Veille2Com' - by Cyrille Chaudoit

Et puis "crac" un bourre-pif...

2009-11-24T09:00:00.001+01:00

Le blog poil-à-gratter de Mry fête aujourd'hui ses 5 ans. Alors pour l'occasion, je vais faire ce que beaucoup rêveraient de faire... ;) Bon anniversaire l'ami et chatouille nous encore longtemps.

Happy Bday Mry
envoyé par cchaudoit

Pub McCain : It's all good (as Coke ?)

2009-11-21T22:00:00.000+01:00

Un univers que l'on croirait sorti de l'imagination de Tim Burton, une chaîne de montage artisanale et une fabrication digne d'un conte pour enfants... Aaaaah ! Les frites McCain sont donc si "naturelles".

Bref, ou comment nous faire prendre nos vessies pour des lanternes, pour des frites industrielles surgelées, produites dans des usines immenses à l'image de celle de Matougues (Marne) de près de 42.000 m²...

Quoiqu'il en soit, le spot est sympa, mais me fait beaucoup (trop ?) penser à la Happiness Factory de Coca-Cola, pas toi ?

Pas vu, pas pris...

2009-11-21T15:12:00.007+01:00

C'est définitif, le match France-Eire ne sera pas rejoué, nous irons en Afrique du Sud, Domenech restera sélectionneur, Henry capitaine (peut-être), et le foot un sport de voyous.

Tout a déjà été dit, écrit, parodié sur ce fait d'arme peu glorieux. Et j'y ai contribué le soir même sur Twitter. Mais à présent que la décision finale de la FIFA est tombée, que Thierry Henry a fait son mea culpa à retardement, et que Christophe Dechavanne a poussé son coup de gueule dans le Grand Journal de Denisot, j'ai à mon tour le temps de poser la question.

Si l'on considère le football comme le sport le plus pratiqué (+ de 2 millions de licenciés - source Insee 2007), le plus populaire (3 des 5 meilleures audiences TV en 2008 avec 36,9 millions de spectateurs cumulés).

Qu'à ces chiffres l'on ajoute que pour les français le sport c'est dans l'ordre : "l'hygiène de vie (37% ), le sens de l'effort (35%) et le respect de l'autre (35%) qui ressortent le plus, suivies par le sens du collectif (30%), le dépassement de soi (25%), le respect des règles (18% seulement...) et la performance (14%)" (source TNS 2008).

Que l'on considère les propos de M. Jérôme Champagne (Directeur des Relations Internationales de la FIFA) l'été dernier : "La FIFA est avant tout la gardienne des valeurs du football et doit à ce titre veiller au respect de l'équilibre de la compétition (...) Toutes les parties concernées sont d'accord pour lutter ensemble pour le respect du jeu, la protection des joueurs et une plus grande moralité dans les pratiques."

Si on (re-)précise que Thierry Henry est l'un des footballeurs les mieux payés au monde (17 millions d'euros / an - source France Football 2009), et que grâce à leur qualification Raymond Domenech et ses joueurs vont se partager quelques millions d'euros de primes, dont 862.000€ pour le sélectionneur à lui seul (source France Football du 20.11.2009).

Et enfin, que l'on mette en perspective les propos tenus en fin de match par Domenech ("...plus que dans les détails et les explications, je suis dans l'émotion, dans le bonheur d'être qualifiés." ; "Pour moi, il s'agit d'un fait de jeu et non d'une tricherie. Je ne comprends donc pas pourquoi on nous demande de présenter des excuses."), et ceux de notre président ("La qualification s'est faite dans la douleur, mais l'essentiel est là, l'équipe de France s'est qualifiée vaillamment (...) malgré les péripéties, il fallait se qualifier").

On peut, je pense, sans état d'âme se demander si on ne se fout pas de notre gueule quand ensuite les pouvoirs publics s'indignent des violences qui entourent ce "sport" (à l'instar des affrontements OM-PSG). Si l'on peut se satisfaire, avec la caution du président de la République de surcroît, d'aller en Coupe du Monde au nez et à la barbe des Irlandais, mais également de toute notion de fair-play et d'intégrité, alors il ne faut pas s'étonner des dérives les plus viles qui accompagnent ce chantre de la triche, de l'anti-jeu et de la violence.

On pourra en profiter pour s'interroger sur la validité d'un certain nombre de règles dont nos institutions sont réputées être les garantes, allant du fraudeur dans le métro au fraudeur fiscal, en passant par les pompes du candidat au bac ou encore tout autre acte licencieux habituellement réprimé par la loi.

On retiendra finalement de cette histoire un "pas vu, pas pris" qui pourrait bien donner - à juste titre, de fait - de quoi alimenter l'argumentaire d'autres voyous pris la main dans le sac et punis, eux.

Stop vegetable abuse (Sara's Secret Ad)

2009-11-15T12:58:00.003+01:00

The ad of the week-end. Making me hungry... ;)

via >> via

Lipdub ESSCA

2009-11-14T14:21:00.003+01:00

Oui, je sais, encore un, c'est un peu passé de mode, mais celui-ci est vraiment bien, et c'est mon ancienne Ecole, alors pour l'amour du maillot... Bravo les "petits" ! :)

et un petit souvenir home-made de l'époque où j'étais encore dans le Réseau :

Une derniere lecon

2009-11-10T13:52:00.002+01:00

Tu as eu ce que tu voulais, nous voulions t'avoir, le bonheur de l'une fait definitivement le malheur des autres. D'ordinaire les paradoxes m'amusent, aujourd'hui un peu moins.

Il existe encore des agences qui osent cela

2009-11-03T17:44:00.003+01:00

Et voilà, nous sommes fin 2009, le sujet a été maintes fois évoqué par nombre d'intéressés, mais il y a encore des agences qui balancent du communiqué de presse comme un os à ronger à des corniauds.

Dommage pour i&e qui est pourtant une belle agence spécialisée en stratégies d'opinion.

Une rue a son nom avec Rueavendre.com

2009-11-03T13:39:00.006+01:00

Article et diffusion vidéo sponsorisée par BlogBang

Orange vient de sortir son nouveau site 118712.fr, et pour ce faire accompagne l'événement d'une campagne virale permettant à chacun de rebaptiser à son nom les Champs Elysées, la Croisette ou la Cannebière...

Fan de Monopoly, passionné d'urbanisme ou simple mégalo, tu rêves d'appartenir enfin aux grands de ce monde en te baladant dans une rue à ton nom ? Pas de problème, le site www.Rueavendre.com t'accorde ce menu plaisir.

Évidemment tout cela n'est qu'une "supercherie", un buzz comme on dit, pour faire parler de l’annuaire nouvelle génération www.118712.fr accessible en ligne et via mobile.

La recherche y a été simplifiée (un seul champ), tu peux y créer ta véritable carte d'identité de sorte à maitriser les renseignements que divulguera 118712 te concernant, notamment en laissant la possibilité au quidam de te contacter directement sur ton mobile ou par email mais sans y avoir accès (vivons heureux, vivons cachés, ou presque...).

Mais ce n'est pas tout, toi qui a soif de reconnaissance et qui veux maîtriser (optimiser ?) ton identité numérique, tu peux aussi renseigner ton blog, ta page Facebook, ton compte Twitter, etc. Et de fait, profiter de la puissance de l'annuaire d'Orange 118712 pour te propulser parmi les grands de ce monde, et, CQFD, enfin pouvoir prétendre à une rue à ton nom. La boucle est bouclée :)

BETC recycle sa crea Canal+ pour la pub 13e Rue...

2009-11-03T01:29:00.000+01:00

La dernière pub signée BETC Euro RSCG pour la chaîne 13e rue joue exactement sur le même ressort que les pourtant si brillants spots déjà imaginés par la même agence pour Canal+

Ou bien c'est moi qui suis parano, mais là c'est quand même flagrant non ? Le coup de l'interaction entre le spectateur et le film (la série en l'occurrence pour 13e Rue, eh ouais, chacun son truc, c'est peut-être ça la différence justement ;p)

Le dernier spot pour 13e Rue :

Le spot Canal+ :

pub Canal+ jogging
par cchaudoit

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Damart revient en TV, et c'est pas top

2009-10-30T10:00:00.001+01:00

Souvenez-vous : "Froid moi ? Jamais !" Basique mais efficace. Désormais ce sera "Oh ! C'est chaud". Mouais.

Le taux de mémorisation (le Beta de Morgenstern pour les plus "scientifiques" d'entre vous) de l'ancien slogan de Damart Thermolactyyyyyl' (à prononcer avec le rythme) devait à mon humble avis être très élevé. Il faisait partie de ces slogans que l'on n'oublie pas ("C'est doux, c'est neuf ? Non, lavé avec Mir Laine" ; "Fraîcheur de vivre, Holywood chewing-gum" ; "Orangina, il faut secouer sinon la pulpe elle reste en bas" ; etc.)

Après de longues années d'absence de nos écrans, le tricot de corps qui tient chaud nous revient avec une signature au wording plus djeun's : "Oh ! C'est chaud" Zyva cousine t'as vu, ouaich ? Pourquoi pas aller au bout de l'idée et nous signer tout ça "Damart, c'est trop auch" ou mieux encore prendre le contrepied avec un petit "Damart c'est trop frais".

Bref, malgré ce phrasé que je trouve personnellement un peu maladroit et des animations dignes des Experts à Melun-Sénart, le mythique Damart Thermolactyl reste un truc de vieux, il n'y a pas de mal à cela, il faut juste l'assumer ou en rigoler (comme autrefois).

La nouvelle pub Damart (1ère diff. le 1er novembre) - Agence : Business

Une ancienne pub Damart :

Pub pour Damart Thermolactyl
par odilederey

Aux chiottes le buzz

2009-10-29T10:29:00.004+01:00

Désolé d'être aussi trivial de bon matin, mais je vous ai épargné pire comme titre... Une marque de papier toilette (Charmin > Procter & Gamble) qui enferme 5 "ambassadeurs" au petit coin, imaginez.

Après les 35 heures du lapin pour les 35 ans des piles Duracell (Procter & Gamble) l'an dernier, et ses 34 blogueurs + moi enfermés dans un loft pour tester leur résistance, le lessivier américain réitère avec une marque de papier wc. Pas si étonnant quand on sait que l'évènement français (conçu par Passage Piéton) a été contre toutes attentes, et surtout contre toutes mauvaises langues, l'un des plus efficaces (d'aucuns parleraient même de ROI) de 2008 sur la zone EMEA - source P&G.

Mais ce coup-ci les 5 "ambassadeurs" seront avant tout invités à passer du temps aux toilettes, histoire de soliloquer sur la condition humaine et les quelques grammes de douceur que peuvent lui apporter les rouleaux de Charmin. Charmant. Imaginez nos idoles de Secret Story obligés de vanter les mérites de leur p-cul au "con-fesses"... J'espère qu'ils sont bien payés au moins (n'est-ce pas Emery ?).

Puisque la "créativité" n'a plus de limite, et que les "influenceurs"/"ambassadeurs" non plus, que les bêtes de foire sont donc de retour, voici quelques idées (qui tuent ?) en vrac que je propose à nos amis annonceurs à l'inspiration constipée :

> Manix/Durex : test de résistance de leurs préservatifs en mode gang-bang d'"ambassadeurs" derrière une vitrine à Amsterdam ;

> Pompes Funèbres Générales : course contre la montre d'une 10aine d'"ambassadeurs" en phase terminale dans un service de soins palliatifs. Le premier à quitter le plateau se voit inhumé en grandes pompes ;

> Hummer : concours de burn-out entre "ambassadeurs" en plein milieu de la pampa, celui qui dégage le plus de CO2 gagne un périple en Hummer dans une réserve naturelle protégée ;

> etc.

Ils sont forts ces américains, non ? Et toi t'en penses quoi ? T'en as d'autres des idées comme ça ? Si oui, n'hésites pas à nous les faire partager, on créera un groupe Facebook avec les meilleures à destination des community managers en herbe.

inspiré par Gaël Clouzard (INfluencia)

De la société à la satiété de consommation...

2009-10-27T21:54:00.001+01:00

Des français plus optimistes, mais qui consomment moins. Des consommateurs qui refusent de dépenser leur pouvoir d'achat pourtant en augmentation. Une défiance accrue envers les grandes marques qui les indiffèrent, ne leur donnent plus envie, et un système de distribution qui les rebutent.

Quant à la pub... Aaaaah ! La pub ! Eh bien elle continue sa dépréciation auprès d'un public que l'on sait rompu à toutes les ficelles marketing, et ne la trouve plus informative, ni utile, encore moins convaincante. Tout au plus "distrayante". La publicité serait-elle en passe de devenir un objet de consommation à part entière ? Cela augurerait d'un bel avenir pour ce blog, mais d'un futur plus douteux pour qui chercherait un quelconque ROI dans son spot.

Aïe ! L'équilibre économique de notre Société vacillant, nous pensions que la crise était un mal nécessaire pour revoir en profondeur notre système. Désenchantés une fois de plus, nous penserions donc désormais que rien ne changera finalement, l'impulsion du "haut" (politiques, principaux acteurs économiques) tardant à venir, les consommateurs ne pouvant se fier qu'à leur propre volonté de changer leur façon de consommer. CQFD. La boucle est bouclée.

Mais le consommateur pense encore que les marques, la distribution et la pub, ont un rôle majeur à jouer pour changer la donne. Comment ? En arrêtant de le prendre pour ce qu'il n'est pas (plus ?) : un con.

Et gare à ceux qui liraient entre les lignes. Mieux respecter le consommateur ce n'est pas lui cirer les chaussures. Non. C'est tout l'inverse. Le prendre comme il est, lui parler comme à un adulte responsable qu'il est d'autant plus qu'à son tour il n'hésitera pas à dénoncer votre propre attitude puérile et déconnectée de la réalité sur le web. Mieux comprendre le consommateur c'est toujours l'écouter. Mais peut-être en cessant de lui poser les questions habituelles. Peut-être même en cessant de lui poser des questions tout court. La question fait la réponse. Écouter l'autre c'est se mettre à sa place, ressentir, vivre la même chose. Pas simplement lui faire cocher des cases dans un QCM.

L'observation de ces tendances est issue de l'étude Publicité & Société (2009) menée par TNS/Sofres et financée par l'agence Australie. Le dernier paragraphe est de moi et n'engage que moi.

Publicite & Societe (Australie)

View more documents from Cyrille Chaudoit.

PS : Monsieur Leclabart, je vous ai entendu la semaine dernière sur BFM commenter cette étude et parler du passage de la société de consommation à la satiété de consommation. Bravo pour la figure de style, mais comment en attendre autrement de la part d'un grand publicitaire. En revanche je ne vous ai pas entendu vous exprimer sur ce que ce changement de paradigme impliquait pour votre métier. Si les gens n'ont plus envie de consommer, s'ils sont "gavés", dans les deux sens du terme, comment allez vous les convaincre d'aller chez vos clients ?

3999.com pour ne plus jamais etre perdu

2009-10-27T20:50:00.000+01:00

118.218, Pagesjaunes, Google...on ne compte plus les services de "renseignements". Justement, c'est là que le bât blesse. Lequel choisir ? Et à quel prix ? Avec 3999 c'est nouveau, c'est multithématique, c'est online et sur mobile, et surtout c'est gratuit.

(ceci n'est pas un post sponsorisé)

3999 c'est :

> entièrement gratuit et sans surtaxes pour la mise en relation
> multi-supports : Internet (http://www.3999.com), téléphone (en composant le 3999), par SMS (en envoyant un message au 33999) et via une application iPhone dédiée (prochainement).
> multithématiques : vous pouvez consulter en temps réel l’annuaire des renseignements traditionnels, la météo, la bourse, le cinéma... et plus très bientôt.

J'ai assisté grâce à Cyril à une démo live des fondateurs du service, très sympas au demeurant, et j'avoue que c'est assez bluffant sur téléphone (service SMS et vocal). Et comment résister à l'envie de filer un (modeste) coup de pouce à de "jeunes" entrepreneurs ?!... :)

Interview de Olivier Roller - Photographe

2009-10-12T09:17:00.003+02:00

Oivier Roller n'aime pas son qualificatif d'artiste. Et pourtant... Figure montante de la photographie française, Olivier Roller a eu la gentillesse de répondre à mes questions. Humble, simple et passionnant.

Olivier Roller signe une série sur les hommes de pouvoir et d'influence, parmi lesquels nos amis les patrons d'agences de pub. Lorsque son agent, Olivier Ripoll me contacte, je lui demande si une interview est envisageable. Olivier (Roller) est à Théssalonique pour sa première biennale, mais quelques semaines et deux agendas difficilement compatibles après, j'arrive au dernier étage d'un immeuble du 11e. Le studio d'Olivier Roller. La suite, en vidéo (15' > monte le son) :

Invitation : Olivier Roller Photographe
envoyé par cchaudoit. - Films courts et animations.

Cette interview a été tellement riche que j'ai dû procéder à de nombreuses coupes. Une version longue (30') est à suivre, avec quelques petites anecdotes sympa comme l'histoire du portrait de Jeanne Moreau, ou encore comment Olivier a débuté sa carrière, ne la ratez pas.

Visitez les galeries d'Olivier Roller sur www.olivierroller.com

Olivier Roller sur Veille2Com ...

2009-10-10T13:26:00.006+02:00

...c'est pour lundi.

Olivier Roller, photographe, portraitiste, signe une série sur les publicitaires et autres hommes de pouvoir, et se dévoile lundi sur Veille2Com.

Pub : Maxime Medard pour Nike Sportswear

2009-09-30T22:00:00.000+02:00

note : ceci est un billet sponsorisé par Blogrider

Maxime Medard, l'un des meilleurs arrières français, met en scène sa carrière dans un spot pour le Hoody AW 77 de Nike. Le jeune Maxime Médard (bientôt 23 ans), évolue au Stade Toulousain, essentiellement comme arrière (n°15), reconnaissable à ses favoris rappelant la Belle Epoque. A son poste, je pense que c'est l'un des meilleurs de sa génération, et du moment.

Sous contrat avec l'équipementier Nike, il est aujourd'hui l'égérie d'une campagne pour le hoody AW 77, sweat à capuche très apprécié des sportifs. Le film raconte sa success story sous forme de tatouage vivant. Les fans de la série y verront peut-être un hommage à Prison Break, en tout cas l'animation est réellement réussie (by Veenom).

Nike Sportswear : Maxime Médard pour AW 77

NEVER WITHOUT A FIGHT. Une belle campagne mettant également en scène le footballeur Patrice Evra dans un second spot. Agence : Duke Interactive. Musique : Animalsons. Réalisé par Dan Lowe (The Dark Room / Partizan).

Une histoire abracadabrantesque...

2009-09-29T23:23:00.000+02:00

Une histoire Abracadabrantesque
envoyé par cchaudoit. - L'actualité du moment en vidéo.

Paie un lifting à ta femme avec Bingo Credit

2009-09-24T22:25:00.004+02:00

2e épisode teasing de Bingo-Crédit ce nouvel organisme de crédit improbable. Révélation Dimanche en TV.

Attention, l'annonceur a intérêt a assurer après autant d'ironie. A suivre...

le site http://www.bingo-credit.fr/

Pub Duracell Ultra

2009-09-22T00:20:00.004+02:00

Très joli travail d'animation pour ce retour du célèbre lapin rose. Le spot est intitulé Bunny Fusion. Tout est dit.

Au passage un petit clin d'oeil à mes ex-camarades de jeu des 35 heures du lapin ;)

Agence: Ogilvy
Post Prod: Digital District
Animation: collectif Pleix (fr)

via

IL est de retour

2009-09-18T10:50:00.006+02:00

C'est ce qui se dit depuis une semaine sur le web. Blogs, Twitter, Facebook... Rien n'est laissé au hasard. Accrochez-vous, le reveal prévu lundi 21 devrait vous étonner.

Mais qui est "IL" ? Il est de retour... Hmmm. Alors que tout le monde se demande "qui ?", peut-être faudrait-il aussi vous poser la question "d'où ?". Ah, ah ! Ce sera MON indice. Je vous promets simplement un annonceur d'un genre nouveau, qui s'y connait en buzz, en génération Y et qui connait la chanson (sic - indices 2, 3 et 7), et qui devrait se généraliser à l'avenir. Alors autant parler de celui-ci puisqu'il sera difficile de parler de tous les autres.

Il est de retour, le site
Il est de retour, sur Facebook
Il est de retour, sur Twitter

EDIT du 21/09 : le reveal, c'est Philippe DUPUIS qui faisait son auto-promo, oui, il est de retour... sur le marché du travail. Humour et buzz (1500 Visiteurs Uniques sur le site, 400 followers sur Twitter, près de 500 fans de la page Facebook et aussi presque 500 membres du groupe Facebook en 1 semaine) au rendez-vous, souhaitons lui bonne chance. Au fait c'est un poste de "e-marketer" qu'il cherche, alors si vous avez ça sous le coude, son CV est ici...

"Goebbels a dit..." Kassovitz a dit...

2009-09-17T22:00:00.001+02:00

"Goebbels a dit : plus un mensonge est gros, plus il passe. Donc on doit se poser la question de ce qui s'est passé le 11 septembre." (sic) - Mathieu Kassovitz

Renaud Revel s'interroge, pour ne pas dire s'indigne de la conduite de cet interview de Mathieu Kassovitz par Frédéric Taddeï, hôte de la quotidienne de 2nde partie de soirée de France 3, "Ce soir ou jamais".

Emission de Taddei du 15 septembre 2009 part 1
par Fabrice4412

Le rédacteur en chef de l'Express souligne avec discernement un comportement laxiste, à la limite du suspect, de la part du journaliste qui semble plus - par son silence entrecoupé de reformulations - accréditer les propos de Kassovitz que les challenger. Mais je lui laisse ce soin, cette profession et ses usages n'étant pas de mon domaine.

Je suis en revanche une fois de plus atterré par les propos qu'est capable de tenir Mathieu Kassovitz, à qui l'on semble vouloir prêter (comme à bon nombre d'artistes) une hauteur d'esprit sur tous les sujets, même les plus graves. Bêtise ? Démagogie ? Que chacun ait des doutes, des convictions, bref une opinion sur le monde qui nous entoure justifie à ce titre seul d'inviter Mathieu Kassovitz (ou Mme Durand ma voisine du 2e). Mais qu'à ce motif on nous impose d'entendre une accumulation d'hésitations, d'imprécisions ("attentats du 7 septembre" ? ), de confusion des genres (Hortefeux, Hadopi, Hussein, Bush et Goebbels dans la même démonstration ça fait beaucoup, non ?)... Bêtise ? Démagogie ?

Aaaah ! Mais l'angle de Taddeï était l'Internet comme seul véritable espace de débat autour de ce sujet. Hmmmm... Mais là encore Kassovitz était-il légitime ? Car au final, s'il incarne ce dernier rempart de liberté d'expression qu'est le web, ce n'est pas avec de tels délires qu'il contribuera à le crédibiliser.

T'en penses quoi, toi acteur de ce Net d'expression ?

Nicolas Bordas ouvre son blog

2009-09-11T18:42:00.003+02:00

Rares sont les patrons d'agence blogueurs. Étrange pour ces grands communicants. Pas forcément. Question de timing et peut-être aussi de "secret industriel" ? Nicolas Bordas, patron de TBWA\France lance son blog aujourd'hui.

Nicolas Bordas, 49 ans, président de la très belle agence TBWA\France, président de l'AACC, s'intéresse aux medias sociaux et au blogs depuis un moment, et ce n'est pas du pipeau. Sympathique donc d'apprendre qu'il franchit le pas à son tour en ouvrant www.nicolasbordas.fr.

L'homme à clairement des choses à partager, c'est d'ailleurs son quotidien de chef d'entreprise, avec ses clients, ses équipes. Ce sera également bientôt (le 29 octobre) le cas avec la sortie de son livre L'idée qui tue. Il n'est dès lors pas étonnant de l'entendre parler avec aisance et discernement de Twitter, Facebook et des nouveaux usages du web en général dans cette vidéo à l'heure ou nombre de gens d'agence sont encore à la traîne. Son blog est en quelque sorte un maillon complémentaire à cette longue chaîne de partage et d'échanges.

Nicolas Bordas semble d'ailleurs particulièrement soigner son e-reputation, puisqu'un simple petit "Googling" permet de constater que son blog est déjà bien référencé dans les 10 premiers résultats, aux côtés de ses comptes Twitter et Facebook. Nul doute que le petit coup de pub pour c lancement, orchestré par Cyril Attias ne manquera pas de lui permettre de truster encore mieux cette première page de résultats avec des articles comme celui-ci. Les cordonniers ne sont pas toujours les plus mal chaussés. Bravo messieurs.

Les marques sont elles-mêmes des médias, elles doivent provoquer un engagement de la part de ses consommateurs qui deviendront des adeptes, des militants, des ambassadeurs de la marque

Nicolas Bordas trouve la source de son inspiration du web comme média participatif chez son "maître à penser" (sic) Philippe Michel qui disait "les meilleures idées sont celles qui restent dans le cerveau parce que les gens ont fait la moitié du boulot"

Orange RockCorps crève l'écran

2009-09-10T20:36:00.000+02:00

Un format très intéressant permis par la techno flash 10 et une relation étroite entre Publicis Net et Youtube, pour la bonne cause en plus, ça méritait au moins un post.

Reçu ce jour de la part de Publicis Net, un module qui permet de customiser une vidéo (ok, d'autres savent très bien faire y compris par téléphone comme Buzzman pour Orange déjà il y a quelques mois), mais qui fait appel à une vidéo "encapsulée" dans un flash reproduisant la mise en page de Youtube pour permettre au personnage de sortir de l'écran.

L'intégration est bien foutue, les films (3) sont plutôt sympas, et la customisation devrait servir la viralisation. Une belle réalisation. Bravo.

Morgan sort les armes... de seduction

2009-09-10T19:05:00.004+02:00

A découvrir dès demain, le site www.armesdeseduction.com signé La Chose t'apprends, jeune nymphe, à nous faire craquer, nous les mâles.

L’internaute y vivra une véritable «leçon» de séduction via 4 modules tout à fait étonnants : Coaching pour démarche sexy - Coaching pour voix sensuelle (comparateur de voix) - Shooting photo via votre webcam et nec plus ultra, La mission de séduction via Facebook Connect, appli qui va chercher des infos sur tes amis afin que tu puisses définir une target et voir tes chances de conclure.

Morgan Armes de Seduction
envoyé par cchaudoit. - Futurs lauréats du Sundance.

Le tout est intégré à une campagne média/hors-média avec des annonces en presse quot. et magazine, du street marketing, de la radio...

Nice job.

Procter & Gamble lance un programme de TV realite

2009-09-10T10:37:00.006+02:00

"Procter & Gamble relance le soap opera", c'est comme ça que le trendmag Influencia le présente. Plus orienté Star Ac' que soap opera en réalité, 7 jeunes-filles se défient pour danser dans le prochain clip de Sheryfa Luna.

Pas facile de créer de la préférence à la marque en matière de protections intimes féminines (cf. pub Nett). Du coup, Procter & Gamble ressort les fondamentaux. Créateur du soap-opera aux USA en 1933, le lessivier réinvente plus de 75 ans après le divertissement au service de la pub. L'advertainment, sur lequel beaucoup de jeunes agences se positionnent ces temps-ci, en somme.

TRAILER
par udance-ledefi

Pour en savoir + sur le dispositif mis en place clique ici pour lire la suite du post.

Ce que je trouve intéressant dans cette stratégie de communication, c'est :
> l'opportunisme de la marque : le quart d'heure de gloire Warholien vendu par nos chères émissions de TV réalité, nouvel eldorado des adolescents ;
> l'opportunisme de la marque (2) : la thématique (danse) qui arrive à la fois comme un complément aux émissions de chant (Nouvelle Star, Star Academy) et comme palliatif à la disparition de la Star Ac' justement, et la figure de proue - Sheryfa Luna - elle-même issue de Popstars ;
> l'opportunisme de la chaîne (NRJ 12) : la cible de Always est évidemment féminine, plutôt jeune pour la fidéliser le plus tôt possible, et c'est logiquement sur le web et la TNT qu'on la retrouve, en particulier sur NRJ 12, prolongement de la radio éponyme (ou presque) historiquement positionnée djeuns. Ok, mais ça c'est tout le talent de mediaplanning de Starcom.

Mais je pense que NRJ 12 avait de son côté clairement une carte à jouer. A savoir lancer à moindre coût (frais de production partagés, ou du moins largement compensés par le sponsoring de P&G puisqu'en France la notion de "programming" n'existe pas réellement en ce sens que l'annonceur/sponsor n'a pas le droit de contribuer aux frais techniques, donc de prod.) d'un format ressemblant à celui des grandes chaînes hertziennes (TF1 et sa défunte Star Ac, M6 et sa Nouvelle Star). Et surtout en contrant sa vraie concurrente W9 (n°1 de la TNT) et son émission X-Factor à partir du 28 septembre.

Avec une montée en puissance sur le net (MSN et Dailymotion) plus d'une semaine avant la programmation de X-Factor sur W9, puis 6 x 26 minutes en prime sur NRJ 12 du 7 octobre à fin novembre, la chaîne bénéficie ainsi d'un contexte très favorable à l'adhésion du public ciblé, voire à une certaine forme de duplication du public de X-Factor sur son propre programme.

Maintenant, quel est le rapport entre un défi de danse et des serviettes hygiéniques, à part la sécurité alliée au confort en toutes circonstances, argument commercial très utilisé par les marques de protections intimes ? Always promet de rendre la période des règles plus agréable. Je vois bien où se situe l'agréable pour les jeunes-filles qui participeront à l'aventure, mais j'imagine mal comment la marque va placer ses produits ou plus subtilement faire passer le message en dehors du sponsoring de l'émission U-Dance. A suivre donc, surtout si Procter & Gamble communique un retour d'expérience et des résultats à la suite de ce dispositif.

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Depuis quelques jours les internautes doivent faire un choix cornélien. Voter pour Melissa, Stéphanie L, Stéphanie D, Mathilde, Sophie, Sophia ou Céline. Ces 7 danseuses non professionnelles sont parties pour New York dans l'une des plus prestigieuses écoles du monde. Elles ont été filmées quelque 18h sur 24, et aidées par Hakim, un chorégraphe internationalement connu. Une « nanie » : Rodolphe. Un coach : la star française du R&B, Sheryfa Luna. Le dossier de presse met l'eau à la bouche : « Tous vivront ensemble une aventure humaine intense et partageront des sensations fortes. Mais une seule aura le privilège de se produire dans le prochain clip de Sheryfa Luna. La gagnante sera sélectionnée par la star sur les conseils du chorégraphe et après vote des internautes». On se croirait dans le pitch de Star Academy ! TF1 aurait-t-il trouvé un remake de sa défunte émission ?

(extrait de Influencia)

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