tag:blogger.com,1999:blog-185996352009-02-21T07:37:56.925-08:00donishttp://www.blogger.com/profile/07705900179325027981noreply@blogger.comBlogger3125tag:blogger.com,1999:blog-18599635.post-1167382102192853712006-12-29T00:46:00.000-08:002006-12-29T00:48:22.193-08:00吸引數億人目光的世足賽為2006的夏天留下深刻的回憶，相信大家應該對於"席丹的鐵頭功"還印象深刻吧！行銷人最在乎的莫過於到底有多少人看過贊助的廣告，接踵而致的後測、銷售評估…等...我想在那精采的90分鐘賽事裡，除了幾個醒目的鏡頭大大的M字、啤酒、電器品牌外，你是否有發現原來”得分表”下還有廣告，我也是看了好幾場球賽才發現的，我心中的第一個疑惑是這到底要花多少錢啊？我也當過廣告主，說真的…我沒有勇氣問…Orz…，那樣的數字不是一般廣告主支付的起的！但還是該謝謝這些長期經營國際品牌的企業，他們的花錢方式也許對很多人行銷人來說有點夢幻，雖然有點像是國慶煙火秀，不過倒也是讓我們大開眼界，果然是世界級的品牌！這是一種經營品牌的態度跟決心吧~<br />我不認為花這麼大筆的預算會馬上反應在銷售上，而品牌預這件事也不是非常符合投資報酬率的原則，更精確的說法是成”正比”，因為控制變數的因素太多，容易倒置結果的偏頗。不過本次世足賽國內廣告主最大的贏家莫過於這家”先講求不身體”的藥廠，雖然廣告多到反胃，但是球迷還是要感謝他的慷慨贊助球賽，下次記得胃不舒服、頭痛、感冒、大姨媽….等各種陣頭…到藥局的商品架時，很難不聯想起這知名的藥品。<br />以上開場是有感於最近流行的部落格行銷，正面和反正的評論都有，但是最沒有資格評論的是”從沒有使用過的人”，如人飲水、冷暖自知，非飲水者豈能評水之，網路太多的行銷事件充滿實驗性質，成敗絶非定論！而很多媒體想要誇大部落格的效益，我覺得倒也是不必，流量很大不一定表示效果很好，user可能是對明星有興趣，不見得是對商品，而近來眾多部落格行銷手法是用這種明星代言產品，利用明星的魅力來吸引網友瀏覽，這種置入性的行銷看起來比”世足大手筆”的手段高一點，至少還有商品、至少預算還不至於是天價！至於兩者的成效如何比較！算了吧~別找自己麻煩了…<br />部落格絕對是“內容的價值”，好的內容會吸引流量，加上對的產品，就有機會創造出好的廣告效益；如同一場具水準的球賽自然會吸引特定的族群來欣賞，一樣是內容的價值，不一樣的是網路的優勢是沒有時間性的限制，你不必為了等一場精采賽事，必須得提早回家或是三更半夜爬起來看，部落格永遠存在（當然是online狀態），隨時等候你的造訪，每一click的造訪，都代表著對內容的肯定，而我們也更可以從一些tracking的工具發現，部落格的黏性的確是優於一般廣告活動的網站，理由很簡單，網友容易對內容有興趣、對廣告沒興趣，如果一開始你就想用貴公司的產品來作為部落格行銷的主軸，勸諸位行銷人，調整一下自己的思考角度，不如也想像一下自己是網友吧！<br />問題來了~很多人會問部落格行銷真的好嗎？效益好嗎？太多人的思維是，那我這些錢能幫助銷售嗎？如果還有這樣疑問的人，很顯然低對於自己要做什麼還不清楚，也就是不懂得自己的需求！部落格行銷絕非total solution，或當專案進行時即設定….我要用部落格，就好比學會了拿一把菜刀，但是師父要考徒弟削水果，菜刀當然一樣可以削水果，只是好不好用的問題！至於效益的問題，如果你是直接用投資報酬率來做評估，那還是別做吧！但是也別羨慕那些成功的個案，那搞不好是經過多少場失敗累積的經驗！no pain no gain…但我也相信，趨勢是對的….，當所有的調查報告都顯示，閱聽人花愈來愈多的時間的網路上，難道你不該多花點時間了解這個媒體嗎？現在年輕人看報紙嗎？我大概只有禮拜天早上會買份報紙...，殺殺時間、看看八卦新聞…享受悠閒的的上午….時代變了，火星文都出來了…，網路的次文化及使用習性正慢慢改變媒體的生態，你不懂火星文嗎？Orz…..<div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/18599635-116738210219285371?l=donislai.blogspot.com'/></div>donishttp://www.blogger.com/profile/07705900179325027981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-18599635.post-1167381824769093592006-12-29T00:42:00.000-08:002006-12-29T00:43:44.770-08:002006-6-8/ CPRO編譯/撰文 對於仰賴廣告收入的報社來說，目前網路新聞的廣告量需求已逐漸勁揚，並有後來居上之勢。根據美國報紙協會日前公布的一項數據顯示，在2006年一到三月的平面報紙廣告量與去年同期相較僅成長0.3％，總營收約為105億美元；而在此同時，網路新聞廣告量卻激增35％。Borrell協會副總裁及報業分析師Colby Atwood認為，消費者將逐漸將閱讀習慣從平面轉移到網路，而業者也將有越來越多的營收與重心轉移至網路媒體上。這股潮流已經發展數年，而且也將持續朝這個方向發展。雖然 網路廣告 的營收不斷成長，不過與傳統平面廣告的營收相較仍屬少數。網路廣告的成長有多驚人，以2006年第一季為例，網路廣告的營收達6.13億美元，較去年同期營收約為4.54億美元成長35％，而這也是網路廣告營收連續第八季維持成長。分析師表示，從網路廣告的成長趨勢看來，不難發現業者也逐漸學會利用網路廣告的優勢以彌補目前平面報紙訂閱量遭遇瓶頸的狀況。根據美國發行量調查局於上個月發布的數據顯示，從去年10月到今年3月這半年間，美國日報的訂閱量與去年同期相較下滑2.5％，銷售量為4550萬。根據互動廣告局與PricewaterhouseCoopers於上週發佈的一項報告顯示，報社的營收狀況有賴於網路廣告量成長的挹注，整個網路廣告營收在2006年第一季以39億美元的佳績創下新高。目前對報社的網路廣告來說，有60-70％的營收是來自分類廣告。而當中有些免費的分類廣告網站也吸引相當多廣告主的青睞。分析師認為，報社若想與這些免費分類廣告網站分庭抗禮，必須注意網站內容的維護與更新，確保用戶所獲得的都是最新及最正確的訊息。除了分類廣告之外，互動廣告、桌布以及利用聲音或影像串流技術所做的動廣告，在未來也有相當大的成長空間。對於報社來說，廣告的收入約占整體營收75-80％，而目前網路廣告所挹注的營收約占6.5％左右，不過與去年同期的5％相較，已可明顯看出成長。因為這股成長的勢力，也讓越來越多的報社投注更多資源於網站上，藉此獲得更多流量，以吸引更多廣告主的目光。<div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/18599635-116738182476909359?l=donislai.blogspot.com'/></div>donishttp://www.blogger.com/profile/07705900179325027981noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-18599635.post-1131015875435900362005-11-03T02:56:00.000-08:002005-11-03T03:04:35.443-08:00為什麼不跟誰一起?...為什麼男生都是那麼膚淺...只喜歡美麗的女生<br />女生難道不愛帥哥嗎?....不是帥哥....至少也要順眼吧....<br />這個年代誰不是外貿協會...別說謊了...大家都是...<br />好想去愛琴海喔...去看看"遠方的鼓聲"下的種種綺想<br />但是還沒找到愛情時....不想一個人孤獨的去....<br />那是要和心愛的人一起分享的美景....不是嗎?<div class="blogger-post-footer"><img width='1' height='1' src='https://blogger.googleusercontent.com/tracker/18599635-113101587543590036?l=donislai.blogspot.com'/></div>donishttp://www.blogger.com/profile/07705900179325027981noreply@blogger.com0