalmente más sostenibles-.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Ahora bien, no habrá pantalla de LCD, ni de LED; no habrá soporte táctil intuitivo, ni código de color hiperrealista, que pueda sustituir la emoción de sumergirse en una librería, escarbar entre sus estanterías y descubrir esa obra literaria que fue impresa con mimo, para deleite de aquel para quien fue escrita.</span><br /><br /><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-352881704717009814?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-2748761693642821282009-11-15T13:44:00.005+01:002009-11-15T14:03:54.962+01:00<object width="420" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/7EKXBuClORA&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/7EKXBuClORA&amp;hl=es_ES&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify; font-family: verdana;">Aunque sorprenda -al menos a mí-, esta <strong>Campaña contra la Diabetes</strong> encuentra en el <strong>"equívoco sexual" su principal arma para captar la atención del espectador</strong>. La intención no es la de escandalizar, ni mucho menos, sino la de captar la atención e impactar al público, con el fin de informarle y alertarle sobre dicha enfermedad.<br /><br />Coincidiendo con la celebración del Mes de la Diabetes en EEUU, esta campaña trata de <strong>alertar a los padres sobre la importancia de no bajar la guardia ante esta enfermedad a la hora de velar por la salud de sus hijos</strong>, y es que <em>"en EE.UU se amputa una pierna cada 30 segundos debido a la diabetes"</em>.<br /><br />Tal y como señala uno de los responsables de esta campaña, <strong>Gary Mueller</strong>, <em>"creemos que la gente necesita una llamada de atención sobre esta cuestión. Si queremos que la gente cambie sus comportamientos no saludables, necesitan ver esta enfermedad desde una perspectiva diferente. Tenemos que hacer que la gente se sienta incómoda con su falta de conciencia. Creemos que centrándonos en la educación del individuo, informándole sobre las consecuencias devastadoras de la diabetes, avanzamos hacia la creación de dicha conciencia social"</em>.<br /><br />Visto desde esta perspectiva, el equívoco planteado, sí tiene mucho sentido... ¿No os parece?<br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a href="http://osocio.org">Fuente</a></span><br /><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-274876169364282128?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com1tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-76876570862976478332009-11-13T15:21:00.008+01:002009-11-13T15:36:19.427+01:00<div style="text-align: center; font-family: verdana;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.iweekend.org/2009/logrono/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 307px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sv1shjHdTqI/AAAAAAAADmU/NNE3jsu4-yY/s400/iWeekend.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5403594451532467874" border="0" /></a><span style="font-family:verdana;"><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Los próximos días <strong>20, 21 y 22 de Noviembre</strong>, tendrá lugar en Logroño el </span><strong style="font-family: verdana;">iWeekend</strong><span style="font-family:verdana;">; organizado por el Gobierno de La Rioja, a través de la Consejería de Industria, Innovación y Empleo.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">iWeekend reunirá a </span><strong style="font-family: verdana;">profesionales y emprendedores</strong><span style="font-family:verdana;"> relacionados con el sector de </span><strong style="font-family: verdana;">nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación</strong><span style="font-family:verdana;">.</span><br /><br />Entre los grandes objetivos de esta convocatoria figura el de <strong>crear una startup o empresa</strong>, que permita generar empleo. Siendo una buena oportunidad para poner a prueba un modelo de puesta en marcha de proyectos y sobre todo para demostrar el talento emprendedor.<br /><br />En anteriores ediciones de este evento, celebradas en distintas ciudades, iWeekend ha conseguido reunir a numerosos profesionales de Internet con un objetivo único: poner ideas en práctica, seleccionar aquella que a juicio de los participantes destaca sobre las demás y <strong>convertirla en una realidad en tan sólo 48 horas</strong>.<br /><br />El único requisito que se solicita es tener un carácter emprendedor, ganas de aprender, aportar y trabajar en equipo para conseguir el objetivo del encuentro: lanzar en un fin de semana la versión beta del producto.<strong></strong><br /><strong></strong><br /><div style="text-align: center;"><strong>Más información e inscripciones <a href="http://www.iweekend.org/2009/logrono/">aquí</a>.</strong><br /></div><strong></strong></div><strong><br /><br /></strong></div><p style="font-family: verdana;" class="bodytext"> </p><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7687657086297647833?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com0tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-9843193341789732192009-11-13T10:32:00.004+01:002009-11-13T10:56:20.251+01:00<div style="text-align: center;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://www.johnnolanfilms.com/films/nolans-cheddar/"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 280px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/Sv0n7vOSJvI/AAAAAAAADmM/PQoVvj8aeBY/s400/raton.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5403519035156604658" border="0" /></a><span style="font-weight: bold; font-style: italic; color: rgb(102, 0, 0);">Pincha en la imagen para ver el vídeo</span><br /></div><br /><div style="text-align: justify; font-family: verdana;">Gracias a <a href="http://www.holajorge.com/"><strong>Jorge Martínez</strong></a> he podido disfrutar (varias veces, lo confieso) de esta soberbia demostración de saber hacer y talento.<br /><br />Obra y gracia de la profesionalidad de la <a href="http://www.johnnolanfilms.com/"><strong>factoría de John Nolan Films </strong></a>-cuyo trabajo está presente en películas tan conocidas como Harry Potter o Dr Who-, esta pequeña joya creativa es capaz de trasladar al espectador a través de un viaje de emociones y sentimientos encontrados: <strong>cariño, miedo, pena, risa, felicidad...</strong><br /><br />Y es que las aventuras y desventuras de un pequeño y amoroso ratoncito y su pasión por el queso, dan para mucho...Sobre todo para un sorprendente final publicitario.<br /><br /><strong>Imprescindible verlo</strong>... Descubrirás el aroma del verdadero tarro de las esencias creativas.<br /><a href="http://www.johnnolanfilms.com/"><br /><br /></a></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-984319334178973219?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com1tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-77387073057416194882009-11-12T09:58:00.006+01:002009-11-12T11:14:43.683+01:00<object width="420" height="225"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=7386152&amp;server=vimeo.com&amp;show_title=0&amp;show_byline=0&amp;show_portrait=0&amp;color=&amp;fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=7386152&amp;server=vimeo.com&amp;show_title=0&amp;show_byline=0&amp;show_portrait=0&amp;color=&amp;fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="420" height="225"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify; font-family: verdana;"><strong>Impresionante <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">video</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">promocional</span> -realizado a nivel doméstico-</strong>, que sirve para dar a conocer la labor de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">organización</span> no <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">gubernamental</span> <a href="http://www.nuruinternational.org/"><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">Nuru</span> Internacional</a>.<br /><br />Un trabajo <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">impactante</span></strong>, que <strong>combina realidad y animación</strong>, construyendo un discurso intenso y emotivo, en el que la potencia del mensaje llega <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">profundamente</span> al espectador.<br /><br /><strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">Nuru</span>, una palabra que en <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">swahili</span> que significa "luz"</strong>, da nombre a esta peculiar <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">organización</span> humanitaria que enmarca su labor en la <strong>utilización de la innovación como principal arma en lucha contra la pobreza</strong>.<br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">Nuru</span> Internacional fue fundada por <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">Jake</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">Harriman</span></strong>, un <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">ex</span> Comandante de un Pelotón de Marines de Operaciones Especiales del ejército de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">EE</span>.<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">UU</span>.. Después de siete años combatiendo en diferentes guerras por todo el mundo y apoyando labores <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">humanitarias</span> en zonas de desastre, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">Jake</span> <strong>se convenció de que la única manera de acabar con las guerras y el terrorismo era acabar con la pobreza extrema</strong>.<br /><br />Salió de la Infantería de Marina y se matriculó en la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_18">Stanford</span>’s <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_19">Graduate</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_20">School</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_21">of</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_22">Business</span>, con el objetivo de conseguir la formación adecuada que le permitiera hacer realidad su idea de crear una <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_23">organización</span> dedicada a poner fin a la pobreza.<br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_24">Nuru</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_25">Internationl</span> trabaja <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_26">principalmente</span> entre la población rural de los países en desarrollo, <span class="blsp-spelling-corrected" id="SPELLING_ERROR_27">centrándose</span> en la actualidad en un innovador proyecto en una pequeña ciudad de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_28">Kenia</span>, llamada <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_29">Kuria</span>.<br /><br />El primer paso en la filosofía de trabajo de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_30">Nuru</span> es <strong>trabajar allí donde son invitados por los agentes locales</strong> -fórmula que favorece una mejor integración con la población-. Posteriormente se vuelcan en <strong>organizar a los agricultores de la zona en grupos coordinados</strong>, de la mano de los líderes locales -que han sido previamente formados mediante un innovador modelo de desarrollo de liderazgo-, aplicando una <strong>metodología de trabajo basada en la autosuficiencia</strong>.<br /><br />Una vez <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_31">comprendidas</span> las necesidades específicas de la comunidad, <strong>se incorporan diferentes aspectos del diseño con el objetivo de crear soluciones innovadoras</strong>. Para ello, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_32">Nuru</span> cuenta con un equipo de investigación propio, que busca y recopila las prácticas innovadoras más eficaces ya utilizadas por las principales <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_33">organizaciones</span> de todo el mundo y que trabajan con <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_34">problemáticas</span> similares.<br /><br />El resultado final: el impacto de cada <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_35">organización</span> individual se multiplica mucho más allá de lo que se podría haber logrado de forma aislada, y se elimina la duplicación de esfuerzo, lo que deriva en unos <strong>resultados más rápidos y a un coste mucho menor</strong>.<br /><br />Durante la fase de ejecución, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_36">Nuru</span> trata de generar ingresos en todas las áreas de su programa, permitiendo que el <strong>proyecto sea <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_37">económicamente</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_38">sostenible</span> y totalmente independiente de la <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_39">financiación</span> exterior</strong>.<br /><br />Está claro que las experiencias vividas por <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_40">Jake</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_41">Harriman</span> le sirvieron para tomar conciencia de una situación que lleva demasiado tiempo enquistada. Experiencias que le abrieron los ojos y le permitieron desarrollar su propia idea. Una idea que hace bueno el tópico que dice<strong> "Ver para querer"...</strong><br /><br /><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_42">Personalmente</span> creo que el vídeo <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_43">promocional</span> es muy bueno... pero mucho mejor es el objetivo que con él se persigue.<br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a href="http://osocio.org/">Fuente</a></span><br /><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7738707305741619488?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com3tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-58990849560761226852009-11-11T13:12:00.014+01:002009-11-11T15:20:15.517+01:00<object height="344" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/IEXCykzixI8&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/IEXCykzixI8&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="420"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Demostrado queda que <strong>el denominado "dance marketing" se ha consolidado como un buen recurso publicitario</strong>, capaz de adquirir <strong>trascendencia espacial y temporal gracias a su viralización</strong> a través de la red.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><em>El conocido caso del "baile de Ikea", la invasion callejera de Trident y sus 100 Beyoncés o el espectacular baile de T-Mobile en la estación de Liverpool Street</em>, entre otros, forman parte ya del currículum marketiniano de esta fórmula publicitaria, y la consolidan como un formato muy válido a tener en cuenta a la hora de buscar <strong>alternativas a la publicidad convencional</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Gracias a su <strong>versatilidad</strong>, su enorme poder de <strong>impacto</strong> y su <strong>facilidad para viralizarse</strong> (siempre que la acción tenga la calidad suficiente), el "dance marketing" es un formato <strong>aplicable a todo tipo de marcas y entornos</strong>. En el caso que hoy nos ocupa, <strong>la moda se convierte en protagonista de una nueva experiencia musical</strong>. Los atónitos espectadores de una sesión de cine, descubren cómo un <strong>spot proyectado en la pantalla cobra vida</strong>. Los bailarines desbordan la pantalla y se materializan gracias a una cuidada coreografía, que permite vincular la proyección con el mundo real.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Un paso más, que demuestra cómo la creatividad abre nuevas vías para hacer que <strong>"la revolución producida por el dance marketing en el mundo publicitario, siga evolucionando"</strong>.<br /><br />Es evidente que, si de lo que se trata es de <strong>aportar experiencias y emociones al público</strong>, los responsables de la marca </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.daffys.com/">Daffy's</a><span style="font-family:verdana;"> han acertado de pleno con la performance <strong>"Fitting Dance"</strong>, creada por la agencia norteamericana <a href="http://www.johannesleonardo.com/"><strong>Johannes Leonardo</strong></a>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Sólo añadir que una acción tan buena y sorprendente hace que el precio de la entrada al cine nos resulte más llevadero...¿o no?</span><br /><br /><object style="font-family: verdana;" height="344" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/66ooVfOjHmo&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/66ooVfOjHmo&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="344" width="420"></embed></object><br /><object style="font-family: verdana;" height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/OLj5zphusLw&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/OLj5zphusLw&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><object style="font-family: verdana;" height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/VQ3d3KigPQM&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/VQ3d3KigPQM&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><span style="font-size:85%;"><br /></span><div style="text-align: right;"><br /><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://disruption.splinder.com/">Fuente</a><br /><br /></span></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-5899084956076122685?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-53171933799003558502009-11-10T09:30:00.008+01:002009-11-10T10:53:17.642+01:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkkyjF78iI/AAAAAAAADl0/1KT_Shw1PgQ/s1600-h/wine+future+copia.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 264px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkkyjF78iI/AAAAAAAADl0/1KT_Shw1PgQ/s400/wine+future+copia.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5402389678839820834" border="0" /></a><span style="font-family:verdana;"><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Como no podía ser de otra manera, hoy el blog se viste de etiqueta para presentar uno de los acontecimientos que está llamado a convertirse en <strong>principal referencia para los profesionales y los amantes del vino</strong>. Una cita que, los <strong>días 12 y 13 de Noviembre</strong>, convertirá a Logroño en la capital mundial del vino.</span><br /></div><div style="text-align: justify;"><br /><a style="font-family: verdana;" href="http://www.winefuture.es/index.php">WineFuture 2009</a><span style="font-family:verdana;"> son unas jornadas internacionales organizadas por <strong>The <a href="http://www.thewineacademy.es/web/esp/index.php">Wine Academy of Spain</a></strong> que reunirá a las personalidades más importantes de la industria vinícola mundial para analizar los retos de futuro a los que se enfrenta el sector.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Durante estas jornadas se <strong>analizará la problemática de la industria del vino</strong>, principalmente la relacionada con la crisis económica, las ventas y el consumo, pero vista <strong>desde una perspectiva dinámica y proactiva, ya que a los ponentes se les ha pedido que aporten ideas y soluciones</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Este evento se celebrará cada dos años con el objetivo de que se convierta en un punto de referencia a nivel mundial en donde se analicen las tendencias del sector, la evolución del mismo y se estudien nuevas estrategías de mercado.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">En la edición 2009, se tratarán los siguientes temas:</span><br /></div><ul style="font-family: verdana; text-align: justify;"><li>La crisis económica global.</li><li>Como mejorar el consumo de vino.</li><li>Como mejorar las ventas en el off-trade.</li><li>Técnicas para aumentar el consumo en el canal Horeca.</li><li>Posibilidades de negocio que ofrece el medioambiente.</li><li>El papel de la educación para mejorar las ventas y el consumo.</li><li>El papel de críticos y la prensa en el futuro del sector.</li><li>Ferias y concursos como estrategías de venta.</li><li>Oportunidades y retos para el vino español.</li><li>Ventas en grandes superficies y tiendas especializadas.</li><li>El concepto de marcas en el sector del vino.</li></ul><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;"><strong>El Palacio de Congresos de La Rioja (Riojafórum)</strong> acogerá, además, un <strong>espacio expositivo de unos 5.300 metros cuadrados</strong>, en el que se situarán un total de 102 mostradores donde estarán representadas una <strong>gran selección de bodegas de todo el mundo</strong>, que acompañarán al ciclo de catas, conferencias, mesas redondas y debates.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">La representación española será la más numerosa, aunque también habrá vinos franceses, chilenos, norteamericanos, brasileños, australianos, alemanes y portugueses.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Entre los vinos de nuestro país figuran los de la <em>D.O.Ca. Rioja, los de la D.O. Navarra, Alicante, La Mancha, Priorato, Jerez, Campo de Borja, Montilla-Moriles, Calatayud, Cariñena, Penedés, Toro, Rías Baixas, Ribera del Duero, Montsant, Jumilla, Condado de Huelva, Málaga y Sierras de Málaga, Cava, Ribera del Guadiana, Rueda, Catalunya y Empordá; y los Vinos de la Tierra de Valdejalón y de Extremadura</em>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">La representación internacional estará formada por vinos de <em>Burdeos, Chateauneuf du Pape, Chile, Brasil, California, Australia, Borgoña, Alemania, Portugal, Egipto, Argentina, Champagne, Italia, Languedoc-Rousillon, Cotes du Rhone, Nueva Zelanda, Sudáfrica y Douro</em>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Y como aderezo, le tomo la palabra al magnífico <a href="http://lashileras.blogspot.com/">blog Hilera</a>, y os acerco una muestra del sorprendente <strong>trabajo de uno de los expositores</strong> que estará presente en Logroño con sus creaciones.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><a href="http://www.bettylou.es/">Bettylou</a> es una buena muestra de la imaginación y la creatividad que se desarrolla en torno al mundo del vino. <em>"Un verdadero "índice" que nos habla del vino sin mostrarlo"</em>. Un ejemplo más de lo que en el blog Hilera denominan <strong>"transversalidad"</strong></span>.<br /><br /><div style="text-align: center;"><span style="font-family:verdana;"><strong>La Copa Lámpara de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">Bettylou</span></strong></span><br /></div></div><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkvQ7vxDxI/AAAAAAAADmE/tH1Eq716IuM/s1600-h/Imagen%2B4.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 310px;" src="http://4.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkvQ7vxDxI/AAAAAAAADmE/tH1Eq716IuM/s400/Imagen%2B4.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5402401195970072338" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkvQrHxdBI/AAAAAAAADl8/-K5fpH7zFZs/s1600-h/Imagen%2B5.png"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 371px; height: 400px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvkvQrHxdBI/AAAAAAAADl8/-K5fpH7zFZs/s400/Imagen%2B5.png" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5402401191507358738" border="0" /></a><span style="font-size:85%;"><br /></span><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://www.winesfromspain.com/">Fuente</a><span style="font-family:verdana;"> </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.winefuture.es/index.php">Fuente</a></span><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-5317193379900355850?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com1tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-10979329581637471362009-11-09T13:08:00.014+01:002009-11-09T14:36:59.825+01:00<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvgTzbgNr9I/AAAAAAAADls/1dLa_3VEaKY/s1600-h/htcyou.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 223px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvgTzbgNr9I/AAAAAAAADls/1dLa_3VEaKY/s400/htcyou.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5402089527308038098" border="0" /></a><object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/K-QhxjJFl7E&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/K-QhxjJFl7E&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:verdana;">Una vez más, la publicidad vuelve a poner de manifiesto el <strong>cambio de orientación</strong> que ha sufrido el <strong>modelo tradicional de comunicación entre las marcas y el público</strong>. La tradicional <strong>segmentación cuantitativa del target</strong> -por edad, sexo, capacidad económica, ubicación, etc.- <strong>se ha transformado en una segmentación inversa, totalmente cualitativa</strong>, basada en los <strong>valores personales</strong> que el individuo aporta a la marca.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">De este modo, el posicionamiento de marcas y productos ya no gira de forma egocéntrica, sino que se abre a la inestimable aportación del cliente, estableciendo un nuevo formato de conversación y de relación entre ambos. Un nuevo <strong>formato que singulariza</strong> no sólo al cliente, sino que también lo hace con la imagen de la propia marca: <strong>una marca diferente, para personas diferentes</strong>.</span><br /><br /><em style="font-family: verdana;"><strong>“You don’t need to get a phone. You need a phone that gets you”</strong></em><span style="font-family:verdana;">... </span><em style="font-family: verdana;"><strong>“You are different from you”</strong></em><span style="font-family:verdana;">... Dos afirmaciones que forman parte de la nueva campaña de la <strong>empresa de telefonía HTC</strong>, creada por la agencia </span><strong style="font-family: verdana;">Deutsch</strong><span style="font-family:verdana;"> Los Angeles, y que sirven como muestra gráfica del nuevo diálogo marca/cliente.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;"><strong>Mensajes claros y rotundos</strong>, que ya no tratan de buscar una empatía comercial con el público, sino que se orientan hacia la <strong>creación de sinergias</strong> con éste -mucho más sólidas y rentables a medio y largo plazo-, en las que el feedback se convierte en una fuente de valor añadido.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">La personalización del mensaje a través de su claim y sus diferentes versiones, <strong>"YOU" (Quietly Brilliant)</strong>, no hace sino ratificar un nuevo axioma publicitario por el que<strong><em> "la suma de muchos individuos y caracteres diferentes y diferenciados conforman la base de una marca única y relevante"</em></strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Así, podemos afirmar que la nueva comunicación trata de "conectar" con los valores individuales de cada persona, poniéndolos en valor e integrándolos bajo el paraguas de la marca. Una marca que, paradógicamente, encuentra en lo singular su principal fuente de relevancia colectiva.</span><br /></div><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://blog.ypsilon2.com/index.php/2009/10/26/htc-you-quietly-brilliant/comments/">Fuente</a><br /><br /></span></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-1097932958163747136?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com0tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-77840748605118861942009-11-08T21:22:00.008+01:002009-11-08T21:53:41.302+01:00<object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/k2uXN6sCf58&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/k2uXN6sCf58&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><div style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;" ></span><blockquote><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;font-size:100%;" ><em>En diciembre de 2009, los líderes del mundo asistirán a la cumbre de la COP 15: la conferencia más importante sobre el cambio climático en la última década. Ahora es el momento de levantar la voz. Una tierra, una voz.</em></span><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;font-size:100%;" ><em><br /><br /></em></span><div style="text-align: right;"><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;font-size:100%;" ><em>¡Por favor, pon tu firma en esta petición en vídeo!</em></span><span style="color: rgb(102, 0, 0);font-family:verdana;font-size:100%;" ><em></em></span><br /></div></blockquote><span style="font-family:verdana;">Interesante forma de <strong>levantar la voz en favor de nuestro planeta</strong>. Creado por la <strong>agencia israelí Mizbala</strong>, este vídeo que permite la <strong>participación de los usuarios</strong>, a través de la aplicación compartida de <strong>anotaciones en You Tube</strong>.<br /><br />Una <strong>peculiar foma de comunicación 2.0</strong>, que quiere convertirse en un argumento de reivindicación más en la lucha contra el cambio climático.</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Una iniciativa que -como no podía ser de otra manera en una iniciativa de carácter solidario-, busca difundirse por las diferentes plataformas sociales:</span><span style="font-family:verdana;"><br /><br />Twitter: <a href="http://bit.ly/tweet-petition" target="_blank" title="http://bit.ly/tweet-petition" rel="nofollow" dir="ltr">http://bit.ly/tweet-petition</a></span><br /><span style="font-family:verdana;">Digg: <a href="http://bit.ly/digg-petition" target="_blank" title="http://bit.ly/digg-petition" rel="nofollow" dir="ltr">http://bit.ly/digg-petition</a></span><br /><span style="font-family:verdana;">Facebook: <a href="http://bit.ly/facebook-petition" target="_blank" title="http://bit.ly/facebook-petition" rel="nofollow" dir="ltr">http://bit.ly/facebook-petition</a></span><br /><span style="font-family:verdana;">Facebook Page: <a href="http://bit.ly/petition-fp" target="_blank" title="http://bit.ly/petition-fp" rel="nofollow" dir="ltr">http://bit.ly/petition-fp</a></span><br /><br /><div style="text-align: right;"><a href="http://osocio.org/"><span style=";font-family:verdana;font-size:85%;" >Fuente</span></a><br /><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7784074860511886194?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com0tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-75919089718686735842009-11-06T14:09:00.005+01:002009-11-06T14:20:19.261+01:00<span><object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/aeqgHTiMvFs&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/aeqgHTiMvFs&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><br /></span><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: center;"><span><span style="font-family:verdana;"></span></span></div><blockquote><div style="text-align: center;"><span><span style="font-family:verdana;">"</span><em style="font-family: verdana;">A veces un gol puede cambiar algo más que el resultado de un partido.</em><span style="font-family:verdana;">"</span></span><br /></div></blockquote><br /><span style="font-family:verdana;">Cortometraje galardonado con el </span><strong style="font-family: verdana;">Gran Premio del Jurado</strong><span style="font-family:verdana;"> en la segunda edición de </span><a style="font-family: verdana;" href="http://www.notodofilmfest.com/">Jameson Notodofilmfest</a><span style="font-family:verdana;">.</span><br /><br /><br /></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-7591908971868673584?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com0tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-85448518950660933742009-11-06T11:03:00.005+01:002009-11-06T11:41:24.916+01:00<object width="420" height="340"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><param name="movie" value="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=7216261&amp;server=vimeo.com&amp;show_title=1&amp;show_byline=1&amp;show_portrait=1&amp;color=00ADEF&amp;fullscreen=1"><embed src="http://vimeo.com/moogaloop.swf?clip_id=7216261&amp;server=vimeo.com&amp;show_title=1&amp;show_byline=1&amp;show_portrait=1&amp;color=00ADEF&amp;fullscreen=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" width="420" height="340"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: center; color: rgb(153, 0, 0);"><blockquote style="font-family: verdana;"><span style="font-size:85%;"><em>“In 2009… 1 billion people are suffering from malnutrition </em><em><br />1000 people gathering in Paris to denouce this unbearable fact.”</em></span></blockquote></div><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" ><strong>Interesante acción de street marketing</strong> planteada en París por la organización humanitaria </span><strong style="font-family: verdana;"><a href="http://www.actioncontrelafaim.org/">"Action contre la Faim"</a></strong><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" >.</span><br /><br /><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" >Con motivo de la celebración del <strong>Día Mundial de la Alimentación</strong>, el pasado día 14 de Octubre, esta Ong francesa salió a la calle con el <strong>objetivo de alistar y movilizar a mil "luchadores contra el hambre"</strong>. Para lograrlo, los activistas colocaron un enorme panel situado en la plaza parisina del Palacio Real, en el que se podía leer la palabra "hambre", formada a base de retratos fotográficos de los organizadores.</span><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" ><br /><br />Una vez listo, y con la colaboración de <strong></strong></span><strong style="font-family: verdana;"><a href="http://www.magnumphotos.com/archive/C.aspx?VP=XSpecific_MAG.Biography_VPage&amp;AID=2K7O3R14ANWD">Abbas</a>, un reconocido fotógrafo de prensa de la agencia de noticias Magnum</strong><span style="font-family: verdana;">, la idea era reclutar voluntarios que cedieran su imagen para completar el mural, logrando así hacer desaparecer la palabra "hambre" del mismo.</span><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" ><br /><br />Una <strong>fórmula sencilla basada en la colaboración del público</strong>, que permite que éste se convierta en protagonista solidario de la acción.</span><span style="font-family: verdana;font-family:verdana;" ><br /><br />Una vez más, la participación se convierte en la herramienta imprescindible para este tipo de acciones, siendo una garantía de éxito si el planteamiento logra <strong>"conectar y empatizar"</strong> con el público...<br /><br />En esta ocasión, dado el carácter solidario y amable de la inciativa, era previsible que una gran mayoría de público "diese la cara contra el hambre".</span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-family: verdana;font-size:85%;" ><a href="http://osocio.org/">Fuente</a></span><br /></div></div><strong><br /></strong><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-8544851895066093374?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com2tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-4781389760363385742009-11-05T09:23:00.006+01:002009-11-05T09:52:33.497+01:00<object height="340" width="420"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/-pgA8Z7lFVE&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0"><param name="allowFullScreen" value="true"><param name="allowscriptaccess" value="always"><embed src="http://www.youtube.com/v/-pgA8Z7lFVE&amp;hl=es&amp;fs=1&amp;rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" height="340" width="420"></embed></object><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span></span><span style="font-family:verdana;"><strong>"<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0">Bring</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1">it</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">to</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">life</span>"</strong> es una ambiciosa propuesta <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4">publicitaria</span> creada por la <strong>agencia <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5">AMV</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">BBDO</span>, <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">London</span></strong>, para la marca de <strong>cerveza <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Guinness</span></strong>.<br /><br />Se trata, sin duda, de un <strong>importante giro en la política de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">comunicación</span> de la marca</strong>, que abandona el mundo tópico y predecible de la publicidad de cerveza, para <strong>adentrarse en la órbita de la creatividad centrada en valores</strong>: en este caso en los del <strong>esfuerzo y la colaboración para la consecución de un mundo mejor</strong> -<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10">mediombientalmente</span> hablando-.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Este giro en su línea de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_11">comunicación</span> hace que la marca se sitúe en un <strong>nuevo plano frente a su público</strong> -<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_12">principalmente</span> masculino-, pero sin renunciar a los aspectos vertebrales que permiten a dicho público <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_13">identificarse</span> con la marca: <em>masculinidad, fuerza, agresividad...</em> Unos aspectos primarios (por no decir primitivos) que, en esta ocasión se alían para tratar de lanzar un mensaje amable y ambicioso.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Gracias a una <strong>cuidada producción y una soberbia fotografía</strong>, el <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_14">spot</span> es una joya cinematográfica digna de ver. Puede que la ambición del mensaje pudiera ser criticable a la hora de vender cerveza, pero es innegable que <strong><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_15">Guinness</span> sigue manteniéndose como una de las referencias <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_16">publicitarias</span> más brillantes y de más calidad del sector</strong>.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Me gusta este <strong>"cambio climático"</strong> de <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_17">Guinness</span>. Sobre todo, porque estoy seguro que a nadie le deja indiferente.</span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://www.advertolog.com/guinness/adverts/world-bring-it-to-life-571561/">Fuente</a></span><br /></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-478138976036338574?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com4tag:blogger.com,1999:blog-5186843969468267458.post-19999935652357837612009-11-04T11:57:00.012+01:002009-11-04T13:48:51.464+01:00<div style="text-align: justify;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFeplcBAEI/AAAAAAAADlU/CaCj65f4CHU/s1600-h/9548_1256834554.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="http://3.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFeplcBAEI/AAAAAAAADlU/CaCj65f4CHU/s400/9548_1256834554.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5400201496711200834" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFeqLh2BVI/AAAAAAAADlk/VA5M3oDhxGY/s1600-h/2669_1256834554.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="http://2.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFeqLh2BVI/AAAAAAAADlk/VA5M3oDhxGY/s400/2669_1256834554.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5400201506936194386" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFep4eeeSI/AAAAAAAADlc/xu6uXHaZccw/s1600-h/9560_1256834554.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 266px;" src="http://1.bp.blogspot.com/_Rm4P_chDkOE/SvFep4eeeSI/AAAAAAAADlc/xu6uXHaZccw/s400/9560_1256834554.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5400201501821794594" border="0" /></a><span style="font-family:verdana;"><br /><strong face="verdana">Me gusta la publicidad inteligente</strong><span style="font-family:verdana;">. Recordando las lecciones del gran </span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_0" style="font-family:verdana;">gurú</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_1" style="font-family:verdana;">publicitario</span><span style="font-family:verdana;">, </span><strong face="verdana"><a href="http://www.puromarketing.com/9/3952/david-ogilvy-historia-mito-publicidad.html">David <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_2">Ogilvy</span></a></strong><span style="font-family:verdana;">, su afirmación de que </span><strong style="font-family: verdana;">"las grandes ideas, suelen ser sencillas"</strong><span style="font-family:verdana;"> sigue estando vigente.</span></span><br /></div><div style="text-align: justify;font-family:verdana;"><br /><span style="font-family:verdana;">Por mucho que cambien los medios, los soportes o los públicos, las ideas simples y directas siguen funcionando a la perfección. En esta ocasión, merece la pena destacar esta </span><strong style="font-family: verdana;">estupenda campaña de la marca de automóviles Mercedes-<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_3">Benz</span></strong><span style="font-family:verdana;">, que plasma </span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_4" style="font-family:verdana;">magistralmente</span><span style="font-family:verdana;"> el concepto creativo sin necesidad de excesivas </span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_5" style="font-family:verdana;">sofisticaciones</span><span style="font-family:verdana;">.</span><br /><br /><strong style="font-family: verdana;">Llegar al destino, y hacerlo al estilo hollywoodiense</strong><span style="font-family:verdana;">* (gracias a un nuevo sistema GPS y reproductor de DVD en uno, incorporado a los vehículos) </span><strong style="font-family: verdana;">es el argumento rotundo</strong><span style="font-family:verdana;"> con el que los creativos de la </span><strong style="font-family: verdana;">agencia <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_6">Jung</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_7">von</span> <span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_8">Matt</span>/<span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_9">Donau</span></strong><span style="font-family:verdana;"> construyen esta campaña gráfica.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">No hay vehículo, ni sistema de navegación, ni conductor... Sólo el punto de vista subjetivo del feliz usuario llegando a casa. No hace falta nada más.</span><br /><br /><span style="font-family:verdana;">Está claro que, en esta ocasión, el fin justifica los medios... y de manera muy </span><span class="blsp-spelling-error" id="SPELLING_ERROR_10" style="font-family:verdana;">brillante</span><span style="font-family:verdana;">, por cierto.</span><br /><br /><div style="text-align: right;"><span style="font-size:85%;"><a style="font-family: verdana;" href="http://advertka.ru/">Fuente</a><br /><br /></span><div style="text-align: left;"><span style="font-size:85%;">* Información aportada a través de los comentarios por <a href="http://www.blogger.com/profile/15122244626278023539">El Pira</a></span>.<br /><br /></div></div></div><div class="blogger-post-footer"><hr />&copy; <a href="http://lasblogenpunto.blogspot.com">lasblogenpunto.blogspot.com</a> |<img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/5186843969468267458-1999993565235783761?l=lasblogenpunto.blogspot.com' alt='' /></div>Juan Boronathttp://www.blogger.com/profile/05305872918434602720lasblogenpunto@gmail.com4