Mundo Das Marcas

AVÉNE

2009-11-30T12:34:00.000-08:00

Toda a gama de produtos da marca francesa AVÈNE apresenta na sua formulação base a água termal da região que batiza a empresa, lhe conferindo assim propriedades dermatológicas únicas. Além dos enormes benefícios para a pele, a marca pratica uma política de preços reduzidos permitindo à maioria das pessoas terem acesso aos benefícios extraordinários destes produtos.

A história

A história desta tradicional marca francesa remonta ao longínquo ano de 1743 quando se inaugurou o Centro Termal, na fonte de Saint Odile, com o nome da vila onde foi implantado: Avène, um lugar repleto de lagos, lagoas, cavernas e lençóis freáticos localizado no Sul do país que continham uma água com propriedades medicinais. Conta a lenda, que anos antes, em 1736, um cavalo do Marquês de Rocozels com lesões graves na pele foi conduzido até uma nascente de água, alcançando a cura. Assim foram descobertas, e depois comprovadas cientificamente, as propriedades calmantes e antiinflamatórias da Água Termal de Avène, que começou a ser amplamente utilizada em queimaduras solares, eczemas e psoríase (doença crônica caracterizada pelo aparecimento de manchas e pequenas lesões na epiderme), em função de sua excelente ação cicatrizante e hidratante.
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Em 1826, as termas foram recomendadas por grandes nomes da dermacologia, como Jean-Louis Alibert. Quase meio século depois, a fama das propriedades curativas daquela água termal começou a ganhar o mundo, quando em 1871, grandes quantidades foram enviadas a cidade de Chicago para auxiliar no tratamento das queimaduras mais graves das vítimas de um grande e trágico incêndio que ocorreu na cidade americana. Pouco depois, em 1874, com base em muitos estudos e provas científicas, as termas Avène foram consideradas pelo presidente da República Francesa como de “Interesse Público”, vindo desta forma, reforçar a qualidade das propriedades dermatológicas daquelas águas.
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Em 1975, o Laboratório Pierre Fabre, fundado em 1961 e segunda maior empresa farmacêutica independente na França, comprou o Centro Termal. Contudo, foi somente apenas em 1981 que eles decidiram utilizar a água termal de Avéne para fins dermatológicos. Foi então que surgiram os produtos de cuidados dermatológicos EAU THERMALE AVÈNE, acondicionados em latinhas com spray, para serem vendidos ao consumidor final. Em 1986 os produtos da marca foram introduzidos no mercado japonês. Em 1989, a empresa desenvolveu e expandiu sua linha de produtos, lançando no mercado desde cremes anti-idade, hidratantes (corpo, mãos e lábios), esfoliantes até protetores solares e uma linha exclusivamente voltada para o público masculino (cremes de barbear e pós-barba), utilizando a mais alta tecnologia, garantindo a total eficácia nos tratamentos oferecidos, englobando todos os tipos de pele, até as mais sensíveis. A partir desse momento a marca AVÈNE começou a ficar conhecida no mundo inteiro através da exportação de sua completa linha de produtos para tratamento da pele.
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Em 1990, depois de completamente reformado e modernizado, foi reinaugurado um novo Avène Hydrotherapy Center, com capacidade para acomodar confortavelmente mais de 2.000 pacientes. Esta década foi marcada pela grande expansão internacional da marca, que teve seus produtos introduzidos em mercados de países como Portugal (1992), Bélgica (1993), Itália (1994), Suíça (1995), Argentina (1996), Israel (1998), Brasil (1999), Inglaterra (1999), Austrália (1999) e Canadá (1999). Com a chegada do novo milênio a AVÈNE experimentou uma nova onda de crescimento global, ingressando com mais força nos mercados asiáticos, africano e leste europeu. Somente no ano de 2003, os produtos da AVÈNE foram lançados oficialmente no mercado americano, onde rapidamente conquistou a posição de líder no segmento de águas termais.
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Em 2005, esse centro hidroterápico seria ampliado para atender até 4.000 pacientes, que se internam ali todos os anos para fazer tratamentos de queimaduras graves, grandes cicatrizes ou psoríase, entre outros males, se submetendo a banhos e duchas que ajudam a combater essas enfermidades. Os programas de tratamento duram três semanas e só são feitos com prescrição médica. O Centro também serve como um dos laboratórios para desenvolvimento de novos produtos da marca. Nos últimos anos a AVÈNE francesa ingressou no segmento de maquiagens com o lançamento de pó compacto facial e batons hidratantes que utilizam a água termal com ingrediente básico.
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A qualidade
A água utilizada pelo laboratório AVÈNE, leva 40 anos para percorrer o trajeto de 80 quilômetros da nascente até o ponto onde é colhida. As águas subterrâneas das fontes termais são enriquecidas, durante o seu percurso, por preciosos oligo-elementos que reforçam o sistema de defesa da pele. Em todo esse tempo, não tem contato com a luz porque corre por baixo da terra. Também não é contaminada por nenhum tipo de bactéria ou produtos químicos usados no solo. Na hora de ser extraída, merece cuidados especiais. Máquinas retiram a água do subsolo e a encaminham diretamente para a fábrica em dutos fechados. Há um minucioso controle de qualidade. Se alguma impureza ou um único microorganismo for encontrado, a utilização da água fica suspensa até que dois testes seguidos comprovem sua pureza. Por tamanha riqueza, essa espécie de tesouro natural oferece benefícios à saúde da pele em geral. Os produtos AVÈNE nutrem a pele e ajudam na renovação celular. Além disso, como possui capacidade antiinflamatória e cicatrizante, a água termal AVÈNE é tolerada por peles sensíveis e irritadas.
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Dados corporativos

● Origem: França
● Lançamento: 1981
● Criador: Pierre Fabre Laboratories
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique
● Capital aberto: Não
● Chairman: Pierre Fabre
● CEO & Presidente: Jean-Pierre Garnier
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 800
● Segmento: Dermo-cosméticos
● Principais produtos: Cremes anti-ruga, hidratantes, água termal e protetores solares
● Ícones: A água termal em latinha
● Slogan: Dedicated to dermatology since 1743.
● Website: www.eau-thermale-avene.com

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A marca no mundo
A AVÈNE, uma das marcas líderes na Europa e nos Estados Unidos no segmento dermo-cosmético para peles sensíveis e intolerantes, com necessidade de cuidados suplementares, possui atualmente uma ampla gama de produtos, desde a tradicional água termal até cremes hidratantes e protetores solares, que são comercializados em mais de 90 países através das principais redes de farmácias e drogarias.
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Você sabia?
● As matérias-primas são rigorosamente selecionadas, com estudos farmacológicos e clínicos efetuados sob controle médico, bem como a indústria farmacêutica, utilizando normas excepcionais para garantir a qualidade dos produtos que levam a marca AVÈNE.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 30/11/2009

GEORGE FOREMAN GRILL

2009-11-26T12:56:00.000-08:00

Você não precisará mais cozinhar carnes ou frangos em uma poça de gordura. Além de prático, de fácil manuseio e limpeza, o GEORGE FOREMAN GRILL garante uma alimentação saudável livre de gordura. Com esses argumentos a marca que leva o nome do boxeador campeão mundial conseguiu tornar os pequenos grills portáteis em equipamentos indispensáveis em qualquer cozinha moderna. Por isso hoje, quando se pensa grill, o nome George Foreman é o primeiro que vem a cabeça.

A história

George Foreman é reconhecido pelo ouro olímpico e pelos grandes feitos no boxe, como a vitória sobre Joe Frazier em 1973, que o fez campeão mundial dos pesos-pesados. A história da marca começou quando ele, uma lenda viva do boxe profissional, voltou aos ringues no início da década de 90. O lutador estava 11 quilos acima do peso ideal e ninguém acreditaria que ele pudesse recuperar sua antiga forma. Como precisava fazer uma dieta rigorosa ingerindo muita proteína no período da manhã, como uma brincadeira divulgou que era capaz de comer cinco hamburgeres – por isso ficou conhecido nos Estados Unidos como “cheeseburger guy”. Em 1994, aos 45, George conquistou um novo título de campeão do mundo, desta vez contra Michael Moore.
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Foi então que Leon Dreimann, presidente da SALTON, uma pequena produtora de eletrodomésticos portáteis do estado da Flórida, que em 1983 havia lançado um grill para assar carnes em casa, se uniu à George Foreman, que havia se sagrado novamente campeão mundial, para criar um produto exclusivo, que vinha assinado pelo atleta como sinal de sua aprovação. Nesta época, George, que na esteira de seu espetacular retorno ao boxe, ganhava a vida como garoto-propaganda de marcas como McDonald’s, Pepsi-Cola e Doritos, jamais tinha ouvido falar no tal grill. Mas topou o desafio por um simples motivo: seria sócio da empresa. Finalmente em 1995, a empresa assinou um contrato milionário com George para que ele se tornasse o garoto-propaganda de sua principal linha de produto: o George Foreman Grill, uma linha de grills portáteis.
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Os grills elétricos tinham visual moderno, eram simples de operar e possuíam revestimento anti-aderente, dispensando o uso de óleo ou manteiga. Carnes, frangos, peixes e legumes eram grelhados dos dois lados simultaneamente em poucos minutos graças às suas duas placas aquecidas com ajuste para diferentes espessuras de alimentos. A superfície das grelhas era levemente inclinada com canais especialmente desenhados para extrair a gordura do alimento enquanto este era grelhado. Com uma comunicação baseada em infomerciais (nada mais que comerciais de televisão informativos, com demonstração do funcionamento do produto), somada ao carisma e à visão empreendedora do boxeador e um posicionamento centrado em uma alimentação saudável, o resultado não poderia ser outro: um sucesso estrondoso.
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Quatro anos mais tarde, George, uma montanha de músculos mal encarada cuja missão era conversar de igual para igual com as donas de casa, foi popularmente chamado de “Rei das grelhas” após serem vendidas mais de 10 milhões de unidades do GEORGE FOREMAN GRILL nos Estados Unidos. Nos anos seguintes novos modelos foram lançados no mercado: vários formatos; novas cores; pequenos, médios e grandes; com estufa de pães na parte de cima; com seletor de temperatura; e até um com chapa externa.
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O sucesso em território americano despertou o desejo de milhões de consumidores em outros países do mundo, e os produtos com a marca GEORGE FOREMAN GRILL começaram a serem exportados. No início do novo milênio o produto foi lançado no mercado brasileiro, com sete modelos, preços que variavam entre R$ 100 e R$ 200, e design e cores que lembravam os descolados computadores Macintosh. O resultado, novamente, não poderia ser outro: um enorme sucesso de vendas. Em 2007, a SALTON, proprietária da marca GEORGE FOREMAN GRILL, foi adquirida pela empresa Applica.
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As mais recentes novidades da marca são o The Next Grilleration, um grill que incorpora não somente o conceito de saúde já característicos da marca, mas garante também uma limpeza Vapt-vupt, pois suas grelhas (superior e inferior) são facilmente removidas e podem ser lavadas na torneira ou na lavadora de louça; o iGrill, com capacidade para 14 hambúrgueres e um sistema de tripla camada antiaderente, denominado “George Touch”, que permite o acoplamento de aparelhos tocadores de MP3, por meio de caixas de som integradas, além de permitir o controle de temperatura com diversos tipos de cozimento; e a Fritadeira Lean Mean George Foreman, que utiliza a tecnologia “Smart Spin”, onde 55% da gordura absorvida durante a fritura é descartada utilizando a força centrífuga. Atualmente, George Foreman tem, além de ações da Salton, e um contrato vitalício para rodar o mundo divulgando o produto com seu famoso bordão: “Nocauteie a gordura” (Knock out the fat).
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1995
● Criador: George Foreman e Leon Dreimann
● Sede mundial: Miramar, Flórida
● Proprietário da marca: Salton, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Jerald Rosen
● CEO & Presidente: Terry Polistina
● Faturamento: US$ 350 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 900
● Segmento: Eletrodomésticos portáteis
● Principais produtos: Grills e fritadeiras
● Ícones: O boxeador George Foreman
● Slogan: Knock Out the Fat with George.
● Website: www.georgeforeman.com.br

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A marca no mundo
Atualmente a extensa linha de grills que levam a assinatura GEORGE FOREMAN é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, e correspondem a quase 50% do faturamento da Salton. Além disso, a marca GEORGE FOREMAN ainda é estampada em outros produtos da empresa como fritadeiras. O ex-atleta é um caso raro de celebridade esportiva que conseguiu colocar seu nome em uma série de produtos não esportivos. Desde o lançamento da linha GEORGE FOREMAN GRILL, foram vendidos 100 milhões de grills de mais de 250 modelos diferentes disponíveis em todo o mundo.
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Você sabia?
● George Foreman ganhou mais dinheiro vendendo grill do que com sua carreira no boxe profissional: US$ 150 milhões.
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PERRIER JOUËT

2009-11-24T12:56:00.001-08:00

Se você nunca ouviu falar em uma marca chamada PERRIER JOUËT não se assuste. Bilhões de pessoas no mundo também nem sabe o que ela vende. O título de grife mais exclusiva de champanhe do mundo não é exagero para essa marca francesa que produz garrafas cheias de borbulhas capazes de surpreender até os maiores críticos do segmento. Afinal, elegância, exclusividade, refinamento e a busca pela perfeição são os eternos valores de PERRIER JOUËT, um verdadeiro símbolo de tradição e qualidade na fabricação de champanhe.

A história

A história da exclusiva e chique grife francesa começou de forma bastante romântica em 1811: o casamento de Pierre-Nicolas-Marie-Perrier, um fabricante de rolhas, com Adéle Jouët, oriunda de uma família que cultivava vinhedos há muitas gerações, deu origem a CASA PERRIER JOUËT, estabelecida na Avenue de Champagne, em uma nobre área de Épernay, região de Champagne, na França. A casa PERRIER JOUËT rapidamente ficou conhecida por ser uma das primeiras a exportar o borbulhante e incomparável líquido para outras localidades, como em 1815 quando seu líquido sagrado já estava disponível na Inglaterra, tornando-se inclusive fornecedora oficial da rainha Vitória em meados do século XIX.
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Pierre, aliás, detém o mérito de ser o primeiro a produzir cuvées de champagne brut (1854), assim como ser pioneiro na fabricação de bebidas de safras de anos especiais nas redondezas. Em 1858, ele também foi um dos primeiros a gravar sua marca nas rolhas de seus preciosos champanhes com uma medida de garantia contra as imitações que começavam a acontecer. Nos anos seguintes, com o grande sucesso de seus champanhes a PERRIER JOUËT começou a comprar outros vinhedos na região. Em 1902, Henri Gallice, sobrinho e sucessor no comando da casa, solicitou a Emile Gallé, um mestre vidraceiro, que decorasse uma garrafa de PERRIER JOUËT, a qual ficaria guardada por muitos anos para então se tornar símbolo da renomada marca francesa. Decorada com anêmonas e rosas, esta garrafa foi descoberta 60 anos mais tarde.
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Os indescritíveis champanhes Belle Epoque (conhecidos nos Estados Unidos como “Fleur de Champagne”), lançados em 1969 e vendidos em poucas casas especializadas na época, são produzidos apenas em anos cujas safras são declaradas como excepcionais, que atestam sua incomparável qualidade e delicadeza. Essa seletividade garante a extraordinária qualidade do produto, que ainda vem envasado na maior marca registrada da PERRIER JOUËT: a garrafa ornada com flores. Em 1976 foi a vez do champanhe Belle Epoque Rosé estrear no mercado. Associações de estilo também fizeram parte da história da PERRIER JOUËT, cujos champanhes são sempre obrigatórios nos lançamentos de coleções da Chanel e no Bal de la Rose em Mônaco. Além disso, parcerias com grifes de luxo, como a Baccarat, já renderam caixas especiais como a que inclui uma garrafa de Cuvée Belle Époque Millésime 1995 e um colar Hortensia.
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Em 2001, a tradicional e luxuosa marca foi adquirida pela Allied Domecq, que em 2005 seria adquirida pela empresa francesa Pernod Ricard, passando a fazer parte de uma das maiores companhias de bebidas alcoólicas do mundo. A marca conduziu recentemente, no dia 9 de março de 2009, a abertura da mais antiga garrafa de champanhe que o mundo já teve notícia: PERRIER JOUËT 1825, produzida com uma seleção de uvas Pinot Noir, Chardonnay e Pinot Meunier. Esta relíquia, considerada pelo Guiness (Livro dos Recordes) a remanescente mais antiga do mundo, foi aberta por ocasião do lançamento de seu cuvée Belle Époque 2002, reunindo em Reims, doze dos melhores especialistas do mundo em champanhe para uma degustação vertical com a PERRIER JOUËT 1825, juntamente com outras 19 safras históricas da marca. Será que champanhes tão antigos eram bebíveis? Não somente, eram bebíveis, mas também geniais e únicos.
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O da safra de 1911, por exemplo, era de uma perfeição absoluta e rara; o de 1874 era magnífico; e o de 1825 de um grande comportamento, e mesmo após dois séculos, algumas das bolhas ainda se encontravam no líquido, sendo possível apreciar suaves sabores de caramelo e trufas. Só mesmo uma grife, no sentido literal da palavra, como a PERRIER JOUËT, poderia proporcionar momentos como esse. Atualmente, restam apenas mais duas garrafas da PERRIER JOUËT safra 1825 e a empresa divulgou que não pretende abri-las tão cedo.
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Também recentemente, a marca criou uma linha de champanhes cuvée para apenas 100 pessoas. Tudo foi customizado. Até mesmo o sabor do champanhe foi feito de acordo com a personalidade de cada cliente, que levaram para casa uma caixa com 12 garrafas, também customizadas. “Não vendemos um produto. Oferecemos um momento único” disse um dos executivos responsáveis pela marca.
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Quase dois séculos depois de sua fundação, a PERRIER JOUËT permanece firme em seu propósito de fabricar champanhes sublimes. Em seu portifólio de preciosidades constam champanhes fabricados em sua maior parte com uvas Chardonnay, vindas de vinhedos de Cramant e Avize, classificados como 100% na escala de “crus”, e que proporcionam ao produto final maior elegância e frescor. A grande maioria das cepas utilizadas para a elaboração de seus champanhes é proveniente de “grand crus”, ou seja, vinhedos da mais alta qualidade.
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As preciosidades borbulhantes
PERRIER JOUËT GRAND BRUT: produzida a partir de uvas Chandonnay (20%), Pinot Noir (40%) e Pinot Meunier (40%), este champanhe de cor dourado é sinônimo de leveza, elegância e refinamento. Depois de engarrafada, este champanhe permanece três anos em uma adega subterrânea.
PERRIER JOUËT BLASON ROSÉ: desenvolvida especialmente para agradar ao paladar feminino, este excepcional champanhe é reconhecido pelo seu sabor adocicado e por não causar nenhum amargor, chegando a lembrar um vinho. Este champanhe é produzido a partir de uvas Pinot Noir (50%), Chardonnay (25%), Pinot Meunier (25%), além da adição, de 15% deste total, de vinho tinto da cepa Pinot Noir proveniente do Vale de Marne. Tal alquimia revela um champanhe com hipnótica coloração provençal capaz de intrigar o mestre das cores Matisse. No nariz e na boca uma grata unidade sensorial de morangos, framboesas, cerejas, além de um delicioso frescor.
PERRIER JOUËT BELLE EPOQUE: grande destaque da casa francesa, especialmente por sua garrafa ornamentada com flores, outrora pintada à mão, este inconfundível champanhe, envelhecido por oito anos, é produzido a partir uvas de safras consideradas excepcionais, sendo composto por Chardonnay (50%), Pinot Noir (40%) e Pinot Meunier (10%).
PERRIER JOUËT BELLE EPOQUE BLANC de BLANCS: champanhe raríssimo produzido com uvas brancas do tipo Chardonnay de safras excepcionais.
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A mais cara do mundo
Recentemente, em 2008, a grife francesa das borbulhas lançou um champanhe prá lá de especial que se tornou o mais caro do mundo, sendo vendido por nada menos de €4.166 a garrafa. Os felizardos compradores desta edição exclusivíssima do champanhe PERRIER JOUËT, puderam personalizar os rótulos, estampando sua assinatura neles. Quem se dispôs a comprar um dos cem lotes que foram colocados à venda – em caixas de 12 garrafas ao preço de 50 mil euros e em apenas sete países (Estados Unidos, Reino Unido, Japão, China, Rússia, Suíça e França) – foi convidado a conhecer a adega de Epernay, na região francesa de Champagne, para escolher entre vários licores e acrescentá-los pessoalmente à bebida. Com este lançamento, o champanhe Dom Pérignon, produzido pelo grupo LVMH, perdeu o título de mais caro do mundo conquistado em 2005, quando uma série especial da bebida foi comercializada por €4 mil a garrafa.
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Dados corporativos

● Origem: França
● Fundação: 1811
● Fundador: Nicolas-Marie-Perrier e Adéle Jouët
● Sede mundial: Épernay, França
● Proprietário da marca: Pernod Ricard
● Capital aberto: Não
● Chairman: Patrick Ricard
● CEO: Agnès Laplanche
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 400
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Champanhes de luxo
● Ícones: As garrafas adornadas com anêmonas e rosas
● Website: www.perrier-jouet.com

A marca no mundo
Atualmente a marca, segunda maior em vendas no segmento de champanhe Ultra-Premium no mundo, comercializa seus líquidos sagrados em mais de 90 países, produzindo aproximadamente 3 milhões de garrafas todos os anos.
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Você sabia?
● Nenhum dos champanhes PERRIER JOUËT é envelhecido em barril ou tonel madeira. Isto porque a grife busca uma leveza que visa conquistar o paladar feminino, e a vinificação é feita em modernos tanques de aço inoxidável, que possibilitam rigoroso controle de temperatura.
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ROYAL CANIN

2009-11-20T11:19:00.000-08:00

Na ROYAL CANIN, tudo é feito para o cão e o gato. Não são realizadas pesquisas com o consumidor ou estudos de mercado. Em vez disso, as inovações são baseadas exclusivamente nas necessidades dos animais e nos avanços científicos. Tudo para desenvolver dietas nutricionais para solucionar as necessidades dos cães e gatos.

A história

Tudo começou em 1968 quando o cirurgião veterinário Jean Cathary, fundou a empresa na pequena cidade de Gard, região de Camargues, ao sul da França, motivado pela preocupação com os problemas de saúde dos cães de seus clientes, especialmente para curar eczema em cães. Percebendo que a causa das complicações estava associada à má nutrição, nesta época os cachorros eram alimentados apenas com comida, o veterinário se dedicou à formulação e fabricação de novos produtos que tiveram como resultado animais mais alegres e ativos, que perdiam o excesso de peso e ficavam com o pelo mais brilhante. Desse momento em diante, a marca ROYAL CANIN iria se desenvolver baseada em três princípios: O animal em primeiro lugar, precisão nutricional e nutrição aliada à saúde. Em pouco tempo os produtos tornaram-se conhecidos e, rapidamente ocorreu uma expansão da rede de especialistas que comercializavam a marca na França. Isto culminou, em 1970, com o desenvolvimento de Centros de Distribuição no país e as primeiras exportações.
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Pouco depois, a Guyomarc’h (fazenda de nutrição animal) adquiriu a empresa. Em 1976, a ROYAL CANIN conseguiu o reconhecimento científico de seus alimentos por meio da parceria com médicos veterinários e criadores profissionais, conquistando novos mercados. Em 1980, ocorreu o lançamento do produto AGR, primeiro alimento no mundo especialmente desenvolvido para filhotes de raças grandes, que se tornou o único alimento para esse tipo de cão durante 17 anos. A década seguinte tem início com muitas novidades: criação da ROYAL CANIN do Brasil em Descalvado (São Paulo); reposicionamento da marca de de standard para Premium, com produtos 30% mais caros; formulação do RCCI (Royal Canin Cynotechnique International), primeira linha de alimentos de elevada nutrição para cães adultos; e o lançamento do PR27, primeiro alimento específico para raças pequenas.
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Pouco depois, em 1994, a ROYAL CANIN formulou o RCFI (Royal Canin Felinotechnique International), uma linha de alimentos de alta nutrição para gatos. Até o final da década a empresa ainda formularia o primeiro programa nutricional no mundo a considerar, além da idade e da atividade física do cão, a relação tamanho/peso das diferentes raças caninas; e o VET CAT, primeiro programa nutricional para gatos e gatas esterilizados com venda exclusiva em clínicas veterinárias.
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Com a chegada do novo milênio, e conseqüentemente diferentes estilos de vida, que requeriam diferentes requisitos nutricionais, a ROYA CANIN lançou no mercado produtos revolucionários, e especificamente desenvolvidos, como por exemplo, o primeiro alimento para gatos que viviam em ambientes internos. Em 2002, a empresa americana Mars Incorporated adquiriu a ROYAL CANIN, que a partir deste momento, poderia se beneficiar da gigantesca estrutura e experiência da MARS nessa área.

Nos anos seguintes a marca foi introduzida em novos mercados mundiais, além de lançar produtos como a mais completa linha de nutrição saúde para cães (SIZE HEALTH NUTRITION), alimentos específicos para as raças Poodle, Dachshund, Pug, West Highland White Terrier, Golden Retriever Junior e Poodle Junior; além do desenvolvimento de alimentos para categorias de gatos para as quais ainda não tinha sido ainda disponibilizada qualquer resposta nutricional (gatos com apetite caprichoso e gatos com sensibilidade buco-dental).
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A linha do tempo
1999
● Lançamento do PERSIAN 30, o primeiro alimento com respostas nutricionais específicas para gatos da raça Persa. Desenvolvido a partir de pesquisa e parceria com criadores de todo o mundo, era adaptado à morfo-fisiologia do gato Persa e trazia com exclusividade todas as respostas nutricionais, em um único alimento.
● Lançamento do STARTER, primeiro alimento para desmame dos filhotes destinado aos criadores.
● Lançamento de alimentos com HAIRBALL TRANSIT SYSTEM (facilita a eliminação das bolas de pelo ingeridas) e DERM SYSTEM (beleza da pele e do pelo).
2000
● Lançamento da SIZE NUTRITION, três programas nutricionais únicos no mundo (Mini/Medium/Maxi) que integravam os parâmetros da idade, atividade, tamanho, mas também o estado fisiológico dos cães, contribuindo para a prevenção dos problemas articulares, cardíacos e obesidade.
2001
● Lançamento do INDOOR 27, primeiro alimento para gatos que vivem em ambientes internos.
● Lançamento programa nutricional GIANT, primeiro programa nutricional especificamente desenvolvido para cães de raças gigantes (com mais de 45 kg).
2002
● Lançamento da linha FELINE NUTRITION, que reforçava as defesas naturais, combatia o envelhecimento celular, e regenerava os pelos e a pele.
● Lançamento do MEDIUM IMMUNITY PROGRAM, primeiro programa nutricional para cães de raças médias que favorecia o reforço das suas defesas naturais em cada etapa da vida.
● Lançamento do MINI YORKSHIRE, primeiro alimento desenvolvido sob medida e exclusivamente formulado para cães da raça Yorkshire.
● Lançamento do VET CAT NEUTERED, uma nova geração de alimentos nutricionais de prevenção máxima, que contemplava as especificidades fisiológicas de gatos e de gatas esterilizados.
2003
● Lançamento da VETERINARY DIET, uma linha dietética composta por 18 alimentos secos e 18 alimentos úmidos para cães e para gatos numa associação de medidas preventivas ecurativas.
2004
● Lançamento do HT42d para fêmeas adultas de todos os tamanhos, desde o cio até o 42º dia de gestação.
● Lançamento do Queen 34, produto pioneiro e com respostas nutricionais específicas para as fêmeas de gata em fase de reprodução (estro, gestação e lactação).
2005
● Lançamento do VET EARLY CARE CAT, primeiro programa veterinário para gatos esterilizados, uma revolução dietética na nutrição felina.
2006
● Lançamento do BREED HEALTH NUTRITION, uma linha de alimentos especialmente formulados para responder às sensibilidades específicas de algumas raças de cães, como Pastor Alemão Junior, Schnauzer Miniatura e Labrador Retriever Junior.
● Lançamento do FELINOTECHNIC HEALTH NUTRITION, primeira linha de alimentos especificamente dedicada aos criadores de gato, um programa nutricional exclusivo para a fase de reprodução e desenvolvimento dos filhotes.
2007
● Lançamento do NEUTERED CANINE, primeiro programa nutricional completo para cães esterilizados, desde a fase de crescimento à fase adulta.
● Lançamento do RECOVERY, alimento dietético para cães e gatos submetidos a cuidados intensivos no período de convalescença.
● Lançamento do SATIETY SUPPORT CANINE, alimento dietético para cães obesos com influência comprovada na saciedade do animal.
2008
● Lançamento do DIGESTIVE COMFORT, novo alimento da linha Feline Care Nutrition indicado para melhorar a função digestiva do gato, com níveis de eficácia comprovados, reduzindo em 35% o volume fecal.
● Lançamento do RENAL SPECIAL, uma linha de 6 alimentos dietéticos para o tratamento da Doença Renal Crônica. Estes alimentos, dotados de elevadíssima apetência, constituem uma resposta específica para as exigências nutricionais dos gatos com doença renal.
2009
● Lançamento do SATIETY SUPPORT FELINE, linha dietética para o tratamento da obesidade felina com um alimento inovador que favorece o cumprimento da dieta através de pouches (dose que facilitam a prescrição clínica e a correta utilização por parte do dono).
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O animal em primeiro lugar

A ROYAL CANIN, fiel à filosofia “Conhecimento e Respeito”, empenha-se em oferecer respostas nutricionais precisas às necessidades de cada cão e gato, para garantir seu bem estar e longevidade. Colocando a Pesquisa e o Desenvolvimento no centro de seu processo de inovação, emprega um procedimento diferenciado, voltado para o animal, sem concessão ao antropomorfismo. Um dos principais objetivos da equipe de pesquisadores da empresa consiste na partilha do conhecimento adquirido com os nossos parceiros da comunidade veterinária através de inúmeros artigos e publicações. A ética ROYAL CANIN baseia-se na sua perspectiva única do Cão e do Gato: a convicção de que não são seres humanos, mas sim animais e, por conseguinte, o verdadeiro respeito consiste em tratá-los como tal.
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O verdadeiro respeito implica um determinado número de deveres, sobretudo em conhecer as especificidades fisiológicas e nutricionais do animal e conseqüentemente proporcionar uma alimentação específica que leve em conta as suas verdadeiras necessidades nutricionais. De acordo com sua filosofia, a empresa adota sistemas e práticas de qualidade a fim de cumprir sua missão: satisfazer as necessidades nutricionais dos cães e gatos, respeitando suas especificidades, oferecendo-lhes um alimento adequado, proporcionando-lhes uma boa saúde e permitindo-lhes uma longevidade máxima. Além disso, tem como missão, atender as expectativas dos donos em termos de qualidade, segurança alimentar e de serviços.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1968
● Fundador: Jean Cathary
● Sede mundial: Aimargues, França
● Proprietário da marca: Mars Incorporated
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: John Franklyn Mars
● CEO & Presidente: Jean-Christophe Flatin
● Faturamento: €1.2 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 11
● Presença global: 92 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.200
● Segmento: Pet Care
● Principais produtos: Rações e alimentos para cães e gatos
● Slogan: Knowledge and Respect. (Conhecimento e Respeito)
● Website: www.royalcanin.com

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A marca no mundo
A ROYAL CANIN é uma das maiores indústrias de pet food do mundo, estando presente em 92 países, possuindo 11 fábricas ao redor do mundo e uma sólida reputação no desenvolvimento de alimentos para cães e gatos. No Brasil, é considerada uma referência em tecnologia e inovação, e sua fábrica está localizada em Descalvado (SP), contando com 40 distribuidores exclusivos em todo o país. Seus produtos são encontrados somente em pet shops e clínicas veterinárias.
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Você sabia?
● Cada um dos alimentos que carrega a marca ROYAL CANIN é baseado no conhecimento e respeito pelos animais, adquirido através de anos de estudos no centro de pesquisa da empresa, nas parcerias com as principais escolas e universidades veterinárias e, na contínua contribuição de veterinários e criadores ao redor do mundo.
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VESPA

2009-11-18T18:06:00.000-08:00

O mais europeu de todos os veículos de duas rodas nasceu na Itália para ser barato, econômico, robusto e, claro, charmoso e elegante. A VESPA marcou uma época e poucos veículos, de duas ou quatro rodas, atingiram os patamares de vendas e a notoriedade mundial que ela alcançou. Era utilizada por pobres e ricos, tornou-se cultura nas mãos dos atores americanos que filmavam na Itália e foi até “atriz”, como no antológico filme Candelabro Italiano (Rome Adventure), de 1962, com Suzanne Pleshette e Troy Donahue.

A história

A história começou quando Enrico Piaggio presidia a empresa Piaggio, fundada pelo pai em 1884 e que se encontrava em ruínas por causa da Segunda Guerra Mundial. A enorme dificuldade, física e financeira que se encontrava toda a Europa, não intimidou Enrico, que resolveu deixar o campo aeronáutico em busca de um novo tipo de veículo, capaz de suprir a necessidade de locomoção básica da população. Uma vez que as estradas estavam em situação precária e os italianos não tinham dinheiro, a solução era um veículo simples, barato e econômico. Na fábrica da empresa quase destruída pelos bombardeiros aliados em Pontedera, na região da Toscana, se encontravam centenas de rodas de trens de pouso de bombardeiros e um grande número de pequenos motores multiuso para o lançamento dos aviões. Estava então esboçada a idéia básica do novo veículo.
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Nas mãos de Corradino D'Ascanio, um brilhante e talentoso engenheiro aeronáutico que trabalhava na Piaggio desde 1934, ela concretizou-se, apenas oito dias depois de Enrico ter dado a ordem a ele de projetá-la. A partir da sua larga experiência, ele concebeu algo inédito até então em duas rodas. Para tal, investigou os maiores inconvenientes que uma motocicleta causava aos seus proprietários e procurou corrigi-los no novo veículo. Na época, as motos eram veículos pouco populares, principalmente em virtude de dois problemas: pneus furados e correntes frágeis. O descanso resolveria em definitivo o problema de ficar pelo caminho por causa de um pneu furado. O garfo dianteiro prendia a roda em apenas um lado, o que facilitaria a troca do pneu, o mesmo acontecia com a roda traseira, presa diretamente ao conjunto caixa-motor - um dois tempos de peça única, compacta e que dispensava corrente de transmissão. Ainda num toque de engenhosidade, os aros das rodas (de apenas 8 polegadas de diâmetro) eram constituídos por dois discos parafusados entre si, o que facilitaria a desmontagem do pneu.
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Correntes para motos eram raras na Itália da década de 50, razão para o uso da transmissão direta. Esta disposição, porém, fazia com que cerca de 70% do peso da motocicleta estivesse concentrado do lado direito, e, conseqüentemente, gerasse instabilidade. Para corrigir a tendência de puxar para a direita (principalmente ao tirar as mãos do guidão), a roda dianteira ficava 8 mm à esquerda do eixo de direção, de modo a gerar um binário oposto ao ocasionado pelo centro de gravidade deslocado. Mesmo assim o novo veículo padecia do seu desequilíbrio inerente. Caixa e embreagem foram montados na manopla esquerda, para que os dois processos nas trocas de velocidades não exigissem retirar a mão do guidão. Era eliminado também o pedal de mudança de velocidade das motos, que marcava e sujava os sapatos.
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E novo veículo trazia uma solução para o comando da caixa de velocidades que ainda hoje é usado pelos fabricantes de automóveis como uma inovação: a existência de cabos flexíveis, de aço trançado tipo Bowden. Um escudo frontal protegia as roupas e o próprio condutor da chuva, poeira e tudo o que fosse arremessado pela roda dianteira - e também sua integridade física numa eventual queda. De estrutura monobloco (como a de um automóvel), trazia a seção central bastante baixa, facilitando a subida ao veículo, principalmente para mulheres e pessoas de baixa estatura. Mesmo mulheres de saia podiam conduzi-la. Acabado o desenvolvimento, foram construídos os protótipos. As primeiras 15 unidades deixaram a fábrica da empresa no dia 23 de abril de 1946. Elas eram equipadas com um motor de 98 cm³ com apenas 3 cv de potência e atingiam velocidade máxima de 60 km/h, bons níveis para a época. A caixa de câmbio tinha três marchas e o tanque de combustível comportava cinco litros de gasolina. O consumo de 40 km/l, uma marca bem-vinda numa época difícil como aquela do pós-guerra.
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Uma característica marcante do novo veículo é que não tinha piso entre a dianteira e o banco, mas sim duas placas separadas. O novo veículo foi batizado de VESPA em razão ao ronco do seu motor de dois tempos com ventoinha de arrefecimento, que mais parecia um zumbido, característico daquele inseto. Também diz a lenda que, ao vê-la, Piaggio exclamou: “Bello, sembra una vespa” (“Belo, parece uma vespa”), alucinado pela forma do veículo. Rapidamente a VESPA caiu nas graças do consumidor e o seu sucesso foi absoluto e instantâneo. Outros veículos foram criados utilizando a mesma proposta, mas não alcançaram o mesmo êxito que o original. Para tal, a Piaggio não contou apenas com o carisma que o veículo obteve: montou uma completa rede de assistência técnica em todo o território italiano e proporcionou cursos de formação na fábrica para mecânicos. Além disso, o veículo tinha uma relação preço/qualidade extremamente favorável: chegava a qualquer canto da destruída Itália do pós-guerra gastando muito pouco - podia ser usada em qualquer situação, sob qualquer condição. No primeiro ano foram produzidas 2.484 unidades, um sucesso de vendas. Curiosamente, embora tenha sido tentado pintar as primeiras unidades de cores diversas, em pouco tempo, o cinza metalizado foi adotado como cor única.
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Em 1948 uma nova motorização de 125 cm³ e 4,7 cv de potência foi lançada, e com ela, algumas revisões tecnológicas que se encontram até hoje nos veículos em produção. A mais visível: o assoalho que ocupava agora as duas placas de apoio para os pés. Também eram adaptadas suspensão na roda traseira, pára-lama dianteiro e pequenas alterações na “carroceria”. A velocidade máxima chegava a 75 km/h. Até 1949 já haviam sido produzidas mais de 35.000 unidades, um recorde para uma época tão conturbada. Quatro anos depois o motor era modificado, passando a ter 5 cv, e surgia uma versão utilitária com o farol mais elevado. O famoso modelo GS (Grand Sport) 150, mais esportivo, saiu das linhas de produção em 1955 trazendo um estilo mais moderno, com rodas de 10 polegadas, caixa de câmbio com quatro marchas e uma velocidade máxima de 100 km/h.
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Na primeira década de vida da VESPA, foram produzidas um milhão de unidades. Nesta época, o veículo já era produzido na Alemanha, Inglaterra, França, Bélgica e Espanha. Em 1962 chegava a GS 160, com 8,2 cv de potência e um visual renovado. Com o tempo, vários clubes de "vespeiros" surgiram para que os admiradores da VESPA fizessem passeios e trocassem informações sobre a sua paixão italiana. Campeonatos esportivos também foram criados, onde os mais radicais colocavam a VESPA no seu limite. A pequena versão de 50 cm³, a última desenvolvida por D'Ascanio, apareceu em 1964. No ano seguinte aparecia a SS 180, de 10 cv, seguida pelas versões Super Sprint 90 (1966), Primavera 125 (1968) e Elestart 50, com motor de arranque elétrico (1970). Finalmente, em 1978, a família PX - com as versões de 125, 150 e 200 cm³. O maior dos motores desenvolvia 12,35 cv e chegou a ser oferecido no mercado norte-americano, na versão Rally. Um caixa de velocidades automática foi introduzida em 1984, sendo a manete de embreagem agora destinado ao freio traseiro.
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As crescentes restrições ambientais obrigaram Piaggio a retirar a VESPA do mercado americano em 1985. Nos anos seguintes, as VESPAS praticamente haviam desaparecido totalmente do mercado, a não ser os entusiastas, que mantiveram as clássicas scooter em operação, reconstruindo-as e restaurando-as. Com exceção de um modelo especial para colecionadores, introduzido em 1991, a VESPA só voltou a lançar um novo modelo em 1996, para comemorar os 50 anos da marca. Somente a partir de 2003 a marca reiniciou o lançamento de novos modelos, que mativeram o mesmo charme e elegância em uma reiterpretação muito mais moderna. Atualmente a VESPA tem uma linha de 8 modelos: o tradicional PX; o LX em três versões (50, 125 e 250cc); o Granturismo (125 e 200cc); o potente GTS; além de dois modelos vintage.
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Os slogans
I love my world.
Chi Vespa Mangia le Mele. (1969)
La Dolce Vita. (anos 50)
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Dados corporativos

● Origem: Itália
● Lançamento: 23 de abril de 1946
● Criador: Enrico Piaggio e Corradino D'Ascanio
● Sede mundial: Pontedera, Pisa, Itália
● Proprietário da marca: Piaggio C. S.p.A.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Matteo Colaninno
● CEO: Roberto Colaninno
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Motociclístico
● Principais produtos: Motonetas e scooters
● Ícones: O design do veículo
● Slogan: I love my world.
● Website: www.vespa.com

A marca no Brasil

A VESPA começou a ser montada no Brasil a partir de 1958 pela Panauto, uma licenciada da Piaggio Italiana, e a inauguração da fábrica coincidiu com a febre mundial da motoneta (scooter), nesta década. O primeiro modelo lançado foi o M3 de 3 marchas, equivalente ao VB1 T na Itália ou VBA em outros países, na cor cinza opalescente e azul metálico (esmalte metalizado azul). Pouco depois, em 1960, saiu o modelo M4 com 4 marchas equivalente ao Touren T4 na Itália. Visualmente igual a M3, tinha a lanterna traseira mudada para o modelo “nariz do papa”. O Vespacar, também lançado este ano, foi muito utilizado para pequenas entregas e comércio de cachorro quente. A Panauto fechou em 1964. A VESPA só voltou a ser montada no Brasil entre 1974 a 1983, disponibilizando em 4 modelos: 50cc, 125cc Primavera, 150 Super e Rally 200.
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Entre 1985 e 1986, pela terceira vez, a VESPA voltou a ser montada no Brasil, desta vez pela Motovespa. Porém, somente a partir de 1986, até 1990, os veículos eram realmente fabricados em Manaus com índice de até 90% de nacionalização. Foram produzidos os modelos PX de 200 cc nas versões Standard E sem flash de luz alta e sem borracha de proteção nas laterais e no pára-lama dianteiro; e a GT com flash de luz alta, bateria e partida elétrica opcional. A top de linha era a ES EleStart com todos os opcionais. Logo no seu primeiro ano, embalada pelo Plano Cruzado, a VESPA conseguiu suplantar a Honda CG 125 do posto de veículo de duas rodas mais vendido do mercado. A empresa conseguiu produzir a média de 2.5 mil unidades por mês, 50% acima da meta inicial. A Motovespa chegou a ter 300 funcionários na fábrica de Manaus e rede de 140 revendas espalhadas pelo País. A partir de 1987, porém, as vendas começaram a cair e a empresa passou a ter problemas de administração. A produção nunca mais se normalizou e, em 1990, as atividades se encerraram definitivamente no país. A Vespa voltou ao Brasil no ano 1994, e permaneceu até 2000, com o modelo 150 Originale, importado da Índia pela Brandy, empresa de Ribeirão Preto que representa a Piaggio no país. Desde 2004 o representante oficial da PIAGGIO no Brasil é a PVGA, que importa e vende os modelos VESPA.
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A marca no mundo
Com mais de 16 milhões de unidades vendidas desde seu lançamento, a VESPA comercializa sua gama de modelos em mais de 80 países ao redor do mundo. Os dois maiores mercados da marca são Itália e Reino Unido. Reconhecida como um dos marcos do design de veículos de duas rodas, um exemplar da VESPA está no Museu de Arte Moderna de Nova York, como exemplo da criatividade industrial italiana do século XX.
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Você sabia?
● Com mais de 120 versões em pouco mais de meio século, VESPA foi um verdadeiro sinônimo de Itália, que por um longo período foi conhecida como o “país da Vespa”. Surgiu até um novo verbo na língua de Dante: vespizzare. Histórias não faltam sobre este charmoso inseto de duas rodas.
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MISSONI

2009-11-17T17:40:00.000-08:00

Para quem entende e gosta de moda, uma peça MISSONI é facilmente identificável, principalmente por sua incrível mistura de cores e tramas. Tudo que é feito pela grife italiana é inspirado no lifestyle dos que carregam esse sobrenome. Roupas espirituosas, coloridas, confortáveis e alegres. A marca representa um estilo de vida que vende com mais força o produto, além de ser sofisticada, original e luxuosa.

A história

Tudo começou em 1948, na cidade de Londres, durante os Jogos Olímpicos quando Rosita, uma jovem nascida no seio de uma família de fabricantes de tecidos, conheceu Ottavio Missoni (chamado pelos amigos de “Tai”), atleta da equipe italiana de atletismo na modalidade 400 metros com barreira e que fabricava os uniformes esportivos. Casaram cinco anos depois e iniciaram um negócio na área da tecelagem em 1953, na pequena cidade de Gallarate, região da Lombardia, quando começaram a produzir malhas de tricôs coloridos e vendê-las para diversas marcas.
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Em 1958 a pequena malharia apresentou sua primeira coleção na cidade de Milão e, em 1960, seus vestidos começaram a aparecer nas revistas de moda. Porém, um vestido de tricô colorido com jeitão hippie, que virou produto de luxo no fim dos anos 60, começaria a mudar a história da pequena empresa italiana. Foi quando ela começou a produzir os trajes relativamente simples com estampas inspiradas na “op art” (abreviação em inglês para arte óptica) e em desenhos africanos. Desse momento em diante, a marca começaria a deixar de ser uma pequena grife para se tornar um ícone da moda usada por astros como Tom Hanks e Drew Barrymore e modelos como Kate Moss e Gisele Bündchen.
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Em 1967 a dupla mostrou suas criações em Florença e Paris e dois anos depois em Nova York. Em 1970, a MISSONI inaugurou seu primeiro ponto de venda dentro da luxuosa loja de departamento Bloomingdale’s em Nova York. As coordenações criativas de cores, a qualidade dos fios e as tramas de qualidade vendiam tanto que, na década de 70, o casal finalmente resolveu vender suas peças sob sua própria marca, surgindo assim a MISSONI. Rapidamente, passaram a produzir as suas próprias coleções (suéteres, costumes, jaquetas, casacos e vestidos), distinguindo-se pela utilização de cores vivas e pela complexidade dos seus padrões. Antes considerada uma espécie de artigo “menor de moda”, pelas mãos da dupla as malhas ganharam status de artigo de primeira linha.
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Ano após ano a marca foi conquistando uma clientela fiel, críticos de moda e milhões de fãs. Em 1976, as primeiras lojas foram inauguradas em Milão e Nova York. A década de 80 teve início com a apresentação do primeiro perfume da grife. Em 1981, a MISSONI iniciou a produção de estamparia e tecidos para decoração, inaugurando assim a divisão conhecida hoje como MISSONI HOME. A diversificação de produtos ganhou força na década de 90, quando, em 1998, a empresa lançou no mercado a M MISSONI, uma linha de produtos com preços mais acessíveis e direcionados para um público mais jovem. Foi a partir desta época, sob o comando da terceira geração da família, que a empresa cresceu em torno de peças coloridas e com acabamentos diferenciados para a moda prêt-à-porter, acessórios, itens para casa e as linhas de maquiagem.
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Com a chegada do novo milênio, a MISSONI acelerou sua expansão internacional com a inauguração de lojas em Madrid, Londres, Dubai, Zurique, entre outras cidades cosmopolitas do mundo. Em novembro de 2009, a MISSONI que já estava presente nas butiques paulistanas Daslu e NK Store, irá ainaugurar sua primeira flagship (loja com todos os itens das linhas masculina e feminina e com a linha casa, composta por artigos de cama, mesa e banho, com exceção de móveis e tecidos de decoração) no Brasil. Na loja de 164 metros quadrados, localizada no shopping Iguatemi, em São Paulo, os fãs da grife italiana poderão encontrar quase todos os produtos, mas com um preço salgado: uma saída de praia custa R$ 2.700 e vestidos de noite não saem por menos de R$ 12.000.
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Mesmo após mais de meia década de existência, a MISSONI se manteve um negócio familiar na Itália, com Vittorio Missoni na direção e Ângela Missoni e Luca Missoni cuidando, respectivamente, das coleções femininas e masculinas. Mas uma de suas maiores expoentes, com certeza, é Margherita Missoni, a jovem herdeira do império e uma das principais referências de estilo da juventude atual, ou seja, uma verdadeira it-girl.
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A linha do tempo
1979
● Apresentação da primeira coleção masculina da grife.
1980
● Lançamento do primeiro perfume da grife e inauguração de sua primeira loja em Paris.
1985
● Lançamento da MISSONI UOMO (coleção para homem) e uma linha esportiva chamada MISSONI SPORT.
1998
● Lançamento da primeira linha de calçados da marca.
1999
● Inauguração da nova loja âncora (flagship store) em Nova York.
2000
● Inauguração da nova loja âncora em Paris, localizada na chique e badalada Rue Saint-Honoré.
2001
● Inauguração de uma nova loja em Osaka no Japão e reinauguração da boutique de Munique na Alemanha.
2004
● Apresentação da nova coleção de moda para mesa composta por toalhas e guardanapos.
● Lançamento de sua primeira coleção de óculos.
2005
● Inauguração de sua nova boutique em Moscou na Rússia.
● Lançamento do novo perfume feminino da marca em colaboração com a empresa Estée Lauder.
2006
● Lançamento, em parceria com a renomada grife austríaca Wolford, de uma linha de meias-calça.
2007
● Lançamento do perfume feminino MISSONI ACQUA.
● Lançamento de sua primeira coleção de roupas para crianças (0 a 14 anos).
● Inauguração de uma loja em Madri na Espanha.
2008
● Inauguração de uma loja âncora na cidade de Londres e outras unidades em Dubai e Zurique.
2009
● Inauguração de suas primeiras lojas em São Paulo e Casablanca (Marrocos).
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Os hotéis
Recentemente a MISSONI resolveu expandir seu estilo de vida para outros segmentos com a inauguração no dia 8 de junho de 2009 de seu primeiro hotel, localizado na cidade escocesa de Edimburgo. Em um projeto realizado em parceria com o Grupo Rezidor, o primeiro HOTEL MISSONI, super colorido e luxuoso, tem as famosas estampas da marca espalhadas por todos os cantos. Famosa pelo seu trabalho original em torno das cores e dos padrões, a marca italiana deu igual destaque às áreas públicas e privadas do hotel que, além de estarem pintadas de cores vibrantes, foram valorizadas com os padrões característicos da marca. A empresa familiar foi ainda buscar inspiração em suas origens e tradições italianas, passando os seus melhores sabores para a cozinha do hotel que foi apropriadamente batizada de “Cucina”. Fazer o check-in nunca foi tão fashion. O Brasil deve ganhar uma unidade, em 2012, na Ilha de Cajaíba (Bahia). Mas antes, outras unidades serão inauguradas em Kuwait City (Kuwait) em abril de 2010, Cape Town (África do Sul) em setembro de 2010 e Sifah (Omã) também em 2012.
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Estilo próprio
O estilo MISSONI permanece tão atual quanto elegante. A principal característica do produto MISSONI é a diversidade de cores tramadas em tricô fino, geralmente em listras que não necessariamente são retinhas, mas que podem ser onduladas e não-lineares - mas sempre super harmônicas. A marca não fica só nas malhas e faz todo tipo de produto: desde vestidos de festa até “roupa de balneário”, passando por perfumes e produtos para decoração.
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Dados corporativos
● Origem: Itália
● Fundação: 1953
● Fundador: Ottavio e Rosita Missoni
● Sede mundial: Milão, Itália
● Proprietário da marca: Missoni S.p.A.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Vittorio Missoni
● Diretor criativo: Ângela Missoni e Luca Missoni
● Faturamento: €81 milhões (2008)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 43
● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim (1 loja)
● Funcionários: 500
● Segmento: Fashion
● Principais produtos: Roupas, acessórios e produtos de decoração
● Ícones: Os tricôs coloridos
● Website: www.missoni.com

A marca no mundo
A MISSONI comercializa sua extensa linha de produtos, que engloba moda feminina e masculina, acessórios, cosméticos e objetos para casa, em mais de 70 países através das principais lojas de departamentos do mundo, lojas multimarcas e 43 lojas próprias, em sua grande maioria localizada na Europa e na Ásia. Em 2008, as vendas da M MISSONI, segunda linha da grife italiana, cresceram 27% para 60 milhões de euros. A marca é vendida em mais de mil pontos de vendas, em 15 franquias e em sete lojas próprias, sendo que cinco delas estão localizadas nos Estados Unidos.
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Você sabia?
● A bela Margherita Missoni, neta dos fundadores da grife, é a embaixadora da marca e o rosto oficial do perfume Missoni Acqua.
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BRINKS

2009-11-15T17:15:00.001-08:00

Solidez e credibilidade. Essas duas palavras são os pilares principais que fazem da BRINKS, há 150 anos, o primeiro fornecedor mundial de soluções de transporte seguro e de soluções logísticas, a quem seus clientes confiam para proteger seus recursos mais valiosos.

A história

Fundada no dia 5 de maio de 1859, na cidade de Chicago, estado de Illinois, por Washington Perry e Fidelia Brink, a empresa que levaria seus sobrenomes, chamada inicialmente de BRINK’S CITY EXPRESS, inicia suas atividades como transportadora de caixas e bagagens de homens de negócio, que viajavam para a cidade em missões comerciais. Em 1891 a BRINKS fazia sua primeira entrega bancária – seis sacos de dólares de prata – para o Home National Bank, tornando-se com isso a primeira transportadora de valores do mundo. Em 1900, a empresa já contava com 85 carruagens e 200 cavalos, tendo com gerente um veterinário. Pouco depois, em 1904, a BRINKS colocou em serviço seu primeiro carro modelo Knox a gasolina, que atingia a 40 km e equivalia a três carruagens e doze cavalos, aumentando assim a segurança e reduzindo o tempo de transporte de valores.
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Em 1918 a empresa abriu seu primeiro escritório fora da cidade de Chicago, em Cleveland, e logo depois em Rochester e Filadélfia. Em 1925, o lançamento do slogan “Only Brink’s Can Open This Safe”, rapidamente se tornou sinônimo de segurança máxima. Pouco depois, em 1927, a empresa inaugurou seu primeiro escritório na cidade de Montreal no Canadá. Logo após o término da Segunda Guerra Mundial, a empresa, que já empregava 2.000 pessoas, foi a primeira do mercado a equipar seu carros de transporte de valores com blindagem e armas (revólveres calibre 38, rifles de repetição e até sub-metralhadoras). Em 1956, o primeiro carro-forte movido a diesel foi adquirido pela empresa por US$ 25.000. A expansão internacional começou em 1961 quando a empresa inaugurou filiais e novas instalações por diversos países europeus, começando pela França. Em 1962 a BRINKS foi adquirida pela empresa Pittston.
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No Brasil a empresa chegou em 1966, e ao longo dos anos mantém um espírito pioneiro no desenvolvimento de seus produtos e serviços, incorporando cada vez mais valor às cadeias de produção de seus clientes. Assim, evoluiu-se do tradicional transporte de valores para uma completa cadeia de serviços integrados, chegando hoje a oferecer, a exemplo de sua constante inovação, uma completa solução tecnológica para correspondentes bancários. A década seguinte tem início com a inauguração de filiais na Venezuela e no México, e, termina, em 1978, com a abertura de seu primeiro escritório na Ásia. Além disso, nesta década a empresa fortaleceu o transporte de valores via aérea, iniciado em 1962, incrementando ainda mais os serviços oferecidos. Nos anos seguintes, a empresa adotou estratégias agressivas e bem estabelecidas de crescimento no mundo, que contemplavam oportunidades de aquisição, aliadas à constante oferta de novos produtos e soluções, como em 1983 quando estabeleceu a divisão de segurança doméstica; ou em 1993, quando iniciou a manutenção de caixas automáticos.
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Além disso, investiu fortemente no desenvolvimento de novas tecnologias e na capacitação de seus funcionários visando à melhoria contínua da qualidade dos serviços, para satisfação dos clientes. A partir de 1996, a BRINKS iniciou uma nova expansão internacional, ingressando no mercado sul-africano e posteriormente na região do Oriente Médio. Em 1998 a empresa introduziu, de maneira pioneira, o cofre computadorizado CompuSafe para ser instalado nas lojas com o objetivo de executar automaticamente armazenamento de diversos tipos de valores; validação e contabilização de cédulas por meio eletrônico; conciliação e controle de recebimentos por turno, dia e operador; fechamento de turno e dia de trabalho; e emissão de relatórios gerenciais.
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Com a chegada do novo milênio, a empresa lançou no mercado novos produtos como o Brinks Cash Logistics, que oferecia soluções e tecnologias para valores; e agenciamento de carga e despacho aduaneiro. Em 2008, a BRINKS HOME SECURITY, divisão que presta segurança doméstica e comercial, foi separada da empresa e passou a se chamar Broadview Security. No ano seguinte, a BRINKS completou 150 anos de atuação mundial, e, mesmo com o cenário de crise internacional, consolidou sua atuação no Brasil com a aquisição de duas empresas do setor de segurança e transporte de valores: Sebival e Setal.
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Tradição e solidez
Durante sua longa história, BRINKS foi escolhida para proteger alguns dos maiores e mais valiosos tesouros do mundo como o taco de baseball com que Hank Aaron quebrou o recorde de home-run do legendário Babe Ruth; as primeiras amostras da rocha trazidas da lua pelos astronautas; o diamante que Richard Burton deu a Elizabeth Taylor; a declaração de independência dos Estados Unidos; e o maior diamante bruto do mundo.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 5 de maio de 1859
● Fundador: Washington Perry e Fidelia Brink
● Sede mundial: Richmond, Virginia
● Proprietário da marca: The Brink's Company
● Capital aberto: Sim
● CEO & Presidente: Micheal T. Dan
● Faturamento: US$ 3.16 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 183.3 milhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 1.1 bilhões (novembro/2009)
● Frota: 9.300 carros fortes
● Presença global: + 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 53.900
● Segmento: Segurança e logística
● Principais produtos: Soluções de transporte seguro e soluções logísticas
● Ícones: Seus carros-fortes
● Slogan: People. Trust. Innovation.
● Website: www.brinks.com

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A marca no mundo
A BRINKS está presente em mais de 50 países dos seis continentes, transportando, processando e custodiando valores através de uma complexa malha de comunicação internacional e uma frota de 9.300 carros-fortes. Além do transporte de dinheiro em carro-forte, a empresa cuida também da tecnologia, segurança, manutenção e abastecimento de caixas eletrônicos e de correspondentes bancários.
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Você sabia?
● Em 1993, um assalto a um carro-forte da BRINKS em Rochester, Nova York, foi considerado o quinto maior dos Estados Unidos. Quatro ladrões roubaram US$ 7.4 milhões.
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PAYPAL

2009-11-09T14:44:00.000-08:00

O PayPal revolucionou a transferência de dinheiro on-line ao utilizar um simples endereço de e-mail, permitindo assim que qualquer pessoa pague da forma que preferir, incluindo cartões de crédito, contas bancárias, crédito de comprador ou saldos de conta, sem compartilhar informações financeiras. Pagar ou receber nunca foi tão rápido e seguro. Se você ainda não tem uma conta PayPal, não perca tempo. Cadastre-se já!

A história

A história começou em dezembro de 1998 na cidade californiana de Palo Alto, quando os empreendedores Max Levchin e Peter Thiel, que tinham a visão idealista de formar uma empresa de negócios sem fronteiras, livre do controle governamental, fundaram a Confinity, que funcionava inicialmente no andar de cima de uma pequena confeitaria. Eles começaram a desenvolver um método que atendia a necessidade de alguns usuários que necessitavam efetuarem pagamentos via Palm Pilot (daí o nome PayPal). O produto foi lançado ao público em outubro de 1999, e consistia em um software que criptografava e permitia transferências financeiras entre aparelhos. Pouco depois, como resultado da fusão com a X.com, fundada por Elon Musk para prestar serviços financeiros de pagamento através de email, o PayPal foi estendido para a internet, permitindo assim transferências financeiras entre computadores. Em pouco tempo o sistema se tornou na grande inovação com relação a pagamentos on-line.
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O PayPal cresceu tão rapidamente que logo se tornou o serviço padrão de pagamento on-line, sendo amplamente utilizado para efetuar pagamentos em leilões, na compra de bens e serviços, e para fazer doações. Compradores queriam usá-lo, pois muitos vendedores o aceitavam; vendedores o aceitavam, pois muitos compradores o utilizavam. Porém, o rápido sucesso também trouxe problemas, chamando a atenção de hackers e setores do crime organizado, que usaram o serviço para fraudes e lavagem de dinheiro. Depois de uma série de fraudes e problemas legais, o PayPal formulou um plano para prevenir que criminosos usassem programas de computador para abrir dezenas de contas fraudulentas com números de cartões de crédito roubados. Esse sistema, conhecido como teste “Gausebck-Levchin”, é agora largamente usado por centenas de sites da Internet.
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Apesar das fraudes, processos legais e fiscalização das leis governamentais, o suscesso do PayPal começou a chamar a atenção do eBay, maior site de leilão on-line, que havia comprado o sistema de processamento de pagamentos on-line Billpoint para fazer frente ao crescimento enorme do concorrente. Porém o número de usuários do PayPal era muito mais elevado: em fevereiro de 2000 o número de leilões diários no eBay que utilizavam o PayPal como forma de pagamento era de 200.000, enquanto o Billpoint era de apenas 4.000. Poucos meses depois, em abril, esse número já chegava à 1.000.000 de pessoas que utilizavam o PayPal, enquanto o Billpoint fazia testes e mais testes para tentar diminuir a sua falta de credibilidade. Enquanto o PayPal aumentava sua participação de mercado e espalhava-se pelo eBay, este corria e tentava lutar desesperadamente para barrar o avanço do concorrente, porém sem a mínima efetividade.
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Finalmente no dia 3 de outubro de 2002, o PayPal foi comprado pelo eBay por US$ 1.5 bilhões. Com isso a tecnologia do Billpoint foi incorporada pelo Paypal. Ainda neste ano o Paypal começou a aceitar pagamentos e transferências em euro e libra esterlina. Nos anos seguintes, além de investimentos milionários em segurança, o sistema PayPal passou a estar disponível em centenas de países, além de moedas correntes diversas. Isto acarretou em um aumento enorme no número de usuários, e principalmente, no volume de transações. Recentemente o sistema foi expandido para mais países como Peru, Indonésia, Filipinas, Croácia, Ilhas Fiji, Vietnã e Jordânia.
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Como funciona
Inscrever-se no PayPal é rápido e não é necessário nem mesmo dar informações sobre contas bancárias, apenas cartões de crédito são necessários para fazer uso dos recursos. Na página do PayPal, clique no botão “Inscreva-se agora”. Na página seguinte, o usuário vai escolher se quer uma conta pessoal, empresarial ou premier. Se você planeja usar o PayPal apenas para uma compra on-line, ou retirar dinheiro ocasionalmente, uma conta pessoal é a escolha certa. Se pretende usar o PayPal para receber pagamentos de seus negócios, então uma conta empresarial ou premier seria mais adequada. Em seguida, o usuário irá para a página onde estão perguntas básicas sobre informações pessoais - nome, endereço, telefone e endereço de e-mail. Também será solicitado que responda a duas questões de segurança para o caso de esquecer a senha. Uma vez confirmada a conta, o usuário irá receber por e-mail o processo de filiação finalizado. Ao colocar um número válido de cartão de crédito, o usuário vai permitir que o PayPal confirme seu endereço (se tudo confere com as declarações feitas na conta do cartão). O usuário também pode usar o cartão de crédito para outros serviços do PayPal como depositar em sua conta ou vice-versa. A conta básica do PayPal é gratuita. O usuário pode mandar dinheiro para qualquer pessoa que tenha um endereço de e-mail, quer ela tenha ou não uma conta do PayPal. A pessoa vai receber uma mensagem, e então, terá que abrir uma conta própria do PayPal. Os fundos transferidos via PayPal ficam na conta até que a pessoa que esteja recebendo retire ou gaste. Se o usuário entrar e receber as informações sobre a conta, poderá transferir o dinheiro diretamente para sua conta.
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A evolução visual
O logotipo da PayPal passou por uma pequena modificação anos atrás, adquirindo uma imagem mais sólida e moderna.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1998
● Fundador: Max Levchin, Peter Thiel e Elon Musk
● Sede mundial: San José, Califórnia
● Proprietário da marca: eBay Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Pierre Omidyar
● Presidente: Scott Thompson
● Faturamento: US$ 2.4 bilhões (2008)
● Lucro: Não divulgado
● Membros: 184 milhões
● Moedas disponíveis: 19
● Presença global: 194 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 2.000
● Segmento: Financeiro
● Principais produtos: Sistema de pagamento eletrônico
● Website: www.paypal.com

A marca no mundo
Atualmente o PayPal, uma subsidiária do eBay, está disponível em 194 países e em 19 moedas correntes (como dólar australiano, dólar canadense, dólar americano, euro, libra esterlina, iene, peso mexicano, franco suíço, entre outras), contando com 184 milhões de membros (sendo 73 milhões deles ativos). Somente em 2008 mais de US$ 60 bilhões foram movimentados através do sistema de pagamento PayPal, o que representa 9% do mercado de comércio on-line global e 15% do mercado americano. O PaylPal representa 32% do faturamento global do eBay nos dias de hoje.
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Você sabia?
● O PayPal não se restringe apenas ao eBay. É aceito desde registros de domínios até pagamentos de serviços de hospedagem de sites.
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MM NEWS (edição 3)

2009-11-07T08:45:00.000-08:00

Nova fase da Pfizer
A PFIZER, uma gigante do setor farmacêutico, produtora de dois dos medicamentos mais vendidos da história, o Viagra e o Liptor, anunciou na semana passada, sem nenhum alarde, uma versão revisada de seu tradicional logotipo oval, criado em 1991. Na nova identidade visual, o novo logotipo está mais moderno com uma leve inclinação e tons degrade de azul. Eu gostei e aprovei.

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GM volta atrás

Foi um golpe duro para a General Motors se desfazer de partes da empresa quando o governo americano decidiu ajudá-la a sair da iminente falência. No entanto, perder as marcas Saturn e Pontiac não incomodava tanto a direção da GM quanto abrir mão da tradicional Opel. A operação européia sempre foi decisiva não só pela importância do mercado em que atua, mas também pela contribuição tecnológica desenvolvida no velho continente. O tempo passou, a situação hoje é menos assustadora, mas ainda grave, e a GM encheu o peito e decidiu ficar com a Opel alegando que marca alemã “é decisiva para a estratégia global da empresa”.
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Seda e os maiores experts em cabelos
Líder do mercado de xampus no Brasil, com 21,7% de participação (dados Nielsen equivalentes a janeiro-junho), a SEDA está com um posicionamento mais premium e ligado ao mundo da moda. A marca da Unilever iniciou uma parceria de longo prazo com os sete maiores especialistas internacionais em cabelo. Eles são co-criadores das novas linhas de produtos, que chegaram às prateleiras em setembro. O Brasil foi o primeiro país a receber a nova linha, que apresenta a assinatura “Novo Seda. Seus cabelos com um toque de expert”. Apenas para o lançamento das sete linhas, cada uma delas desenvolvida com o respaldo desses experts, foram investidos R$ 25 milhões. Os sete especialistas são:
Rita Hazan, uma das melhores do mundo em técnicas de coloração e manutenção de cores co-criou a nova fórmula da linha Seda Pretos Luminosos, com melanina, para ressaltar o brilho dos tons escuros.
Teddy Charles, especialista em volume e criador de estilos radicais para passarelas e revistas, co-criou a fórmula de Seda Anti-Sponge com Hydracate™ Complex para ajudar a controlar o volume do cabelo e micro-colágeno nas fórmulas de Seda Camadas Destacadas.
Thomas Taw, cabeleireiro e dono da boutique-salão BobSoho Salon, um salão referência em reparação e reconstrução dos cabelos, co-criou com Seda a fórmula das linhas S.O.S. Seda Reconstrução Estrutural, com Bio Queratina que garante reconstrução de um ano de danos acumulados nos cabelos em apenas 10 dias; Seda S.O.S. Crescimento Fortificado; Seda SOS Ceramidas, com micro ceramidas e Seda S.O.S. Keraforce, com Kerobá.
Yuko Yamashita, inventora da técnica de alisamento definitivo ajudou a reformular as linhas Seda Liso Perfeito, que passou a conter Proteína Hidrolisada, e Seda Liso Extremo, que passou a conter Aqua Lisina, ingredientes que ajudam a alinhar os cabelos da raiz às pontas e reduzir o frizz por mais tempo.
Dra. Francesca Fusco, dermatologista mundialmente renomada e especialista nos cuidados do couro cabeludo, co-criou as novas fórmulas de Seda S.O.S. Caspa, com Zinco Piritiona, conhecido agente anticaspa e Seda S.O.S. Queda, com Pró-Retinol, cuja fórmula fortalece a fibra capilar.
Mauro Freire, um dos mais conceituados cabeleireiros brasileiros. Conhecido por cortar os cabelos sempre secos, com navalhas e por devolver brilho aos cabelos, ajudou a desenvolver a fórmula de Seda Brilho Gloss, com micas luminosas, que restaura o brilho natural dos cabelos. Também co-criou com Seda as fórmulas desenvolvidas para o mercado brasileiro: Seda S.O.S. Chocolate (sem sal), Seda Citric Fresh, Seda Guaraná Active e Seda Verão Intenso.
Ouidad, proprietária de dois exclusivos salões curly-only (somente-cachos) colaborou com o desenvolvimento das novas fórmulas das linhas Seda Cachos Comportados, com Hydro Elastina, que ajuda a manter a hidratação dos cachos e Ondas Definidas, com Elastina, que ajuda a manter as ondas mais definidas e uniformes.
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A Missoni está chegando
A grife italiana Missoni, marcada pelo luxo e exclusividade, vai abrir a primeira loja da América Latina aqui no Brasil. E vai ser em São Paulo, no Shopping Iguatemi. A Missoni é referência mundial em moda contemporânea. Tudo porque mesmo com 56 anos de existência, consegue manter-se atual e desejada utilizando a mesma base do início dos negócios: malharia em tricô. Os tapumes já estão no shopping.
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O sucesso de César Cielo encoraja Arena a vir para o Brasil
A marca italiana de artigos esportivos Arena, patrocinadora oficial do recordista César Cielo, começa a vender seus produtos no Brasil neste mês com grande esforço de marketing. O primeiro lote de óculos para natação, protetores auriculares, tocas e o famoso maiô estarão à disposição dos consumidores brasileiros. Os italianos têm metas ambiciosas: querem 10% de participação nas vendas de produtos para natação até o final de 2010. Vale ressaltar que será um trabalho árduo, considerando a forte ligação da concorrente Speedo com o mercado brasileiro.
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Monopoly adere a onda digital
Recentemente o Google fechou uma parceria com a Hasbro, fabricante do jogo Monopoly (conhecido aqui no Brasil como Banco Imobiliário) para desenvolver um jogo de tabuleiro online baseado na plataforma do Google Maps. Na nova versão o jogador pode comprar e construir suas cidades em qualquer parte do planeta. Todos os jogadores começam com 3 milhões de “Monopolys” e as regras seguem a linha do clássico Banco Imobiliário podendo haver algumas poucas diferenças. Se você é um dos milhares de fãs do Monopoly não deixe de conferir esta nova versão online, que provavelmente será um grande sucesso, clicando aqui.
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MSN de borboleta nova
Discretamente e aos poucos, a Microsoft está divulgando o novo logotipo do MSN, identificado por milhões de pessoas pela sua tradicional borboleta colorida. As diferenças são poucas: saiu de cena o miolo roxo da borboleta antiga, as asas ficaram mais inclinadas e a topologia e cor das letras ficaram mais clean. À meu ver o problema do MSN não é a identidade visual, mas sim uma questão de existência. Desde que a Microsoft "literalmente rachou" seus empreendimentos para a Internet entre MSN e Windows Live, instalou na mente das pessoas uma confusão sem precedentes em sua história.
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A Toyota não é mais a mesma
Há pouco mais de um ano atrás a montadora japonesa Toyota era tida como modelo de eficiência, e conseqüentemente de lucros astronômicos em um segmento cambaleante. Bastou uma crise, é bem verdade que de proporções gigantescas, para que todo esse modelo de administração e eficiência fosse colocado em cheque: maior prejuízo de sua história, queda nas vendas globais e a tal eficiência já não era mais a mesma. O último capítulo dessa triste história foi “rodado” nesta semana, quando a Toyota, com direito a choro de seus diretores, anunciou que estava deixando a Fórmula 1. Agora pergunto: Cadê a tal eficiência da Toyota tão elogiada por especialistas do mundo inteiro?

Kadu Dias
(Publisher e fundador do MM)
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Fontes: Mundo do Marketing e sites de notícias

WYETH

2009-11-04T18:05:00.000-08:00

A WYETH há quase 150 anos tem liderado o caminho para um mundo mais saudável através da pesquisa e desenvolvimento de produtos que contribuam para uma melhor qualidade de vida dos seres humanos. Líder em descoberta, desenvolvimento, fabricação e comercialização de produtos farmacêuticos, biológicos, vacinas e medicamentos isentos de prescrição médica, a WYETH é uma peça global importante na prevenção e tratamento de doenças.

A história

Tudo começou quando em 1860, John Wyeth e seu irmão mais novo, Frank, ambos formados pela Faculdade de Farmácia da Filadélfia, resolveram abrira uma farmácia de varejo com um pequeno laboratório de pesquisa. Pouco depois, em 1862, os irmãos já fabricavam medicamentos em grande quantidade para médicos, além de publicarem o primeiro catálogo de fórmulas medicinais para distribuição para atacadistas. Durante o período da Guerra Civil Americana, em 1864, a John Wyeth & Brother forneceu medicamentos e extrato de carne para o Exército da União. No início da próxima década, em 1872, Henry Bower, um funcionário da empresa, desenvolveu uma das primeiras máquinas giratórias para prensagem de comprimidos dos Estados Unidos para a produção massiva de medicamentos com precisão e velocidade sem precedentes.
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O reconhecimento da John Wyeth & Brother começou em 1876, quando a empresa recebeu quatro prêmios na Feira Centenária dos Estados Unidos por suas pílulas comprimidas, fórmulas farmacêuticas, supositórios e alimentos para bebês e inválidos. A década seguinte tem início, em 1883, com a inauguração de sua primeira filial no exterior, em Montreal no Canadá. Dois anos depois a empresa inicia a produção de vacinas. No final desta década, em 1889, um incêndio destruiu a farmácia original na cidade da Filadélfia. Com isso, os irmãos vendem o negócio de varejo, adquirem outro espaço e passam a se concentrar na produção em massa de medicamentos e vacinas.
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Com a morte de John Wyeth em 1907, seu filho, Stuart, que havia se formado pela Universidade de Harvard, se tornou presidente da empresa. Após a Primeira Guerra Mundial, a American Home Products (hoje conhecida como WYETH) é incorporada no dia 4 de fevereiro de 1926. O edifício Whitehall na Battery Place, no centro de Manhattan, se torna a primeira sede da nova empresa. É daí que vem o nome “Whitehall Robins”, antigo nome da unidade de produtos de consumo da WYETH. No final desta década, em 1929, a marca de creme dental Kolynos se torna um dos principais fatores impulsionadores de suas vendas globais. Pouco depois, em 1930, a empresa comprou a marca de analgésico para dor de cabeça Anacin, que rapidamente se transformaria em seu principal produto. A partir de 1935, já com Alvin G. Brush no comando, a WYETH implantou uma estratégia de diversificação e aquisições, adquirindo 34 empresas nos 15 anos seguintes como a S.M.A. Corporation, especializada na produção de fórmulas inovadoras para bebês.
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Na década de 40, com a entrada dos Estados Unidos na Segunda Guerra Mundial, a WYETH enviou as Forças Armadas medicamentos à base de Sulfa (um dos primeiros bacteriostáticos), plasma sangüíneo, vacina contra tifo, quinino e comprimidos de atabrina para combater a malária. Nesta época a empresa lançou seu programa de pesquisa em penicilina. Pouco depois, em 1943, uma fusão com a empresa canadense Ayerst, MacKeena e Harrison, trouxe consigo um produto de vanguarda chamado Premarin (primeiro produto à base de estrogênios conjugados do mundo). Logo depois, seis empresas se fundem à WYETH LABORATORIES, incrementando seu protifólio com vacinas contra tétano, tifo, difteria, varíola, soros, o método Tubex de tratamento de alergias, uma linha de antiácidos e laxantes, e um extrato de carne chamado Bovinine.
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Em 1945 a empresa ingressou na área de saúde animal com a aquisição da Fort Dodge Serum Company. Na década de 50, a empresa, além de lançar novos medicamentos para o tratamento de alcoolismo e hipertensão arterial, forneceu vacina contra pólio para estudos críticos, se tornando em seguida, uma das principais produtoras de vacinas dos Estados Unidos. A década de 60 foi marcada pelo lançamento de novos medicamentos como o contraceptivo Ovral, que se tornaria o mais prescrito do mercado. Além disso, a WYETH renuncia a seus direitos de royalties da patente de sua nova e inovadora agulha bifurcada, auxiliando na aplicação de 200 milhões de vacinas de varíola por ano. No final dos anos 70, a OMS (Organização Mundial de Saúde) anunciou a erradicação da varíola no mundo, agradecendo à WYETH por sua importante e generosa contribuição.
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No início da década de 80, a empresa descontinua linha menos lucrativas de produtos e concentra novos recursos em medicamentos de consumo e prescrição. Nesta época, em 1983, o INDERAL, um beta-bloqueador para arritmia, se tornou o medicamento mais prescrito dos Estados Unidos. Em 1987, a WYETH reforça seu interesse na área de saúde animal ao comprar a divisão da Bristol-Myers; e, no ano seguinte, se transforma na terceira maior produtora deste segmento nos Estados Unidos. Em 1993 a empresa fundou o Instituto de Pesquisa em Saúde Feminina, primeiro laboratório deste tipo totalmente dedicado à saúde da mulher. No ano seguinte, com a aquisição da American Cyanamid e de sua subsidiária Lederle Laboratories, a WYETH adicionou às suas linhas de produtos as vacinas Laderle Praxis e o complexo multivitamínico Centrum.
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A década seguinte foi marcada pelo enorme aumento em seu faturamento e em altos investimentos em pesquisas e desenvolvimento de novos medicamentos e vacinas. Finalmente em 2002, a American Home Products mudou seu nome oficialmente para WYETH, refletindo assim a evolução da empresa passando de uma holding diversificada para um laboratório farmacêutico global. No início de 2009, a WYETH foi comprada pela Pfizer por US$ 68 bilhões, no maior negócio do setor da década.
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A linha do tempo
1936
● A empresa assinou seu primeiro acordo de licenciamento farmacêutico, adquirindo um antígeno bacteriano para a pesquisa de uma vacina contra a artrite.
1944
● A WYETH foi uma das 22 empresas selecionadas pelo governo americano para fabricar penicilina, primeiramente para as Forças Armadas, e posteriormente para o público em geral.
1951
● Lançamento do ANTABUSE (tratamento de alcoolismo) e do FERNERGAN (anti-histamínico).
1952
● Lançamento do ANSOLYEN (medicamento para hipertensão arterial).
1954
● Lançamento do MYSOLINE (anticonvulsivante).
1958
● Lançamento do DRISTAN (analgésico e antitérmico) e do SPEEP-EZE (indutor de sono não-narcótico).
1959
● Início da produção do ISORDIL (vasodilatador para tratamento de angina).
1961
● Lançamento da vacina para varíola congelada a seco.
1966
● Lançamento do OVRAL (primeiro esteróide progestacional totalmente sintético).
1967
● Lançamento do INDERAL (primeiro beta-bloqueador para arritmia).
1970
● A empresa aperfeiçoou sua fórmula S-26 para bebês ao desenvolver uma mistura de gordura fisiológica que se assemelhava muito ao conteúdo de ácidos graxos contidos no leite humano.
1984
● Lançamento do ADVIL, primeiro ibuprofeno comercializado sem prescrição médica nos Estados Unidos.
1988
● Lançamento da primeira vacina conjugada contra meningite bacteriana para uso em bebês.
1991
● Introdução da primeira vacina contra difteria/tétano/coqueluche acelular nos Estados Unidos.
● Lançamento do NORPLANT, uma nova geração de contraceptivos.
1997
● Lançamento do BeneFIX, nova proteína de coagulação sangüínea geneticamente projetada para o tratamento da hemofilia B.
1999
● Lançamento do ReFacto, medicamento para o tratamento da hemofilia A.
● Lançamento do SIROLIMUS, um imunossupressor para transplante renal.
2000
● Lançamento da inovadora vacina Pneumocócica Conjugada Heptavalente para prevenção de doenças pneumocócicas invasivas em bebês e crianças.
● Lançamento do PROTONIX (inibidor da bomba de prótons para o tratamento de doença do refluxo gastresofágico).
2002
● O ALAVERT, um anti-histamínico não-sedativo recebe a aprovação do FDA para ser comercializado.
● O ADVIL ALLERGY SINUS, primeiro produto de fórmula tripla com ibuprofeno, também recebe aprovação do FDA.
2003
● Aprovação do stent CYPHER, um produto revestido com sirolimus para reduzir o rebloqueio em pacientes que recebem stents durante procedimentos coronarianos.
2005
● Lançamento do TYGACIL, um antibiótico I.V. indicado para o tratamento de infecções cutâneas e intra-abdominais complicadas.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1860
● Fundador: Frank e John Wyeth
● Sede mundial: Madison, New Jersey
● Proprietário da marca: Pfizer Incorporated
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Robert Essner
● CEO: Bernard J. Poussot
● Faturamento: US$ 22.8 bilhões (2008)
● Lucro: US$ 4.4 bilhões (2008)
● Presença global: 145 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 47.000
● Segmento: Farmacêutico
● Principais produtos: Medicamentos e vacinas
● Slogan: Uma história de amor pela vida. (Brasil)
● Website: www.wyeth.com

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A marca no Brasil
A WYETH tem 60 anos de história no Brasil, contabilizados desde sua associação com o tradicional Instituto Medicamenta Fontoura, em 1949. Em 1954, inaugurou no país a primeira fábrica de penicilina da América Latina, com a presença do descobridor do medicamento que revolucionou a história da saúde mundial, Sir Alexander Fleming. Com esse feito, inclusive, a fábrica da Fontoura – Wyeth, em São Bernardo do Campo (São Paulo), assumiria a liderança na produção nacional de antibióticos em 1960. A fábrica foi transferida para a cidade de Itapevi (São Paulo), inaugurada em 1999. A moderna fábrica hoje funciona com capacidade para produzir e embalar 32,2 milhões de unidades/ano, sendo responsável pela exportação de produtos para Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru, Venezuela e também para o Caribe. A empresa está estruturada em duas unidades operacionais para produção e comercialização de produtos farmacêuticos de prescrição e de venda livre, respectivamente, a Wyeth Pharma e a Wyeth Consumer. Além disso, a unidade brasileira também é centro regional de embalagem de hormônios, vacinas, e dos medicamentos Efexor, Rapamune e Lorax, além das embalagens secundárias para vacinas. No país, a WYETH comercializa 39 medicamentos, que se desdobram em 67 apresentações.
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A marca no mundo
Atualmente a WYETH, uma das 10 maiores indústrias farmacêuticas do mundo, está presente em 145 países, sendo líder global em pesquisa e desenvolvimento de produtos farmacêuticos inovadores. As principais divisões da empresa incluem a Wyeth Pharmaceuticals (produtos de prescrição médica), a Wyeth Consumer Healthcare (produtos isentos de prescrição) e a Fort Dodge Animal Health (saúde animal).
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 4/11/2009

GOYARD

2009-10-31T11:52:00.001-07:00

A francesa GOYARD, maior referência de luxo no segmento de malas e bolsas, é um verdadeiro mito em seu segmento. A marca, extremamente exclusiva e seletiva, tem um grande foco na personalização, que existe de várias formas, desde os baús e malas feitos completamente sob encomenda até as iniciais e faixas que são pintadas nos produtos, de forma que os clientes possam ter algo único, o que é o verdadeiro significado do luxo. Responsável por criar acessórios eternos do estilista Karl Lagerfeld e da Duquesa Windsor, a marca traz em seus detalhes o melhor da sofisticação e exclusividade francesa.

A história

Tudo começou com François Goyard, um jovem artesão que veio da Borgonha para Paris, em 1845, com o objetivo de trabalhar como aprendiz na Maison Morel, o maior e mais prestigioso atelier fabricante de baús de viagem, caixinhas, cofrinhos e embalagens, na época um must da nobreza francesa. Em oito anos, ele se transformou no herdeiro profissional do célebre Monsier Henri Morel e teve uma idéia então muito original e ousada: abriu uma loja ao público, em 1853, na legendária Rue Saint-Honoré (onde está até hoje, no mesmo prédio) e começou a oferecer suas requintadas criações que levavam o requinte e luxo na hora de viajar, iniciando o negócio, batizado de La Maison Goyard, que foi muito expandido nas três décadas seguintes, por seu filho Edmond. Entre as inovações da GOYARD na época, destacam-se a abertura de filiais nos destinos de férias dos ricos como Bordeaux, Biarritz e Monte Carlo, e de corners dentro das lojas de John Wanamaker, considerado pai do conceito de loja de departamento, nas cidades de Filadélfia e Nova York.
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Na virada do século, Edmond resolveu participar de várias feiras e exposições internacionais, conquistando inúmeros prêmios e aumentando ainda mais o prestígio da marca. Nesta época, a GOYARD abriu um departamento especificamente para atender aos donos de animais de estimação, entre eles cachorros, gatos e até macaquinhos, que queriam seus bichanos vestidos com acessórios da grife. Rapidamente a GOYARD se tornou a favorita da aristocracia européia conquistando também clientes fiéis ao redor do mundo como o bilionário americano John Rockfeller, a atriz francesa Sarah Bernhardt, o escritor escocês Conan Doyle, criador do personagem Sherlock Holmes, o Duque e a Duquesa de Windsor, o Marajá de Kapurthala, o pintor Pablo Picasso e Gregory Peck.
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No dia 3 de dezembro de 1931 a GOYARD oficialmente obteve a patente do Malle Bureau, um baú de viagem que poderia ser convertido em um pequeno mobiliário, com uma mesa capaz de acomodar uma máquina de escrever. Ao contrário da Louis Vuitton, que se tornou um colosso nas mãos de Bernard Arnault, hoje proprietário do maior conglomerado de luxo do mundo, a GOYARD se manteve pequena e fiel às suas origens, fabricando todas as suas malas artesanalmente, inclusive as costuras, e unindo forças com outras marcas tradicionalíssimas, como os caviares da Prunier, para produzir malas e baús de viagem chiquérrimos para se carregar de tudo, desde escritórios portáteis a equipamentos necessários para jogar pólo (da sela ao chicotinho) ou degustar um champanhe ou um chá a qualquer instante.
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Na década de 90 a empresa foi adquirida pela família Signoles, que rapidamente começou a introduzir bolsas mais modernas e com diferentes colorações. Nas últimas duas décadas, a maison francesa caiu no gosto das celebridades por ser prática e exclusiva. Todas as peças podem ganhar listras e as iniciais de sua dona com serviços de personalização. Redescoberta por celebridades e fashionistas, a GOYARD voltou às páginas das revistas de moda graças à bolsa-fetiche Saint Louis, vendida em três tamanhos e com uma exuberante cartela de cores. Outro modelo de sucesso é a shopping bag, que vem com uma carteira pendurada, e tem várias opções de cores como verde, amarelo, laranja, azul, vinho e vermelho.
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Devido ao enorme sucesso de seu exclusivo monograma (chamado Goyard Chevron), a grife de luxo expandiu suas operações para os Estados Unidos, Hong Kong e Japão. Recentemente, em 2008, a tradicional marca francesa produtora de baús, malas, bolsas, carteiras, entre outros itens chiquérrimos como guarda-chuva, inaugurou sua loja na Villa Daslu em São Paulo, primeira unidade do hemisfério sul. A loja da GOYARD oferecia um atelier com uma artista que fazia a personalização das malas com as iniciais da compradora. As paredes da loja na Villa eram idênticas às da loja original na Rue Saint Honoré em Paris.
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Uma de suas últimas criações foi a Lancôme/Goyard Vanity Case, uma pequena maleta de maquiagens com itens da sofisticada Lancôme, vendida a US$ 18.000. A marca apresenta ainda uma linha de produtos para animais que inclui pratos para viagem e coleiras.
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Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1853
● Fundador: François Goyard
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: La Maison Goyard
● Capital aberto: Não
● Diretor geral: Frédéric Grangié
● Diretor comercial: Jeanne Signoles
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 16
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Acessórios de luxo
● Principais produtos: Bolsas e malas
● Ícones: As bolsas coloridas St. Louis
● Slogan: Malletier depuis 1853.
● Website: www.goyard.com

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A marca no mundo
A GOYARD, grife marcada pela exclusividade, possui apenas 16 lojas ao redor do mundo espalhadas por cidades como Paris, Nova York, São Paulo, Hong Kong, Londres, Kuwait City, Seul, Osaka, Tókio, Boston, Beverly Hills ou São Francisco, e poucas lojas de departamento, entre elas a Bergdorf Goodman e Barney’s de Nova York, vendem seus cobiçados produtos.
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Você sabia?
● Dizem que o “grand chef” Alain Ducasse tem vários baús contendo todos seus utensílios de cozinha e que Karl Lagerfeld é cliente da marca desde os 11 anos. Curiosidades à parte, a verdade é que a GOYARD é exclusiva e chique demais.
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MM NEWS (edição 2)

2009-10-30T14:48:00.001-07:00

Uma “coquinha” nova no mercado
A The Coca-Cola Company anunciou que vai vender no mercado americano, inicialmente em Nova York e Washington a partir de dezembro, um novo modelo de lata com apenas 220 mililitros e 90 calorias, que segundo a empresa, tem como objetivo ajudar os consumidores de suas bebidas a controlar o consumo calórico, reforçando o apoio da empresa a um estilo de vida saudável e ativo. As marcas que estarão disponíveis neste novo tipo de embalagem serão Coca-Cola, Sprite, Fanta Laranja, Coca-Cola Cherry e a cerveja sem álcool Barq's. Vocês acreditam?
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Enquanto isso no Brasil...
A Coca-Cola lança o Sprite 2.Zero, nova versão da bebida sem açúcar que promete um sabor mais intenso de limão e refrescante. A novidade chegou ao mercado, inicialmente somente na região sul e em parte do interior de São Paulo. Em breve, o refrigerante estará disponível em todo o país. O novo produto substitui o Sprite Zero, lançado em 2005 no Brasil. O atributo refrescante de Sprite 2.Zero é materializado também na embalagem, que é transparente. Com isso, estabelece uma diferenciação em relação à versão tradicional de Sprite, que utiliza o verde na garrafa. Sprite 2.Zero poderá ser encontrada em garrafas PET de 600 ml, 2L e latas de 350ml. As embalagens e peças de comunicação de todas as versões de Sprite trazem outra novidade: uma identidade visual mais moderna, com o logo cercado por um fundo que remete a uma explosão líquida, comunicando o aspecto refrescante do produto.

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Welcome GAP
A marca americana GAP vai finalmente abrir operação própria no Brasil. Por enquanto, as roupas da marca só são encontradas na butique Daslu e nos aeroportos de Guarulhos e do Galeão. Com olhos atentos no crescimento do mercado brasileiro, a GAP não descarta a possibilidade de lançar aqui também sua outra marca de sucesso: a Banana Republic.
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Audi de “cara nova”
Poucos devem ter percebido, mas como parte das comemorações de seus 100 anos, a AUDI resolveu atualizar seu logotipo. Os famosos "quatro anéis" continuam, mas com um efeito cromado, deixando o logotipo mais tridimensional e com mais textura que o anterior. O nome da empresa foi movido para a esquerda e escrito com uma nova fonte. Na minha opinião um “rebrand” completamente desnecessário.
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LV nos pescoços dos abonados
O badalado designer de jóias Lorenz Bäumer, que tradicionalmente realiza trabalhos para marcas luxuosas como Chanel e Baccarat, é o responsável pelo ingresso da grife francesa Louis Vuitton no mundo das jóias. A coleção, que acaba de ser lançada e batizada de L'Âme du Voyage (Espírito de Viagem), tem preços condizentes com os desejos que a LV provoca em suas fiéis clientes: há colares que podem custar nada menos que US$ 2.5 milhões.
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Nova Schin muda, somente o rótulo
Após seis anos de seu lançamento no mercado, a cervejaria Schincariol mudou a identidade visual (logotipo e rótulo) da Nova Schin. Na nova comunicação visual, a expressão “Schin” ganha mais visibilidade e novas cores. Agora estão utilizando o dourado de maneira mais perceptiva, sendo que passarão a utilizar a cor laranja para destacar o produto no P.D.V. e ações de patrocínio e evento da marca. Segundo Luiz Claudio Taya, diretor de marketing do Grupo Schincariol, “As mudanças reforçam atributos importantes como jovialidade, modernidade e qualidade, mas sem perder a essência da marca. Buscamos aprimorar ainda mais a percepção de qualidade, além de proporcionar maior integração da linha de produtos”. A cervejaria podia aproveitar a mudança visual e também modificar a fórmula!
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Mais uma embalagem criativa da Absolut
Toda vez que se aproxima a estação do verão, um clima tropical parece tomar conta das marcas. É o que aconteceu com a vodca Absolut ao lançar mais uma edição limitada, a Absolut Pop Up. A grande novidade está na criativa embalagem: a vodca está embalada em uma caixa que se transforma em um mini-bar que pode ser decorado com frutas. A Absolut Pop Up será vendida em todo o país com preço sugerido de R$ 74,90.
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Eu indico e assino embaixo
Por que Sir Richard Branson é considerado um gênio da construção de empresas e marcas? O livro “O estilo Richard Branson de gerir” conta isso e muito mais sobre este polêmico, mas brilhante inglês que transformou a marca VIRGIN em uma das mais admiradas e desejadas do planeta. Eu li e aprovei.
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Kadu Dias

(Publisher e fundador do MM)

Fontes: Mundo do Marketing e sites de notícias

BILLBOARD

2009-10-28T17:36:00.001-07:00

A revista americana BILLBOARD é considerada uma “Bíblia da Música”, que determina tendência no mercado musical mundial há décadas. Considerada a principal parada musical do mundo da música, ser citado ou figurar entre seus famosos rankings pode determinar o sucesso de um álbum ou artista.

A história

A tradicional BILLBOARD teve origem na cidade americana de Cincinnati, estado americano do Ohio, quando William H. Donaldson e James H. Hennegan, cujas famílias atuavam no segmento gráfico e editorial, resolveram criar uma nova revista mensal. Lançada no mercado oficialmente no dia 1 de novembro de 1894 com o nome de BILLBOARD ADVERTISING, ela abordava diversos temas (não musicais), voltada especialmente para o mercado publicitário. A primeira edição, que continha oito páginas, tinha preço de capa de 10 centavos de dólar (90 centavos para assinaturas anuais). Em fevereiro de 1897 a revista passou a se chamar THE BILLBOARD, e, em poucos anos começou a publicar anúncios de circos, parques de diversão, shows, feiras e eventos ao ar livre. Somente a partir de 1900 a revista passou a ser semanal. Em 1909 a BILLBOARD começou a cobrir o cinema, e, na década de 20 o rádio.
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Na década de 30, com o aumento da popularidade das famosas juke box, a BILLBOARD começou a dar mais atenção para o mercado musical. E foi no dia 4 de janeiro de 1936, um sábado, que a BILLBOARD publicou o seu primeiro ranking musical, uma espécie de “parada de sucesso”, tendo como líder da primeira lista a canção “Stop! Look! Listen!” do violinista de jazz Joe Venuti. Em 20 de julho de 1940 publicou sua primeira lista de popularidade musical (Music Popularity Chart). Os grandes campeões da BILLBOARD entre os artistas solo masculinos são Elvis Presley (18 singles número 1) e Michael Jackson (13 singles número 1); e femininos são Mariah Carey (18 singles número 1) e Madonna (12 singles número 1). O cantor Michael Jackson tinha sido o principal responsável pela divulgação da revista no mundo, por meio de seus álbuns fenômenos de venda como Bad, Thriller e Dangerous. Já entre as bandas, os The Beatles tem o recorde até os dias atuais (20 singles número 1).
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Rapidamente a revista e seus populares rankings tornaram-se a principal fonte de informação sobre tendências e novidades do meio musical, atendendo aos fãs, artistas, executivos, organizadores de turnês, publishers, programadores de rádio, advogados, varejistas e empresários do mundo digital. Nos anos seguintes seguintes, seus vários rankings, reconhecidos internacionalmente, classificavam canções e álbuns populares em várias categorias e estilos. Seu ranking mais famoso, o Hot 100, introduzido em 1958, mostrava os 100 singles mais vendidos e tocados nas rádios e, até os dias de hoje, é freqüentemente usado nos Estados Unidos como a principal forma de medir a popularidade dos artistas bem como de uma canção. Outro famoso é o Top 200, ranking correspondente aos álbuns mais vendidos.
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Somente a partir de 1961, a revista assumiu exclusivamente o conteúdo que tem até hoje, a indústria da música. Em 1995 a marca lançou no mercado o site billboard.com. Seu conteúdo inclui toda a cobertura do noticiário musical, entrevistas exclusivas, análises de relatórios de tendências e lançamentos, além dos famosos rankings, elaborados com base em informações de vendas de álbuns - físicas e online -, downloads, audiência e diversos outros dados compilados e analisados por ferramentas criadas pela própria Nielsen Business Media, proprietária da marca BILLBOARD. Em 2007 a revista foi comprada pela empresa holandesa Nielsen Company.
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O mês de outubro de 2009 foi um marco para a música no Brasil. Neste mês, mais especificamente no dia 14, foi lançada a versão brasileira da revista BILLBOARD. Considerada a “Bíblia da Música”, a publicação foi o lançamento do ano, revolucionando o mercado musical brasileiro trazendo, principalmente, a versão nacional de suas famosas paradas. A capa da primeira edição era ilustrada pelo cantor Roberto Carlos e a campanha de lançamento pra lá de sugestiva: “Você só ouvir falar. Agora vai ler”. O Brasil é o terceiro país com a publicação impressa da revista; o primeiro e o segundo foram Rússia e Turquia, respectivamente. No Brasil, a tradicional revista será mensal, diferentemente da edição americana que é semanal, tendo tiragem de 40 mil exemplares e distribuição nacional.
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As capas
As capas da BILLBOARD ganharam importância com o decorrer dos anos. A partir da década de 50 se tornaram um território para poucos privilegiados. Elvis Presley, Mariah Carey, Jane Fonda, Beatles, Beyoncé, Michael Jackson, Madonna foram algumas das estrelas que povoaram as capas da revista.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1 de novembro de 1894
● Criador: William H. Donaldson e James H. Hennegan
● Sede mundial: New York City, New York
● Proprietário da marca: Nielsen Business Media
● Capital aberto: Não
● Editor chefe: Bill Werde
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Edições internacionais: 4
● Presença global: + 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Entretenimento
● Principais produtos: Revistas musicais e rankings
● Ícones: Os rankings “Hot 100” e “Top 200”
● Slogan: Experience the buzz.
● Website: www.billboard.com

A marca no mundo
Atualmente, a revista americana é também publicada na Turquia, na Rússia e no Brasil, estando presente em mais de 50 países ao redor do mundo. Japão e Coréia do Sul também licenciam a marca BILLBOARD. A revista tem sede em Nova York e sucursais em Londres, Los Angeles e Miami, além de correspondentes em todas as grandes cidades do mundo. O site da revista atraí mensalmente mais de 4 milhões de visitantes de 100 países diferentes. A BILLBOARD é uma das unidades de negócio da Nielsen Business Media, empresa internacional de mídia que oferece publicações especializadas, pesquisas, exposições e serviços de marketing pertencente à Nielsen Company, baseada na Holanda.
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Você sabia?
● Anualmente, a revista entrega o Billboard Music Awards, um prêmio que honra os artistas e as canções mais populares do ano. Os BMA’s são entregues com base nos rankings anuais, que mostram quais foram as canções mais populares de cada ano.
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ING GROUP

2009-10-27T16:00:00.001-07:00

O prestígio mundial dos produtos financeiros que levam a marca de um pequeno leão laranja é o resultado de 160 anos de tradição e experiência do ING, atuando como banco de atacado, banco de varejo, gestor de recursos e seguros. Solidez e excelência nos serviços prestados transformaram o ING no maior grupo financeiro do planeta.

A história

Tudo começou em 1990 na Holanda, quando restrições legais que impediam a fusão entre seguradoras e bancos de varejo ou de investimento foram abolidas pelas autoridades regulatórias locais. Isto abriu caminho, para que em 1991, duas tradicionais empresas nacionais do setor financeiro, a seguradora Nationale-Nederlanden e o banco de varejo NMB Postbank Group, pudessem efetuar uma imensa fusão para formar uma nova empresa, que inicialmente adotou o nome de Internationale Nederlanden Groep, e pouco depois a abreviatura ING GROUP. Essas duas tradicionais empresas tinham suas origens em outras antigas instituições, como o banco Rijkspostspaarbank, fundado em 1881, as seguradoras De Nederlanden van 1845 e De Nationale Levensverzekering Bank, e o Kooger Doodenbos, fundado em 1743.
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Ainda neste mesmo ano, a empresa deu início a sua internacionalização com o ingresso no mercado da República Checa, e, pouco depois, em 1994, com a inauguração de sua primeira agência bancária na Romênia. A primeira grande aquisição da nova empresa ocorreu em 1995, quando comprou o Barings Bank, um tradicional banco de investimento que estava em grandes dificuldades financeiras, permitindo assim um aumento no reconhecimento da marca ING no mundo e uma presença mais sólida e consistente em mercados emergentes. Nos anos seguintes o ING se tornou uma multinacional, oferecendo diversos serviços financeiros, desde banco de varejos a seguros, crescendo rapidamente para se tornar uma marca global.
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Em 1997, o grupo fez importantes aquisições que permitiram seu ingresso no mercado americano. Foi também neste ano que lançou, inicialmente no mercado canadense, o ING DIRECT, um banco que oferecia serviços financeiros através da Internet, telefone e máquinas automáticas, facilitando a prestação de serviços a seus clientes. Atualmente o ING DIRECT possui mais de 22 milhões de clientes e presença nos Estados Unidos, Austrália, Áustria, Alemanha, França, Canadá, Itália, Espanha e Reino Unido. Pouco depois, em 1999, a empresa adquiriu o banco alemão BHF-Bank, ganhando forte presença na maior economia do continente europeu. Neste mesmo ano, em virtude do enorme sucesso do ING DIRECT no Canadá, o grupo lançou o serviço no mercado espanhol e australiano, e, no ano seguinte, nos mercados americano e francês.
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Nos cinco anos que se seguiram, o ING fez diversas aquisições estratégicas em mercados importantes como no mexicano, onde comprou a seguradora Seguros Comercial America of Mexico em 2001; no polonês, ao adquirir o banco Bank Śląski; e no chinês, ao comprar uma fatia do Bank of Beijing em 2005. Em 2007, o ING começou a patrocinar a escuderia Renault Formula One, fortalecendo ainda mais sua imagem global, mas, encerrou sua parceria em 2009 em virtude do escândalo que envolveu o piloto brasileiro Nelsinho Piquet e o chefe da equipe Flávio Briatore.
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A solidez do ING pode ser comprovada recentemente. Apontado pelo mercado como uma das instituições financeiras mais saudáveis teve perdas relativamente administráveis geradas pela crise de crédito ocorrida em meados de 2008. Apesar disso, o banco resolveu aceitar a injeção de capital do governo holandês, aproximadamente US$ 13 bilhões, depois que o valor de suas ações caíram para o menor nível em 15 anos pressionadas pela preocupação dos investidores com o impacto da crise mundial. Em 2009, o ING anunciou que cortará aproximadamente 7.000 empregos e reduzirá seu alcance geográfico, consolidando operações bancárias e de seguros sob a mesma divisão, se concentrando em mercados onde o ING já tem uma posição forte, especialmente o europeu. Além disso, as operações de gestão de investimento (incluindo imobiliário) para Europa, Américas e Ásia/Pacífico serão integradas em apenas uma organização, e os negócios de seguros serão concentrados em produtos de vida e previdência no Benelux (Bélgica, Holanda e Luxemburgo), nos Estados Unidos, Europa Central, América Latina e Pacífico.
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Café ou banco?

Poucas pessoas pensariam em ir até uma agência bancária, que são ambientes sérios e formais onde as pessoas falam em uma linguagem que a maioria dos mortais dificilmente compreende, passar pelos sisudos guardas e pedir um café expresso para um dos funcionários. Em uma dúzia de países ao redor do mundo isso tem se tornado parte do cotidiano de milhares de pessoas. Só que com uma diferença: em vez de ir ao banco e aproveitar para beber um café, as pessoas vão à cafeteria e recebem um cardápio de serviços bancários. E foi em uma atitude ousada e revolucionária que o grupo holandês criou o ING Café: agências-café que são como lojas do Starbucks, com a diferença que os atendentes do balcão são consultores financeiros à disposição dos clientes. Ou seja, o cliente pode saborear um delicioso café, enquanto avalia decisões de investimento através de terminais de computadores com acesso a Internet.
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Esse novo conceito em agências bancárias, que tinha como proposta base melhorar a experiência do cliente em ir ao banco, foi implantado em 1999 primeiramente na Espanha com a inauguração da primeira unidade do ING Café na cidade de Madrid. A estratégia foi adotada pelo ING GROUP para fortalecer o seu banco online, chamado ING Direct, pois os clientes chegavam a ir até os escritórios do banco apenas para ter certeza que o banco era real. A aceitação dos clientes foi tão boa que, no ano seguinte, dois pontos foram abertos, mais um em Madri e outro em Barcelona. Em março de 2001 foram inauguradas as seis primeiras unidades americanas do ING Café em Chicago, Filadélfia, Los Angeles, CA, Nova York City, St. Cloud e Wilmington. Nos anos seguintes outras unidades foram inauguradas em cidades como Paris, Honolulu, Toronto, Montreal, Calgary e Vancouver.
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A história do leão

O tradicional LEÃO laranja, principal ícone da marca ING, deriva de vários outros logotipos de empresas predecessoras, que utilizavam o animal como símbolo (como mostrado na imagem abaixo).
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Em 1991, com a fusão para a formação do ING, o leão, animal símbolo da Holanda, e o laranja, cor nacional, foram definitivamente adotados como símbolo da instituição financeira.
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Os slogans
Your future. Made Easier.
Save our Money. (Estados Unidos, ING Direct)
Saving feels good. (ING Direct UK)
Un gran banco que hace Fresh Banking. (Espanha, ING Direct)
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Dados corporativos

● Origem: Holanda
● Fundação: 1991
● Fundador: Resultado de uma fusão
● Sede mundial: Amsterdã, Holanda
● Proprietário da marca: ING Groep N.V.
● Capital aberto: Sim
● Chairman & CEO: Jan Hommen
● CFO: Patrick Flynn
● Faturamento: US$ 226.5 bilhões (2008)
● Lucro: - US$ 16.9 bilhões (2008)
● Valor de mercado: US$ 36.9 bilhões (outubro/2009)
● Agências bancárias: 2.050
● Clientes: 85 milhões
● Presença global: + 40 países
● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 125.200
● Segmento: Financeiro
● Principais produtos: Banco de varejo e seguros
● Ícones: O leão laranja de seu logotipo
● Slogan: Save our Money. (ING DIRECT)
● Website: www.ing.com

A marca no Brasil
O ING chegou ao Brasil em 1983, através de seus predecessores, e nas décadas seguintes atuou como um banco de atacado através de sua filial com foco nos segmentos corporativo (grandes empresas de capital brasileiro e multinacionais clientes do ING globalmente) e institucional.
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A marca no mundo
O ING GROUP oferece diversos serviços financeiros em mais de 40 países nos cinco continentes, tendo aproximadamente 85 milhões de clientes. Com forte presença no continente europeu, o ING BANK possui 250 agências bancárias na Holanda, 800 na Bélgica e 430 na Polônia e Europa Central. O ING ainda é considerado um dos maiores fundos de administração imobiliária do mundo com aproximadamente US$ 50 bilhões em ativos nos Estados Unidos. Atualmente o ING é o maior grupo financeiro e oitava maior empresa do mundo segundo a tradicional revista americana Fortune.
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Você sabia?
● O ING HOUSE (sede mundial) do grupo financeiro, localizado na cidade de Amsterdã e projetado pelos arquitetos Roberto Meyer and Jeroen van Schooten, é um moderno e ousado edifício que possui elegantes pátios e jardins internos.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 27/10/2009

MM NEWS

2009-10-22T17:21:00.001-07:00

MM NEWS é a nova coluna semanal (publicada toda sexta-feira) do Blog que abordará as novidades relacionadas a marketing, publicidade, design e comunicação. Tudo o que está acontecendo você poderá acompanhar aqui.

ARTHOME de visual novo
A ARTHOME, empresa que desde 1998 se dedica a trazer para o mercado brasileiro o que há de mais moderno quando o assunto é utensílios de cozinha e eletrodomésticos portáteis, através de marcas consagradas mundialmente como a alemã SILIT, a australiana BREVILLE, a francesa MASTRAD e a americana SIMPLEHUMAN, apresentou recentemente seu novo logotipo, totalmente alinhado com as tendências de mercado. Eu gostei e aprovei.
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Sea World e Busch Gardens sob nova direção
Na semana passada, a empresa de investimentos Blackstone Capital Partners chegou a um acordo com a Anheuser-Busch InBev para a compra da sua divisão de entretenimento (Busch Entertainment), dona dos parques temáticos Busch Gardens, Sea World, Aquatica, Discovery Cove e Adventure Island, por US$ 2.7 bilhões. A Blackstone, que já é proprietária de outras empresas no segmento de turismo e parques temáticos como Travelport, Hilton Worldwide, Legoland e metade da Universal Orlando, anunciou investimentos bilionários nos parques recém-adquiridos. Desde que comprou a Anheuser-Busch no ano passado, a empresa belgo-brasileira sempre deixou claro que seu foco principal era o setor cervejeiro, e que iria se desfazer dos outros negócios da tradicional empresa americana. A Disney que se cuide.
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Absolut Vodka lança mais uma edição limitada

A ABSOLUT VODKA, agora sob propriedade da francesa Pernod Ricard, anunciou esta semana o lançamento de mais uma edição limitada. Batizada de Flavor of the Tropics, a nova vodca que mistura sabores de manga, laranja, lichia, abacaxi e melão, inicialmente estará disponível somente nas lojas do Free Shop no mundo inteiro. O novo produto será lançado na Europa e nos Estados Unidos em janeiro de 2010, e no resto do mundo somente em fevereiro. Agora é esperar para experimentar essa miscelânia de sabores tropicais e por hora curtir o belo design da nova garrafa.
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Billboard chega ao mercado para fazer barulho
Lançada oficialmente no mercado brasileiro no dia 14 de outubro, a revista americana BILLBOARD chega para aumentar os decibéis e afrontar sua principal concorrente mundial, a ROLLING STONE. E chega com uma campanha de lançamento pra lá de sugestiva: “Você só ouvir falar. Agora vai ler”. Considerada a “Bíblia da Música”, a publicação terá a versão nacional de suas famosas paradas e sua primeira capa trás o Rei Roberto Carlos por um motivo óbvio: é campeão de vendas de "disco" no país.

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A hipocrisia do consumidor
Sei que a notícia é do mês passado, mas não posso deixar de comentar a que ponto chega a hipocrisia da raça humana. No mais novo comercial da marca HAVAIANAS, uma adolescente está em um restaurante com a sua avó, quando um famoso ator de novela (Cauã Reymond) chega e as duas começam um diálogo moderninho falando de sexo. Pois bem, a propaganda foi retirada do ar pela própria empresa devido às inúmeras reclamações de pessoas que acharam que o comercial banalizava o casamento. Essas mesmas pessoas deviam reclamar das coisas nebulosas que acontecem em Brasília ou da violência absurda no Rio de Janeiro. Isto é Brasil. Ah, e ainda bem que a Internet é democrática e bem moderninha, basta clicar no ícone abaixo para rever o comercial.
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Nickelodeon de “roupa nova”
O NICKELODEON está de visual novo. Depois de utilizar inúmeros logotipos nos últimos o canal resolveu dar uma identidade mais homogênea e alinhada a todos os seus produtos. Cyma Zarghami, presidente da empresa, disse que “a decisão para a mudança foi tomada depois que todos os logotipos da empresa foram colocados num cartão de visitas. Parecia uma bagunça”. O novo logotipo usa tipografia em caixa-baixa e seu ponto principal é a letra “i” que, segundo a própria empresa, representa a silhueta de uma criança.
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Mas a mudança não se restringiu somente a identidade visual. Como exemplo desse alinhamento, dois canais da rede já sofreram mudanças no seu nome: o canal Noggin mudou para Nick Jr. e o The N mudou para TeenNick. Essa mudança nos nomes é para incluir a “assinatura” Nick em todos os canais, alinhando assim com o novo logotipo e posicionamento da marca.
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Que precisava de um alinhamento ninguém tinha dúvida. Mas, eu particularmente, não gostei.
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Filme “UP” literalmente nas alturas
A DISNEY/PIXAR está rindo à toa. O filme UP: Altas Aventuras, lançado no final de maio, em menos de seis meses já faturou US$ 500 milhões de dólares. E isto, somente em bilheteria. Ao criar o simpático velhinho Carl Fredricksen, encher sua casa de balões e colocar ao seu lado nessa aventura o menino Russell, um escoteiro gordinho de apenas oitos anos de idade, a PIXAR sabia que iria faturar alto. Mas creio que não tanto em tão pouco tempo.
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Lula, a Vale e um alvo chamado Agnelli
É realmente absurdo que o nosso “querido” presidente, que nem sequer sentou direito em uma carteira escolar, queira criticar, e principalmente derrubar, um executivo do calibre de Roger Agnelli, que a frente da VALE, só fez entregar resultados positivos, transformando-a na mineradora mais lucrativa do mundo. O intenso bombardeio orquestrado pelo próprio Palácio do Planalto, pelo menos, neste momento cessou. Mas, é inadmissível essa “intromissão política” em uma empresa de capital aberto. Os acionistas estão de olho. E só um detalhe: Nos 55 anos em que foi estatal, a empresa pagou US$ 3 bilhões em dividendos aos acionistas - o maior era a União. Nos 12 anos pós-privatização, o valor subiu para US$ 11 bilhões, favorecendo sócios que são direta ou indiretamente ligados ao Estado, como o BNDES e os fundos de pensão. Mais uma vez é o nosso “querido” presidente metendo os pés pelas mãos.
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Band-Aid moderninho
Que a bandagem adesiva BAND-AID, da Johnson & Johnson, há tempos virou, digamos, um acessório fashion, não é novidade para ninguém. Depois de estampar personagens Disney, o Homem-aranha, a Hello Kitty e até trabalhos do estilista Alexandre Herchcovitch, é a MTV que assina a nova “coleção” do lúdico curativo. O objetivo da parceria parece ser modernizar o produto e atingir um público formado por jovens interessados em arte, cultura e música. Agora se machucar é mais que fashion, é uma questão cultural.
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Quaretona em plena forma
Ficou simplesmente magnífica a campanha da NATURA em comemoração aos seus 40 anos. Um OBRIGADO a todos e uma homenagem com apelo emocional aos consumidores, colaboradores, fornecedores, consultores e consultoras que viveram esses 40 anos junto com a empresa. A narração é feita pelo próprio Luiz Seabra, fundador da empresa, que a julgar pela voz e emoção colocada na narração, tem uma carreira promissora como locutor. Belo trabalho.

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Kadu Dias
(Publisher e fundador do MM)
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Fontes: Mundo do Marketing e sites de notícias

PRÉSIDENT

2009-10-20T14:25:00.000-07:00

Você acha possível existir uma verdadeira grife na produção de queijos? Se a resposta for negativa, você provavelmente ainda não experimentou os sofisticados e saborosos Camembert, Brie, ou até mesmo a manteiga da marca francesa PRÉSIDENT, que há 75 anos se dedica a arte de confeccionar os melhores e mais saborosos queijos do mercado.

A história

Tudo começou no dia 19 de outubro de 1933 quando André Besnier, um ex-vendedor de batedeiras, se instalou na região de Laval, em Mayenne no Vale de Loire, e coletou os primeiros 34 litros de leite para a fabricação de 17 queijos tipo Camembert. Era apenas o início de uma das mais renomadas e tradicionais produtoras de queijo do mercado francês. Em 1947, já instalado em uma fábrica maior, ele produzia, além do tradicional Camembert, queijos brancos, queijos tipo suíço e manteigas. Rapidamente André se tornou um verdadeiro especialista na arte e produção de manteigas de qualidade superior. Em 1955, ele morre tragicamente, e seu filho, Michel Besnier, que trabalhava com o pai desde a adolescência como entregador, assume os negócios. Michel, além de ser um excelente artesão na arte de confeccionar queijos, possuía grande talento para gestão e comunicação, fazendo com que nos anos seguintes seus queijos conquistassem inúmeros prêmios e grande reputação em festivais.
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Sempre inovador, na década de 60, Michel consegue desenvolver uma técnica confiável de pasteurização para a produção dos tradicionais queijos Camembert. Em 1968, a empresa finalmente lançou no mercado o queijo Camembert pasteurizado com a marca PRÉSIDENT, chamado assim porque, na época, a França era conhecida como o país dos presidentes. O enorme sucesso do Camembert, que vinha em uma inconfundível caixinha redonda de madeira, permitiu que a empresa crescesse e ganhasse mercado. A década de 70 tem início com grandes novidades como a introdução do Camembert na embalagem de 145 gramas e o Camembert redondo com 8 porções (pequenos pedaços), este último introduzido em 1972, além da inauguração de uma fábrica em Domfront na região da Normandia, pioneira na fabricação do Camembert.
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Foi também nesta época que teve início a diversificação de produtos da marca com o lançamento no mercado da manteiga em barra e também no formato redondo. Rapidamente a manteiga PRÉSIDENT se tornou popular e um dos produtos mais importantes da marca. Pouco depois, em 1975, outro grande sucesso da marca estreou no mercado: o famoso queijo tipo Brie PRÉSIDENT. A década seguinte começa com a mudança de formato da manteiga, que passa a ser oval em 1981. Dois anos depois, os autênticos Camembert, elaborados na Normandia, recuperaram o prestígio com a criação da Appélation de Origem Controle (AOC). A classificação segue algumas regras estabelecidas em 1909, que caracteriza o produto: o queijo deve possuir textura macia, de massa mole, e ser curado, não podendo ser cozido, nem prensado, nem moldado. A partir deste momento os Camembert da marca PRÉSIDENT passam a contar com a classificação e o selo de Origem Controlada.
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No restante desta década, os queijos Camembert e Brie, além da manteiga da marca PRÉSIDENT se tornam ainda mais populares, posicionados como produtos de alta qualidade e tradição. Nesta época os produtos da marca eram divulgados com o tradicional slogan “Président, le bon goût français” (“Président, o bom gosto francês”). Em 1991 a marca introduziu no mercado sua gama de queijos emmental, que em apenas seis anos se tornou líder de mercado. Dois anos depois, confirmando o enorme sucesso da PRÉSIDENT, a empresa atinge uma marca histórica: a produção de um bilhão de Camembert.
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As exportações começaram em 1995, quando os queijos e derivados da marca foram introduzidos no mercado alemão e americano. Neste mesmo ano a PRÉSIDENT introduziu a nova embalagem do queijo Brie com 500 gramas. Até o final da década a marca introduziu novos tipos de queijo, novas embalagens (como o Camembert e Emmental cremosos em bisnagas) e a manteiga Motte (com os grãos de sal marinho), além de lançar seus produtos em muitos outros países. Com a chegada do novo milênio, a PRÉSIDENT ingressou em novas categorias de produtos com a introdução, em 2002, do queijo de cabra e da mussarela de búfala. Nesta época a marca PRÉSIDENT era líder absoluta no mercado francês e distribuída em mais de 120 países ao redor do mundo. Em 2006, a maior novidade da marca foi o lançamento da manteiga desenvolvida especialmente para cozinhar.
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A fazenda Président
Localizada em Place du Camembert, bem ao centro da pequena vila onde o Camembert foi inventado pela senhora Marie Harel em 1791, a The Président Farm é uma espécie de museu que proporciona aos turistas presenciarem todo o processo de produção do tradicional queijo, além de contar a história da marca PRÉSIDENT e alguns segredo na arte de se fabricar o melhor Camembert.
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Os slogans
Perfectly paired with life. (Estados Unidos)
Avec Président, Bien manger c'est le début du Bonheur. (2002)
Tous les jours Président se souvient que manger est un plaisir. (1991)
Président, le bon goût français. (1989)
Président, la crème des beurres. (1980)
Président le roi des Camemberts. (1980)
Président, de vrais fromages signés Besnier. (1970)
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Dados corporativos
● Origem: França
● Lançamento: 1968
● Criador: Michel Besnier
● Sede mundial: Laval, França
● Proprietário da marca: Le Groupe Lactalis
● Capital aberto: Não
● Chairman: Emmanuel Besnier
● CEO: Michael Léonard
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 128 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Laticínios
● Principais produtos: Queijos e derivados
● Ícones: O queijo Camembert na tradicional caixinha redonda
● Slogan: Perfectly paired with life.
● Website: www.presidentcheese.com

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A marca no mundo
Os queijos e derivados da marca PRÉSIDENT estão presente em 128 países ao redor do mundo, com forte presença na França, Reino Unido e nos Estados Unidos. Pertencente ao Groupe Lactalis, PRÉSIDENT é a marca número de queijo Brie do exigente mercado francês.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 20/10/2009

WEBER

2009-10-19T16:04:00.001-07:00

A marca WEBER é um verdadeiro ícone americano de lazer. Tradicionais nos quintais das casas americanas, suas grelhas/churrasqueiras de metal com tampa, sempre associadas aos momentos de lazer e convivência, acompanham os almoços e jantares festivos entre família e amigos há mais de cinco décadas. A linha de produtos da marca satisfaz as necessidades culinárias de cada pessoa proporcionando momentos inesquecíveis com um sabor sem igual.

A história

Tudo começou em 1951, quando George Stephen, totalmente insatisfeito com as churrasqueiras abertas que expunham a comida à ação do vento, da neve, cinzas e labaredas, criou a primeira churrasqueira (grelha) com tampa do mercado, iniciando assim uma verdadeira revolução nos quintais de toda a América, permitindo fazer um delicioso churrasco independente das condições climáticas. Nesta época George trabalhava na empresa de seu pai, Weber Brothers Metal Works em Chicago, soldando esferas de metal para construção de bóias marítimas. Foi daí que ele formulou o seu novo conceito. George pegou uma destas esferas, adicionou uma tampa com pegador e uma estrutura de três pernas para suporte e levou sua nova invenção para casa em Mount Prospect, subúrbio de Chicago.
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A nova grelha, cujo princípio de cozimento era semelhante ao de um forno de calor rotativo, permitia conservar e controlar o calor. Deste modo, os alimentos ficavam perfeitamente cozidos, conservando a sua suculência, permitindo assim fazer pratos saborosos e perfeitos. Inicialmente os amigos estranharam a invenção, chegando a te apelidá-la de Sputnik, mas depois de experimentar as suculentas carnes, aprovaram a grelha portátil com tampa. No ano seguinte George lançou o produto no mercado ao preço de US$ 50, inicialmente chamado de “George's Barbecue Kettle”. O sucesso do novo e revolucionário produto foi tão grande que ele mal conseguia atender a demanda.
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Rapidamente suas grelhas se tornaram um ícone americano quando o assunto era comida e diversão, sendo presença constante nos quintais de milhões de residências, popularizando o famoso “churrasco no quintal” entre os americanos. No final da década, George se transformou no único dono da empresa, mudou seu nome para Weber-Stephen Products Co. e construiu uma segunda fábrica para atender a alta demanda do produto, que vendia aproximadamente 15.000 unidades anualmente. Foi nesta época que a empresa introduziu no mercado a primeira grelha com tampa que possuía rodinhas, podendo ser facilmente transportada. Nas décadas de 60 e 70, os produtos da marca ficaram conhecidos por todo o país, sendo comercializados em grandes redes varejistas, além de serem exportados para o Canadá. Os novos modelos, incluindo o primeiro elétrico, introduzido em 1973, permitiam aos amantes de cozinhar ao ar livre gozarem da flexibilidade necessária para grelhar, assar, defumar e cozinhar em qualquer época do ano.
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Em 1985 a empresa criou sua primeira linha de churrasqueiras/grelha a gás, chamada Genesis®, quebrando novamente um paradigma, para a surpresa dos consumidores, provando que era possível obter praticidade e total controle da temperatura, sem abrir mão da qualidade e sabor na hora de comer. Quando George faleceu, em 1993, a WEBER era uma das marcas mais confiáveis e conhecidas do mercado americano. Pouco depois, em 1995, as vendas das grelhas a gás ultrapassam pela primeira vez as de carvão.
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Nos anos seguintes, inúmeras filiais foram abertas nos principais países europeus para que um público maior pudesse usufruir dos valores da marca WEBER: qualidade, sabor e convívio. A WEBER também lançou uma completa linha de acessórios como grelhas, espetos, pegadores, luvas, aventais, entre outros itens, além de uma completa linha de temperos para carnes, frangos e peixes. No ano de 2003, a WEBER ingressou em um novo segmento de mercado ao introduzir as compactas e pequenas churrasqueiras portáteis elétricas, semelhantes aos grills domésticos. O sucesso do produto foi tanto que atualmente existem oito diferentes modelos da linha WEBER Q.
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Em 2005, a WEBER criou seu comércio eletrônico, oferecendo a seus consumidores mais uma opção de canal de venda, principalmente para comprar peças de reposição e outros acessórios. Em 2009, a WEBER introduziu no mercado grelhas com novas cores, deixando os jardins e quintais ainda mais charmosos. Atualmente, todas as grelhas da marca WEBER unem design, com linhas sóbrias e contemporâneas, a materiais de alta qualidade e cores variadas. Todos os produtos são testados e controlados para garantir características como segurança, fiabilidade, robustez e longevidade.
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A linha do tempo
Clicando na imagem abaixo é possível acompanhar toda a evolução e lançamento da marca WEBER ao longo dos anos, onde cada modelo foi ficando cada vez mais sofisticado e luxuoso, chegando a custar US$ 1.000 em alguns casos.
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Os restaurantes
No mês de dezembro de 1988, a WEBER resolveu estender sua vasta experiência na arte de grelhar, cozinhar e cozer para outro segmento de mercado ao inaugurar, na cidade de Wheeling, estado de Illinois, o primeiro Weber Grill® Restaurant, um moderno e aconchegante restaurante especializado em carnes, que oferecia filés, o tradicional churrasco americano (American BBQ) e hambúrgueres preparados em seis autênticas e gigantes grelhas WEBER à carvão, permitindo, que através de uma enorme janela de vidro (cozinha-vitrine), os clientes pudessem ver todo o sistema de preparo das carnes. Depois de muito sucesso, mais três unidades foram inauguradas na região da grande Chicago: Lombard (1999), Centro de Chicago (2002) e Schaumburg (2005). Em 2007, outra unidade foi inaugurada na cidade de Indianápolis no estado de Indiana. Atualmente a pequena rede de restaurantes é popularmente conhecida pela enorme churrasqueira vermelha pendurada nas fechadas de suas unidades, além do tradicional Smokey’s Joe Bar, um enorme bar onde é servido uma imensa variedades de cervejas, vinhos, drinques e a famosa Sangria, da qual a rede vende 15.000 taças todos os meses.
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A evolução visual
O logotipo da marca WEBER mudou bastante durante os anos. Seu primeiro logotipo, introduzido em 1954, era marcado por um chapéu de cozinheiro. A primeira modificação ocorreu pouco depois, em 1956, e somente em 1977 foi introduzido o tradicional símbolo da churrasqueira com tampava oval, que se tornaria um dos ícones de maior reconhecimento da marca. A última versão foi introduzida no ano de 2002, quando a tradicional churrasqueira ganhou a cor vermelha.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1952
● Criador: George Stephen
● Sede mundial: Palatine, Illinois
● Proprietário da marca: Weber-Stephen Products Co.
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: James C. Stephen
● Faturamento: US$ 220 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 60 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.050
● Segmento: Utensílios domésticos
● Principais produtos: Grelhas portáteis, grills e acessórios
● Outros negócios: A rede de restaurante WEBER GRILL RESTAURANTS
● Slogan: World’s No.1 Barbecue.
● Website: www.weber.com

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A marca no mundo
Hoje em dia os produtos da marca WEBER, que englobam desde as tradicionais grelhas à carvão, gás e elétrica, até grills portáteis e acessórios para churrasco como grelhas, espetos, luvas e pegadores, são comercializados em mais de 60 países ao redor do mundo, através de subsidiárias na Europa, Ásia, América do Sul, México e Austrália. Graças ao rígido controle de qualidade a empresa pode oferecer garantias de até 25 anos.
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Você sabia?
● Localizada nos arredores de Chicago, a empresa familiar é administrada e gerida pelos 12 filhos de Marge e George Stephen.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 19/10/2009

SETE LÉGUAS

2009-10-19T13:49:00.000-07:00

As tradicionais botas SETE LÉGUAS apresentam características como alta resistência à abrasão, rasgamento e tração, solado antiderrapante e principalmente são confortáveis e flexíveis, ótimas para o uso diário. Mas o ponto forte da marca, sem dúvida, é a variedade de modelos. Elas são vistas desfilando em hospitais, cozinhas industriais, postos de gasolina, fazendas, cooperativas, na agroindústria, e até mesmo em pés chiques e descolados como acessórios de moda.

A história

Tudo começou em 1961 quando a empresa São Paulo Alpargatas, fundada em 1907, lançou no mercado a marca SETE LÉGUAS, iniciando a produção e comercialização através da bota de borracha vulcanizada (SETE LÉGUAS TRATOR), produto direcionado para o uso diário daqueles que trabalhavam na agricultura, agropecuária, construção civil e outras ocupações árduas que necessitavam uma excelente proteção para os pés. Alguns anos depois, já na década de 70, foi lançado no mercado o primeiro produto de PVC da marca SETE LÉGUAS, o modelo Capataz na cor preta, seguido pelo Capataz na cor branca, que visava atender frigoríficos, indústrias alimentícias, laticínios, apiários, entre outros segmentos. As botas de PVC, que tinham preços mais acessíveis, ofereciam maior resistência à corrosão de alguns produtos químicos e rapidamente se tornaram presença obrigatória em vários segmentos da indústria.
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Ainda nesta década, com o intuito de atender à uma faixa de mercado até então explorada somente pela concorrência (infanto/juvenil/feminina), a marca lançou a botinha Toda Vida em 1976, inicialmente na cor preta, com uma forma e modelagem que calçavam com conforto e permitiam boa mobilidade. Com o relativo sucesso da Toda Vida na cor preta, pouco depois, a marca lançou a botinha em outras cores como azul marinho, vermelho e amarelo, que teve excelente aceitação, inclusive por lojas finas de calçados. Esse modelo de bota foi bem aceito pelos consumidores por diversos fatores, entre eles, a proteção para os dias chuvosos, o aspecto modal e o fato de agradar o público infantil. Como mais uma opção de uso, em 1977, foi introduzida a bota Toda Vida com colarinho, cujas vendas foram suspensas por não terem sido bem aceitas pelo mercado.
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Em 1983 o mercado recebeu outro produto inédito e diferenciado: A SETE LÉGUAS PRÓ, bota bicolor com solado especial próprio para resistir a respingos de sangue, detergentes e temperaturas mais baixas, como encontradas em frigoríficos e aviários. Já o modelo SL-Flex, botinha de PVC com cano baixo, para uso doméstico, jardinagem, laboratórios, hospitais, camping, lazer de um modo geral, foi lançado no mercado em janeiro de 2000. No ano seguinte, tendo como principal objetivo diversificar os modelos das linhas Toda Vida e SL-Flex, foi lançado, nos meses de março e abril, respectivamente, as versões em PVC Cristal e Star, onde as botas assumiam a cor do forro interno de poliéster. A linha Star levava ainda Glitter na cor prata proporcionando um visual futurista. Foi justamente a partir deste momento que a marca começou, ainda que de forma tímida, a investir no mercado de moda visando como público alvo as mulheres jovens e antenadas com o mundo fashion.
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Ainda este ano a empresa investiu em novas tecnologias para lançar no mercado as botas impermeáveis de PVC, com palmilhas e biqueiras de aço, batizadas de SETE LÉGUAS Tech Master, Tech Boot e Tech Term. A partir de 2006, seguindo a tendência internacional em utilizar as galochas como acessórios de moda, elas pipocaram nas passarelas brasileiras, aparecendo lindas e coloridas em desfiles importantes, como o São Paulo Fashion Week, através de marcas como Farm, Ellus Second Floor e Carlota Joakina.
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Recentemente a SETE LÉGUAS introduziu no mercado uma linha completamente fashion de botas, com novo design, super coloridas, diversas opções de estampas (bichos, listras, cartoons, arabescos, xadrez, entre outras), além do forro, que acrescenta ainda mais apelo estético. Confeccionadas com a mais alta tecnologia, têm palmilha desenvolvida com matéria-prima reciclada de garrafa PET, elas não demoraram muito para ganharem as ruas de todas as cidades nos pés das mulheres mais modernas e antenadas.
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Os produtos
Hoje em dia a marca SETE LÉGUAS atua em 3 diferentes segmentos de mercado:
PROFISSIONAL

A marca fornece a maior variedade de produtos para o mercado. São mais de 30 opções de calçados profissionais, para diferentes áreas de atuação.
INFANTIL

As botas infantis são sucesso da marca há muitos anos, porém disponibilizava poucas opções de cores. Isto mudou em 2009, quando a marca investiu em mais opções de cores, inclusive metálicas e a linha Crazy Pets, com estampas de joaninha e morceguinho.
FASHION

Atendendo uma tendência que surgiu na Europa em 2008, a marca desenvolveu uma linha estampada baseada no que há de mais moderno no mundo da moda. São 19 estampas com temas como xadrez, listras horizontais, flores, etc.
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O famoso jingle
No final dos anos 70 a marca ficou extremamente conhecida pelo jingle:

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Sete Léguas, Sete Léguas

É a bota ideal

Sete Léguas na lavoura

Sete Léguas no quintal

Quem com Sete Léguas anda

Certamente vai melhor

sete vezes sete

Sete mil, setenta e sete

Sete Léguas, Sete Léguas...
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Lançamento: 1961
● Criador: São Paulo Alpargatas S.A.
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: São Paulo Alpargatas S.A.
● Capital aberto: Não
● Diretor Presidente: Márcio Luiz Simões Utsch
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 1
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Calçados
● Principais produtos: Botas e galochas
● Slogan: Tão profissional quanto você.
● Website: www.seteleguas.com.br

A marca no Brasil
As botas SETE LÉGUAS, presentes no mercado há quase 50 anos e produzidas na cidade de João Pessoa na Paraíba, já venderam mais de 55 milhões de pares, sempre produzidos dentro dos melhores padrões de qualidade procurando atender as exigências técnicas dos calçados voltados para segurança e proteção dos usuários. As variadas opções de modelos são comercializadas em todo o Brasil.
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Você sabia?
● As botas profissionais SETE LÉGUAS possuem Certificado de Aprovação - CA como Equipamento de Proteção Individual, emitido pelo Ministério do Trabalho e Emprego e analisado por laboratórios especializados e credenciados.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 19/10/2009

CORNETTO

2009-10-13T14:26:00.000-07:00

Crocante e delicioso em cada pedaço, o “romântico” CORNETTO é o sorvete em casquinha mais gostoso e divertido do mundo, sendo um sucesso absoluto na boca de milhões de consumidores em diversos países. Cada CORNETTO é uma deliciosa viagem para os apaixonados por sorvetes: começando pela saborosa cobertura, passando pelo sorvete suave e terminando com uma casquinha crocante recheada de chocolate.

A história

A história começou no verão de 1959 quando a Spica, tradicional empresa italiana produtora de sorvetes da cidade de Nápoles, introduziu no mercado um sorvete em casquinha, grande novidade para época. Isto só foi possível, pois a empresa desenvolveu um método único até então: mergulhou o cone em uma mistura de óleo, açúcar e chocolate que servia de revestimento impedindo assim que o sorvete entrasse em contato com a casquinha e a deixasse mole. O nome CORNETTO foi registrado pela empresa no ano seguinte.
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A empresa anglo-holandesa Unilever, na época associada à Spica, interessou-se pela marca CORNETTO e, em 1962 começou a introduzi-lo aos poucos, com igual êxito, em outros países europeus. O sucesso foi tanto que em meados da década de 70 a Unilever acabaria comprando a marca CORNETTO. Na Europa a marca ficou extremamente popular com o lançamento da campanha publicitária onde o protagonista entoava a letra original do clássico “O Sole Mio” para cativar uma bela moça e então lhe roubar o sorvete.
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No Brasil a história do tradicional sorvete começou em 1971 quando a Gelato chegou ao mercado para desafiar a poderosa Kibon, que até então não tinha um concorrente a altura. A primeira grande novidade foi o CORNETTO, sorvete em casquinha pronta em forma de cone. Os brasileiros aprovaram o novo produto, que passou a fazer a enorme sucesso em 1979 quando foi lançada uma campanha publicitária que marcaria uma geração inteira de adoradores de sorvete. A história do simpático personagem que, de cima de uma gôndola em Veneza, roubava sorvete de uma beldade estampou a marca CORNETTO na memória de todos os brasileiros. O jingle cantado em um pseudo-italiano – “Dá-me um Cornetto, molto crocante, é pio cremoso, é da Gelato. Cornetto, sei própria Itália, io vollo tanto, Cornetto mio” (para ouvir clique aqui), era uma adaptação da campanha européia criada pela agência McCann Erickson da Inglaterra. O sucesso do comercial foi tão grande que a Gelato teve que tirar o comercial do ar após quinze dias de veiculação no verão de 1980 porque o estoque do produto esgotou – e assim foi nos dois verões seguintes.
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Na década de 80, no Brasil, os comerciais do CORNETTO, bem-humoradas paródias de ópera italiana, ajudaram a popularizar a novidade e tornar o sorvete líder em seu segmento. Em 1997, a Kibon foi comprada pela Unilever (na época Gessy Lever), que na década de 70 já havia adquirido a Gelato, e com ela o tradicional CORNETTO. No ano seguinte a Kibon relança no mercado brasileiro o sorvete CORNETTO, agora uma marca internacional da Unilever e sucesso em vários países. Com a chegada do novo milênio, o consumidor é diferente daquele visto em toda a história da marca: tem pouco tempo e muitas opções; é mais exigente e quer prazer, características da busca por equilíbrio, qualidade de vida e exclusividade. A CORNETTO responde com dezenas de novas criações a cada temporada. O conceito de sofisticação ganha força com lançamentos especiais e edições limitadas do CORNETTO, versões em copinho, a versão cremosa, novos sabores, nova fórmula e nova identidade visual.
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No mundo inteiro CORNETTO é comercializado em diversos sabores, dependendo do país: morango, chocolate com menta, chocolate no Reino Unido, e até de kiwi na Espanha. Atualmente a linha CORNETTO no Brasil conta com seis sabores, quatro na versão cone (Cornetto Crocante, com uma calda de chocolate mesclada por todo o recheio; Cornetto Brigadeiro, que possui uma tampa de chocolate com granulado e recheio sabor brigadeiro por todo o cone; Cornetto Napolitano, três sabores que todo mundo ama em uma deliciosa casquinha crocante; e Cornetto Choc Mix, um cremoso sorvete de creme, um generoso recheio de doce de leite e a tradicional pontinha de chocolate), dois em copinho (Chocolate com Chocolate, copo sundae com sorvete de chocolate, calda de chocolate e pedacinhos de crocante; e Frutas Vermelhas, combinação perfeita de sorvete de baunilha com calda de frutas vermelhas).
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A linha do tempo
2000
● Lançamento do CORNETTO em versão de copinho, atualmente conhecida como CORNETTO LOVELICIOUS.
2002
● A marca inova o segmento de sorvetes em máquina com o lançamento do CORNETTO EXPRESS. A máquina, desenvolvida especialmente pela empresa, permitia ao consumidor montar seu CORNETTO na hora, em shopping centers e redes de lanchonetes. Eram quatro opções de sabores, colocados na casquinha crocante com a tradicional pontinha de chocolate no final. Essa versão do sorvete, conhecida em outros países como SOFT, nada mais é que o tradicional sorvete na versão cremosa.
2004
● Lançamento do CORNETTO APHRODIZIAC, uma edição limitada com três sabores, cada um representando uma etapa da paquera (sedução, conquista e sucesso). Os sorvetes mesclavam ingredientes como menta com calda de licor; champanhe e cereja; e chocolate, canela e trufa.
● Lançamento do CORNETTO ROYAL, 40% mais sorvete do que a embalagem tradicional. Além disso, combinava sorvete de morango e creme, com muita calda de morango e pedaços de crocante.
2005
● Lançamento do CORNETTO CHOC MIX, em edição limitada, que trazia um formato diferenciado: substituía a tradicional calda de chocolate, colocada no topo do sorvete, por uma “tampa” de chocolate ao leite, conceito inédito no segmento de cones no Brasil. E no meio do sorvete de creme, um delicioso recheio de doce de leite e para finalizar, a famosa pontinha de chocolate.
● Lançamento do CORNETTO MINT (menta com chocolate) na Inglaterra.
2006
● Lançamento do CORNETTO em barra, estreando um formato diferente do tradicional cone (casquinha).
● Mudança de todas as embalagens e receitas dos sorvetes da marca, que passam a ter recheio no cone inteiro com a tradicional pontinha de chocolate no final.
● Lançamento do CORNETTO CARAMEL na Inglaterra.
2007
● Lançamento do CORNETTO CHOCOCO (coco com pedaços da fruta para o verão) e CORNETTO AÇAÍ POWER (feito com açaí).
2008
● Lançamento do CORNETTO SONHO DE VALSA, uma combinação de dois campeões de preferência em um único produto: Sonho de Valsa é o bombom mais vendido e CORNETTO é líder de vendas no segmento cone. O novo produto combina sorvete de creme de amendoim e castanha de caju com recheio sabor de chocolate, cobertura de chocolate com amendoim e castanha de caju em copo de biscoito com cobertura de chocolate.
● Lançamento do CORNETTO MINIS na Inglaterra. O novo produto é comercializado em uma embalagem que contém 6 mini CORNETTO da versão clássica e 6 de chocolate.
2009

● Lançamento do CORNETTO LOVE CHOCOLATE na Inglaterra, a mais perfeita combinação de sorvete de chocolate e chocolate branco, em uma casquinha com cobertura tripla de chocolate.

A evolução visual
Recentemente a marca CORNETTO, que modificou sua identidade visual para alinhar sua imagem global, ganhou um novo logotipo, agora composto pelo tradicional “coração” da divisão de gelados da Unilever, em todos os países onde está presente.
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Os slogans
Cada pedaço, uma emoção. (Brasil)
O pedaço mais gostoso da vida. (Brasil – 2001)
Amor de verdade. (Portugal)
Cornetto, um novo prazer a cada dentada. (Portugal - antigo)
Cornetto, great pleasure at every bite. (Inglaterra)
No boring bits. (Oceania)
True Love exists. (Europa)
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Dados corporativos

● Origem: Itália
● Lançamento: 1959
● Criador: Spica
● Sede mundial: Londres, Inglaterra e Roterdã, Holanda
● Proprietário da marca: Unilever NV
● Capital aberto: Não
● Chairman: Michael Treschow
● CEO & Presidente: Paul Polman
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 30 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Sorvetes
● Principais produtos: Sorvetes em casquinha
● Ícones: A campanha “O Sole Mio”
● Slogan: Cada pedaço, uma emoção.
● Website: www.kibon.com.br

A marca no mundo
A tradicional linha de sorvetes em cone (casquinha) CORNETTO é comercializada pela divisão de gelados da Unilever em quase 30 países ao redor, incluindo a Itália, França, Brasil, Holanda, Inglaterra, Grécia, Portugal, Suíça, Espanha, Alemanha, Bélgica, entre outros. CORNETTO é líder absoluto no segmento de sorvetes cones em vários mercados como o brasileiro, irlandês, inglês e australiano. Atualmente existe uma grande variedade de sabores de CORNETTO, que varia de acordo com o mercado onde a marca está presente.
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Você sabia?
● CORNETTO detém mais de 70% do mercado no segmento de cones no Brasil, sendo líder em sua categoria em vários outros países como a Inglaterra e a Itália.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e o site Clube do Jingle (www.clubedojingle.com).
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Última atualização em 13/10/2009

PEPE JEANS

2009-10-10T15:50:00.000-07:00

Se existe hoje uma marca constante na lista de desejos da maioria dos jovens descolados e modernos, ela é a inglesa PEPE JEANS, que com suas calças jeans ousadas e roupas prá lá de moderninhas vem conquistando cada vez mais fãs por muitos países do mundo.

A história

A história da PEPE JEANS, uma das marcas mais descoladas e desejadas do momento, começou em 1973 quando três irmãos quenianos, Nitin, Arun e Milan Shah, começaram a vender suas calças jeans em uma pequena barraquinha alugada no chique e fashion Portobello Road Market, localizado na região oeste da capital britânica. Inicialmente os irmãos só comercializavam suas calças jeans inspiradas no estilo urbano aos sábados, pois todos tinham outros empregos. O nome PEPE foi escolhido por ser curto e fácil de escrever nas etiquetas das calças. Rapidamente, em virtude da qualidade, conforto e caimento perfeito de suas calças jeans, a marca começou a se tornar popular entre o público jovem, e os irmãos começaram a vender suas calças para lojas multimarcas.
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Em 1975, outros três pontos de venda foram abertos em Londres, incluindo as duas primeiras lojas da marca, localizadas em distritos comerciais modernos e freqüentados por um público jovem e alternativo como a Kings Road e a Carnaby Street. Já em 1980, a PEPE JEANS rivalizava com as marcas de jeans americanas no mercado britânico, sendo a preferida da juventude inglesa por sua ousadia e qualidade. A partir de 1983 a marca começou sua expansão internacional, e rapidamente, nos anos seguintes, conquistou consumidores dos quatro cantos do mundo. Somente em 1992, o atual logotipo da PEPE JEANS foi criado e lançado no mercado. No ano seguinte a marca ingressou no mercado americano. Foi nesta década, sempre regida pela filosofia “Everything Worn With Denim” (ou “Tudo é usado com Denim”), que a PEPE JEANS iniciou o lançamento de outros produtos como camisetas, jaquetas, camisas, vestidos e acessórios para homens e mulheres, se transformando definitivamente em uma grife streetwear. A marca inglesa fez sua estréia no Brasil em 1998 e inaugurou sua primeira loja em território americano em 2001.

Pouco depois, em 2005, a marca contratou o jogador português Cristiano Ronaldo como seu garoto-propaganda, que ao lado da supermodel Jessica Miller, estrelaram campanhas publicitárias. A marca britânica ganhou ainda mais exposição quando em 2008 começou a patrocinar a equipe Renault na Fórmula 1, estampando seu tradicional logotipo no carro, nos macacões dos pilotos e uniformes da equipe. Também neste mesmo ano, Ashton Kutcher, que havia protagonizou a campanha da marca na temporada passada, retornou para estrelar, ao lado da modelo brasileira Isabeli Fontana, que substituiu Sienna Miller, a grande estrela da marca britânica por três temporadas, a nova campanha publicitária.
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Recentemente a PEPE JEANS colocou no mercado um jeans prá lá de viajado. O denin vem do Japão, é modelado em Londres e regressa ao oriente para ser acabado à mão. Uma combinação de excentricidade britânica, num mix entre o tradicional e o ultramoderno. Apesar de ser reconhecida por suas famosas calças jeans, a PEPE JEANS possui uma moderna e despojada linha de roupas e acessórios, incluindo coleções de óculos escuros, para mulheres, homens e crianças. O fotógrafo da nova campanha Pepe Jeans Outono/Inverno 2010 é Tom Munro, e os modelos são Michael Camiloto (brasileiro), Jacques Naude, Hanne-Gaby Odiele, Anabela Belikova, Agnete Hegelund e Jesus Luz (atual namorado da cantora Madonna).
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Dados corporativos
● Origem: Inglaterra
● Fundação: 1973
● Fundador: Nitin, Arun e Milan Shah
● Sede mundial: Londres, Inglaterra
● Proprietário da marca: Pepe Jeans Company
● Capital aberto: Não
● CEO & Presidente: Nish Soneii
● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 100
● Presença global: + 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 300
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Calças jeans e roupas casuais
● Ícones: As calças jeans
● Website: www.pepejeans.com
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A marca no mundo
Os produtos da PEPE JEANS são comercializados em mais de 80 países ao redor do mundo através de renomadas lojas de departamento, mais de 3.000 lojas multimarcas e 100 lojas próprias.
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Você sabia?
● A primeira campanha publicitária da modelo Kate Moss foi para a marca PEPE JEANS no início dos anos 80.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 10/10/2009

SALTON

2009-10-09T19:24:00.000-07:00

Elaborar vinhos e espumantes de alta qualidade, superando expectativas e que atendam às exigências do seletivo mercado mundial. Foi assim que a vinícola SALTON se transformou em uma das grandes estrelas de seu segmento e um verdadeiro no mercado de vinhos no Brasil.

A história

Tudo começou em 1878 quando a Família SALTON, vinda da comuna italiana de Cison di Valmarino, na região do Vêneto, próximo a Valdobbiadene, o berço dos melhores prosecos do mundo, foi uma das primeiras a chegar ao Rio Grande do Sul e instalar-se em uma colônia italiana chamada Dona Isabel, conhecida atualmente como Bento Gonçalves. No dia 25 de agosto de 1910, os irmãos Paulo, Ângelo, João, Cezar, Luiz e Antônio Salton, fundaram um pequeno negócio, com o nome de “Paulo Salton – Armazéns Gerais”, tendo como objetivo atuar no ramo de comercialização de cereais, além dos tradicionais secos e molhados em geral. No entanto, como mandava a tradição italiana, trouxeram algumas mudas de vinhas, que foram plantadas nas propriedades da família e que com o passar do tempo mostraram uma boa adaptação à nova terra e ao clima da região.
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A mudança de ramo de negócios foi inevitável e a família passou a dedicar-se ao cultivo de uvas e à produção de vinhos, espumantes e vermutes, com a denominação social de “Paulo Salton & Irmãos”. Estava nascendo ali a Vinícola SALTON, que no decorrer dos próximos anos foi crescendo, acumulando patrimônio, vencendo concursos, levantando muitas vezes, prêmios de honra pela qualidade de seus vinhos que aos poucos foi ganhando respeito e clientes no Rio Grande do Sul e em todo o Brasil. Localizada no extremo sul do país, logo a empresa se viu em situação de não poder atender aos constantes aumentos de pedidos vindos e espumantes vindos de todo o país. E foi por este motivo que em 10 de outubro de 1948, a SALTON fundou uma filial, estabelecida na cidade de São Paulo. Durante estes anos, importou e aclimatou as melhores variedades de uvas para a produção de vinhos, e conseqüentemente formou seus próprios vinhedos modelos, onde eram aplicadas as melhores técnicas de cultivo e hoje servem como base de difusão vitícola para os 550 fornecedores de uvas.
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Paralelamente, foi investido o que existe de mais moderno em equipamentos enológicos no mundo como prensas pneumáticas, que extraem o suco da uva com grande suavidade, preservando seus aromas primários; filtração do mosto a vácuo; centrífugas; baterias de tanques de aço inoxidável para estocagem dos vinhos; além da utilização intensa de frio para promover a baixa temperatura, tudo dentro de um ambiente esterilizado com nitrogênio, de forma a garantir vinhos frutados, e aromáticos, de cor intensa e agradável.
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No final da década de 90, com a empresa já sob o comando de Ângelo Salton Neto, a terceira geração da família, surgiu o desejo de mudar os rumos da SALTON, para se adequar aos desafios que foram colocados para os produtores brasileiros pela nova conjuntura globalizada. Neste momento, foi tomada a decisão de se fazer os investimentos necessários para esta mudança, mesmo dentro do cenário pouco amistoso do comércio de vinhos no Brasil. Sem nunca negar suas origens, mais populares, a SALTON partiu para um ousado projeto de remodelação de seus vinhedos e de sua vinícola, mobilizando investimentos que chegaram aos milhões de reais, o que dava uma dimensão da confiança da empresa no mercado de vinhos finos.
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Conhecido por seu imbatível bom humor, Ângelo gastou muita sola de sapato e saliva em feiras especializadas e eventos para convencer os especialistas e os consumidores finais a provarem seus vinhos e espumantes. Em 1999, percebeu a crescente sofisticação dos consumidores e lançou sua primeira linha de vinhos finos, com o selo Classic. Visão, ousadia e inovação marcaram sua gestão nos anos seguintes. A empresa não só enfrentou o preconceito com o vinho nacional como encarou uma acirrada competição dos produtos importados, especialmente da Argentina e do Chile. A SALTON foi a primeira vinícola brasileira a contratar um enólogo estrangeiro, o argentino Angel Mendoza. A SALTON não poupou dólares na importação de tanques de inox, barricas francesas e de novas tecnologias para modernizar a vinícola na Serra Gaúcha.
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Também enfrentou o tradicionalismo na gestão de vinhedos, mudou a forma de plantar as vinhas e sacrificou o rendimento por planta em busca de maior qualidade. Ao mesmo tempo em que produzia o popular vinho de mesa Chalise, que hoje vende incríveis dez milhões de garrafas por ano, investiu em linhas de tintos e brancos finos para ganhar as mesas dos consumidores com maior poder aquisitivo. Em 2002, depois de ganhar medalhas em concursos de vinho internacionais, conseguiu colocar as suas primeiras garrafas na carta de vinhos do sofisticado restaurante Fasano, em São Paulo. Dois anos depois, desbancou a francesa Moët Chandon na liderança do mercado brasileiro de espumantes finos. Ainda em 2004, lançou no mercado o vinho Salton Talento (com produção limitada de 30 mil garrafas, contendo 60% de Cabernet Sauvignon, 30% de Merlot e 10% de Tannat), que rapidamente passou a ser considerado, por muitos especialistas, o melhor tinto do país, sendo exportado para muitos mercados tradicionais como a Europa.
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Em quase uma década, de uma empresa mais conhecida pelo popular conhaque Presidente, a SALTON se transformou em líder no concorrido mercado de vinhos finos. Neste período, com investimentos superiores a R$ 50 milhões, diversificou sua receita: 35% vêm do conhaque, 29% de espumantes, 21% de vinhos finos e 5% de sucos. Em 2009, as vésperas de seu centenário, a vinícola SALTON perdeu o seu presidente. Ângelo Salton Neto faleceu vítima de infarto, aos 56 anos. A morte precoce tirou de cena uma das mais fortes personalidades do mundo do vinho. Ângelo deixou um importante legado para o Brasil quando o assunto em questão é vinho.
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A especialidade da casa
A qualidade dos espumantes produzidos pela SALTON é amplamente reconhecida pelos críticos e pelos consumidores. A razão deste sucesso é o cuidado com que a empresa produz os espumantes, tanto pelo método Charmat (segunda fermentação em tanques de aço inoxidável), quanto pelo método champenoise (segunda fermentação na garrafa). O resultado: espumantes frescos e elegantes, com destacados aromas de frutas e no caso do método champenoise, delicados aromas de leveduras e frutas secas. A SALTON domina o mercado brasileiro de espumante com 40% de participação, vendendo atualmente mais de cinco milhões de espumantes todos os anos.
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A qualidade superior

As uvas são plantadas em forma de espaldeira simples (dispostas em fileiras paralelas) ou em forma de lira, o que facilita uma perfeita insolação das folhas e dos frutos, além de propiciar uma ótima ventilação dos vinhedos, e, conseqüentemente, a produção de uvas de excelente qualidade. As uvas são colhidas em caixas plásticas de 20 kg, de pouca altura, o que faz com que cheguem na cantina sem ropturas, ou seja, sem início de fermentação, conferindo assim a possibilidade de conduzir uma fermentação controlada com fermento selecionados. Os grãos das uvas são separados do cabinho por meio de uma máquina que, além de separar, exerce uma leve pressão nos grãos através de um cilindro de borracha, possibilitando a extração do suco de uva. As uvas tintas, após seu esmagamento e separação do cabinho, são bombeadas para um tanque de fermentação, onde imediatamente são dosificados os fermentos selecionados. O tempo de fermentação, em contato com pastas sólidas, pode variar de quatro dias para vinhos tintos jovens frescos e de consumo rápido para até 15 dias, para vinho de maior robustez adaptados para um prolongado envelhecimento. A temperatura de fermentação se situa em torno de 29°C, proporcionando vinhos com bons aromas, cor e sabor.
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As uvas brancas, juntamente com a casca e as sementes, são bombeadas para as prensas pneumáticas, onde através de uma baixa pressão, que a membrana exerce sobre a massa de uvas, é extraído o suco com muita suavidade. O mosto é fermentado à baixa temperatura, aproximadamente 17°C, para preservar os aromas primários originais da uva e ajudar na formação de aromas agradáveis da fermentação, proporcionados pelos fermentos selecionados. O suco de uva é filtrado à vácuo para eliminar os fermentos indígenas e para proporcionar a possibilidade de uma fermentação mais pura com fermentos selecionados. Terminada a fermentação, o vinho é centralizado e conservado em tanques de aço inoxidável à baixa temperatura. Os vinhos tintos jovens são envelhecidos em tanque de aço inoxidável ou cubas de madeira. Ao passo que os vinhos tintos de maior extintor são envelhecidos primeiro em tanques, posteriormente em bordalezas de 225 litros de carvalho norte americano e posteriormente em garrafas. Nesta etapa, mais uma vez, o investimento em tecnologia de ponta coloca a SALTON na vanguarda do setor vinícola. Uma moderna máquina, de tecnologia alemã, lava e esteriliza as garrafas antes do enchimento. Outra máquina, importada da Itália, retira o ar das garrafas, enche com nitrogênio e logo retira o mesmo para encher com o vinho. Este processo proporciona vinhos mais saudáveis e mais aromáticos pela ausência total de oxigênio na garrafa.
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A Vila Salton

Na pequena e pacata Tuiuty, localizada a 10 km de Bento Gonçalves, está o mais ousado lance desta nova fase da SALTON. Trata-se da VILA SALTON, um verdadeiro parque temático da uva e do vinho inaugurado em 2004, que além da já construída vinícola de 30.000 m² onde são produzidos os vinhos da marca, abrigará um restaurante, capela, ateliê de mosaico, ateliê de ferro batido e um inédito Parque das Águas Musicais, além de passarelas internas para que os turistas possam transitar pela área de produção de vinhos e conhecer todo o processo de elaboração do vinho, desde a colheita da uva até o engarrafamento. Toda a água utilizada no processo de produção dos vinhos, após tratada, é direcionada para fontes equipadas com dispositivos sonoros como o órgão hidráulico, harpa eólica, carrilhão e harmônica de vidro.
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Uma de suas inúmeras atrações do lugar é o relógio solar em frente a vinícola que ocupa a base central do frontão. Feito com mármores italianos, esmaltes especiais e pedras semipreciosas, assinala, por meio da sombra que se movimenta de acordo com o Sol, o horário astronômico exato, as estações do ano e as mudanças das constelações do zodíaco. O jardim é outro diferencial da vinícola e, assim como o prédio, foi projetado pelo arquiteto Júlio Pozenatto. Envolvente e bonito, o espaço destaca muito verde numa simetria singular. A estrutura tem atraído inúmeros turistas para a região interessados em conhecer o processo de elaboração de vinhos e as belezas naturais do lugar. Com uma ampla loja de vinhos, que ocupa 300 metros quadrados no subsolo da vinícola, a SALTON coloca à disposição dos visitantes todos os produtos encontrados no mercado, além de alguns especiais, com comercialização exclusiva na loja, como o Salton Intenso, um vinho licoroso feito de uvas chardonnay, e a Linha Séries – Cabernet Franc, Malbec, Carmenère e Teroldego –, que mantêm as características originais da fruta, pois não passam por barricas de carvalho.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 25 de agosto de 1910
● Fundador: Paulo, Ângelo, João, Cezar, Luiz e Antônio Salton
● Sede mundial: Bento Gonçalves, Rio Grande do Sul, Brasil
● Proprietário da marca: Vinícola Salton
● Capital aberto: Não
● Presidente: Daniel Salton
● Faturamento: R$ 200 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Vinhedos: 4
● Presença global: + 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 400
● Segmento: Vinícola
● Principais produtos: Vinhos e espumantes
● Ícones: Os espumantes
● Slogan: Uma grande descoberta.
● Website: www.salton.com.br

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A marca no mundo
A vinícola SALTON, uma das maiores do país e que vem ano a ano ganhando enorme destaque internacional pela qualidade de seus vinhos e espumantes, exporta seus produtos para países como República Checa, Estados Unidos, Uruguai, Alemanha e Suíça. A SALTON é ainda proprietária do Conhaque Presidente, líder de vendas em vários estados do país. A SALTON possui vinhedos na Serra Gaúcha, na região da Campanha, na divisa com o Uruguai, em Bagé e em Santana do Livramento.
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Você sabia?
● A SALTON, além de produzir vinhos e espumantes, fabrica sucos de uva.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 9/10/2009

ANDORINHA

2009-10-06T17:21:00.000-07:00

O azeite português ANDORINHA traz entre seus ingredientes mais de 80 anos de tradição, experiência e credibilidade. Características que se refletem diretamente na produção do mais nobre e delicioso azeite, que por sua qualidade, versatilidade e design atrativo, é hoje um dos azeites de raízes portuguesas com presença mais forte no Brasil.

A história

A tradicional marca portuguesa ANDORINHA foi lançada no mercado em 1927 pela família Simão em Alferrarede, um vilarejo pertencente à cidade de Abrantes, em Portugal. A primeira embalagem do azeite foi a famosa latinha vermelha, que praticamente permaneceu inalterada até poucos anos atrás. Na década de 80 a linha de produtos da marca foi ampliada com o lançamento das azeitonas, oferecidas nas versões verde e preta natural. Porém, a maior novidade foi o lançamento do azeite ANDORINHA embalado em garrafa de vidro. Na década seguinte ANDORINHA lançou no mercado uma nova versão da garrafa de vidro, com novo rótulo. Nesta época, a marca mais uma vez expande sua linha de produtos com a introdução das conservas de peixes: sardinha portuguesa em óleo vegetal, sardinha portuguesa em azeite, sardinha portuguesa em tomate e atum em azeite.
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Em 2004, depois de quase 70 anos no mercado, as embalagens e o logotipo da marca são modificados, ganhando versões mais modernas. Neste mesmo ano, a marca foi adquirida pelo grupo Sovena, presente em mais de 70 países nos quais se dedica à produção e comercialização de azeites e óleos vegetais. Em 2005 a empresa introduziu no mercado o azeite ANDORINHA VINTAGE (feito com azeitonas colhidas a mão), lançado em edição limitada de apenas 49.900 garrafas, que conquistou rapidamente a reputação de melhor azeite produzido pela marca em toda sua história. Pouco depois, em 2007, os produtos ganham nova roupagem e logotipo. Entre as mudanças, além das latas que passaram a contar com bicos dosadores com cores diferentes de acordo com o tipo de azeite (oliva e extravirgem), ramos de oliveiras passam a enfeitar e dar leveza a marca.
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Em 2008 a grande novidade foi o lançamento com exclusividade no Brasil do ANDORINHA CITRUS, um azeite que combina a melhor seleção de azeitonas portuguesas com o limão genuinamente brasileiro, sendo ideal para temperar saladas e dar um toque especial nos pratos como um peixe grelhado ou consumido diretamente no pão. Recentemente, em 2009, a marca preparou uma novidade que agradou em cheio seus consumidores: o exclusivo bico dosador “Vai-e-Vem” para suas garrafas de vidro, que também ganharam um visual mais requintado. Para o lançamento desta novidade foram realizados dois anos de estudos em parceria com uma das maiores empresas de engenharia de plásticos injetados de alta qualidade e investidos €2 milhões. Inspirado nas clássicas embalagens que existiam em Portugal, denominadas “almotolias”, o dosador é constituído por cinco peças independentes, um mecanismo único patenteado mundialmente, que impede que o azeite suje o exterior da garrafa e possui um sistema retrátil que se recolhe automaticamente assim que a tampa é fechada, deixando o recipiente sempre lacrado, preservando o sabor e qualidade do produto.
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A novidade traz ainda um sistema que permite a entrada de ar, proporcionando total controle da quantidade desejada a ser usada, evitando assim o desperdício. Entre as principais especificações do bico dosador, que deram ao produto o prêmio World Star Design Packaging, estão a prevenção de oxidação, impedimento do produto em sujar o exterior da garrafa, a forma angular que torna o fio de azeite mais fino e preciso, sistema retrátil que esconde o dosador ao fechar a garrafa e a já comentada entrada de ar no interior do invólucro. O azeite ANDORINHA foi o único representante a receber, pelo segundo ano consecutivo, o Monde Selection 2009, concurso realizado pelo International Institute for Quality Selections. A marca destacou-se com nota máxima em sabor, cheiro e odor - critérios de seleção avaliados pelo júri profissional, formado por profissionais nas áreas de gastronomia, jornalismo gastronômico e culinária francesa.
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A comunicação
A comunicação da marca reflete a preocupação com a qualidade de seus azeites. Durante mais de 80 anos a ANDORINHA conseguiu traduzir toda sua experiência e tradição em azeites nobres e deliciosos. Só assim é possível manter o sabor que o consumidor gosta e a qualidade que ele conhece. A qualidade sempre foi e será a principal preocupação marca, desde a colheita das azeitonas até a escolha e concepção das embalagens. As azeitonas utilizadas são selecionadas à mão e apenas aquelas que estão em perfeitas condições são utilizadas na fabricação do azeite. Para que a qualidade do azeite não seja afetada, as azeitonas são lavadas e prensadas em até 24 horas após a colheita, para não correr o risco de perder as características de sabor aroma dos frutos. Com tantos cuidados, é claro que ANDORINHA tem um sabor especial. E foi justamente isso que a primeira grande campanha publicitária criada no Brasil resolveu comunicar aos fiéis consumidores do azeite português mostrando peças que falam do carinho da marca com suas plantações e do rigoroso controle de qualidade. De forma lúdica, os comerciais ilustram o cuidado com os olivais. “Tem gente que acha que nós exageramos!”, afirma o locutor enquanto o filme (que pode ser assistido clicando no ícone abaixo) mostra uma bela caixinha de música embaixo de cada árvore. “Gente, como é que nossas azeitoninhas vão pegar no sono?”. Em um outro comercial, a câmera acompanha a queda de uma das azeitonas até uma almofada aconchegante que está no pé da árvore. “Onde você acha que nossas azeitoninhas iriam cair?”, defende o locutor.
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Azeite Andorinha - Caixinha de Música from NBS on Vimeo.

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Em outra campanha, para anunciar o novo bico dosador de seus azeites, três anúncios diferentes apresentam frases bem-humoradas como “Se pingar algo a mais, é alguém que está babando”, “Faz o que suas amigas só prometem: sabe ficar de bico fechado” e “Agora você não vai mais chorar pelo azeite derramado”. Junto à imagem da garrafa de azeite e do novo dosador, as peças trazem o slogan da marca: “Andorinha. O Azeite deliciosamente suave”.
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Dados corporativos
● Origem: Portugal
● Lançamento: 1927
● Criador: Família Simão
● Sede mundial: Algés, Portugal
● Proprietário da marca: Grupo Sovena
● Capital aberto: Não
● Diretor de marketing: Luis Santos
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 400
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Azeites de oliva
● Ícones: O bico dosador “Vai-e-Vem”
● Slogan: Andorinha. O Azeite deliciosamente suave.
● Website: www.andorinha.com.br
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A marca no mundo
O azeite ANDORINHA, que não é comercializado no mercado português, é exportado para mais de 10 países como Estados Unidos, França, África do Sul, Moçambique e Macau, vendendo aproximadamente 5.5 milhões de litros de azeite todos os anos. No Brasil, maior mercado mundial da marca, o azeite ANDORINHA é importado pela Bunge Alimentos e está disponível em embalagens de vidro e lata (250 ml e 500 ml), nas versões Virgem e Extra-virgem.
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Você sabia?
● ANDORINHA possui seus próprios olivais, o que permite controlar de perto todas as etapas de produção do azeite.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 6/10/2009

BUSCAPÉ

2009-10-05T14:52:00.000-07:00

No site BuscaPé, todos os dias, milhões de ofertas são capturadas nas lojas para o consumidor realizar sua compra com a maior economia e facilidade. O site não é uma loja, apenas auxilia o consumidor a fazer a melhor compra através de informação rápida e fácil sobre produtos, preços e lojas, prestando um serviço gratuito para que ele não perca tempo entrando e saindo de lojas ou mesmo tendo que gastar horas na frente de um computador procurando em diferentes sites. O BuscaPé é informação, praticidade e economia em prol do consumidor.

A história

A idéia de criar o primeiro site de comparação de preços da internet brasileira aconteceu por acaso. Tudo começou quando Rodrigo Borges queria comprar uma impressora pela internet, mas não conseguiu fazer uma pesquisa por falta de informações disponíveis na rede, o que obrigava o consumidor a passar horas em frente ao computador, abrindo diferentes páginas de sites de lojas diferentes, ou também a visitar as lojas físicas e na falta de acesso, a única ferramenta era o contato telefônico, onde lojistas demoravam para acessar seus preços praticados em razão da grande variedade de produtos. O empecilho se tornou uma oportunidade de negócios. Em 1999, ele, juntamente com dois outros colegas do curso de engenharia elétrica na Faculdade Politécnica da USP, Romero Rodrigues e Ronaldo Takahashi, e mais Mário Letelier, que estudava administração na Fundação Getúlio Vargas, resolveram desenvolver e criar o BuscaPé.
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Os quatro amigos se reuniram em uma sala pequena de um edifício, investiram dinheiro em três computadores pessoais e R$ 4.800 reais, e começaram a ligar para as empresas oferecendo o software Spider, desenvolvido por Rodrigo Borges. Mas os jovens empreendedores não sabiam que seria tão difícil convencer os varejistas a disponibilizar a lista de seus preços. A saída encontrada foi afiliar e licenciar a ferramenta para lojas que estavam começando como Magazine Luíza, despertando o interesse de outras lojas. Após muito esforço, a inauguração veio ocorrer somente em junho de 1999, quando o site foi ao ar com 35 lojas cadastradas. O nome da empresa inicialmente seria QuantoCusta, se já não estivesse registrado. Após uma longa e difícil discussão, Rodrigo Borges, tinha listado em vigésimo lugar a palavra BuscaPé (nome regional de um tipo de bomba da família de fogos de artifícios, geralmente usadas em festas juninas). No primeiro mês, aproximadamente 55 mil usuários acessaram o novo site. De repente, com a bolha da internet e o crescimento do comércio eletrônico do Brasil, a empresa conseguiu atrair investidores. O primeiro investimento realizado, proveniente de um grupo de empresários brasileiros, foi de US$ 500 mil, em dezembro de 1999.
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Logo depois do conhecido estoura da bolha da internet, em junho de 2000, a empresa recebeu um investimento de US$ 3 milhões do Merrill Lynch e do Unibanco, e no final do ano, o fundo de investimento americano Great Hill, comprou participação de alguns investidores. Pouco tempo depois, o site passaria a cobrar uma taxa por clique efetuado pelos internautas em seus produtos. Nos próximos cinco anos o BuscaPé cresceria em um ritmo consistente, atingindo em 2005 a marca de 15 lojas cadastradas e 8.2 milhões de usuários por mês.
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Em 2006, após a fusão com o Bondfaro, seu principal concorrente do mercado, as receitas anuais da empresa eram de cerca de R$ 30 milhões. No ano seguinte ocorreram várias novidades que contribuíram ainda mais para o crescimento do BUSCAPÉ: lançamento do site de classificados gratuitos Que Barato!; aquisição do e-bit, empresa de análises do mercado de comércio eletrônico; e compra da Pagamento Digital, empresa especializada em comércio on-line. Paralelamente ao crescimento no mercado interno, a empresa deu início a uma forte expansão internacional. Atualmente os escritórios do BuscaPé estão em São Paulo, Rio de Janeiro, Cidade do México, Buenos Aires, Santiago e Bogotá, e suas marcas presentes em mais de 28 países. No dia 30 de setembro de 2009, a empresa fechou uma das maiores negociações da história da internet brasileira. É a mais relevante, pelo menos, desde o estouro da bolha, no início do século. O BuscaPé recebeu US$ 342 milhões por 91% de suas ações. A cifra, digna de transações de países desenvolvidos, foi desembolsada pela empresa sul-africana Naspers, maior grupo de mídia da África e proprietária de 30% da Editora Abril.
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Como funciona
Os preços são atualizados através de um software desenvolvido pela empresa e apelidado de Spider. É através desse software que todos os produtos e preços das lojas e outras empresas são trazidos para um banco de dados. Ele percorre em segundos, centenas de lojas trazendo as características dos produtos e os preços praticados. O banco de dados é atualizado diariamente ou de 6 em 6 horas, dependendo da loja. O BuscaPé procura estabelecer parcerias comerciais com as lojas, através de pagamento por clique e ou publicidade para viabilizar o serviço gratuito ao consumidor. Atualmente reúne em apenas uma página da internet todas as lojas de comércio eletrônico mais importantes, incluindo Amazon, Americanas, Extra, Saraiva, Pernambucanas, exibindo os preços, facilidades de pagamento, endereço e contato das lojas, filtros de busca para que o usuário busque e pesquise o menor preço. Só o BuscaPé compara preços de combustíveis, tarifas bancárias, alimentos entre outras categorias exclusivas. São mais de 32 categorias à escolha do consumidor. É um serviço totalmente gratuito onde os usuários podem avaliar produtos e empresas, assistir a vídeos demonstrativos de produtos, receber alerta de preços baixos por e-mail ou celular, receber newsletter informativas de promoções, ler ficha técnicas de produtos e ainda, a diferenciação inicial do lançamento do site, a comparação de produtos lado a lado, para que na hora da decisão da compra, o cliente obtenha um resultado satisfatório.
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Os slogans
Busca inteligente, compra consciente.
Líder em comparação de preços na América Latina.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1999
● Fundador: Romero Rodrigues, Rodrigo Borges, Ronaldo Takahashi e Mário Letelier
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Naspers
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Presidente: Romero Rodrigues
● Faturamento: R$ 50 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas cadastradas: 600.000
● Usuários: 62 milhões (mês)
● Presença global: 28 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 350
● Segmento: Tecnologia
● Principais produtos: Site de comparação de preços
● Outros negócios: QueBarato! e e-bit
● Slogan: Busca inteligente, compra consciente.
● Website: www.buscape.com.br

A marca no mundo
Atualmente, o BuscaPé possui mais de 600 mil lojas cadastradas (aproximadamente 12 milhões de produtos) e recebe a visita de 62 milhões de usuários por mês. A empresa tem atuação internacional em 28 países como Argentina, México, Chile, Colômbia, Peru, Espanha e possui 7 marcas atuantes em todo o momento de compra do consumidor (incluindo a rede de classificados QueBarato! e a consultoria do setor eletrônico e-bit), além de parcerias em shoppings que contratam o serviço de comparação de preços do BuscaPé.
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Você sabia?
● A receita da empresa é gerada pela quantidade de cliques em produtos e a conversão feita após o clique do consumidor na loja (representa 85% da receita do grupo) ou então pela publicidade do site que viabiliza o serviço ao consumidor (ações de branding, banner em sites afiliados, banner de promoções em canais como MSN, TERRA, YAHOO).
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 5/10/2009

AVISO!

2009-09-30T18:19:00.000-07:00

Querido leitor,
Agora o Mundo das Marcas tem um canal exclusivo no Youtube(www.youtube.com/mundodasmarcas) onde já estão disponíveis aproximadamente 200 dos mais criativos filmes publicitários do mundo. Muitos outros ainda serão adicionados. Ainda esta semana novas marcas e cases de marketing como BUSCAPÉ, SALTON, AZEITE ANDORINHA e HOUSE OF BLUES estarão a disposição aqui no blog. Fique atento e mais uma vez muito obrigado pela enorme audiência.

DUVEL

2009-09-30T17:55:00.000-07:00

Amarelo intenso, brilhante, quase luminoso e espuma cremosa, densa, com muito perfume de lúpulo e deliciosos toques frutados. Uma cerveja única, de sabor inconfundível. Assim é a DUVEL (pronuncia-se Dú-véu, em português), uma das melhores cervejas do mundo por ser extremamente complexa e alcoólica e ao mesmo tempo agradável e fácil de beber. É uma cerveja clássica que deu início ao estilo Belgian Golden Strong Ale.

A história

A história começou no dia 12 de setembro de 1871 quando Jan-Leonard Moortgat, descendente de uma família de cervejeiros, juntamente com a mulher, Maria Hendrika De Block, construiu a cervejaria Moorthgat no centro da cidade de Breendonk, localizada próxima a Bruxelas e Antuérpia na Bélgica. Era uma cervejaria familiar com a produção vendida somente no mercado local. Com perseverança ele conseguiu construir uma clientela fiel para suas cervejas de alta fermentação. Quase na virada do século, seus filhos, Albert e Victor, assumiram os negócios. Albert virou o mestre-cervejeiro e Victor distribuía os produtos, utilizando para isso uma charrete. Como muitas empresas, as cervejarias belgas sofreram nesse período. Os alemães confiscaram os tanques de cobre e os cavalos das cervejarias. Como não conseguiam comprar malte, era quase impossível produzir cerveja.
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A história da cervejaria começou a mudar no ano de 1918, quando Albert viajou para a Escócia com o objetivo de obter uma amostra da levedura da cerveja McEwan's, que seria empregada na produção de uma nova cerveja semelhante às inglesas, que estavam muito populares nesta época. A nova cerveja foi lançada no mercado e recebeu inicialmente o nome de Victory Ale para celebrar o final da Primeira Guerra Mundial. A cerveja era diferente de tudo que era servido na Bélgica e sua produção inicial era bastante limitada. Segundo a cervejaria, foi Van De Wouwer, um sapateiro e amigo de Albert, que descreveu a cerveja como um verdadeiro diabo (“nen echten Duvel”), isto porque sua graduação alcoólica era extremamente alta, aproximadamente 8.5%. Daí surgiu, em 1923, o nome para a cerveja que passaria a ser conhecida como DUVEL, que em idioma flamenco significa diabo.
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Outras cervejarias belgas começaram a lançar suas versões para a mesma cerveja e algumas até mesmo as batizavam com nomes que também se aproximavam do significado da original como Lucifer ou Satan. Durante muito tempo a DUVEL não foi a principal cerveja da empresa. A Moortgat tinha uma Pilsen chamada Bel Pils, que era o carro-chefe da cervejaria. Mas isso mudou após a Segunda Guerra Mundial, quando a terceira geração da família assumiu o controle da empresa. Os filhos de Victor, Leon e Emile, e de Albert, Bert e Marcel, foram os responsáveis pelo crescimento da DUVEL no setor.
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Em 1966, a cervejaria fechou um contrato com a tradicional Carlsberg para produzir e engarrafar a cerveja Tuborg. Esse contrato foi o primeiro passo para a cervejaria crescer e investir no sucesso internacional da DUVEL, que antes era conhecida apenas regionalmente. A DUVEL original não tinha a mesma cor que apresenta hoje. Tinha uma cor âmbar, que lembrava as cervejas inglesas. Apenas depois de 50 anos, em 1969, foi que a cor ganhou os aspectos que mantém até hoje, com a utilização de maltes claros, que entraram para a receita da DUVEL devido ao sucesso de cervejas claras na época. Antes a cor da tradicional cerveja era mais escura. Esta mistura resultou em uma cerveja com aparência clara e brilhante de uma Lager como uma Pilsener, com a robustez e a complexidade de uma Ale. Desde então, a tradicional cerveja é produzida com malte do tipo Pilsener. Foi também na década de 60 que a cerveja ganhou uma versão mais leve, batizada de GREEN DUVEL e criada especialmente para um dos maiores festivais ao ar livre da Europa.
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Na década de 80 a cerveja foi introduzida no mercado americano. A partir de 2000, teve início uma forte internacionalização da marca com a exportação da DUVEL para países como França e Reino Unido. A DUVEL é uma cerveja peculiar: feita com maltes claros franceses, levedura derivada das cervejas tipo ales escocesas, lúpulos Saaz (tcheco) e Styrian Golding (esloveno) vindos do leste europeu e somente a água utilizada é belga.
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O ritual
Uma das melhores coisas em se de degustar uma DUVEL é o ritual para servi-la. A tradicional tulipa da cerveja, criada no final da década de 60 e primeira a acomodar 330 ml, já é um espetáculo por si só. A temperatura deve estar entre 8 e 10°C para garantir a melhor percepção dos aromas e sabores da cerveja. Ao manipular a garrafa, se deve tomar o cuidado para não misturar a levedura que está decantada no fundo. Este mesmo cuidado deve ser tomado ao servi-la na taça, deixando a levedura na garrafa com um pouco da cerveja. Este ritual serve para deixar a cerveja límpida e transparente. A formação de espuma impressiona.
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Dados corporativos

● Origem: Bélgica
● Lançamento: 1923
● Criador: Albert e Victor Moortgat
● Sede mundial: Puurs, Bélgica
● Proprietário da marca: Duvel Moortgat Brewery
● Capital aberto: Não
● CEO: Michel Moortgat
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Cervejarias
● Principais produtos: Cervejas
● Ícones: A garrafa bojuda
● Slogan: Different for a reason.
● Website: www.duvel.be

A marca no mundo
Atualmente a DUVEL é exportada para mais de 50 países, sendo a marca mais importante do grupo cervejeiro Duvel Moortgat. A produção anual da DUVEL é de aproximadamente 265.000 hectolitros. Hoje em dia a DUVEL pode ser encontrada em garrafas de 330 ml e 750 ml, além da Magnum, (garrafa de 1.5 litros) e Jeroboam (garrafa de 3 litros), vendidas sazonalmente.
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Você sabia?
● Devido a alta utilização do CO2 em sua formulação, a DUVEL não é comercializada em barris e não é pasteurizada; além disso, sua validade é de três anos.
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