AYUDANTE (*) Comunicación. Imagen. Marca.

14 de abril

2009-04-14T18:26:00.006+02:00

(mensaje número 627)
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Seguramente habrá muchos hechos importantes que, en la Historia, figuren unidos al día de hoy, al 14 de abril; pero, qué quieres que te diga ... para mí, esta fecha es importante porque hoy hace 78 años que se proclamó la II República en España.

Quizás a otros les pueda parecer más importante que otro 14 de abril (pero de 1912) el Titanic chocase contra un iceberg durante su primer viaje. O que hace solo 6 años (en 2003), se completase el mapa del genoma humano. Incluso puede haber gente a la que el 14 de abril le parezca una fecha digna de recordar porque en 1865 era asesinado Abraham Lincoln. Estarán en su derecho; pero en mi caso, como señalaba antes, lo importante del 14 de abril es la conmemoración de la proclamación de la II República.

Hoy, no toca hablar más. Hoy, por mi parte, solo me queda rendir un sentido homenaje a aquella II República que se proclamó hace 78 años, desde la confianza y el convencimiento de que tarde o temprano se proclamará la III República en España.

Mañana, hablaré de la "semana de pasión" que estos días se ha vivido en España. Lo único que ahora te anticipo es que NO me refiero a la "semana santa" y a sus procesiones.

1.461 días son 4 años

2009-04-08T14:54:00.002+02:00

(mensaje número 626)
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Hoy estoy de celebración. Y no es porque ayer se hiciese un cambio de gobierno. Mucho menos, porque como consecuencia de esos nuevos nombramientos, ahora tengamos como ministra de Cultura a la Excelentísima Ángeles González Sinde (EAGS = SGAE al revés, como leía esta mañana en Twitter). No, no estoy de celebración por eso.

Por lo que estoy contento es porque este modesto rinconcito de la blogosfera HOY CUMPLE CUATRO AÑOS DE VIDA, aunque no lo imaginaba hace 1.461 días (hace 4 años justos) cuando abría al mundo este modesto blog el mismo día en que, por esas extrañas paradojas de la vida, se producía el entierro más masivo y multitudinario de un Papa en toda la historia, el de Juan Pablo II.

Ya han pasado cuatro largos años de aquello. Un tiempo en el que no he parado de aprender, de vivir, de conversar, de contar cosas que a mí me parecían interesantes, ... Pero, sobre todo, han sido cuatro intensos años en los que he conocido a muchas, muchas, muchas personas interesantes. Esto es, sin lugar a dudas, lo que más me ha aportado este blog.

Conocer a esa "buena gente" que está llena de ideas, de ímpetu, de ganas de vivir, de conversar, gente que aporta y de la que se puede aprender mucho (yo, a pesar de estar casi en los 52 añitos, creo que un día cualquiera lo he desaprovechado si no he sido capaz de aprender algo nuevo). A todos vosotros, gracias. Por ser como sois y por haberme transmitido una parte de vuestro entusiasmo.

Llegados aquí, quizás lo más lógico sería incluir una relación de nombres, los nombres de esas personas a las que les estoy tremendamente agradecido, simplemente por haber tenido la ocasión y la oportunidad de conocerlas. Pero no lo voy a hacer por dos razones: la primera, que esa relación resultaría demasiado extensa; la segunda, que seguramente me olvidaría de alguien y luego me "cabrearía" al recordarlo y darme cuenta que no lo incluí en su momento.

Y también han sido cuatro años en los que he aprendido, poco a poco y a base de mucha insistencia (como sabes, normalmente me presento explicando que soy "analfabeto tecnológico, inmigrante digital y comunicador"), a utilizar un montón de herramientas tecnológicas que nos facilitan la conversación y la comunicación. De ahí mi interés en aprender a utilizarlas. Aunque en muchos casos lo he tenido que hacer con el viejo y clásico sistema científico de "prueba-error, prueba-error, prueba-error, prueba-acierto"; ya que, además de mi desconocimiento absoluto de la tecnología, otra de mis grandes carencias es que solo se hablar en castellano.

Y ahora, a por otros cuatro años más.

25 frases sueltas (con mucho "fondo")

2009-04-07T01:47:00.001+02:00

(mensaje número 625)
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En este post no voy a incluir uno de mis habituales textos sobre Comunicación, sobre Imagen Corporativa, sobre Gestión de Marca, o sobre Publicidad.

El contenido de este post es otro muy distinto: una simple relación de frases cortas; pero no de esas a las que habitualmente recurren muchos (las famosas "citas" con las que pretenden demostrarnos que han leido mucho), sino frases de gente normal que, en mi modesta opinión, tienen mucho más contenido del que inicialmente aparentan. En todo caso, júzgalo tú mismo y me das tu opinión (si quieres, claro).

Son frases que he ido cogiendo de aquí y de allá, a lo largo del tiempo, de las que no soy capaz de identificar a sus autores en este momento; pero, lo que si tengo claro, es que son personas que me merecen un profundo respeto y de las que procuro aprender algo cada vez que tengo ocasión de escucharles. De ahí que fuese anotándolas en mi "moleskine" cuando las oía. De hecho, es incluso probable que tú puedas decirme quién ha dicho qué.

Bueno y ya sin más preámbulos, aquí te dejo con 25 frases sueltas:

01) En el siglo XXI, ¿qué debe hacer una empresa para sobrevivir? Escuchar, conversar y relacionarse.

02) Nadie sabe cómo afectará internet a tu empresa; pero, si no estás aquí, vas a desaparecer.

03) Tus clientes actuales, tus clientes potenciales y tus competidores, ya están aquí (en internet) ¿Y tú, a qué esperas?

04) No estamos en una época de cambios, estamos en un cambio de época.

05) El siglo XX fue de las marcas. El siglo XXI es de los consumidores.

06) La reputación, es lo que dicen de tí cuando no estás delante.

07) ¿Quieres generar confianza? Muéstrate como eres. Tal cual.

08) Si conversas y escuchas, es más difícil que te equivoques.

09) La coherencia de la marca: que su promesa no defraude al hacerse realidad.

10) Antes: "quien mucho abarca, poco aprieta". Ahora: si quieres ser "todo" para todos, no serás "nada" para nadie.

11) Una cosa es ser "colaborativo" y otra muy distinta que regales tu trabajo. Yo lo presto.

12) Hay que saber decir NO.

13) La percepción es "la realidad". Gestiona las percepciones.

14) Hay que recrearse, creando lo que uno cree.

15) Por muchas (y buenas) ideas que pueda haber en tu empresa, siempre habrá más fuera. Participar y conversar es imprescindible.

16) Aunque pueda ser gratis, la presencia de las empresas en el "mundo 2.0" no es un juego.

17) Las grandes empresas NO escuchan, NO conversan, NO participan, NO comunican. Chantajean con la publicidad.

18) ¿El gasto más inútil de cualquier campaña de publicidad?, los "banners".

19) Antes, eras lo que tenías. Ahora, eres lo que compartes.

20) ¿No sabes el camino?, ser conocido --> ser reconocido --> ser tenido en cuenta --> ser elegido.

21) Primero, coherencia y cohesión interna. Después, comunicar y conversar hacia fuera.

22) Las marcas NO tienen que hacer ruido. Ya hay mucho. Tienen que susurrar al oido y "enamorar".

23) Por mucho que te empeñes, no eres quién tú crees. Eres lo que los demás ven.

24) Lo que dices, es importante. Cómo lo dices y cuando lo dices, aún más.

25) La revolución que está en marcha, NO es tecnológica. Es un cambio de mentalidad.

¿Hay alguna que te guste especialmente?, ¿o alguna con la que no estés de acuerdo?. Cuéntamelo.

Soraya, Cospedal, Espe ... y su "amor" al photoshop

2009-04-05T18:39:00.007+02:00

(mensaje número 624)
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Por alguna extraña razón que no termino de comprender, las dirigentes políticas más conocidas del PP muestran cierta querencia al photoshop (el conocido programa informático de retoque digital).

¿Por qué no se muestran tal y como son?, ¿por qué admiten que se "retoque" su imagen? No tengo respuestas para esas preguntas y mucho me temo que ellas tampoco estarán dispuestas a explicarlo.

El último caso conocido ha sido el de la portavoz parlamentaria del PP en el Congreso de los Diputados, Soraya Sáenz de Santamaría, que en el reportaje que le ha realizado la revista ELLE aparece un "poco" cambiada.

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

Pero, ya antes habían pasado por ese mismo filtro del photoshop otras dirigentes importantes de ese partido.

Aquí puedes ver a María Dolores de Cospedal:

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

Y aquí puedes ver a Esperanza Aguirre:

(A la izquierda, sin photoshop. A la derecha, "ligeramente" retocada. Puedes pinchar sobre la imagen para verla a mayor tamaño)

marzo 2009: lo más visto y leido en este blog

2009-04-03T23:29:00.005+02:00

(mensaje número 623)
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Con la "movida" que se ha liado por mi post del pasado día 1 (Se acabó: FJL expulsado de la COPE) que, entre otras cosas, me ha llevado a publicar otro ayer sobre el mismo tema ("claro que me juego mucho (pero hay "mate" en 3 jugadas)"), se me había quedado pendiente de publicar, tal y como ya híce en los dos meses anteriores (mensajes número 594 y 568), los datos que me facilita Google Analytics, sobre las visitas recibidas en este blog durante el mes de marzo, junto a otros datos que pueden ser de interés. Vamos a ello, intentando recuperar la normalidad en este modesto blog.

En estos 31 días del mes de marzo se han recibido 11.110 visitas únicas, en las que se han visualizado un total de 18.647 páginas, con un tiempo medio de permanencia en el blog de 6 minutos y 2 segundos.

Datos que, comparados con el mes anterior (febrero 2009), suponen un notable aumento en los 3 indicadores: + 1.242 visitas, + 2.314 páginas vistas y, por último, la permanencia media por visita aumenta en 2 minutos y 7 segundos.

Veamos ahora qué es lo que más ha gustado (qué ha sido lo más visto y leído) durante este mes de marzo:

1º) En 2.452 ocasiones ha sido vista-leída la página de inicio que, en cada momento, incluye los cinco últimos posts publicados. (737 más que en febrero)

2º) 655 visitas ha recibido mi post del 15 de abril de 2006, titulado: Logos de los partidos políticos (con representación parlamentaria).

3º) 420 veces ha sido visto-leído el mensaje número 549 (14 de enero de 2009), que lleva por título: Manual de Identidad Corporativa (nociones básicas).

4º) 353 visitas ha tenido mi post número 533 (28 de diciembre de 2008), que tiene como título: Coca-Cola y PEPSI, un duelo histórico desde hace más de un siglo.

5º y 6º) Con igual número de visitas recibidas para cada uno de ellos, 313, quedan el mensaje número 344 (25 de marzo de 2007), titulado "Las 22 Leyes Inmutables de la Marca" y el número 510 (9 de diciembre de 2008), publicado con el título "logos de partidos políticos".

7º) Mi post número 592 (26 de febrero de 2009), titulado "los amos del mundo", ha recibido 310 visitas.

8º) El mensaje número 190 (25 de junio de 2006), titulado "La Estrategia de Comunicación: dos o tres palabras", ha sido visto 280 veces.

9º) El mensaje número 536 (31 de diciembre de 2008) titulado "ELLE (julio 2008): mejor revista del año", queda en esta posición al recibir 271 visitas.

Y, por último, en este modestísimo "top ten" del mes de marzo queda en la 10ª posición mi post número 600 (5 de marzo de 2009), titulado "sexo, moda y publicidad (2)", al haber recibido 258 visitas.

Finalmente, resaltar tres cosas:

De las 23 "etiquetas" que hay en la columna de la derecha (sección "en este blog se habla de"), la más utilizada (196 veces) ha sido "imagen corporativa y logos".

104 de los 620 posts publicados en este blog hasta el 31 de marzo, han recibido durante este mes una sola visita cada uno de ellos.

El "buscador" interno que tengo habilitado en la parte superior de la columna derecha, ha sido utilizado 278 veces.

Claro que me juego mucho (pero hay "mate" en 3 jugadas)

2009-04-02T19:56:00.004+02:00

(mensaje número 622)
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A raiz de mi post de anoche (Se acabó: FJL expulsado de la COPE) estoy asistiendo bastante perplejo a este debate que se está generando en la red (Bitacoras, menéame, netoratón, ...), sobre la veracidad o no de lo que publiqué y, por extensión, sobre las noticias que aparecen en la red.

Noticias que, lamentablemente, son reducidas a la mera consideración de "rumores" mientras que no aparezcan publicadas en un medio "serio" (está siendo muy recurrente eso de "pues no me lo creo porque EL PAÍS no dice nada", "... porque EL MUNDO no dice nada", etc, etc, etc).

Qué lástima me da todo esto, pero por lo menos me sirve para darme cuenta de dos cosas:

1ª) Los medios de comunicación clásicos NO deben tener miedo a la blogosfera. Aunque, de vez en cuando, algún "gurú" diga que el "mundo 2.0" va a terminar con la prensa clásica, es mentira. Hoy por hoy, aquí (en el mundo virtual, online, 2.0, ... o como lo quieras llamar) lo que más predomina es el complejo de inferioridad. Me da la sensación de que hay pocos, muy pocos, adultos.

2ª) La demostración palpable de lo que señalo en el punto anterior, es que es mayoritaria la incredulidad y eso que señalaba antes de "como no lo he visto en el periódico 'X' no me lo creo". Y eso lo dicen los propios bloggers que participan, los que comentan. Imaginaros los que solo leen.

Dicho eso, quiero señalar que en mi post no puedo citar fuentes (tal y como ya he reiterado en diferentes sitios de la red). Estaría cometiendo una estupidez mayúscula si en mi post (o ahora, al verme tan atacado) dijese "pepito pérez, director general de las direcciones directivas de la COPE, me ha confirmado lo que ya se venía rumoreando estos últimos días: la COPE y FJL se separan ...".

En realidad no estaría aportando nada, absolutamente nada, a lo que si es importante y CIERTO: FJL y la COPE rompen su relación. Y, encima, estaría poniendo en aprietos a una persona que no se merece que yo haga eso.

Tal y como señalo al final de mi post, la decisión ya está tomada. ¿Qué FJL sigue todavía en el programa? pues claro, solo faltaba que imcumpliese su contrato y se marchase de hoy para mañana. Sabe que no lo puede hacer. Perdería mucha, mucha, muchísima pasta. Dejará los micros de la COPE cuando toque (y falta muy poco).

Ahora, lógicamente, lo que hay en la COPE es muchísima actividad interna:

Unos (el equipo de FJL) tienen que hacer los "bártulos" y preparar su marcha; pero eso, lo tienen que hacer a la vez que siguen emitiendo el programa.

Otros (empezando por Nacho Villa) tiene que montarse su nuevo equipo para el programa "La Mañana" y empezar a trabajar, sin molestar a los que todavía están, pero preparándose para el primer día que les toque emitir a ellos.

Y por último, la Dirección estará echando cuentas de por cuanto les sale la broma. Y, sobre todo, estará analizando cuando es el momento oportuno de oficializar la decisión ya tomada.

Por lo tanto: Tiempo al tiempo. Ese gran juez que da y quita razones.

Si mi información es falsa, habré cometido un tremendo error (hablando en plata, habrá sido "una cagada" monumental) y me tocará pedir disculpas públicamente en todos los sitios en los que he informado de este tema; además de que mi reputación personal (mucha o poca, es lo poco que tengo) habrá quedado muy tocada.

Por contra, si mi información es correcta habrá que ver lo que hacen todos aquellos que, sin ninguna otra base que su impresión personal (y esa referencia constante al "no lo he visto en ..."), han optado por criticarme.

Pero, concretando un poco más (y con esto ya termino este post), si que puedo decir que ya se ha producido (y filtrado) el primer movimiento de "piezas" en esta partida de ajedrez (con mate en 3 jugadas) que ha empezado a jugarse en la COPE.

El primer movimiento: ofrecer a FJL algo que NO va a aceptar.

El segundo movimiento será: pactar la salida de FJL de la COPE.

Y el tercer movimiento (y mate): oficializar la salida.

La partida ha empezado. Lamentablemente, lo que no puedo decir es cuando acaba (aunque si he dicho cómo acaba).

Se acabó: FJL expulsado de la COPE

2009-04-01T22:31:00.004+02:00

(mensaje número 621)
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¡¡¡Ya era hora!!! Tanto presumía, tanto exigía, tanto ha tensado la cuerda que al final ha terminado ocurriendo lo que tenía que pasar, aunque algunos pensábamos que no ocurriría a la vista de la chulería que mostraba. Por fin, la COPE ha decidido prescindir de Federico Jiménez Losantos.

La tensa situación creada en la cadena COPE por la concesión (otorgada por el gobierno de Esperanza Aguirre) de una licencia de radio en Madrid a la sociedad de Federico Jiménez Losantos y Pedro J. Ramírez, ha sido la última gota, la que ha hecho que, por fin, se derramase el vaso, la que ha colmado la paciencia de la Conferencia Episcopal, de Rouco Varela, del "sumsum cordam" y de todos los angeles celestiales. Se acabó.

Y es que a este concurso concurrían los mencionados (FJL y PJR) compitiendo con la COPE y con la diócesis de Madrid. Aguirre negó, tanto al Obispado como a la propia COPE, una licencia que necesitaban como agua de mayo para otorgársela a sus dos periodistas de cámara, los que la apoyan en sus luchas internas frente a Rajoy y Gallardón.

Esta ha sido la gota que ha colmado el vaso, el vaso de la paciencia de monseñor Antonio María Rouco, que ha terminado cediendo a las muchas presiones de otros obispos para que prescindiese de un Federico Jiménez que tenía secuestrada a la cadena COPE: defensa del aborto, entronización de Pedro J. Ramírez, insultos a prelados de la iglesia, como monseñor Cañizares y que, en pocas palabras, se había convertido en un escándalo permanente para una emisora de ideario católico.

Jiménez no sólo cobraba 1,8 millones de euros más participación en publicidad sino que, además, utilizaba a la COPE para lanzar sus propios medios, como Libertad Digital y, ahora, Libertad Digital TV, en competencia directa con el canal de COPE: Popular TV. Ahora, además, había exigido renovar por dos años y sin cortapisa alguna por parte de obispo alguno.

Al final, el locutor ha tensado tanto la cuerda que los obispos que recordaban el permanente escándalo que suponía una estrella radiofónica que, en una radio cristiana, se dedicaba a insultar a todo el mundo con total impunidad, se han salido con la suya.

Jiménez será sustituido por el director de informativos de la COPE, Ignacio Villa. La única duda es si continuará hasta que concluya su contrato, en junio, o si se marcha ahora mismo o si continua colaborando en el programa La Mañana con el nuevo conductor.

PHILIPS: Brand Identity Guide

2009-03-30T14:51:00.004+02:00

(mensaje número 620)
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En este mes de marzo ya he dejado aquí unos cuantos Manuales de Identidad Corporativa, Guías de Identidad de Marca, ... y otras cuantas denominaciones; porque, incluso en esto, habréis tenido ocasión de comprobar la variedad de nombres que se le asignan a documentos cuyo contenido es, básicamente, el mismo: Instrucciones y recomendaciones para lograr el uso correcto de un logo, de una marca.

El Manual de Identidad Gráfica del Ayuntamiento de GIJÓN.

El Manual básico de Identidad Corporativa de UNESPA.

El Manual Básico de Identidade Corporativa de la XUNTA de GALICIA.

El Manual básico de Identidad Corporativa de la Marca Turística de NAVARRA.

La Guia de Identidad Corporativa del Consejo Regulador de la Denominación de Origen "RIBERA DEL DUERO".
Pues ahora, se añade uno más a la lista: La Guía de Identidad de Marca de PHILIPS (en concreto, su última versión, correspondiente a marzo de 2008).

Le Musee du Louvre: su pirámide cumple 20 años

2009-03-29T03:37:00.001+02:00

(mensaje número 619)
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Hoy se cumplen 20 años de la inauguración de la famosa pirámide que, desde el 29 de marzo de 1989, es la puerta de entrada a uno de los museos más famosos del mundo: Le Musee du Louvre, el museo del Louvre.

Pero había sido 6 años antes, en 1983, cuando el arquitecto Ieoh Ming Pei (estadounidense, aunque de origen chino) le había presentado al presidente francés, François Mitterrand, su proyecto para ampliar el Museo del Louvre, gracias a una pirámide de cristal que estaría situada en el centro del patio principal (la cour Napoleon) que comunica las distintas alas del gigantesco edificio. Una de ellas, la que entonces ocupaba el Ministerio de Finanzas, sería recuperada por el museo y había que repensar el acceso, acogida y circulación de visitantes.

A Ieoh Ming Pei le habían pedido que imaginase una solución que no interfiriese en los edificios, ya que debían permanecer intocables, por tener la catalogación de Monumento Nacional.

Construir una pirámide y explotar el subsuelo del antiguo palacio fueron las ideas que planteó el genio de Pei. Creó así un enorme vestíbulo, un distribuidor que desde entonces comunica los cuatro puntos cardinales: los pabellones Richelieu (ala norte), Denon (ala sur) y Sully (ala este) y una nueva zona comercial, gracias a esa pirámide que tiene ...

... una altura de 21,6 metros (la inclinación de sus cuatro paredes es de 51 grados, lo mismo que las pirámides egipcias).

... un peso total de 180 toneladas.

... un total de 673 paneles de vidrio laminado transparente: 603 rombos y 70 triángulos.

La crisis financiera ha perjudicado, también, el valor de las marcas

2009-03-28T21:11:00.002+01:00

(mensaje número 618)
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Los datos del estudio "Top 500 Global Financial Brands 2009" realizado por la empresa Brand Finance para la revista The Banker, señalan que el valor de marca de las principales 500 entidades financieras del mundo ha caido un 32% durante 2008, reduciéndose hasta los 218.000 millones de dólares. Además, durante 2008 han desaparecido 209 marcas de este ranking.

Algunas de esas 209 grandes marcas financieras que han desaparecido por completo de este ranking durante 2008, son Fannie Mae, Lehman Brothers, Northern Rock o Bearn Stearns, que tenían un valor de marca (hace un año) de 14.300 millones de dólares. En cambio, suben e incrementan su presencia en el ranking, bancos de India, Corea del Sur y Turquía. Por ejemplo, en el caso de India vemos que ahora hay 19 marcas financieras en el ranking, mientras que hace un año solo había 6.

En cuanto a las marcas bancarias que tienen mayor valor, este ranking de The Banker está encabezado por HSBC (con un valor de marca que ha caido un 40% durante 2008, pero que está valorada en 25.364 millones de dólares), seguido por Bank of America (21.017) y en tercer lugar, Wells Fargo (14.508).

Por otra parte y centrándonos en las 16 marcas de las entidades financieras españolas que están presentes en el "Top 500 Global Financial Brands 2009", en conjunto parecen haber sido beneficiadas por la negativa evolución de sus competidores globales o estadounidenses.

Así, la marca Santander mantiene la 4ª posición de este ranking aunque su valor de marca (10.840 millones de dólares) se ha reducido casi a la mitad que en 2008. La marca BBVA pierde un puesto respecto a 2008 y queda en la posición 18, con un valor de marca que se sitúa en 6.007 millones de dólares.

Y de las otras 14 que este año aparecen en el ranking, mejoran sus posiciones 2 marcas: Banco Popular (puesto 138) y Banco Sabadell (en el 162); empeoran ligeramente su posición 5 marcas: Banesto (155), Bankinter (274), Banco Pastor (289), Banco de Valencia (387) y Banco de Andalucía (498); y se incorporan a este ranking 7 marcas: La Caixa (directamente hasta el puesto 57), Caja Madrid (al 102), Criteria CaixaCorp (en el 133), Caixa Catalunya (que entra al 184), IberCaja (al 240), Caixa Galicia (al 262) y CAM (en el 432).

BUDWEISER: más de 100 años de pleitos por la marca

2009-03-25T17:57:00.001+01:00

(mensaje número 617)
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Una es "beer of kings" (cerveza de reyes) y la otra es "king of beers" (rey de las cervezas). Y ambas marcas mantienen el conflicto mercantil más largo de la historia: los primeros litigios judiciales entre las empresas propietarias de ambas marcas se inician a finales del siglo XIX y ahora, esta misma semana, se acaba de producir el último hito de este largo proceso que enfrenta a las marcas Budweiser Budvár (elaborada por la empresa checa Budějovický Budvár) y American Bud (elaborada por la empresa norteamericana Anheuser-Busch).

En 1939, ambas empresas lograron un importante acuerdo para "repartirse el mundo": el nombre "Budweiser" quedó reservado en Europa, para la marca checa y en el resto del mundo para la marca estadounidense.

Posteriormente, otro acuerdo firmado el 8 de enero del 2007 entre Anheuser-Busch(la cervecera estadounidense) y Czech brewer Budějovicky Budvár (la cervecera checa), establecía que Anheuser-Busch pasa a convertirse en el importador americano de la cerveza Czechvár Premium (nombre de la Budweiser Budvár en EEUU) que incorpora a esa marca entre su lista de productos.

A pesar de ello, actualmente son unos 40 los pleitos existentes entre ambas empresas y en uno de ellos se acaban de producir novedades: El Tribunal de Primera Instancia de la UE ha decidido impedir el registro de Budweiser como "marca europea" a la cervecera norteamericana Anheuser-Busch, por estar ya previamente registrada por Czech brewer Budějovicky Budvár (la cervecera checa) y estar utilizándola en Alemania y Austria. Así, la Sala ha confirmado la decisión de la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI) que denegó el registro del término "Budweiser" como "marca europea", que lo había solicitado en 1996 la cervecera estadounidense. Ahora, la compañía estadounidense dispone de un plazo de 2 meses para interponer un recurso ante el Tribunal de Justicia de las Comunidades Europeas.

Los protagonistas de esta historia:

Budweiser Budvár: Esta cerveza es elaborada desde 1896 por la empresa Budějovický Budvár en la ciudad de České Budějovice (Budweis, en alemán), en la República Checa. La cervecería reivindica la tradición cervecera de esa ciudad: una cerveza producida allí se consumía en el siglo XVI en la corte del rey Fernando I de Habsburgo. De ahí saca Budweiser su emblema de beer of kings (cerveza de reyes). Esta cerveza checa, elaborada de acuerdo con el mundialmente conocido método de la ciudad checa de Plzň (Pilsen, en alemán), posee un fuerte sabor a malta y amargor débil. De color amarillo dorado, se produce a base de lúpulo y tiene una graduación alcohólica de 5º. Este es su logo:

American Bud: En el año 1876, la empresa Anheuser-Busch crea una cerveza ligera en Saint-Louis. Estos productores de cerveza, de origen alemán, escogen el nombre checo y se inspiran sin complejos en las recetas de las cervezas de Bohemia (República Checa). Desde la década de 1890, utiliza el calificativo de king of beers (rey de las cervezas). Está compuesta de lúpulo, cebada y arroz, su graduación es de 4,8º y es considerada el paradigma de cerveza ligera, refrescante y poco robusta de estilo estadounidense. Su logo es este:

Y lo más curioso de este largo enfrentamiento judicial, mercantil y comercial es que la marca que deberia usar el nombre "Budweiser" no es ni una ni otra, sino una tercera: "1795 Budweiser Pivovár" al ser la cervecera de mayor antiguedad, y que lógicamente también ha tenido problemas judiciales en la República Checa con Budweiser Budvár.

Google tiene 10 años, ¿y, ahora, qué?

2009-03-24T18:14:00.001+01:00

(mensaje número 616)
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10 años después de su creación, Google es el buscador número 1 en internet, de eso no hay duda alguna; pero, además, es el "modelo ideal" de la empresa de nuevas tecnologías: poderosa, en permanente crecimiento y siempre innovando.

Pero, ¿eso la obliga a estar en todas las "salsas": navegadores, telefonía móvil (tanto redes como terminales) y redes sociales? El tiempo pasa rápido, "corre que vuela", y Google debería definir qué quiere ser de mayor, qué quiere ser en el futuro (salvo que quiera serlo todo a la vez).

El último año de Google ha estado marcado por el teléfono G1, la aparición de Google Chrome (su navegador apuesta para el "cloud computing"), su aparición en la subasta para las licencias de 900 Mhz en EEUU y su plataforma OpenSocial. Sin embargo, en el lado negativo está la oposición de los reguladores a su acuerdo publicitario con Yahoo por la aplicación de la legislación antimonopolio.

Actualmente, la discusión sobre Google gira fundamentalmente alrededor de una serie de conceptos: la banda ancha móvil, el "cloud computing", la preocupación por la privacidad y seguridad de los datos de los usuarios, los efectos de la crisis económica en el mercado de la publicidad online, Obama y la "net neutrality" y los posibles cambios en la percepción de su imagen por su dominio de la publicidad en internet y, sobre todo, por la cantidad de datos personales que maneja.

Teniendo en cuenta, todo eso, ¿hacía dónde va ese imperio omnipresente llamado Google? ¿seguirá diversificando o se concentrará en la publicidad online, controlando los costes?

Recientemente, en el blog corporativo de Google, se han publicado una serie de artículos sobre su futuro y el de internet. Según esos posts, los puntos que parecen más importantes para la compañía serían:

La banda ancha móvil.

La web semántica.

Internet basado en vídeo, frente al internet basado en la palabra escrita.

Unos buscadores más personalizados que tengan en cuenta las características del individuo y su localización.

Una mayor segmentación de los anuncios en internet.

La definición de la identidad digital con mejores sistemas, para garantizar la autenticidad al usuario.

Un aumento de la utilización de los servicios de Google por las pymes.

El uso de internet para la eficiencia energética, la búsqueda de nuevas fuentes de energía menos contaminantes y la prevención de enfermedades.

Pero, por encima de todo, la clave sigue siendo la publicidad en la red. Sin embargo, la primera duda aparece por el cambio de tendencia de la economía.

Y es que, a pesar de que en su momento vivió el crash de las "puntocom", Google es una empresa acostumbrada a moverse en un contexto de crecimiento económico permanente. ¿Será capaz de mantener ese espíritu en un contexto de crisis? ¿Cómo reaccionará el mercado de la publicidad online a esta crisis y cómo afectaría eso a Google? Veremos quá pasa.

Drácula NO será la "marca país" de Rumanía

2009-03-24T01:56:00.002+01:00

(mensaje número 615)
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Parecía que sí, pero al final es que no. Habría estado bien, pero no se han atrevido y en el ministerio de Turismo de Rumanía consideran que sería "demasiado siniestro" utilizar al famoso conde como "marca país".

Consideran que Rumanía tiene muchas cosas que pueden ser promovidas como la marca de su país. Pero, a la vez, reconocen que no se puede despreciar la fuerza del mito en todo el mundo a la hora de vender la imagen del país y atraer a los turistas. Hasta el punto que, partiendo del hecho evidente de que el Conde Drácula es conocido en casi todo el mundo, consideran la posibilidad de utilizarlo en algún momento.

La leyenda de Drácula sigue siendo el principal atractivo de Rumanía para el resto del mundo. Un país poco conocido del este de Europa que sólo en los últimos años ha comenzado a tener una política de imagen turística planificada.

El Conde Drácula es un personaje creado a finales del siglo XIX por el escritor irlandés Bram Stoker, que se inspiró en las leyendas de vampiros de la Europa Oriental y en la figura del príncipe rumano del siglo XV Vlad Tepes: Valiente, sanguinario y fiero luchador contra los invasores turcos, las historias de sádicas torturas por placer del que fue conocido como Vlad El Empalador, por el brutal castigo que aplicaba a los enemigos otomanos, fueron la base perfecta para crear un mito imaginario que nació en un libro y creció con el cine.

Pero, todo eso le parece demasiado siniestro al gobierno rumano y este famoso personaje literario parece que no será la "marca país" de Rumanía.

La Serenísima, la marca argentina más conocida

2009-03-22T20:55:00.001+01:00

(mensaje número 614)
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Durante la primera Guerra Mundial, Italia envió a una escuadra de aviones de su fuerza aérea a bombardear Viena. Esa escuadra se llamaba "La serenissima" (si, con doble "s"); pero, en vez de destruir esa histórica ciudad, lo que hicieron fue lanzar sobre ella miles de panfletos a favor de la paz. Esa acción generó una tremenda admiración en Antonio Mastellone y prometió que, cuando tuviese algo propio, lo bautizaría con ese nombre: La serenísima.

Esa anécdota, unida al hecho de ser italiano, son los que sirven para explicar el nacimiento de la marca que, hoy por hoy, es la más conocida en Argentina: la marca de productos lácteos La Serenísima.

Según el suplemento económico (iEco) del diario argentino Clarín, esta es la marca argentina de 2008, la preferida por la gente, encabezando un ranking que en sus cinco primeros puestos está ocupado también por Adidas, Cocinero, Visa y Hellmann's.

Estos son los resultados de la investigación realizada por la consultora especializada en estrategias de branding "I+E", para conocer las marcas más valoradas por los cidadanos de aquel país. Para ello se creó una muestra con 202 marcas y han sido evaluadas con el criterio de "presencia" que es la capacidad de las personas para identificar, reconocer o recordar una marca como miembro de una categoría concreta, indicando en este caso la magnitud de la presencia. Se compone de la primera mención (top of mind) y el resto de las menciones espontáneas.

atención, llega el "neosexual"

2009-03-22T18:43:00.001+01:00

(mensaje número 613)
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Hace unos días, se daba a conocer una encuesta realizada por la marca AXE en 14 países y según sus resultados, parece que por fin las mujeres se han cansado del "metrosexual" y buscan un nuevo tipo de hombre.

Según ese informe, que supuestamente ha sido realizado por sociólogos de Francia, Colombia y Argentina, se estaría gestando la aparición de un nuevo hombre: el "neosexual", que recuperando su instinto masculino, transita una evolución de su masculinidad. El "neosexual" es un hombre que rescata sus raíces más viriles pero que no tiene prohibido lo afectivo. Un hombre síntesis de los modelos anteriores que, siguiendo su instinto, está a la altura de las necesidades de la mujer actual.

O sea, que ese supuesto nuevo hombre (el "neosexual"), harto de la metrosexualidad, se está transformando en un bruto impulsivo y primitivo, que solo rechaza lo que hace poco amaba: cuidarse, exfoliarse, depilarse, hidratarse, estilizarse, ..., y que vive en el estado de naturaleza anterior a la organización social, por lo que sería bruto, pobre, torpe, rústico y, eso sí, bueno.

No tengo yo muy claro si es que estamos inmersos en el clásico efecto pendular que parece mover todas estas cosas y por eso, supuestamente, volveremos realmente al macho primitivo, lo que sí tengo clarísimo es que la marca AXE se ha inventado toda esta historia para lanzar un nuevo producto: el Axe Cuero (con un look más duro y un olor más fuerte).

Aquí te dejo el spot de este nuevo desodorante de la marca AXE:

Por lo menos, es gracioso y divertido.

banca: si eres prudente, ... te amonestan

2009-03-22T14:51:00.001+01:00

(mensaje número 612)
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Tengo que reconocerlo: esto de la crisis financiera que ha exportado EEUU a todo el mundo, cada vez lo entiendo menos. Con la que está cayendo por todas partes, con la cantidad de bancos y entidades financieras que están quebrando o viendo como sus cuentas empeoran dramáticamente, ahora resulta que el supervisor bancario de ese país (hablo de EEUU) va y amonesta a un pequeño banco regional "por ser demasiado prudente en la concesión de préstamos a sus clientes".

¿Se han vuelto locos?, ¿desde cuando es criticable la prudencia en la Banca?, ¿qué me he perdido? (lo digo porque sólo tengo 36 años de experiencia en el sector y si algo he aprendido es, precisamente, que la prudencia es la base de un proyecto bancario a largo plazo).

El caso es que la Corporación Federal de Garantía de Depósitos (FDIC, por sus siglas en inglés) ha amonestado al banco regional East Bridgewater Savings Bank y le que otorga una calificación de "necesita mejorar", al considerar que esta pequeña entidad financiera de Massachusetts podría hacer mucho más en materia de concesión de préstamos según los indicadores medios de los bancos de similar tamaño (este banco tiene un ratio de préstamos en proporción al valor -LTV- del 27,6%, frente al 90% de media entre las entidades de similar tamaño) y que "no existen impedimentos financieros o legales que limiten la capacidad del banco para ayudar a hacer frente a las necesidades de crédito en su área". Además, el FDIC lo amonesta también por no publicitar suficientemente sus productos de crédito (ofrece hipotecas a tipo fijo) y no tener página web.

Y eso que el East Bridgewater Savings Bank terminó el año 2008 con activos de 135 millones de dólares (99,5 millones de euros) y depósitos de 84 millones de dólares (62 millones de euros), alcanzando un ratio de solvencia del 31,6%, casi el triple que la mayoría de sus competidores.

Durante los últimos años de rápido crecimiento del crédito en EEUU, hubo banqueros que criticaron esta manera de actuar del East Bridgewater Savings Bank al considerar que desaprovechaba la oportunidad de ganar mucho más dinero; sin embargo, tras el estallido de la burbuja crediticia y pese a la mala calificación que le ha otorgado por el supervisor bancario norteamericano, lo cierto es que el East Bridgewater Savings Bank puede presumir de no contar con préstamos impagados ni ejecuciones hipotecarias y no haber tenido que destinar ni un solo dólar en 2008 a prevenir potenciales pérdidas de crédito.

En conclusión, aunque el supervisor bancario de EEUU le amoneste, a mí me parece que el East Bridgewater Savings Bank es un ejemplo excelente de lo que debería ser, siempre, el negocio bancario.

publicidad que no muestra, que sugiere

2009-03-21T20:15:00.001+01:00

(mensaje número 611)
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Seguro que recuerdas aquel anuncio de TV, aunque se emitió hace ya algún tiempo, en el que una determinada marca de coches se publicitaba sin que se viese en ningún momento al coche (solo se veía una mano durante todo el spot) y terminaba con la frase "¿te gusta conducir?" Efectivamente, esa marca era BMW y recibió por ello multitud de felicitaciones y comentarios favorables.

De hecho, ese spot publicitario es frecuentemente utilizado como ejemplo de "publicidad emocional", de publicidad dirigida al corazón, a los sentimientos, y no al cerebro (aunque, en realidad, es allí donde ocurre todo).

Bueno pues esta breve introducción me vale para referirme (como señalo en el título del post) a esa publicidad que no nos enseña el producto, que no nos los muestra, de esa publicidad que nos sugiere sensaciones, percepciones, ...; en definitiva, publicidad que se dirige a nuestro corazón, como señalaba antes.

Por ejemplo, este spot de la marca DUREX:

Un spot en el que, además de sugerirnos sensaciones o percepciones, la marca nos muestra claramente los resultados del producto publicitado, por lo que nos hace una "promesa" muy concreta.

Otra manera de enfocar esta cuestión es la contraria: no mostrarnos el resultado, sino sugerirnos la "necesidad" y, a partir de ahí, decirnos (sin decirlo) "mi marca es lo que tú necesitas", "mi marca piensa en tí y en tus necesidades". Y ya que estamos con la marca DUREX, aquí te dejo tres ejemplos de publicidad gráfica que nos emiten ese mensaje:

Mañana, ... más.

yo también quiero ser bodeguero

2009-03-20T19:57:00.002+01:00

(mensaje número 610)
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Bodeguero, según el Diccionario de la Real Academia Española, es el dueño de una bodega de vinos y (como segunda acepción de la palabra) la persona que tiene a su cargo la bodega. Bueno pues, a pesar del escaso "glamour" que parece tener esa condición a la vista de su definición lingüística, a mí me gustaría ser "bodeguero".

Aunque, eso sí, no se trata de que quiera ser el dueño o encargado de una taberna. Yo lo que quiero hacer es lo mismo que multitud de famosos y famosillos (la inmensa mayoría de ellos del mundo del cine y/o de la canción. Vamos, pertenecientes a eso que siempre hemos llamado "la farándula"). Porque, de lo que no hay ninguna duda es que ser "bodeguero" está de moda.

Así, además de Antonio Banderas que acaba de entrar "a lo grande" (adquiriendo el 50% de una bodega en la Ribera del Duero, a la que le ha cambiado el nombre y ahora se llama "Anta Banderas") o la anterior entrada en este "mundillo", el cantante Sting, la breve y no exhaustiva lista de marcas personales que han hecho este "maridaje" convirtiéndose en bodegueros, estaría formada por el cantautor Lluís Llach, el diseñador Roberto Verino, el actor/productor/presentador/showman Emilio Aragón, el director y productor José Luis Cuerda, el humorista/showman Gran Wyoming (es socio de la cooperativa vinícola toledana Campo de Obispos), el presentador Bertín Osborne, el actor, promotor y director teatral Manuel Manzaneque, el periodista Carlos Herrera, el campeón de rallys Carlos Sainz, el periodista de "El Mundo" Víctor de la Serna, el escultor Lorenzo Quinn, el torero José Ortega Cano o la diseñadora Amaya Arzuaga.

No está mal la lista, ¿verdad? Pues hay más, muchos más: Los actores Juan Echanove e Imanol Arias, el periodista de TVE Sergio Sauca, los futbolistas Luis Figo, Ronaldo y José Antonio García Calvo y el empresario Fernando Martín, son accionistas (junto a la familia Moro) de las Bodegas "Cepa 21". Los futbolistas Emilio Butragueño, Manolo Sanchís, Míchel, Martín Vázquez y Karanka, el ex jugador de baloncesto Antonio Martín, el tenista "Pato" Clavet y el cantante Miguel Bosé, entre otros, participan en la bodega "14 viñas". Y seguro que hay más nombres.

Por otra parte, si hablamos del ámbito internacional tenemos ejemplos como los protagonizados por Francis Ford Coppola, la actriz porno Savanna Samson (su nombre real es Natalie Oliveros), el ex futbolista francés David Ginola, Maradona, el actor Christopher Lambert, Bob Dylan, Gérard Depardieu, los Rolling Stones, el golfista surafricano Ernie Els, los cantantes Cliff Richard, Sting, Madonna, Luis Miguel, ... o, en su momento, gente tan conocida como Frank Sinatra, Barbra Streisand, Neil Diamond, Elvis Presley y Marilyn Monroe, que nos sirven para comprobar esa extraña atracción entre marcas personales "famosas" y el mundo del vino.

Vamos que, con esta pequeña cantidad de nombres que he incluido supongo que ya no te quedará ninguna duda de que esto de ser "bodeguero" está de moda; pero, por si acaso te queda alguna duda, aquí te dejo el último dato: el año pasado, el futbolista David Beckham le regaló a su esposa Victoria Posh una bodega por su cumpleaños. La finca le costó más de 1 millón de dólares y se encuentra en el célebre valle californiano de Napa.

Y, al llegar aquí se me ha venido a la cabeza una pequeña duda: ¿no será esto de las bodegas, la "versión masculina" de las líneas de perfumería y cosmética de las cantantes y actrices? En todo caso, sea eso o no, lo que parece evidente es que cuando alguien tiene una "marca personal" conocida (y mucho dinero en el banco, con el que no sabe qué hacer) empieza a "diversificar". Y ese es el "quid" de la cuestión. Por eso es por lo que me gustaría ser "bodeguero": sería señal de que, previamente, he logrado las otras dos cosas. Jejeje

consume marcas

2009-03-18T18:11:00.001+01:00

(mensaje número 609)
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Durante este mes de marzo debo reconocer que me ha sorprendido la campaña televisiva de publicidad que se está desarrollando a favor de las marcas.

El objetivo de esta campaña publicitaria (puesta en marcha por Publiespaña y que se está emitiendo en TeleCinco) es lograr la reflexión de los espectadores, mostrándonos cómo afecta la caída del consumo de productos de marca en distintos ámbitos económicos o sociales.

Esta campaña, cuya duración está prevista en el medio y largo plazo, se compone de 3 spots que se están emitiendo en posiciones preferentes de cada bloque publicitario y en horario de máxima audiencia, aunque su emisión se irá ampliando hacia todas las franjas horarias del día.

Cada uno de los spots redunda en la importancia de depositar nuevamente la confianza en las marcas, a cambio de la seguridad que confiere el hecho de consumir productos de calidad. En este sentido, dos de los spots dirigen este mensaje a través de grafismos que nos muestran una serie de piezas cúbicas que van rotando y en las que aparecen las siguientes frases: "La marca es compromiso, empleo, seguridad, calidad. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca", en uno de ellos, y "La marca = garantía, seguridad, compromiso, empleo. Las marcas aportan valor. Consume productos de marca. Ganamos todos", en el otro (que puedes verlo a continuación).

El tercero de los spots de esta campaña publicitaria es más conceptual y muestra cómo se van levantando unas fichas de dominó que terminan formando la península ibérica, mientras una voz en off nos cuenta el viejo aforismo: "Por falta de un clavo se perdió una herradura. Por falta de una herradura se perdió un caballo. Por falta de un caballo se perdió un caballero. Por falta de un caballero se perdió una batalla, y así se perdió todo un reino. Todo por falta de un clavo. Consume productos de marca. Ganamos todos". Es este:

Pero, además, en los últimos días ha empezado a mostrarse una mayor implicación de TeleCinco con esta campaña publicitaria de su exclusivista de publicidad (Grupo Publiespaña) y han iniciado la emisión de un spot que finaliza con una frase muy clara y concreta: "TeleCinco con las marcas". El spot al que me refiero, es este:

Mi opinión sobre esta campaña publicitaria (supongo que no le extrañará a nadie que frecuente este blog o que me conozca personalmente) es que me parece acertado intentar que el espectador sea consciente del esfuerzo que supone para las empresas desarrollar las marcas y, sobre todo, de los beneficios que ello conlleva para toda la sociedad. A la vez que se apoya el activo más importante que tiene cualquier empresa: su propia marca.

Por tanto, estoy totalmente a favor de esta iniciativa; pero, aún estando a favor de la campaña, creo que se ha cometido un error de bulto (que, en parte, ha tratado de corregir el último de los spots) no se utiliza el lenguaje del receptor del mensaje (los consumidores), ya que para los "ciudadanitos de a pie" los "productos de marca" no son ni Fairy ni el tomate Orlando ni otro montón de artículos de consumo cotidiano, que es a lo que se supone que se refieren los spots de esta campaña. Y si de eso es de lo que estamos hablando, resulta que "Hacendado" (por poner un ejemplo) también es una marca.

En definitiva, me parece acertada la iniciativa, pero me parece errónea la forma de plasmarla en los spots. Y a tí, ¿qué te parece?

PP ¿esquizofrenia o hipocresía?

2009-03-17T19:35:00.001+01:00

(mensaje número 608)
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Dicen que en Cataluña, en Galicia y en el País Vasco no se respeta el castellano. Eso es algo que escuchamos de manera insistente a todos los dirigentes del PP y leemos-oímos-vemos en los medios de comunicación que apoyan a dicho partido político.

De hecho, tanto insisten en el tema y tanto interés ponen en demostrar la veracidad de sus afirmaciones que, incluso, presentaron en el Congreso de los Diputados una Proposición de Ley para que se garantice el uso del castellano en esas comunidades autónomas.

Hasta ahí, nada que objetar. El PP, como cualquier otro partido (o ciudadano), es muy libre de pensar como le dé la gana y defender esas ideas; pero, ... lo mínimo que se puede pedir es que exista algo de coherencia. Y, lamentablemente, en este tema (como en tantos otros) la coherencia "popular" brilla por su ausencia.

¿Qué por qué lo digo? pues por algo elemental. Dejan de ser creibles esas críticas hacia los respectivos gobiernos autónomos y esas acusaciones de "inmersión lingüística nacionalista" y "marginación del castellano", cuando resulta que el gobierno de la Comunidad Valenciana practica y aplica esas mismas políticas que el partido de Francisco Camps (si, ese, el del lío de los trajes) tanto critica.

Para muestra, el último botón: La Orden de fecha 25 de febrero de la Consejería de Educación (publicada en el Diario Oficial de la Comunidad Valenciana el pasado 13 de marzo, y que puedes ver más bajo) establece una subvención para aquellas empresas, comercios o industrias que opten por la rotulación exclusiva en valenciano.

Pero es que, además, no se han limitado a ponerlo en un papel. Los funcionarios de la Generalitat Valenciana están llamando a los comercios y empresas para informar sobre esta subvención y ofrecérsela. Para ello, deberán deberán rotular exclusivamente en valenciano tanto el exterior como el interior del respectivo establecimiento o empresa.

Además, la información al consumidor debe estar como mínimo en valenciano, lengua exclusiva para la documentación administrativa, técnica, informática, así como en la edición de guías o catálogos de empresa y en las páginas web, según la Orden de Educación. Todo ello en aplicación de la Ley 4/1983, de Uso y Enseñanza del Valenciano. La misma ley que ha llevado a discriminar lingüísticamente al castellano, en las escuelas de esa comunidad autónoma gobernada por el PP.

Aquí puedes verlo (pincha sobre la imagen para verla a mayor tamaño):

¿Es esta la coherencia del PP?, o, tal vez, ¿se trata de un caso manifiesto de esquizofrenia política?. Aunque, quizás, tan solo es un caso más de hipocresía.

Ribera del Duero (Guía de Identidad Corporativa)

2009-03-17T01:28:00.001+01:00

(mensaje número 607)
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Continuando con la serie de Guías y Manuales de Identidad Corporativa que últimamente estoy publicando en el blog, en este mensaje os dejo el correspondiente al Consejo Regulador de la Denominación de Origen "Ribera del Duero".

En próximos días seguiré publicando otros manuales y guías que, como éste, facilitan la correcta aplicación y utilización de una marca, ya sea de instituciones, organizaciones, empresas, ...

MAFALDA cumple años

2009-03-15T12:51:00.005+01:00

(mensaje número 606)
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Efectivamente, un 15 de marzo (pero de 1962) nació este personaje del dibujante Quino. Una niña argentina de 6 años, comprometida con la paz mundial y el futuro de la humanidad. Una niña a la que le gusta el "pájaro loco" y los Beatles. Una niña que es capaz de comer sopa, con tal de poder comer panqueques de postre.

Felicidades, MAFALDA.

Breve cronología de Mafalda:

15 de marzo de 1962: Quino dibuja por primera vez a Mafalda, como parte de una campaña (que no llegó a realizarse) para las lavadoras Mansfield.

1964: Aparecen 3 tiras de Mafalda en el suplemento humorístico "Gregorio" de la revista Leoplán.

29 de septiembre de 1964: Comienza la publicación de 2 tiras semanales de Mafalda en la revista Primera Plana. Aparecen como personajes Mafalda y su papá.

6 de octubre de 1964: aparece la mamá de Mafalda.

19 de enero de 1965: aparece Felipe.

15 de marzo de 1965: Quino se traslada al diario El Mundo.

29 de marzo de 1965: aparece Manolito.

6 de junio de 1965: aparece Susanita.

Febrero de 1966: aparece Miguelito.

Agosto de 1967: la madre de Mafalda se entera de que está embarazada.

22 de diciembre de 1967: cierra el diario El Mundo y Mafalda deja de aparecer.

21 de marzo de 1968: nace Guille.

2 de junio de 1968: Mafalda vuelve a publicarse, ahora con 4 tiras en cada número del semanario Siete Días Ilustrados.

Finales de 1969: el papá de Mafalda se compra un Citroën 2CV (automóvil económico, típico de la clase media argentina en los años sesenta y setenta).

Febrero de 1970: aparece Libertad.

25 de junio de 1973: Se publica la última tira cómica de Mafalda.
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muy muy absorbente

2009-03-15T00:17:00.002+01:00

(mensaje número 605)
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Siempre he insistido en que la Comunicación (incluída la publicitaria) debe seguir una línea coherente en el tiempo y debe ser constante, pensando en el medio y largo plazo. Solo así se logra que cale, de verdad, el mensaje transmitido en la mente de sus receptores.

Un ejemplo de esto que señalo es lo que viene haciendo la marca spontex, que lleva años emitiendo un mensaje muy claro en su publicidad: spontex es muy absorbente.

Y además lo hace de maneras muy imaginativas. Aquí te dejo algunos ejemplos de buena publicidad gráfica de la marca spontex:

(como siempre, puedes pinchar sobre cada una de estas piezas de publicidad gráfica para poder verlas a mayor tamaño)

¡¡¡FREE BLOGGER. FREE. FREE. FREE!!!

2009-03-13T21:40:00.001+01:00

(mensaje número 604)
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Ya había muchas razones para estar preocupados por lo que está ocurriendo en Italia, por culpa de Berlusconi y su gobierno, pero la situación está alcanzando cotas difíciles de superar. Por eso, los bloggers italianos han decidido pedir nuestra ayuda, la de toda la blogosfera internacional.

¿El motivo? Que los ineptos políticos de ese (por otras razones, admirable y maravilloso) país han decidido poner en marcha aquella absurda y peligrosa idea que tuvieron, hace algún tiempo, algunos parlamentarios europeos: crear un registro de bloggers.

¿Para qué?, pues para identificar al autor o autores de cada blog y así poder ejercer control sobre ellos, así como intentar censurarlos (cuando los políticos lo consideren pertinente) para lograr una Internet "limpia", políticamente correcta y, sobre todo, atada y bien atada.

Pero es que la ofensiva emprendida por Berlusconi y su gobierno va más allá aún, puesto que la ley (ya ha sido aprobada por el Senado italiano) autoriza al Ministerio del Interior de aquel país a retirar y/o exigir a las operadoras el bloqueo de cualquier sitio que tenga contenidos calificados como "crímenes de opinión"; es decir, opiniones que vayan en contra de determinados intereses (estando incluidos, por ejemplo, vídeos alojados en YouTube, fotos en Flickr o contenidos en Facebook).

Para mostrar tu solidaridad con los bloggers italianos, solo debes hacerte una foto en la que aparezcas con el texto "Free Blogger" y enviar un correo electrónico con los siguientes datos:

Para: freeblogger@beppegrillo.it

Asunto: tu nombre

Texto: la dirección de tu blog

Archivo adjunto: una foto tuya con la leyenda ‘FREE BLOGGER’

Esta es la que yo he enviado:

Por otra parte, la campaña de ayuda iniciada por los bloggers italianos está utilizando un grupo en Facebook y este vídeo en Youtube:

¡¡participa!! apoya a los bloggers italianos. Mañana puede ocurrir esto en cualquier otro país.

(me he enterado de este tema a través de Guías Informáticas, que lo había visto en Mangas Verdes, que a su vez lo había visto en BoingBoing, que lo habían recibido desde el blog de Beppe Grillo)

sexo, moda y publicidad (3)

2009-03-12T15:01:00.002+01:00

(mensaje número 603)
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En los 2 posts anteriores sobre este tema de la fuerte relación entre marcas de moda y publicidad con el sexo como excusa (los números 599 y 600 que publiqué antes de la "pausa forzosa") he incluído algunas de las piezas gráficas más polémicas y conocidas, en lo que a publicidad de moda se refiere.

Pero, tal y como vengo señalando reiteradamente, por más que sigo el fenómeno no alcanzo a comprender esa supuesta necesidad de vincular permanentemente sexo y moda en la publicidad, salvo que se trate de una cuestión de "misogínia extrema" por parte del responsable de turno, o (dicho coloquialmente) "que tenga un fuerte trauma desde pequeñito".

Si no es eso, ¿alguien puede explicarme qué tiene de positivo para una marca, publicitarse así?:

¿Qué le aporta a la marca Tom Ford este tipo de publicidad?, ¿se trata de provocación gratuita, de provocar por provocar, para que hablen de lo "transgresor y gamberro" que es el sujeto en cuestión? A mí personalmente me parece un tremendo error de comunicación, pero él sabrá lo que hace con su "business".

Y el caso es que a este hombre ya le viene de lejos lo de "provocar innecesariamente", sino valga como ejemplo esta pieza gráfica de Gucci, en la etapa en que Tom Ford dirigía los designios de esa prestigiosa marca:

Pero el problema es que ese comportamiento "rebelde y transgresor" (?) crea escuela y otras marcas también se empeñan en hacer publicidad absurda. Un ejemplo: la campaña para esta temporada (primavera-verano 2009) de Diesel que, por cierto, tiene como protagonista al mismo modelo que las campañas de Tom Ford (¿Se habrá "encasillado" como les pasa a los actores cuando repiten mucho el mismo tipo de papel?).

¿¿¿¿¿¿¿¿ ????????

Afortunadamente, NO todas las marcas de moda hacen estas tonterías.

(en próximos posts, seguiré hablando/comentando este tema)