En una dirección

Me mudo...

2007-12-04T22:45:00.000+01:00

Amigos que en estas horas han entrado al flamante blog y se encuentran con que hace dos días no posteo nada.

Gracias a los consejos de viejos bloggeros, he tomado la decisión de mudar este espacio a Wordpress, ya que allí podré hacer muchas cosas. Al decir del Negro Olmedo, "si la hacemos, la hacemos bien".

Mi nueva casa queda en www.enunadireccion.wordpress.com

Allí podrán encontrar lo ya publicado aquí y las novedades que he ido cosechando en las últimas horas.

Ya que cité a Olmedo, les dejo un fragmento del maravilloso humorista.

Tu competidor es tu lector

2007-12-02T02:18:00.000+01:00

El viernes compartí un largo almuerzo con el director de la CadenaSER, la radio líder en España, que pertenece al Grupo Prisa, donde trabajo.

Le pregunté a Daniel Anido acerca de los competidores. Y su respuesta fue, palabra más palabra menos: "no me preocupan las otras radios, ni por ser líder tengo que decir que somos nuestros propios competidores. La gran amenaza es el oyente y usuario de la CadenaSER".

Y me explicó que en Internet ese usuario podía interpretar mejor que la SER lo que quieren otros como él, que las noticias podían ser analizadas mejor que el más renombrado analista, y te diré que siendo Anido un hombre de radio, hizo un análisis tan de sentido común, que cuando terminó le dije que había dado la mejor definición de WEB 2.0 que había escuchado.

Cada internauta es hoy la mayor amenaza...

¿Será exitoso el diario on line de Lanata?

2007-12-02T01:35:00.000+01:00

Estaba pensando en estos días en que pronto habrá un nuevo diario en Argentina y detrás estará Jorge Lanata. Es muy bueno que cada día haya más competencia, es lo genial de Internet, porque hay lugar para todos.

Pero me pregunto, ¿cómo medimos el éxito de un diario en Internet?

Hoy en Argentina está claro que Clarín, Infobae.com y La Nación son los más visitados. Además, los tres tienen un excelente posicionamiento SEO. Mucho más atrás vienen 26Noticias, Perfil, Minutouno.

¿Ahora, estos tres pueden alcanzar a los más grandes? Muy difícil. Y no creo que sea por la diferencia de estructuras (Infobae.com es una estructura relativamente pequeña) o porque hay multimedios (La Nación no lo es) o el peso histórico de las marcas (Infobae nació en 2002). Es que ninguno surgió con una propuesta distinta.

Para ubicar un medio en la pelea de los grandes, tiene que surgir algo realmente nuevo, con otro concepto. El próximo diario que aspire a pelear el liderazgo no tendrá como paradigma "dar noticias", por el contrario, estará más enfocado en recibirlas.

Lanata saldrá con su diario y habrá que ver de qué lado está.

¡Muchas gracias!

2007-12-01T01:50:00.000+01:00

Han pasado pocos días del comienzo de este espacio. No quiero dejar de agradecer a Luchio Dolber por sus consejos, a Leandro Zanoni de eBlog, a la cálida bienvenida de Mariano Amartino, a Juan Antonio Giner que descubrió el blog enseguida, y a mis amigos Esteban, Andrea, Javier y Mariana.

El apoyo me ha hecho sentir muy bien, por eso en breve estaré mejorando este espacio. ¡¡¡Ya sé amigos, todos quieren que cambie la plantilla!!!!!

Lo haré, ¡bánquenme (esperen) un poquitín!

Un libro periodístico sobre la WEB 2.0

2007-12-01T01:46:00.000+01:00

Estoy leyendo el libro de mi amigo Ismael Nafría, titulado Web 2.0, el usuario, el nuevo rey de Internet.

Allí se repasa la historia de Internet con una cantidad de datos que hoy todos los que estamos vinculados a medios de comunicación y a este mundo de la WEB debemos tener en cuenta.

Sin dar demasiados detalles del libro les puedo decir que se lee con ganas, porque te recuerda qué pasó en en estos años, que apenas llegan a 15 y cómo nació esto que hoy vivimos y llamamos WEB 2.0.

El libro se vende en España, al menos por ahora.

A mis amigos de Argentina les cuento que estaré por allí a mediados de diciembre, y si alguno lo quiere, pues se lo llevo.

A diferencia de otras cosas que leí, me gusta que un buen periodista como Ismael lo haya escrito, porque está contado para todos, con mucha información y fundamentalmente, sin esas grandes predicciones de los gurús de moda. Te dice qué ha pasado, qué está pasando, qué pasa con las audiencias y los protagonistas de la WEB 2.0 cuentan cómo han trabajado y creado sus empresas.

En definitiva, es un libro entretenido, y para mis amigos que piensan en su enero en Mar del Tuyú, les recomiendo leerlo, estoy seguro que lo van a disfrutar.

Periodistas y guionistas no entienden la integración

2007-11-29T00:59:00.000+01:00

La huelga de los guionistas de Hollywood que ha frenado la producción de las exitosas series de TV, me hizo pensar en el planteo de algunos periodistas cuando debatimos sobre la integración de redacciones.

A ver si me explico: los guionistas escriben los libretos de las series, contratados por las productoras asociadas a las cadenas de TV. Estos muchachos, que perciben contratos importantes (escuché que algunos rondan los 200.000 dólares por temporada) quieren percibir royalties por la venta de DVD y hasta por las descargas en Internet.

Si no arreglan, mantendrán la huelga y millones de personas seguirán sin ver sus programas y series predilectas. La postura es: “yo escribo para TV, y si alguien se baja la serie por Internet, tengo que cobrar por ello”.

Eso me recuerda la postura de algunos periodistas que dicen: “yo escribo para el diario, no para la WEB, que me paguen un salario adicional”. En las redacciones sobrevive ese concepto.

Creo que podría sintetizar en tres razones el hecho de que la integración no termine de cuajar:

a- No hay voluntad de los protagonistas: periodistas que no quieren cambiar el modelo que ya conocen.

b- No hay una capacitación adecuada para el re-entrenamiento de los periodistas, tanto de la WEB al papel como a la inversa.

c- Los del papel le temen a Internet y los de Internet desprecian el papel.

¿Cómo integrarías una redacción donde hay diferencia generacional, de formación, experiencia y de técnicas diferentes?

Frases de los jefes

2007-11-29T00:05:00.000+01:00

Un grupo de directores de diarios se reunió en México con motivo de la Feria del Libro y admitieron la importancia de Internet para el futuro de los medios. ¡¡Una vez más!!

El artículo lo publica el diario La Nación, pero tomé apunte de estas frases, a las que les agrego mi opinión, que a nadie le importa, pero la quiero dejar :)

Javier Moreno: El País

"Cuando hablamos del futuro de la prensa hablamos del futuro de la democracia. Periódicos y democracia son la misma galaxia”.

Justamente, Internet es el invento más democrático que elimina el riesgo de coacción por parte del poder. El papel puede obviar una noticia, pero Internet no, alguien lo publica.

Humberto Castelló: El nuevo Herald

"Los periódicos no van a tener muerte, tienen una nueva avenida que los hace grandes y con mayor influencia: los portales electrónicos".

Creo que es el que más claro lo ha expresado. Internet incrementa las audiencias, incorpora un público nuevo, su influencia es ilimitada porque, insisto, cuando te pide un funcionario que no publiques cierta información, el papel puede impedirlo, pero Internet no.

Carlos Schaerer : El Mercurio

"Internet da la ilusión de que uno se puede mantener al margen de lo que pasa, porque puede elegir. El diario trae todas las noticias, aun las que no quisiéramos leer. El diario ancla a la realidad".

El Mercurio era uno de los que mejor habían comenzado en la WEB, pero se derrumbó, ahora entiendo por qué…

Estilos

2007-11-28T02:10:00.000+01:00

El lenguaje multimedia de Internet ha hecho muy notables las diferencias a la hora de presentar la información. Un buen editor de un sitio WEB es, en primer lugar un buen periodista, pero ya no resulta suficiente, pues ya no tiene que interpretar sólo el mensaje de la noticia; ahora debe pensar mucho más en la reacción de la audiencia. Los diarios, acostumbrados a un lector fiel, se podían dar el lujo de titular noticias sin demasiada creatividad.

Hoy ví una noticia interesante, y es que detuvieron a un grupo de pedófilos. Sin que aparezcan los nombres de los medios, miren cómo titularon la historia:

¿Cuál es el título que te invita a leer la noticia?

Avisen a las revistas que llegó Internet

2007-11-27T02:17:00.000+01:00

Buscaba algunas cosas en la WEB y caí en el sitio de la revista Hola. Me pareció raro lo que ví, entonces me fui a ver Caras. Son WEBs que me recuerdan al inicio de Internet, es decir, algo pensado en 1992. ¡Muchachos, son las revistas más compradas, miren que han ganado dinero como para contratar un diseñador!

¿Alguien les puede decir que existe Internet y que con un poco de Ajax, o flash pueden presentar algo más aceptable?

Hola, por lo menos incluyó la opción de ser leída vía Zinio, que si no lo conoces te lo recomiendo si quieres leer las mejores revistas de Estados Unidos en un formato similar a la de papel. Es ideal para tablet PC.

El New York Times en su nueva casa

2007-11-26T23:46:00.000+01:00

El diario más importante del mundo se ha mudado a un tremendo edificio, que cuando lo observamos los que trabajamos en medios de España y América Latina, sentimos un poquitín de envidia, por no decir que en nuestras redacciones quisiéramos tener un par de teléfonos y 10 computadoras (ordenadores) como los que les instalaron al más novato de sus periodistas.

Aquí ven algunas fotos, pero si quieren ver el demo que hicieron para mostrar su nueva casa, hagan clic aquí (lo ví en el Bloc)

Es el New York Times, quizá sean los primeros que dejen de imprimir su diario (lo dice su director), pero el newsroom, aunque fantástico en espacios, aire y luz, tiene alguna reminiscencia de redacción tradicional, y la integración de redacciones también incluye que los muebles ya no sean el cubículo de "operador de telemarketing". Creo que deberían eliminarse esos tabiques, que aunque bajos, separan.

No es mi tema el diario de papel, pero una redacción web tiene elementos interesantes muy útiles.

1- Una mesa central donde están los "cazadores de noticias" atentos a todo lo que está pasando.
2- Un panel de 6, 8 o 12 televisores con control remoto universal sintonizando las cadenas de noticias o ciclos donde se emita información.
3- El editor se ubica en una punta de la mesa de redacción desde donde está en contacto con todo el equipo.
4- Una pantalla grande muestra para todos el reporte de tráfico: noticias más leidas, zonas preferidas del usuario, cantidad de usuarios on line y tiempo de conexión.
5- Computadoras bien equipadas con todos los elementos multimedia.

El último punto es fundamental y hago un llamado a la solidaridad: ¡¡¡las computadoras deben ser Pentium 4!!! Aunque parezca increíble, hay muchos medios importantes que todavía tienen ordenadores viejos, con monitores de 15''... Sin equipos nuevos, para los requerimientos actuales, el trabajo pierde calidad.

Desde ya me gustaría que agregues tu experiencia y sugerencia para una redacción ideal, a ver si podemos diseñar una mejor que la del NYT.

Las noticias serán de Google

2007-11-25T22:25:00.000+01:00

Mi hijo Lucas entra a Google para buscar dibujos y vídeos de Pokemon. Yo, cuando me pierdo alguna noticia que no veo en ELPAIS.com o CadenaSER.com, tipeo dos palabras en el buscador y tengo el resultado.

Esto que hacemos con tanta naturalidad es algo genial, sin dudas, pero me hago esta pregunta...

¿Cuánto falta para que la gente diga que una noticia la leyó en Google?
Ya no será El País, Clarín, La Nación, El Mundo, NYT... será Google.

Hoy leía en google.dirson.com que aunque no parezca, el megabuscador está ingresando en la provisión de contenidos, aunque aquí se habla de vídeo. Los servicios de AP ya están en Google y tienen prioridad sobre la misma noticia replicada por otro medio.

Aunque Google sostenga que ellos quieren facilitar el acceso a la información de todas las fuentes, en el fondo saben que si ya el 58% de las búsquedas de la WEB pasa por ellos, no sería difícil tener la ambición de convertirse en el verdadero administrador de la información y los contenidos.

Si la noticia la escribe un medio prestigioso o un aficionado, ya no tendría relevancia. Admito que no me gustaría que una historia con mi firma en El País, fuera identificada como una noticia que "leí en Google".

¡¡Son los contenidos, estúpido!!

2007-11-25T00:24:00.000+01:00

Hace algunas semanas estuve con el director WEB de un diario centenario. En la charla me contaba que un importante ejecutivo de la empresa decía que lo único que importa hoy en Internet es el SEO, el posicionamiento de los contenidos en los buscadores.

Analizando lo que se está haciendo en algunos medios on line, este hombre no es el único que lo piensa, porque si observamos lo que ha ocurrido en los últimos tres años, el tráfico generado por buscadores ha provocado aumentos de audiencias de hasta 200 por ciento.

Ahora, pobres de aquellos medios periodísticos que se conviertan en "víctimas del SEO", porque lograrán números de tráfico increíbles, pero tener más visitas no es sinónimo de calidad, credibilidad y respeto.

Me preocupa ver que la obsesión por el SEO lleve a falsear titulares en las noticias, sólo para generar más clics. La creatividad que antes aplicábamos para titular una historia que atrajera al usuario ahora se hace pensando casi exclusivamente en los algoritmos de Google.

Construir una marca de noticias requiere tiempo, y el SEO y SEM son herramientas que nos ayudan a conseguirlo, pero jamás debemos renunciar a la función que cumplimos: informar.

A nuestro amigo que asegura que el SEO es lo único que importa, le digo que es el contenido, estúpido! Cuando todos los sitios sean indexados por Google, ¿quiénes serán los más valorados?

Los buenos periodistas son buenos en cualquier lugar

2007-11-23T01:28:00.000+01:00

Estoy sorprendido y emocionado.

En el post anterior cité a Juan Antonio Giner, un profesional de altísimo prestigio en el mundo, de quien aprendo leyendo su blog, en las ocasiones que nos vemos, y que fue quien me convocó a la excelente experiencia de Innovation.

Recibí un mensaje de él a pocas horas del inicio de este espacio, sin que le haya comunicado que nacía En una dirección.

Tengo tanto para aprender de Juan Antonio, y es por eso que agradezco así su apoyo y les dejo resumidas algunas frases de su imperdible comentario:

"El periodismo y los periodistas del futuro militan hoy en las páginas web de muchos medios impresos y en otros servicios online cuya creatividad, capacidad de reacción y uso de lenguajes diversos los convierte en figuras imprescindibles para la salvación no del papel o de los medios impresos, sino del Periodismo con mayúscula".

"La palabra escrita termina siendo así, a secas, un lenguaje muy limitado cuando tengo que renunciar a esa nueva galaxia de lenguajes, formas expresivas y plataformas de difusión de mis mensajes".

"Frente al pesimismo de tantos que miran el futuro a través del espejo retrovisor, yo estoy convencido que el Periodismo ha entrado en una nueva Edad de Oro".

¡¡Gracias Juan Antonio!!

Titulé este post así, porque efectivamente lo que tenemos que discutir es sobre periodismo, mucho más que sobre los formatos. Los buenos periodistas son los responsables de un éxito allí donde estén.

Sobre el fin de los diarios de papel

2007-11-22T02:06:00.000+01:00

Mi querido amigo Juan Antonio Giner de Innovation, ha publicado en su blog otra de las profecías que aseguran la muerte del diario de papel, con el título de Wrong Predictions.

Les recomiendo el final, pero lo resumo:

"Nuestro negocio no es y jamás ha sido imprimir papel, sino encontrar, editar, presentar y distribuir las noticias"

"Nunca morirá la demanda de noticias de calidad"

Cien por ciento de acuerdo.

Creo también que la discusión sobre el futuro del diario de papel es inútil, e insisto que es una reacción defensiva de una industria que quizá ella misma alimente el temor de su supervivencia.

Lo que no se puede dejar de analizar es el hecho de que los nuevos canales tienen un idioma diferente que todavía está en proceso de elaboración, y creo que debemos investigar mucho más, porque ya vimos que Internet no es escribir como en papel, los vídeos on line no son la TV y el audio no es la radio.

A ésto le debemos sumar la PDA, celulares, diarios "a la carta" y la revolución 2.0 de periodismo ciudadano, todo nos obliga a probar, analizar y encontar fórmulas efectivas.

Bendita integración de redacciones o no

2007-11-22T01:20:00.000+01:00

Los diarios más grandes del mundo se reúnen en congresos y debates que al menos ya no hablan de la importancia de Internet porque algunos ya se dieron cuenta.

Ahora el asunto es ver si funciona la integración de redacciones del papel y la web.

Hace días, Jim Brady, del Washington Post dijo en Buenos Aires que los periodistas deben ser "videoperiodistas", manejar todos los canales de comunicación, en fin, lo que se dice hace años.

Personalmente creo que no es el tema de la integración de redacciones y formatos lo que preocupa. La angustia de los diarios de papel es perder el control de sus propios productos, y lo digo porque todo este asunto salió de las redacciones de papel, nunca lo plantearon los digitales.

Más allá de eso, no está claro aun cuál es el mejor camino. En los países latinos, parece que la integración no funciona, pero en el norte de Europa es la panacea.

Aquí en España se está avanzando en esa dirección, y los observadores ya lo han notado: menos actualización de portada, mucha nota firmada que tiene que estar todo el día y un tráfico que crece más lento, mientras 20minutos.es avanza como una tromba.

Es falso que Patagon.com fuera un timo

2007-11-19T14:38:00.000+01:00

En estos años he escuchado a unos cuantos hablar de Patagon.com como un gran negocio para unos pocos vivillos que ganaron mucho, que estafaron al Santander y le hicieron perder más de mil millones de dólares.

Esa teoría que ya escuchaba en Argentina es más fuerte ahora que vivo en Madrid. Que Wenceslao Casares "timó" a Emilio Botín y le vendió una empresa fantasma.

Yo estuve en Patagon desde los comienzos hasta el final.

Esa compañía fue un proyecto tan innovador que aun hoy no veo a ninguna entidad financiera que me ofrezca siquiera el 50% de lo que en producto y contenidos ofrecíamos en el 2000.

Como cliente de Santander en España y Argentina, ahora veo en su home banking que ofrecen lo que nosotros habíamos puesto en marcha en 1999: transferencias programadas, múltiples destinatarios, recordatorios de vencimientos, productos de la P-Cuenta de hace 7 años.

Patagon se adelantó y el mercado no estaba listo para ello. Hoy no tengo dudas de que un proyecto así sería mucho más aceptado, la gente usa home banking.

Casares pronunció una desafortunada frase cuando habló de que "nos dieron 270 millones que tiramos a la basura". Pero aunque Santander pagó más de u$s600 millones, la realidad es que se pagó por PTGN según las expectativas de ese momento donde el Nasdaq llegó a 5.132 puntos (hoy está levemente por encima de 2000 puntos).

Los que trabajamos allí desde el momento en que entramos, pusimos mucho esfuerzo, inteligencia y talento para hacer el mejor sitio de finanzas en español. Que los negocios no hayan sido los que esperábamos, no le resta mérito a lo que fue el proyecto, los cientos de personas y management que queríamos hacer una empresa exitosa.

Patagon fue como una mansión comprada en un paraíso, por la que pagaríamos lo que fuera por estar allí. Eso hizo el Santander, pero nadie esperaba después que por el cambio climático (me lo dijo el primo de Rajoy ;) un cataclismo destruiría todo en ese lugar. Obviamente, el comprador de la mansión fue el más afectado, pero ni Santander, ni Casares, ni los que estábamos trabajando esperábamos el fin de la era .com en el Nasdaq.

Adictos a la WEB

2007-11-18T02:21:00.000+01:00

¡Qué curioso! Estaba en estos días hablando con colegas de la CadenaSER y se sorprendían de las horas a las que les envío emails, pues suelo estar hasta las 2:30 despierto, conectado a la WEB, mirando a los muchos blogs que sigo hace tiempo.

Hoy me encuentro que el New York Times tiene como apertura la historia de una institución coreana que intenta recuperar a jóvenes adictos a internet. Y debo preguntarme y preguntarte: ¿cuál es el límite que indica que estamos ante una adicción a la web?

Yo estoy on line unas 13 o 14 horas diarias, de hecho sigo almorzando junto a la PC, pero no somos más que amigos y es el momento que leo más blogs (eblog, bloc de periodista, Denken Uber, Genbeta y Gizmodo, entre mis preferidos).

Los que trabajamos en esto, celebramos con la idea de que la gente está más on line que viendo TV. A la medianoche, yo estoy en mi portátil conectado vía wi fi y mi mujer en su PC, y aunque estamos a 2 metros, a veces le hablo por MSN... Pero no me considero un adicto...¿o si?

Mejor llamo a mi psicóloga en Buenos Aires.

Me parece genial, pero si llego a los 95, ¡¡mátenme!!

2007-11-17T00:49:00.001+01:00

La noticia no debe sorprendernos, pero esta historia de la "abuela bloguera" es una muestra más de lo que estamos viviendo.

Cuando estuve en Patagon.com, junto a un equipo muy bueno con Wenceslao Casares a la cabeza, recuerdo una frase que "Wences" pronunció. Quizá no fuera de él, pero qué importa...

Entusiasmados por lo que estábamos haciendo en 1999, cuando hablábamos de "democratizar las finanzas", Casares resaltaba el hecho de que Internet le ofrecía a una persona en cualquier lugar del mundo el mismo acceso a los contenidos que tenía Bill Gates en su mansión. Y pensar que en ese momento, la WEB 2.0 ni siquiera era imaginada.

Internet es el invento más democrático e igualitario que existe y me alegra formar parte de esto, primero en mi país, y ahora en un gran medio como EL PAIS y la Cadena SER en España.

Así como la abuela de 95 años. Ahora bien, dudo mucho que yo llegue a esa edad, si ya ahora me olvido de lo que te estaba diciendo. ¿De qué estábamos hablando?